История логотипа Сбербанка или зачем Сберу новый фирменный стиль?
Не так давно привычный нам Сбербанк стал Сбером, при этом вместе с названием банка обновился и известный всем с 1990-х годов логотип. Зачем нужен был этот редизайн и что он вообще значит? Предлагаю погрузиться в историю логотипа Сбербанкаи поразмышлять над изменениями, которые переживал товарный знак за прошедшие эпохи.
778 показов
2.2K открытий
5 репостов
Создан в заботах о сиротах
Немного о предыстории сберегательных касс. Для несведущих в истории финансов людей может показаться, что банки столетиями были доступны каждому. Однако это далеко не так. Даже в просвещенном XIX веке услугами кредитных учреждений могли пользоваться только обеспеченные люди: торговцы, промышленники, дворянство. Если в Европе в это время уже работали сберегательные банки для всех слоев населения, то Россия в этом плане значительно отставала.
Все изменилось 30 ноября 1841 года, когда император Николай I подписал указ об утверждении Устава сберегательных касс. Авторами документа стали члены Опекунского совета Санкт-Петербургского воспитательного дома. Учреждение отчаянно нуждалось в средствах на содержание сирот и детей, оставшихся без попечения родителей. Благотворительных поступлений не хватало, поэтому было принято решение поправить дела за счет оборотов вкладов бедных сословий.
Первая сберегательная касса открылась 1 марта 1842 года в Санкт-Петербурге, и этот день стал первым в истории логотипа Сбербанка. Вкладчикам выдавалась сберкнижка, где на титульной странице красовалось изображение пеликана с птенцами. Считается, что эта птица очень заботливо относится к своему потомству, что отсылало к цели создания сберкасс — финансированию нужд Воспитательных домов.
В 1862 году сберкассы перешли под начало Министерства финансов. К тому времени учреждения приобрели огромную популярность, а собранные средства Госбанк вкладывал в важные для государства проекты: освоение новых территорий, строительство железных дорог, мостов, флота. Позже пеликана сменил пчелиный улей с рогом изобилия.
После 1917 года сберегательное дело пришло в полный упадок — копить деньги стало бессмысленно из-за гиперинфляции. Новый виток в истории логотипа Сбербанка случился в 1923 году, когда учреждения открылись уже под названием Государственных трудовых сберкасс. Тогда же появился первый фирменный знак с аббревиатурой «ГТСК».
В 1987 году началась реформа советской банковской системы, которая переходила на коммерческую основу. Логотип Сбербанка тоже ждали изменения — на фирменном знаке появились буквы «БТСКН», что означало «Банк трудовых сбережений и кредитования населения СССР». Решили пойти дальше и сделать новый логотип — на основе стилизованного изображения процентов. Однако советское время закончилось — в вихре политических перемен в конце 1991 года Сбербанк СССР прекратил существование. На фасадах отделений так и остались старые вывески «Сберегательная касса».
История логотипа Сбербанка в его современном виде началась в 1991 году. Организация объявила открытый конкурс, в котором приняло участие множество дизайнеров. Однако подавляющее большинство изображений были слишком вычурными и больше напоминали герб. В результате комиссия остановилась на простом и лаконичном рисунке художницы Людмилы Морозовой.
Рисунок символизировал раскрытый кошелек с вложенными купюрами. Для оформления был выбран жизнеутверждающий зеленый цвет. К логотипу добавили название, с использованием чуть доработанного шрифта ITC Benguiat.
Позднее появилась дата основания — 1841 год. Существовало несколько вариантов логотипа, в зеленой, золотой и черной гамме. В одном из вариантов использовался слоган Сбербанка «Всегда рядом».
Причины ребрендинга 2009 года
Но с приходом в банк команды Германа Грефа логотип Сбербанка снова поменялся. В 2009 году был проведен ребрендинг. Как и многие, я тогда задавался вопросом — зачем нужно было сокращать название — вместо «Сбербанк России» — «Сбербанк» — и сдвигать «галочку» на зеленом символе кошелька. Сейчас понятно, что причины были, и довольно серьезные.
Решалась стратегическая задача — вывод Сбербанка в число передовых мировых финансовых институтов и его превращение в максимально клиентоориентированную структуру. В результате логотип Сбербанка стал динамичным, приобрел золотистый экоотенок, а галочка внутри «кошелька» сдвинулась влево, как бы «наклоняясь» к клиенту. Логотип стал объемным, что символизировало оказание полного спектра услуг универсального банка, максимальный охват запросов клиента.
Менялось все — от рабочих процессов до системы управления. К 2009 году название «Сбербанк России» стало не совсем корректным, так как филиальная сеть банка активно развивалась и за рубежом.
Вот эти перемены и были лаконично отражены в новом логотипе.
Логотип сбербанка что означает
+7 (495) 132-44-69
История логотипа Сбербанка
Сберегательный банк относится к одним из старейших компаний России, его логотип известен каждому. Сбербанк был основан в 1841 году в соответствии с указом Николая I об открытии первых сберегательных касс в Москве и Санкт-Петербурге.
Первая эмблема Сбербанка была придумана довольно давно и символизировала копилку императорских времен, в которую складывались банкноты. Кроме этого, символ напоминает монету, кошелек, сберегательную книжку, составляя своего рода обобщенную визуализацию этих понятий.
Фирменным цветом Сбербанка и, соответственно, основным цветом логотипа был выбран насыщенный зеленый. Зеленый цвет, согласно мнению психологов, ассоциируется со спокойствием, надежностью и стабильностью. Кроме этого, данный цвет нередко связывают с цветом денег, с растущей прибылью.
Несколько лет назад логотип сделали трехмерным, добавили солнечный блик, преобразовали купюры, сделав их похожими на «галочки», символизирующие отличное качество услуг.
Дизайнером и разработчиком логотипа Сбербанка стала художница Людмила Морозова, создавшая в 1991 году один из самых узнаваемых сегодня российских корпоративных символов.
Греф объяснил смысл нового логотипа Сбербанка
Новый логотип организации представляет собой сине-желто-зеленый незаконченный круг с одной зеленой галочкой внутри и словом «Сбер». Банк подал заявку на него в мае 2019 года. Стоимость ребрендинга оценивается в 2,5 млрд руб.
Герман Греф (Фото: sber.ru)
Сбербанк официально представил логотип, в котором решил отказаться от слова «банк». Новый товарный знак состоит из надписи «Сбер», выполненной в зеленом цвете, и незаконченного круга с градиентом синего, желтого и зеленого цветов и галочкой внутри.
Как объяснил Герман Греф, в логотипе зеленый цвет — финансы, но добавили и другие, так как Сбербанк теперь не просто банк, а целая экосистема сервисов. Логотипы сервисов будут отличаться по цветовой гамме: в логотипе сервиса в сфере медицины «СберЗдоровье» вторая часть названия компании выполнена в темно-розовом цвете, у сервиса «СберЛизинг» и компании «СберСтрахование» — в зеленом, а у компании «СберРешения» — в светло-синем. Галочку в логотипе сохранили как символ целеустремленности и ориентированности на «пользу для человека», а круглую форму — как символ сфокусированности на потребностях клиента.
Стоимость ребрендинга банк оценивает в сумму около 2,5 млрд руб. в течение пяти-шести лет, говорится в поступившем в РБК сообщении пресс-службы. Ребрендинг будет производиться постепенно. «Дальнейшие расходы на внедрение нового бренда будут осуществляться в течение нескольких лет. Никаких радикальных инвестиций на эти цели не планируется: изначально поменяются все наши цифровые и электронные каналы и интернет-сайты, банкоматы будут заменены по мере их износа, вывески на отделениях будут заменяться в течение нескольких лет, текущие пластиковые карты будут действовать у клиентов до срока их окончания, что также не повлечет дополнительных затрат. Офисная полиграфия и материалы будут также заменяться на новые по мере необходимости», — говорится в сообщении банка.
Также Сбербанк представил новые банкоматы с бесконтактной и биометрической технологией. Карточка для работы с ними не нужна. Среди других новинок на презентации — платежная система SberPay, медиаприставка SberBox, виртуальный ассистент «Салют».
Новый логотип СБЕРА: разбираем символизм и нумерологию дизайна
В чера, 24 сентября, Сбербанк представил новый бренд СБЕР, изменив логотип.
Глава банка, точнее теперь – целой экосистемы, объяснил, что галочка – это то, что осталось от старого лого, символизирует «целеустремленность на пользу человеку», круг – символ «сфокусированности на потребностях людей», а градиент – это различные услуги внутри экосистемы.
Вроде бы все складно и просто. Но предлагаю взглянуть на большую картину.
1. Галочка
Галочка в круге ассоциируется либо с циферблатом (= пришло новое время), либо с кнопкой Restart (= перезапуск). Согласитесь, на многих приборах бытовой техники изображен похожий знак.
Переместив давно всем известную галочку в центр круга, мне невольно захотелось наложить ее на циферблат, картина прояснилась.
Можно предположить, что я додумываю. Хорошо, тогда скриншот с сайта СБЕРа сам это покажет: 18 градусов и циферблат . Довольно доходчивое объяснение, хотя можно было поставить любую другую цифру. Заметила это только сегодня утром в подтверждение своим изысканиям.
2. Гематрия слова СБЕР
Сократив слово «Сбербанк» до просто «Сбер», получилась интересная гематрия и очередное занимательное совпадение.
И опять мы видим подсказку на главной странице экосистемы. Скриншот ниже:
Как открыто учит нумерологии глава МВФ Кристин Лагард, говоря, когда нужно, «compress the numbers», здесь можно сказать: «rotate the numbers». 999 = 666.
3. Эзотерический концепт
Получив число 18, я пошла дальше и связала цифру с оформлением оригинальной карты таро колоды Уэйта под 18-м арканом (the Moon). Мы видим две башни. Башни символизируют вход в новый Храм, дорога через них – от старого к новому, неизведанному; собаки и рак присутствуют в качестве препятствий. Войти в новое можно только, разрушив старое. Это отсылка к событиям 9/11 и башням-близнецам WTC, которые были построены, чтобы быть разрушенными в определенное время (2001), ознаменовав начало Нового Мирового Порядка. Примерно то же происходит в наше время с помощью коронавируса – люди всех стран повинуются и сидят дома в масках, пока глобалисты принимают новые законы, меняя мир. Сценарий повторяется через 20 лет – на носу 2021.
4. Новая экосистема СБЕРа – новый порядок или restart в финансовой системе
Символически, СБЕР строит новую экосистему, новый порядок – одновременно встраиваясь в мировой и диктуя его в России локально. Другие банки тоже перестраиваются, не так масштабно. Судя по следующей карте таро, мы должны войти в новый мир в 2021 году, в том числе в обновленную финансовую систему. Старшие арканы об этом ясно говорят:
Про концепт 19 аркана The Sun, кратко повторюсь. Старший аркан Солнца идет под номером 19 – отсылка к COVID-19. Название «корона»-вирус неслучайно и тоже связано с 19-м а рканом. Корона – это астрономический эффект, если можно так сказать, когда происходит солнечное затмение = Луна находится между Солнцем и Землей. Все же помнят то долгожданное полное затмение 2019 года, которое наблюдал весь мир. Следующее подобное положение светил прогнозируется лишь на 2037 год. Также католическое рождество отмечается 25-го декабря, потому что астрономически 21-го декабря Солнце находится в нижней точке орбиты, уходит с горизонта и снова «возрождается» 25-го декабря. И это вовсе не Christmas. Но религии, как это водится, все смешали и преподносят информацию так, как выгодно им.
5. Нумерологические предсказания Кристин Лагард от 2014 года
Посмотрите буквально первые пять минут вступления главы МВФ 7 лет назад (я настроила видео с нужного таймлайна). Тогда ее речь (про будущие «magic 7» годы) казалась странной, включая нумерологические месседжи, которые я уже разбирала. Они относились к 2020-2021 и к restart’у глобальной финансовой системы. К слову, в сентябре из-за ситуации с российским блогером Россию хотели отключить от SWIFT. Это легко проверить по ключевым новостям.
Ну и напоследок – кодированный скриншот с презентации/рекламы СБЕРа, который вписывается в историю, описанную выше.
Ну и по чистой случайности во время представления нового бренда за акции СБЕРА в Лондоне давали $11,9 (см. источник).
Вся информация взята из открытых источников. Все давно объяснено и наглядно показано на сайте банка. Я лишь, с точки зрения дизайнера-консультанта, обращаю внимание на детали и факты (так уж сложилось, что в силу своей профессии, я привыкла это делать), свожу их в единую картину. Ничего больше.
Как говорил Франклин Рузвельт, 32-й Президент США:
«В политике случайностей не бывает. Если что-то происходит, значит, это было запланировано».