Почему не покупают nft

Почему не стоит инвестировать в NFT

NFT — одна из самых обсуждаемых технологий, и поэтому вложить в неё средства спешат не только профессионалы. Однако эксперты предостерегают от инвестирования людей, далёких от индустрии. Они считают, что рынок NFT вступил в криптозиму. Стоит ли ждать оттепели, и что может стать точкой роста индустрии — читайте в материале Sostav.

Пицца за миллион долларов

В 2021 году об NFT говорили так много, что составители толкового словаря английского языка назвали эту аббревиатуру словом года. Популярность невзаимозаменяемых токенов выросла за счёт криптохудожников и коллекционеров: в таком формате продавались в основном произведения искусства и арт-объекты. В прошлом году, по данным The Block Research, объём торгов NFT превысил $13 млрд.

Почему так дорого

Изначально стремительный рост цен на NFT-токены связан с платёжеспособностью майнеров, объясняет основатель продакшен-студии Post Tribe Давид Бинтсене. Внушительные объёмы криптовалюты сохранились у них со времён, когда цифровыми монетами торговали по более низкому курсу: несколько лет назад за 10 тыс. биткоинов (BTC) купили две пиццы, та же сумма по нынешнему курсу — $395 млн. Бинтсене обратил внимание, что располагая такими средствами, потратить $5 тыс. на картинку нетрудно — «вот почему рынок NFT такой дорогой». Однако миллионных сделок, которые обеспечивали крупный рост рынка, не так много, указал сооснователь маркетплейса Bizar Антон Нечяев. Подавляющее большинство токенов продаются за десятые и сотые доли эфира (ETH), то есть за $30-$100. В этом плане отрасль NFT схожа с традиционным арт-рынком, где единичные крупные сделки сочетаются с массовыми продажами тиражной графики, отмечает эксперт.

В марте нынешнего рынок рухнул на фоне кризиса криптовалютного рынка. Поскольку NFT-арт покупают и продают за цифровые деньги, спрос на невзаимозаменяемые токены коррелирует с общей капитализацией криптовалютного рынка. Согласно сервису CrуptoSlam, в первом месяце весны объём торгов NFT снизился на треть.

В апреле, когда рынок стал снижаться, люди шли в отрасль не за NFT-токенами, а за сохранением или выведением активов, комментирует юрист в сфере международного налогового и корпоративного права для TMT-, IT- и финтех-проектов Станислав Соколовский. Эксперт подчёркивает роль санкционных ограничений, которые ввели криптовалютные площадки в отношении россиян.

Специалисты в очередной раз заговорили о лопнувшем пузыре. Авторы The Wall Street Journal выразили пессимистичную позицию, предположив, что невзаимозаменяемые токены в конечном итоге «оказались просто картинками». В издании привели данные, согласно которым количество активных NFT-кошельков упало на 88% — с 119 тыс. в ноябре 2021 года до 14 тыс. в конце апреля.

Взлетели за «Лунными птицами»

Несмотря на мрачные прогнозы, NFT-индустрия поставила новые ценовые рекорды. В апреле 2022 года недельный оборот продаж невзаимозаменяемых токенов достиг $1 млрд. Драйвером роста NFT-рынка весной выступила коллекция Moonbirds — «Лунные птицы», включающая 10 тыс. изображений пиксельных сов, рассказала продюсер проектов в Art&Tech, NFT и креативной экономике Ольга Дворецкая. Меньше чем за две недели она стала самой дорогой коллекцией месяца.

Кроме того, рынок подогрела стартовавшая в мае продажа виртуальных земель в метавселенной Otherside.

По словам Дворецкой, рост рынка стимулировали и новые технологические решения. В апреле маркетплейс OpenSea объявил о добавлении поддержки токенов на блокчейне Solana, которая отличается повышенной скоростью обработки транзакций и поддержкой протокола Proof-of-History (PoH), который делает эту платформу масштабируемым инструментом.

«Все побежали, и я побежал»

За кратковременным подъёмом последовало очередное снижение. О падении NFT-рынка сообщил в конце июня 2022 года Bloomberg. В июне объём продаж на рынке NFT составил менее $1 млрд впервые с июня прошлого года. Объёмы торгов на маркетплейсе OpenSea сократились за первый летний месяц на 75% по сравнению с показателями мая.

Обвал случился на фоне нестабильности на криптовалютном рынке: в феврале 2022 года сооснователь Ethereum Виталик Бутерин в интервью Bloomberg заявил, что рынок цифровых активов вступил в криптозиму.

Президент Федерации интеллектуальной собственности Сергей Матвеев уверен, что положение на рынке NFT можно считать финансовым пузырём, то есть ситуацией, когда цены активов стремительно растут до несправедливых отметок, а потом резко падают. Он отмечает, что в новых социально-экономических процессах работает подход «все побежали, и я побежал».

Сергей Матвеев, президент Федерации интеллектуальной собственности:

Многие участники рынка сегодня — случайные, осознанности в их поступках нет. За счёт такого роста можно удовлетворить ещё одну потребность — в быстром заработке. Это, конечно, создаёт пузырь.

О пузыре, который начинает лопаться, говорил и известный американский экономист Нассиб Талеб, автор бестселлера «Чёрный лебедь», предсказавший приближение финансового кризиса 2007 года.

Склон просвещения

Хоронить NFT-рынок пока рано, хотя хотя «криптозима породила определённый пессимизм», считает председатель Ассоциации участников рынка электронных денег и денежных переводов (АЭД) Виктор Достов.

Виктор Достов, председатель АЭД:

На мой взгляд в целом — это падение, а не смерть. При этом надо иметь в виду, что NFT — это небольшой и достаточно хайповый продукт, поэтому для него вся эта история может оказаться тяжелее, чем для базовых крипторынков.

Сооснователь NFT-экосистемы CLC Антон Гусев говорит о снижении темпов роста и небольшой просадке в июле и подчёркивает, что в целом по году, по данным Nansen, объём рынка, количество продаж и число активных пользователей NFT в 2022 году в несколько раз превышает результаты за предыдущий год. По информации Chinalysis, в первом квартале 2022 года владельцы 950 тыс. уникальных кошельков купили или продали NFT, по сравнению с 627 тыс. в четвёртом квартале предыдущего года.

В целом, число активных покупателей и продавцов NFT увеличивалось каждый квартал с апреля 2020 года, пока не снизилось во втором квартале текущего.

Однако Гусев согласен, что практически у всех коллекций снизился флор-прайс (минимальная цена NFT в определенной коллекции). Лоты можно купить в несколько раз дешевле в связи с тем, что криптовалютный рынок находится в «медвежьей» стадии, то есть на нём растёт количество продавцов — так называемых инвесторов-«медведей», которые зарабатывают на падении рынка.

К примеру, некоторые токены из коллекции голубых фишек Otherdeed (NFT для метавселенной Otherside) которые пользовались высоким спросом в мае, упали в цене примерно на 30% за последний месяц, а стоимость предметов из серии BAYC снизилась почти на 33%.

Руководитель отдела креативных и веб-технологий агентства Setters Александр Солдатов оценил фазу зрелости технологии с помощью кривой Гартнера, которая делит жизненый цикл любой разработки на пять этапов. По его мнению, NFT находится между нижней точкой разочарования и склоном просвещения. Это значит, что остался позади этап, когда репутация проекта резко теряет доверие общественности, теперь происходит пересмотр позиционирования, корректировка хода проекта. Солдатов отметил, что новые арт-токены продолжают создавать ежедневно, но выигрывают более взвешенные и продуманные проекты, тогда как прошлым летом в виде NFT продавалось много скама (от английского слова scam — афёра, мошенничество в интернете).

Сергей Романов, сооснователь Animals Red List:

Я бы не называл это пузырём, это, скорее, большой хайп, который в ближайшее время должен устаканиться, и тогда появится рынок со справедливыми ценами. Пузырь имеет свойство схлопываться, а тут речь о другом — о переоценке активов, что уже сейчас происходит.

Смесь казино, реселла и фондовой биржи

Специалисты предостерегают от инвестирования в NFT, особенно людей, далёких от индустрии, из-за нестабильности рынка на данном этапе. «В последний год NFT, особенно генеративные, были своеобразной лотерей. Смесь казино «Вулкан», реселл-кроссовок и отчасти фондовой биржи», — комментирует бренд-директор ивент-агентства Departament Павел Недостоев. — «Словом, спекулятивный инструмент с признаками пирамиды: главное вовремя выйти. Если успел — получаешь прибыль, а обвал коллекций ложится на плечи тех, кто позже всего их приобрёл». По словам Недостоева, это имеет отношение не ко всем коллекциям, однако в какой-то момент предложение некачественного криптоарта стало в разы превышать спрос.

По мнению Солдатова, криптозима начала естественный отбор, который избавит рынок от некачественных проектов. Наступило идеальное время для переосмысления стартапов, которые находились в разработке, чтобы «очистить их от шелухи и сфокусироваться на реальном решении проблем». Выпустить коллекцию NFT-картинок может буквально любой, но рынку нужно другое, считает эксперт.

Востребованность получат системы, где NFT-технология будет оправдана, полезна и при этом соединит офлайн с онлайном по аналогии со Stepn (приложение на базе блокчейна, которое даёт возможность зарабатывать во время ходьбы и бега), считает Солдатов. А также утилитарные решения, которые смогут помогать адаптироваться бизнесу в Web3: именно такие продукты будут актуальными и в перспективе принесут не один миллиард долларов.

Генеральный директор управляющей компании Коммуникационное агентство Aura Владимир Ступников рассчитывает на развитие NFT-индустрии после стабилизации ситуации в мире.

Владимир Ступников, генеральный директор управляющей компании Коммуникационное агентство Aura :

Я считаю, что у NFT в России есть перспективы, но в 2022 году стоимость цифровых активов будет падать — к этому нужно быть готовыми. Во-первых, скажутся значительные перестановки в мировой экономике, во-вторых, настроения общественности, в-третьих — доходы коллекционеров, которые просто не смогут позволить себе участие в аукционах. Когда ситуация в мире стабилизируется, NFT-индустрия продолжит своё развитие.

Несмотря на то, что NFT-рынок уже переживал яркие всплески, настоящий бум технологии может быть впереди.

Виктор Достов, председатель АЭД:

Развитию рынка NFT препятствует отсутствие чёткого понимания их ценности. Мало кто сумел сформулировать модели, в которых NFT дают нечто ценное, при этом не достижимое традиционными методами. Если кто-то это придумает и чётко озвучит — рост рынка может стать беспрецедентным.

Возможно, если такая сфера применения найдётся, NFT станут частью нашей повседневности так же буднично и незаметно, как интернет, без которого сложно представить жизнь современного человека.

Что не так с NFT-артом

Последние пару недель отовсюду доносятся новости о «новой эре диджитал искусства», продажах мемов и работ цифровых художников за сотни тысяч (!) нет, миллионы долларов! Это и возможность для цифровых художников наконец-то заработать свою копеечку, и для коллекционеров — козырять коллекцией гифок. Звучит круто? Ага, щас.

До Хабра тоже добралась NFT-истерия, так что я напишу об этом явлении немного под другим углом.

Право владения

Желание что-то купить возникает из осознания ценности покупаемого. С криптоартом заявляется “владение” объектом в блокчейне. Но мы все-таки живем в правовом мире, который регулирует подобные взаимоотношения людей. NFT нигде и никак не регулируется и не признается как способ обозначения права собственности. Если проводить аналогию с юридической точки зрения, то покупка криптоарта — это то же самое, что купить участок на Луне или назвать звезду своим именем. Недавно мне в Фейсбуке показывалась реклама “Become a Lord”. Суть в том, что можно купить квадратный фут земли в Шотландии за $49.95 и, согласно шотландским законам, официально получить титул Лорда.

Проще говоря, маркетплейсы приравнивают токен блокчейна к юридическому смыслу владения чем-то.

Прекрасный пример в этом контексте — как аукцион Christie’s продает NFT. Лот снабжается 33-страничным документом, суть которого сводится к тому, что покупатель в итоге владеет не объектом искусства, а криптотокеном (!) Цитата:

You acknowledge that ownership of an NFT carries no rights, express or implied, other than property rights for the lot (specifically, digital artwork tokenized by the NFT).

… You acknowledge and represent that there is substantial uncertainty as to the characterization of NFTs and other digital assets under applicable law.

Да, один из криптотокенов продали за 69 миллионов долларов. Маленький нюанс: аукцион получил комиссию в 9+ миллионов. Неплохо, да? Sotheby’s тоже пытается успеть в этот поезд.

В тему о регуляции крипты:

Crypto: “Take us seriously!”
FinCEN, Treasury: “Sure!”
Crypto: “No, not like that,”

Хайп в СМИ

Сначала посмотрим на громкие продажи внимательнее: кто и зачем покупал криптоарт? 69-миллионный лот Кристис купил анонимный криптоинвестор из Сингапура. В тот же день был наминчено tethers на блокчейн платформе TRON в эквиваленте $1 млрд. Совпадение конечно. Миллиард — это кстати рекорд.

В торгах за криптоарт участвовал Джастин Сан, основатель TRON. Он же кстати участвовал в торгах за самый первый твит, вместе с Синой Эстави, тоже аффилированным с TRON человеком. Если обратиться к другим громким покупкам, то окажется, большинство купили анонимный инвесторы, которые являются крупными держателями ETH и напрямую заинтересованы в повышении его курса. А еще можно покупать NFT у самого себя, заявляя крупную сделку для СМИ.

Вот такая незамысловатая схема.

UPD: Художник, продавший свой арт за 69 миллионов, и его покупатель — бизнес партнеры и напрямую заинтересованы в подогревании интереса к B20.

Все-таки пирамида

Если попытаться отделить зерна от плевел и посмотреть на криптоарт и NFT в целом с экономической точки зрения, то появляется подозрение в стандартном пирамидообразном скаме. Схема Понци, или родная для нас МММ. Если брать шире, то есть мнения авторитетных экономистов, что и сам великий и ужасный биткойн — это схема Понци. Так считает например Нобелевский лауреат по экономике Пол Крюгман. Но не будем об этом, мы сейчас говорим только о криптоарте.

Комиссия по ценным бумагам США (SEC) даже выпустила простой чеклист о том, как распознать финансовую пирамиду. Пройдемся по ее пунктам в контексте криптоарта:

✅ No genuine product or service: предлагается платить за токен, который не дает реального права собственности.
✅ Promises of high returns in a short time period: примеры из СМИ показывают, что простой диджитал художник может продать свои работы за миллионы.
✅ Easy money or passive income: маркетплейсы предлагают “вечный” доход. Например Superrare, обещают 10% от вторичных продаж.
✅ Buy-in required: каждый, кто хочет продать свой объект цифрового искусства, или любой другой диджитал продукт, должен заплатить за транзакцию, причем не единожды. Вот как это в реальности:
✅ No demonstrated revenue from retail sales: ценность “владения” криптоартом неочевидна, примеров 2-5-10x перепродаж нет. Возможно пока (хаха).
✅ Emphasis on recruiting: отчаянное желание создать множество громких инфоповодов, чтобы у многих людей возник FOMO, и они побежали продовать свои цифровые объекты.

Довольно любопытной деталью этой пирамиды является то, что кроме обычного зарабатывания верхов за счет низов, здесь у организаторов есть возможность заработать на колебаниях курса криптовалюты — поможет хайп в СМИ и массовая регистрация новых ETH пользователей. Цифровым художникам повезет меньше, хотя конечно небольшая их часть сможет заработать немаленькие по своим меркам деньги.

Еще претензии к NFT

Чтобы считать криптоарт очередным скамом, достаточно и того, что я написал в этой статье. Но в процессе гугления я наткнулся на еще две претензии к этому явлению.

Кто угодно может скачать любой арт и продавать как NFT. Наверное здесь можно было бы порассуждать об авторских правах и владении в юридическом ключе, но в этом нет смысла, потому что никакого права собственности NFT не дает. Просто мелкие мошенники паразитируют на теле большой аферы.
Карбоновый следNFT. Его сравнивают с выбросами углерода целой страны, в Твиттере на эту тему большая волна хейта. Что ж, будем считать за проблему.

Выводы

Я не криптоэнтузиаст или криптохейтер, поэтому изучаю вопрос со стороны. Выводы абсолютно субъективные, на основе одного вечера гугления на эту тему.

Искусство уже очень давноявляется неплохим способом отмывания денег. Это вообще довольно интересная тема. Крипта, очевидно, стала еще одной альтернативой. Криптоарт?! К-к-комбо!
Хайп в СМИ по поводу NFT-арта не был бы возможен, если бы журналисты не гнались бы за кликбейтом, а включали бы критическое мышление и тратили бы пару часов на изучение вопроса. Мир точно был бы лучше.
По итогам криптоартхайпа богатые художники будут богаче, а бедные — беднее.

UPD от @K0styan: Офигеть, эта штука оказалась ещё более запущенной, чем я думал.

Чувак поковырялся в информации об объектах искусства, которая хранится в блокчейне (тред в Твиттере) и выяснил, что там лежит не то, что не файл в бинарном виде, а зачастую даже не его хэш. А тупо ссылка на сайт площадки.

Ваши NFT не покупают? Вы не умеете их шиллить!

В Twitter из 100 постов с хештегом #Tezos 98 связаны с NFT. А топовые публикации вообще одинаковые: «Кидайте сюда свои токены, я буду покупать и ретвитить!». Это называется шиллинг или shilling.

Мы захотели глубже разобраться в рынке NFT на Tezos: как художники шиллят токены, кто их покупает, и насколько это эффективно. Спойлер: шиллинг работает!

Что значит шиллить

Слово «to shill» дословно переводится как «зазывать». Изначально этим термином называли процесс создания первоначального интереса к какой-либо деятельности: продажам товаров, уличным выступлениям и азартным играм.

В зависимости от контекста шиллинг может быть легальным и не очень. Но всегда есть общая черта: действующее лицо — зазывала — связан с рекламируемым товаром или услугой.

Нелегальный шиллинг — реклама, которая использует неэтичные методы и прямое подталкивание к действию. Например, в игре в наперстки или монте зазывала может показательно выиграть крупную сумму и объявить, что это самые легкие деньги в жизни. Тем самым он воодушевляет зрителей принять участие в азартной игре и обогатить мошенников.

Легальный шиллинг — более или менее честная реклама. Например, казино нанимает людей и выдает им деньги, чтобы те просто играли и создавали видимость людного места. Или когда производитель электросамокатов бесплатно выдает их сотрудникам, чтобы те катались по городу и привлекали внимание.

Мы считаем, что шиллинг NFT является честным методом рекламы с точки зрения этики, если зазывала просто показывает картинки своим подписчикам или зрителям. Обычно это делают в соцсетях: либо в Twitter и Instagram с хештегами #NFT и #blockchain_name, либо в Facebook, Discord и Reddit в каналах посвященных NFT.

Зачем шиллить NFT

Чтобы появилась мысль купить товар, сначала нужно узнать о его существовании. На одном лишь fxhash выпущена 121 тысяча NFT , а среднее количество уникальных покупателей составляет 2 тысячи человек в месяц. Вряд ли кто-то из них будет листать все 121 тысячу токенов на fxhash или 736 тысяч на hic et nunc.

Вывод: нужно рекламировать свои работы, иначе их никто не увидит и не купит. Авторы крупных коллекций так и делают. Например, люди искали Tezzardz уже в июле 2021 года, за два месяца до старта минтинга в сентябре.

Крупные коллекции с красивыми токенами притягивают интерес сами по себе (мы тоже писали про Tezzardz). Еще больше привлекают токены знаменитостей: Майка Шиноды, Doja Cat, Junkie XL и других. А если коллекции нужна серьезная реклама, шиллинг можно заказать у специализированных маркетинговых агентств . Услуги профессионалов могут стоить от $50 000 до $500 000.

Одна из причин интереса к NFT — возможность заработать на их перепродаже. «Перекупщики» присоединяются к хайпу, чтобы затем сбыть токены подороже. Иногда не получается: Сина Эстави купил NFT с первым твитом основателя Twitter Джека Дорси за $2,9 млн. Он надеялся перепродать его минимум за $48 млн, но пользователи Opensea предложили ему лишь $3600 .

Как шиллить свои NFT

Мы проверили несколько твитов с 200 лайками и призывом зашиллить NFT. Посмотрели 100 комментариев со ссылками на маркетплейсы. Из них 86 токенов были проданы минимум одному покупателю в течение суток после размещения комментария.

Что интересно: пользователи покупали токены и у авторов с большими коллекциями, и у тех, кто выпустил только один NFT. Например, художник Kadeboyz выпустил только одну картинку Monday, запостил про нее в твиттере и продал один экземпляр.

Еще одно наблюдение: современный арт с кислотными цветами продается лучше, чем всякие пейзажи в спокойных тонах.

Итак, как шиллить NFT, если вы не будете делать отдельный сайт для минтинга и нанимать профессионалов:

Отчеканьте NFT и выставите их на продажу.
Напишите пост в Twitter с хештегами вроде #NFTs #CleanNFT #tezos (не забудьте ссылку на токен!).
Вставляйте его в комментарии к последним постам о шилле NFT на Tezos.

На Reddit лучше не шиллить: там такое не любят .

Подписывайтесь на социальные сети Tezos Ukraine, чтобы ничего не пропустить:

Telegram-канал
Facebook.
Twitter на русском и украинском языках
Twitter на английском языке
YouTube-канал
Instagram
LinkedIn
hub на ForkLog

Изначально мы опубликовали этот материал в блоге Tezos Ukraine.

Почему вы не заработаете на NFT, или JPEG за миллион

JPEG-файл за 69 миллионов долларов, покупка картин за криптовалюту, «токенизированные» треки любимых исполнителей — добро пожаловать в дивный новый мир NFT*! Для всех, кто интересуется Миром Искусства в его современном виде, мы перевели статью Эндрю Молитора, посвященную анализу моднейшего криптографического тренда на арт-рынке.

*Примечание Фотосклад.Эксперт:

NFT (Non Fungible Token, невзаимозаменяемый токен) — новая технология на основе блокчейна, с помощью которой можно покупать и продавать, что угодно. Если максимально упростить, блокчейн – это база данных, которая одновременно хранится на множестве компьютеров. В этой базе постоянно делаются записи, о всех производимых в системе операциях. Каждая запись в блокчейне называется токеном.

В NFT-системе каждый элемент (невзаимозаменяемый токен) является уникальным и его нельзя подделать, разделить или незаметно заменить. Такая система прекрасно подходит для того, чтобы закрепить свои права на какой-либо уникальный объект — от произведения искусства до квартиры. По сути, NFT – это цифровой сертификат, прикрепленный к уникальному объекту.

Вы покупаете такой «токенизированный» объект, и в системе закрепляется запись о том, что вы являетесь ее официальным владельцем. Любой может зайти и проверить ваши права на этот объект.

В этом году система стала активно применяться в сфере искусства. Художники и музыканты стали продавать свои «токенизированные» произведения, часто исключительно в цифровом виде. То есть вы можете стать официальным владельцем картины, которая существует только в виде файла на компьютере.

Последние несколько недель кажется, что мировая паутина просто наводнена всевозможными объяснителями и критиками NFT — невзаимозаменяемый токенов. Это пирамида! Это новое слово в искусстве! Это экологическая катастрофа! Я зарабатываю столько денег!

Уже прозвучало огромное число аргументов «за» и «против», и большую часть из них я оставлю без комментариев. Однако я так и не нашел реального ответа на самый базовый вопрос: могу ли я заработать на этом денег?

Краткий ответ: не думаю, по крайней мере не в долгосрочной перспективе.

Однако мое объяснение не касается технических аспектов, оно не имеет ничего общего с блокчейном или криптой.

Ценность Искусства

Почему Моне имеет ценность? Дело не в том, что Моне обладал особыми навыками или его чувство цвета нельзя скопировать. Без сомнения, сейчас в мире найдется немало компетентных художников, которые могут целый день создавать копии картин Моне. В Мире Искусства (здесь и далее «Искусство» с заглавной буквы соответствует написанию «Art» в оригинале статьи — прим. переводчика) можно практически по часам отмерять, когда разразится следующий скандал с горой подделок и кучей обманутых экспертов.

Картины Моне ценны потому, что мы как общество, направляемое кураторами, искусствоведами, коллекционерами и всеми остальными, решили, что они ценны. Вот и все. Ценность социально сконструирована, и ничего другого в ней нет. Приятно иметь физический артефакт, на который можно навесить ценность, но даже это не обязательно.

В 2019 Маурицио Каттелан приклеил банан изолентой к стене в галерее Art Basel и потом продал несколько копий этой работы по цене от 120 000 долларов за штуку. То, что купили коллекционеры не изолента и не банан. Они купили право приклеить свой собственный банан своей собственной изолентой к любой стене на свой выбор и назвать эту инсталляцию «”Комедиан” Маурицио Каттелана» («”Comedian” by Maurizio Cattelan»). Это не совсем то же самое, что NFT, но, черт возьми, очень близко, не так ли? Вы не покупаете вещь или авторские права, вы покупаете весьма туманное право владения чем-то, на что вы не можете указать пальцем.

Искусство похоже на шутку

Так почему же «Комедиан» Каттелана чего-то стоит? Может ли кто-нибудь просто приклеить яблоко к стене, назвать его «Шутка» и продать за 100 000 долларов? Конечно нет. Но почему?

Оригинал «Комедиана» за авторством Маурицио Каттелана. Фотография: Jessica Klingelfuss / wallpaper.com

Я сравниваю это с шуткой. Не то чтобы «Комедиан» — это розыгрыш (хотя в некотором роде так и есть), но в социальном плане он функционирует схожим образом.

Представьте, что вы идете с друзьями за гамбургерами и коктейлем. Кто-то проливает на себя молочный коктейль, и один из ваших друзей отпускает про это шутку, которая в этот момент кажется очень веселой. Шутка «зашла». Она зашла, потому что была сказана в нужный момент в нужной социальной обстановке. На 30 секунд раньше до того, как коктейль был пролит, она не имела бы никакого смысла. Минуту спустя шутка была бы про то, сколько времени нужно, чтобы придумать шутку. Если бы пошутил проходивший мимо незнакомец, возможно шутка бы зашла, а может и нет. Бывает по-разному.

Если же другой, «немного странный» приятель из вашей компании неожиданно решит, что теперь мы шутим о молочных коктейлях, и следующие 10 минут будет травить про милкшейки, ситуация может стать слегка неудобной, неправда ли?

Искусство работает как шутка, с одним дополнением: там, где мы органично, в моменте решаем, смешная ли эта шутка или нет, в Искусстве есть целая индустрия людей, чья работа — решать, насколько данное произведение «хорошее» (или, что еще более важно, «ценное»). Итак, Искусство работает как опосредованная шутка. Оно социально сконструировано и зависит от тех же вещей, что и шутка, но есть целый класс профессионалов, который делает за нас тяжелую работу, решая должны ли мы смеяться или нет. Шутка заходит в компании; Моне или Гурски заходят глобально.

Каттелан прочувствовал компанию так же, как это сделал друг-шутник. В данный момент, в данном месте, с этими людьми. вы можете продать критику Мира Искусства, приклеив банан к стене. Следующий парень с изолентой и яблоками — просто тот самый «немного странный» приятель, слишком поздно сочинивший плохие шутки о молочном коктейле. За него просто стыдно, и никто не купит его яблоки. Вы можете лишь время от времени шутить в стиле «Воу, Мир Искусства такой странный» и при этом вы должны чувствовать компанию.

Так что насчет NFT?

Окей, Бипл (англ. Beeple) чувствует свою компанию — он смог продать свою работу за 60 миллионов долларов (плюс 9 миллионов отошло аукциону Кристис). Это другая группа людей, это не Мир Искусства, хотя, наверное, они немного пересекаются. И там, и там есть люди, для которых деньги буквально ничего не значат, и эти люди могут выложить несколько миллионов, если вы правильно разыграете свои карты.

Рекордный коллаж Бипла Everydays: The First 5000 Days. Изображение: Beeple

Работа Бипла «Каждый день» (Everydays) получила свою ценность благодаря этой социальной среде, точно так же, как Моне, точно так же, как «Комедиан» Катталана. Шутка зашла.

Редкое, Особенное, Социальное

Общество в целом хочет, чтобы Искусство было довольно редким, поэтому, несмотря на то, что есть буквально миллионы очень талантливых художников, лишь немногие из них обретают славу. Есть целая индустрия, которая назначает социальную ценность небольшой выборке Искусства. Кураторы, галеристы, искусствоведы, критики и т. д. — все это наши «доверенные голоса», которые говорят нам, как обществу, что хорошо, а что плохо. Они говорят нам, какое Искусство ценно, а какое нет.

Тот факт, что все это обусловлено социально, а не технически, и, следовательно, довольно произвольно, не имеет значения: оно так работает, и мы хотим, чтобы оно так работало. Мы хотим, чтобы Искусство было особенным, чтобы оно было редкостью, поэтому мы нанимаем людей, чтобы они из абсурдного изобилия искусства создавали его искусственную нехватку, отвергая почти все Искусство как плохое.

Есть ли в пространстве NFT люди, которым мы также доверяем, которые сделают выбор за нас, вложат свой тщательно проработанный личный и профессиональный социальный капитал в слова: «это хорошо, а вот это дерьмо»? Я их не вижу.

Кому вы поверите? Кучке венчурных капиталистов? Аукционному дому Кристи? Люди из традиционного Мира Искусства в большинстве своем не горят желанием вписываться в эту работу, хотя быть может…

Без какого-то механизма, без системы оценки хорошего/плохого, я не вижу, как это будет работать. Да, вы можете продать Искусство, удивительное в своей нематериальности, но это ограниченный рынок. Ему нужна подходящая социальная среда.

Вы не можете просто травить шутки о молочных коктейлях весь день и ждать, что все они зайдут.

Без некоей системы для создания редкости из изобилия NFT произведений, я не вижу пути для появления ценности. В Мире Искусства эти привратники, кураторы и галеристы, в буквальном смысле создают ценность одной лишь силой воли, бережно используя свой социальный капитал — экспертность, которую они заработали своими степенями, своими книгами, своими колонками в газетах и так далее.

Будущее NFT-Искусства

Кто будет делать ту же работу с NFT? Если не «кто», то «что?» Сейчас создается куча NFT произведений, но этот рынок ограничен. Если система не появится, я не понимаю, как все это вообще сможет выжить и стать Вещью.

Итак, в конце концов, вы можете заработать какие-то деньги, но для того, чтобы это стало устойчивой системой, функционирующим рынком, должны появиться определенные элементы, которых в настоящее время нет.

Мнение автора может не совпадать с мнением редакции.