Синергическое действие что это такое

Понятие «синергия» и «синергический эффект»: семантический и эволюционный аспекты Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

Аннотация научной статьи по экономике и бизнесу, автор научной работы — Иванов Дмитрий Арвидович

В фокусе исследования вопрос возникновения и развития понятия « синергия ». Выявлены смысловые различия понятий « синергия », « синергетика », « синергизм ». В историческом контексте представлены различные определения понятий « синергия » и « синергический эффект ». Дана критика подходов к пониманию сущности синергии и синергического эффекта в существующих работах отечественных и зарубежных исследователей. Предложены авторские определения этих понятий, основанные на изучении их семантики и результатов реализации сделок M&A на практике.

i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.

Похожие темы научных работ по экономике и бизнесу , автор научной работы — Иванов Дмитрий Арвидович

Системный взгляд на синергию: определение, типология и источники синергического эффекта
Комплементарный и ресурсный подходы к обоснованию синергетического эффекта слияний и поглощений

Генезис синергетического подхода в исследованиях слияний и поглощений: развенчание главного мифа о синергии

Подходы к оценке синергического эффекта при слияниях и поглощениях нефтегазовых предприятий
Оценка эффекта синергии как инструмента отбора перспективных сделок по слиянию и поглощению компаний
i Не можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.
i Надоели баннеры? Вы всегда можете отключить рекламу.

Concepts of «synergy» and «the synergic effect»: semantic and evolutionary aspects

The study focuses on the issue of emergence and development of the concept of “ synergy ”. Semantic differences between concepts of “ synergy ”, “ synergetics ”, “ synergism ” are determined. Different definitions of concepts of “ synergy ” and “the synergic effect” are represented within the historical context. The critics of approaches to the understanding of the essence of synergy and the synergic effects in existing studies of Russian and foreign researchers is given. The author’s definitions of these concepts are suggested that are based on the study of their semantics and results from implementation of M&A transactions in practice.

Текст научной работы на тему «Понятие «синергия» и «синергический эффект»: семантический и эволюционный аспекты»

1 Санкт-Петербургский государственный экономический университет

Понятие «синергия» и «синергический эффект»: семантический и эволюционный аспекты

В фокусе исследования — вопрос возникновения и развития понятия «синергия». Выявлены смысловые различия понятий «синергия», «синергетика», «синергизм». В историческом контексте представлены различные определения понятий «синергия» и «синергический эффект». Дана критика подходов к пониманию сущности синергии и синергического эффекта в существующих работах отечественных и зарубежных исследователей. Предложены авторские определения этих понятий, основанные на изучении их семантики и результатов реализации сделок M&A на практике.

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: синергия, синергический эффект, синергетика, синергизм, М&А

JEL: А13, В21, в34

ИвановД.А. Понятие «синергия» и «синергический эффект»: семантический и эволюционный аспекты // Российское предпринимательство. — 2016. — Т. 17. — № 20. — С. 2583-2594. — doi: 10.18334/ф.17.20.36917

Иванов Дмитрий Арвидович, аспирант кафедры корпоративных финансов и оценки бизнеса, Санкт-Петербургский государственный экономический университет (russiaivanovdima@mail.ru)

ПОСТУПИЛО В РЕДАКЦИЮ: 12.10.2016 / ОПУБЛИКОВАНО: 31.10.2016

ОТКРЫТЫЙ ДОСТУП: http://dx.doi.org/10.18334/rp.17.20.36917

(с) Иванов Д.А. / Публикация: ООО Издательство «Креативная экономика»

Статья распространяется по лицензии Creative Commons CC BY-NC-ND (http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/) ЯЗЫК ПУБЛИКАЦИИ: русский

Согласно данным сервиса Google Trends, который позволяет отслеживать интерес к какой-либо теме через анализ поисковых запросов в мире и в конкретном регионе, популярность запроса «synergy» в мире за 7 месяцев 2016 года находится на уровне 85-95 баллов [33], что говорит о стабильном интересе. Однако поскольку Google анализирует любые (не только профессиональные) запросы с использованием слова «synergy», то на наш взгляд, лучше использовать поисковый аргумент «M&A»1, так как сделки M&A чаще всего неразрывно связаны с достижением эффекта синергии. Google Trends показал, что популярность темы «M&A» за 7 месяцев 2016 года лежит в среднем на уровне 90 баллов, причем наибольший интерес к теме существует в странах Азии — Гонконг (100 баллов), Республика Корея (95 баллов), Сингапур (80 баллов) [34]. Это находит подтверждение и в статистических данных о стремительно растущей с 2002 года динамике количества и общей стоимости заключенных сделок M&A в азиатском регионе [31]. К сожалению, для России определить популярность тем «синергия» и «сделки слияния и присоединения» не представляется возможным из-за наличия крупного университета с названием «Синергия» в Москве и малого числа запросов для «M&A» и «сделки слияния и присоединения».

В мировой академической среде существует порядка 900 000 статей с ключевым словом «synergy» [35] и порядка 200 000 статей с тегом «business synergy» [36], и хотя в разделе публикаций на русском языке можно обнаружить цифру в 10 600 тысяч статей с ключевым словом «синергия» [37], многие российские исследователи считают, что этот вопрос на российском рынке незаслуженно остается в стороне [15, c. 10]. Феномен синергии все еще остается недостаточно исследованным, что обусловливает актуальность выбранной темы для статьи.

Синергетика, синергизм, синергия

Зачастую авторы не совсем точно понимают значение однокоренных с «синергией» терминов и некорректно определяют необходимые ситуации их употребления. Например, довольно распространённой ошибкой является употребление термина синергетика в значении синергия. Действительно, термины «синергия» и

1 M&A в переводе с английского означает «слияния и поглощения» («mergers and acquisitions»).

«синергетика» являются родственными, но не одинаковыми по смыслу. Существует такое междисциплинарное направление науки -«синергетика», изучающее общие закономерности явлений и процессов в сложных неравновесных системах (физических, химических, биологических, экологических, социальных и других) на основе присущих им принципов самоорганизации, проявляющихся в рамках концепций парадигмы постнеоклассики. Из определения следует, что синергетика изучает феномен самоорганизации систем или появления структур (развитие от примитивного к сложному в контексте синергетической концепции понимания, познания мира и жизни) и вовсе не затрагивает описываемый в данной работе синергический эффект, рассматриваемый как результат проявления синергии. Однако словосочетание «синергетический эффект» порой встречается даже в заголовках научных статей [5, с. 272-276; 9, с. 21-30].

Отдельно следует отметить частое употребление термина «синергизм» как эквивалент понятия «синергия». Традиционно «синергизм» в отечественных работах используется преимущественно в сфере химии, биологии и фармакологии2. Однако, например, в работе [1, с. 90-98] автор сознательно решил отказаться от термина «синергия» в пользу «синергизма». Интересно, что данной проблемы в западной научной литературе не существует. Английский термин «synergism» используется только для названия одноименной христианской теологической концепции и частично в биологических науках для обозначения гипотезы синергизма. В экономических и финансовых западных трудах синергия практически всегда обозначается как «synergy». Исходя из вышеизложенного, на наш взгляд, неправильным является использование термина «синергизм» в финансовой литературе.

Еще одна проблема состоит в том, что термин «синергия» используется как некое «плацебо» при обосновании гипотез, моделей, в которых фактический результат исследований не совпадает с предполагаемым в силу не рассмотрения каких-либо факторов [2; 4, с. 182]. В результате прирост количественных или качественных показателей трактуется как внезапно проявившийся «эффект синергии»,

2 Например, Советский научно-технический энциклопедический словарь дает определение синергизма как «объединенное действие двух лекарственных препаратов, которое является более сильным, чем сумма действий этих двух лекарств при их раздельном использовании».

что является в корне неверным. Однако исследование данного вопроса выходит за рамки данной статьи.

Чаще всего путаница в употреблении рассмотренных выше понятий вызвана схожестью в звучании и написании слов. Также причиной может являться неправильный перевод терминов с иностранных языков3.

Этимология и семантика4 термина «синергия»

Для того чтобы понять сущность понятия синергия, обратимся к истории. Первоначально слово «синергия» (греч. avvepyia — содействие, помощь) возникло в Древней Греции. Далее произошло проникновение «синергии» в латинский язык с небольшим изменением семантического значения. В латинском языке слово synergein можно разбить на две части — syn (вместе) и ergon (работа), т.е. слово имело значение «работающие вместе».

Можно отметить использование понятия «синергия» в христианстве. Например, слово встречается в Новом Завете5. В 1657 году появляется христианская теологическая концепция синергизма. Согласно этой концепции, человек способен содействовать своему спасению, соучаствовать в нем, т.е. объединять свои усилия вместе с богом.

Слово синергия существует во многих европейских языках, например, в немецком — Synergie и итальянском — sinergia. Исторически из германского языка слово перешло в древнеанглийский язык. Как гласит словарь этимологии английского языка, первое документальное упоминание термина «синергия» в новоанглийском языке относится к 1650-ым годам. Оно употреблялось в повседневной речи и имело значение — «сотрудничество» [27, c. 546].

Далее отслеживается проникновение термина в научный лексикон, особенно в сферу медицины. Уже в 1853 году в США дается

3 Например, в книгах отца стратегического менеджмента Игоря Ансоффа в русском переводе диверсификация может быть синергетической. Однако если мы посмотрим оригинал, то обнаружим, что он писал о «synergistic diversification» [23], что в контексте является лишь диверсификацией с потенциалом проявления синергии, а не синергетической диверсификацией, означающей увеличение числа производств и номенклатуры товаров (услуг) на основе самоорганизации систем.

4 Этимология — раздел лингвистики, изучающий происхождение слов, а также само происхождение слова. Семантика — раздел лингвистики, изучающий смысловое значение единиц языка, а также сам круг значений языковой единицы (слова). Источник: Википедия.

5 Romans 8:28; Corinthians 3:9.

определение медицинской синергии как «кумуляция или обоюдная работа различных органов в здоровом состоянии или в некоторых случаях при болезни» [24, c. 835].

Конец XIX века можно назвать расцветом употребления и распространения термина в научной литературе. В 1896 году в своей работе «La synergie sociale» синергию вводит в сферу социальной психологии французский журналист и ученый Генри Мазель [30, c. 5]. Он пишет о том, что существует «социальная синергия», которая является стимулом развития общества. Развивая тему синергии в социальных науках можно отметить основателя психологического эволюционизма Лестера Уорда, который в 1909 году писал: «Есть универсальный принцип, действующий в природе, очевидный для меня в течение долгого времени. После того, как я справедливо понял, что требуется свести его к простейшей форме и характеризовать соответствующим именем, я наконец-то остановился на слове синергия» [29, c. 358]. В результате в начале XX века популярность термина значительно возросла. Термин получил широкое распространение практически во всех естественных науках: физике (эффект слияния кварков), биологии (для описания сложных межклеточных взаимодействий), химии (существуют синергические эффекты взаимодействия определенных веществ) и т.д.

Появление понятия «синергия» в экономике

Как показано выше, само слово «синергия» имеет давнюю историю, но в экономический оборот феномен синергии вошел только в 1960-ых годах, что говорит об относительно небольшом сроке исследований, проводимых в данной сфере. Впервые в сферу финансов понятие «синергия» ввел известный специалист по сделкам слияний и поглощений M&A, профессор Калифорнийского Университета в Лос-Анжелесе Дж. Фред Вестон6. В своих воспоминаниях он рассказывает, что идею использования синергии в M&A ему навеяла реклама ирландского кофе с заголовком «Идеальная синергия», где описывался эффект от смешивания кофе и виски. «В M&A происходят схожие вещи -взаимодействие двух или более компонентов системы в которой суммарный эффект больше чем простая сумма компонентов», — пишет автор. Дж. Фред Вестон в своих работах стал широко использовать

6 От англ. Mergers and Acquisitions — слияния и поглощения.

понятие «синергия», которое впоследствии стало одним из краеугольных камней профессиональной и академической финансовой мысли.

Другим основоположником внедрения «синергии» в сферу и экономики, и финансов принято считать уже упомянутого выше американского профессора с русскими корнями И. Ансоффа (I. Ansoff). В 1965 г. вышла его известная работа «Корпоративная стратегия» [23]. В ней Ансофф показал, что стратегия развития компании, основанная на достижении синергии, позволит ей перенести свои ключевые компетенции на новые области деятельности. Ученый определил экономический базис синергии как возможность превышения экономического эффекта от совместной работы нескольких компаний над результатами их самостоятельной деятельности.

По итогам исследования развитие термина «синергия» схематично представлено на рис.

Рисунок. Эволюция термина «синергия» Источник: составлено автором

Современные трактовки понятий «синергия» и «синергический эффект»

современной зарубежной и отечественной экономической литературе существует огромное количество определений понятий «синергия» и «синергический эффект». Важно отметить, что независимо от нюансов в предложенных определениях, общим для них является то, что «синергия» понимается как явление, проявляющееся в результате взаимодействия (совместного действия) нескольких участников, а «синергический эффект» — это результат такого взаимодействия, поэтому неправильным будет отождествление этих понятий. Например, в [14, c. 120] эти два понятия определяются как «два в одном»: «синергия и синергический эффект — это потенциальная выгода, дополнительная стоимость, которую можно получить в результате сделки M&A».

Очевидно, что данное определение относится только к эффекту синергии, причем положительному, и ограничивает его применение сферой сделок М&А, что, безусловно, слишком узко.

Остановимся подробнее на обзоре определений этих понятий, представленном в таблице.

Сущность понятий «синергия» и «синергический эффект»

по работам отечественных и зарубежных ученых

Определение сущности понятия Западные экономисты Отечественные экономисты

1. Понятие «синергия»

Синергия — правило «2 + 2 = 5» Гаугхан П.А. [25, с. 265], Ансоф И. [23] Иванов А.Е. [7, с. 16-21], Грязнова A.Г., Федотова М.А. [3, с. 736], Царев B.В. [16, с. 575]

Синергия есть увеличение стоимости бизнеса сверх ожидаемого темпа роста ее стоимости, которого она может достигнуть, функционируя как отдельный бизнес. Часть синергии теряется от затрат на сделку М&А Сироуер М.Л., Эванс Ф.Ч., Бишоп Д.М. [22, с. 232] Кузьмичев А. [8, с. 6-9]

Под синергией понимается увеличение прибыльности компаний и снижение риска за счет стабилизации денежных потоков, а также увеличение денежных потоков в результате создания новых технологий и объединения НИОКР Грегори А. [19, с. 175-176], Кристофферсон С. [20]

Синергия — объединение усилий для более эффективного использования ресурсов и упрочения позиций компании в конкурентной борьбе Максимцов М.М., Игнатова А.В. [12, с. 343]

2. Понятие «синергический эффект»

Синергический эффект — эффект взаимодействия интеллектуальных ресурсов двух или более компаний которое приносит дополнительную стоимость и конкурентное преимущество Гупта О. и Рус. Д. [26, с. 297-309]

Синергический эффект — эффект взаимодействия взаимосвязанных элементов системы Портер М. [21, с. 246] Егерев И.А. [6, с. 480], Ловчнновский П.А. [9, с. 67-72], Липсиц И.В., Коссов В.В. [8, с. 383]

Синергический эффект — эффект от совместных действий, комбинированная стоимость обеих фирм (фирмы-цели и фирмы-покупателя). Это потенциальная дополнительная стоимость, появляющаяся в результате объединения двух фирм_

Дамодаран А. [17, с. 1341], Гранди Т. [18, с. 282]

Максимцов М.М., Игнатова А.В. [12, с. 343]

Источник: составлено автором

На наш взгляд, широко распространенное в трудах западных и отечественных экономистов «правило», характеризующее явление синергии в виде формулы «2 + 2 = 5» не является верным (исчерпывающим для данного понятия). Это арифметическое выражение относится скорее к эффекту синергии и представляет лишь один из случаев — благоприятный — его проявления. Однако само понятие «синергия» как сотрудничество никак не гарантирует только положительного его результата и может вполне завершиться с отрицательным эффектом, т.е. по типу «2 + 2 = 3». К сожалению, в этом легко убедиться на примере рынка M&A, поскольку в сделках M&A зачастую интегрированная корпорация функционирует менее эффективно, чем составляющие ее компании по отдельности [32].

Возможно, знаком арифметического сложения авторы в своих работах пытались показать взаимодействие элементов, имеющих количественные и/или качественные составляющие, выраженные в цифрах, но простое и наглядное выражение в данном случае является популистским (упрощенным) и не раскрывает всей полноты ситуаций проявления эффекта синергии.

Что же касается определения, данного М. Портером, то оно скорее относится к общему философскому пониманию эффекта синергии, и в широком смысле его можно отнести и на бизнес. С другой стороны, встречаются определения слишком узконаправленные, которые не объясняют всю сущность и значение эффекта синергии, и их большинство. По-видимому, это связано с тем, что именно в этой (узкой) финансовой области и работают авторы.

1. Прежде всего, подчеркнем наличие досадной проблемы в отечественной научной среде, связанной с использованием понятий «синергия» и «синергетика», — отсутствием понимания разницы между этими понятиями, особенно при рассмотрении синергического эффекта.

2. Проведенное исследование позволяет также сделать вывод об отсутствии единого понимания понятий синергия и синергический эффект в ученой среде.

3. Наконец, позволим себе дать достаточно общее (не узконаправленное) определение понятия «синергия», опираясь на семантическое представление о нем, как о совместной работе.

На наш взгляд, синергия — это сотрудничество хозяйствующих субъектов как единого целого, единой системы, а синергический эффект— это изменение эффективности деятельности такого объединения, благодаря возникновению новых качеств полученной системыI.

Подчеркнем наличие волевого начала субъектов в определении синергии, а не просто комбинации объектов, что подразумевает целеполагание (сотрудничество ради достижения определенной цели), а значит и системность явления. Заметим, что даже в современном экономическом словаре [13, ^ 495] речь идет только об увеличении эффективности деятельности, т.е. игнорируется тот факт, что по статистике около 50% сделок слияния и поглощения, как в России, так и за рубежом, имеют отрицательный или нулевой эффект синергии [28, ^ 12]. Отметим также, что данное определение расширяет зону проявления и изучения синергии — за пределы сферы сделок M&A, что, безусловно, является шагом вперед в развитии теории синергии.

1. Балабан В.А. Синергия: сферы проявления и источники получения // Вестник ТГЭУ. —

2006. — № 3. — С. 90-98.

2. Бюллетень № 1 альманаха «В защиту науки» Комиссии РАН по борьбе с лженаукой и

фальсификацией научных исследований. — М: Наука, 2009.

3. Грязнова М.А., Федотова А.Г. Оценка бизнеса: Учебник. — М.: Финансы и статистика,

4. Губин В. Б. О методологии лженауки. — М.: ПАИМС, 2011. — 172 с.

5. Дружинин А.В., Давыденко О.А., Нимков Д.А. Оценка синергетического эффекта в

деятельности предприятия // Коммунальное хозяйство городов (Научно-технический сборник). — 2006. — № 68. — С. 272-276.

6. Егерев И.А. Стоимость бизнеса: Искусство управления: Учебное пособие. — М.: Дело,

7. Иванов А.Е. Как поймать синергию за хвост // Финансы. — 2011. — № 19. — С. 16-21.

8. Кузьмичев А. Каждому — свое // Управление компанией. — 2003. — № 11. — С. 6-9.

9. Лапшин П.П., Хачатуров А.Е. Синергетический эффект при слияниях и поглощениях

компаний // Менеджмент в России и за рубежом. — 2005. — № 2. — С. 21-30.

10. Липсиц И.В., Коссов В.В. Экономический анализ реальных инвестиций: Учебник. — М.:

i Не можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.

Магистр, 2007. — 383 с.

11. Ловчиновский П.А. Анализ опыта слияний и поглощений в России и странах с

переходной экономикой // Финансовый менеджмент. — 2005. — № 1. — С. 67-72.

12. Менеджмент: Учебник / М.М. Максимцов, А.В. Игнатова, М.А. Комаров [и др.]. — М.:

Банки и биржи, ЮНИТИ, 1999. — 343 с.

13. Райзберг Б.А., ЛозовскийЛ.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический

словарь. — 5-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2006. — 495 с.

14. Тихомиров Д.В. Оценка стоимости компаний при слияниях и поглощениях. СПб:

Издательство СПбГУЭФ, 2009. — C. 120.

15. Фёдорова Е.С. Оценка стоимости публичных компаний в процессе слияния на

российском рынке // Финансовый менеджмент. — 2009. — № 6. — С. 46-55.

16. Царев В.В., Кантарович А.А. Оценка стоимости бизнеса. Теория и методология:

Учебное пособие. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. — 575 с.

17. Дамодаран А. Инвестиционная оценка: Инструменты и методы оценки любых активов.

— М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. — 1341 с.

18. Гранди Т. Рост бизнеса. Как создать стратегию; обеспечивающую сбалансированный:

рост и развитие компании. — М: Эксмо, 2007. — 288 с.

19. Грегори А. Стратегическая оценка компаний. — М.: Квинто-Консалтинг, 2003. — С. 165-

20. Кристофферсон С. Проклятие победителя: ошибки слияний // Вестник МсК^еу. —

21. Портер М.Е. Конкурентное преимущество: как достичь высокого результата и

обеспечить его устойчивость. — М: Альпина Бизнес Бук, 2005. — 246 с.

22. Эванс Ф.Ч., Бишоп Д.М. Оценка компаний при слияниях и поглощениях: Создание

стоимости в частных компаниях. — М: Альпина Бизнес Бук, 2004. — 332 с.

23. Ansoff I. Corporate Strategy. — New York: McGraw-Hill, 1965.

24. Dunglison R. Medical Lexicon: A Dictionary of Medical Science. — Philadelphia: Blanchard

and Lea, 1853. — P. 835.

25. Gaughan P.A. Mergers, acquisitions, and corporate restructurings. — New York: Wiley, 1996.

26. Gupta O., Roos G. Mergers and acquisitions through an intellectual capital perspective //

Journal of Intellectual Capital. — 2001. — Vol. 2. — № 3. -P. 297-309.

27. The Oxford Dictionary of English Etymology. — Oxford: Oxford University Press, 1966. — P.

28. Straub T. Reasons for frequent failure in Mergers and Acquisitions: A comprehensive

analysis. — Wiesbaden: Deutscher Universitats-Verlag (DUV), Gabler Edition Wissenschaft, 2007. — P. 12.

29. Ward L. F. Glimpses of the Cosmos. Volume VI: 1897-1912. — New York: G. P. Putnam’s

Sons, 1918. — P. 358.

30. Werth M. The Joy of Life: The Idyllic in French Art, circa 1900. — Berkeley: University of

California Press, 2002. — P. 5.

31. 2016 M&A Report [Electronic resource] // WilmerHale. — 2016. — Mode of access:

32. 2015 M&A Outlook: Survey Report [Electronic resource] // KPMG. — 2015. — Mode of

33. Synergy [Electronic resource] // Google trends. — Режим доступа:

34. M&A [Electronic resource] // Google trends. — Режим доступа:

35. Synergy [Electronic resource] // Google Scholar. — Mode of access:

36. Synergy bussines [Electronic resource] // Google Scholar. — Mode of access:

37. Синергия [Electronic resource] // Google Scholar. — Режим доступа:

Dmitry A. Ivanov, Postgraduate, Chair of Corporate Finance and Business Assessment, Saint-Petersburg State University of Economics

Concepts of «synergy» and «the synergic effect»: semantic and

The study focuses on the issue of emergence and development of the concept of «synergy». Semantic differences between concepts of «synergy», «synergetics», «synergism» are determined. Different definitions of concepts of «synergy» and «the synergic effect» are represented within the historical context. The critics of approaches to the understanding of the essence of synergy and the synergic effects in existing studies of Russian and foreign researchers is given. The author’s definitions of these concepts are suggested that are based on the study of their semantics and results from implementation of M&A transactions in practice. KEYWORDS: synergy, synergic effect, synergetics, synergism, M&A

СИНЕРГЕТИЧЕСКОЕ ДЕЙСТВИЕ

СИНЕРГЕТИЧЕСКОЕ ДЕЙСТВИЕ синергизм , взаимодействие факторов, при котором эффект оказывается большим, чем сумма влияний от действия отдельных факторов; увеличение силы воздействия одного фактора при наличии в среде других однонаправленных факторов. Так действуют, например, многие токсические вещества (пестициды, тяжелые металлы), температура, ветер и влажность воздуха, температура и соленость воды и др.

Экологический энциклопедический словарь. — Кишинев: Главная редакция Молдавской советской энциклопедии . И.И. Дедю . 1989 .

• СИНЕРГЕТИКА
• СИНЕРГИЗМ ДЕЙСТВИЯ ЯДОВ

Смотреть что такое «СИНЕРГЕТИЧЕСКОЕ ДЕЙСТВИЕ» в других словарях:

• ФАРМАКОЛОГИЯ — (от греч. pharmakon лекарство, яд и logos слово, учение), наука о действии лекарственных веществ на живой организм. Самое слово Ф. впервые появилось в 17 в.; в 1693 г. Dale озаглавил свое сочинение по фармакогнозии «Pharmacologia, s.… … Большая медицинская энциклопедия
• МОЧЕГОННЫЕ СРЕДСТВА — (remedia diure tica, диуретические средства), большая группа фармакол. агентов, весьма различных по своим хим. свойствам, способных увеличивать мочеотделение (см. Диурез). Механизм действия различи. М. средств может быть различен в зависимости от … Большая медицинская энциклопедия
• СИНЕРГИЗМ — СИНЕРГИЗМ, объединенное действие двух лекарственных препаратов, которое является более сильным, чем сумма действий этих двух лекарств при их раздельном использовании. Такое синергетическое действие не обязательно является полезным, в некоторых… … Научно-технический энциклопедический словарь
• РЫБИЙ ЖИР — (Oleum Jecoris Aselli). В медицине под этим названием подразумевается жидкий жир, получаемый из свежей печени трески Gadus morrhua L., а также от Gadus callarias L., Gadus aeglefinus L., сем. Gadidae. P. ж. был предложен Персивалем (Percival) в… … Большая медицинская энциклопедия
• ЭПИ-БРАССИНОЛИД — (JRDC 694, эпин) (22R,23R,24R) 2α,Ηα,22,23 ςетрагидрокси В гомо 7 окса 5α эргостан 6 он (Zen Noh, Fuju Chem., Nissan Chem). Белое кристаллическое вещество, т. пл. 256 258°С. Растворим в воде, бензоле, толуоле, нерастворим … Пестициды и регуляторы роста растений
• КОФЕИН — КОФЕИН, Coffeinum (ФУП), алкалоид, в значительных количествах находящийся в различных растениях, а именно: около 1,2% в семенах Coffea arabica (см. Кофе), около 2% в листьях Thea chinensis (см. Чай), около 4% в плодах Paulinia sorbilis, около… … Большая медицинская энциклопедия
• Сибирский кедр — Молодые деревья в ботаническом саду … Википедия
• СИНЕРГИЯ — СИНЕРГИЯ, способность комбинирования отдельных элементарных движений в сложный двигательный акт. Наиболее показательный пример С. ассоциированные движения мускулатуры, направленные к сохранению равновесия тела во всех разнообразных его положениях … Большая медицинская энциклопедия
• НЕОДЕТЕРМИНИЗМ — новая версия интерпретации феномена детерминизма (см. ДЕТЕРМИНИЗМ) в современной культуре, фундированная презумпциями нелинейности, отсутствия феномена внешней причины и отказа от принудительной каузальности. Если идея традиционного (линейного)… … История Философии: Энциклопедия
• НЕОДЕТЕРМИНИЗМ — новая версия интерпретации феномена детерминизма (см. Детерминизм) в современной культуре, фундированная презумпциями нелинейности, отсутствия феномена внешней причины и отказа от принудительной каузальности. Если идея традиционного (линейного)… … История Философии: Энциклопедия

Синергическое действие что это такое

Данная статья посвящена определению и возрастающей роли синергии в процессе эффективного управления организацией. Целью исследования является анализ, уточнение понятия и установление видов синергии в процессе эффективного управления организацией, выявление возможности достижения синергетических эффектов как в отдельно взятой организации, так и в российской экономике. Синергетический эффект в экономике на современном этапе проявляется чаще всего в виде поглощений, слияний и объединений организаций, которые имеют сходные бизнес-интересы, возможно, занимают одну и ту же нишу на рынке. Современные условия ужесточения конкуренции требуют от хозяйствующих субъектов смелых подходов к развитию с использованием синергетических эффектов в стратегическом управлении. Синергетический эффект сегодня дает уникальную возможность использовать достижения друг друга, что в результате позволяет получить высокий экономический эффект. Синергия может выступать одним из сильнейших преимуществ организации, которое достаточно сложно будет повторить конкурентам. Современный взгляд, синергетическое видение руководства, управленцев, от деятельности которых зависит, то, насколько хорошо будет реализован синергетический эффект, дающий возможность по-новому взглянуть и подойти к процессу эффективного управления развитием организации.

организация
управление
эффективность

1. Арутюнова Д.В. Стратегический менеджмент: учебное пособие. – Таганрог: Изд-во ТТИ ЮФУ, 2010. – 122 с.

2. Грунина О.А. Формирование финансового стратегического эффекта в экономике России: автореф. дис. . д-ра экон. наук. – М., 2011. – 40 с.

3. Дорофеева Л.И. Организационное поведение: электронный учебно-мет. комп. – Саратов, 2012. – 368 с.

4. Кэмпбелл Э. Стратегический синергизм / Э. Кемпбелл, К. Саммерс Лачс. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2004. – 416 с.

5. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. – 5-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 495 с.

Изменения, происходящие во внешней среде, появление различных современных инноваций в бизнесе и инновационных подходов в процессе управления способствовали тому, что деловая среда стала изменчивой и непредсказуемой, а это требует соответственно и новых взглядов, и инструментов в управлении организациями. Еще в 1980-е гг. в управленческой среде было осознано, что привычные традиционные иерархические модели, модели «часового механизма», которые позволяли в определенной степени предугадывать, предсказывать и контролировать, в настоящее время уже требуют замены, принятия нетривиальных управленческих решений и подходов.

В современном мире возникла острая необходимость поиска и реализации конкурентных преимуществ, различных направлений и способов повышения эффективной работы организаций, что определило целесообразность возникновения широкого спектра синергетических эффектов, грамотное раскрытие и управление которыми позволит качественно повысить и эффективность деятельности организации в целом. Так, ряд организаций, предприятий нашли выход в диверсификации своей деятельности, в то время как другие нашли решение «проблемы» через слияние и поглощение, а также грамотное использование эффекта масштаба на основе стратегических единиц бизнеса. Это в свою очередь определяет актуальную необходимость использования синергетических процессов, эффектов для развития и эффективности деятельности организаций, а соответственно, и развития экономики в целом.

Термин синергия греческого происхождения и состоит из двух составных частей – «syn» – «вместе», «ergeia» – «труд» и представляет собой особый эффект, достигаемый за счет взаимодействия группы факторов. Синергия в экономике раскрывается как возрастание эффективности деятельности в результате сочетания, соединения, интеграции, слияния отдельных частей в единую систему за счет так называемого системного эффекта или эмерджентности, то есть возникновения новых качеств полученной системы [5].

В современной деловой практике синергия, синергизм рассматривается как совместное, взаимодополняющее и взаимозависимое действие двух или более факторов в каком-либо одном направлении. При этом актуальность на современном этапе синергетики определяется особым состоянием достаточно сложных систем в условиях нестабильности, в области неустойчивого положения, равновесия, а соответственно, и динамику их самоорганизации.

Другими словами, синергию можно определить как своего рода кооперацию, взаимосвязанные и координированные действия, которые способны проявляться в форме стратегического партнерства, взаимовыгодного сотрудничества, слияния и кооперативного взаимодействия.

Ведущие специалисты в области стратегического управления Девид А. Аакер и Джерри Джонсон определили сущность «синергии» – целое становится больше суммы частей, то есть взаимодействие двух и более стратегических единиц бизнеса компании в сумме дает больше, чем деятельность каждой из них в отдельности. При этом возникающая синергия способна увеличить не только ценность продукта или услуги для потребителя, но и объем продаж в целом, а также способствовать существенному снижению производственных затрат в организации.

Управление на основе синергии, синергетического подхода можно сравнить с «садоводством». Руководитель не может предугадать в точности, что может вырасти из этого «семени», каким вырастет посаженное им дерево. Однако в его силах создать благоприятные условия для его роста – это его профессионализм, искусство управлять.

Практика показала, что совместное использование и действие двух и более факторов практически всегда существенно отличается от суммы раздельных эффектов, а этот эффект сегодня определяют как эффект синергии, который выступает фактором взаимодействия, определяют как кооперативный эффект, и является четким количественным выражением синергии. Важно отметить, что этот эффект получается гораздо сильнее, чем сумма эффектов каждого фактора в отдельности. Сегодня эффект синергии чаще всего определяют в виде формулы «1 + 1 = 3», «2 + 2 > 4», «2 + 2 = 5» [1]. Его можно определить как «Целое больше, нежели сумма отдельных частей».

Сегодня сложно дать однозначное определение синергизма, он достаточно многолик, а это дает возможность составить некую классификацию видов синергизма.

В настоящее время в управленческой практике особое внимание уделяется трем основным процессам, осуществляемым в синергетическом действии, которые можно объединить как своего рода «коллективное мышление» – это, прежде всего:

• адекватное планирование;
• эффективный обмен знаниями и текущей информацией между сотрудниками организации;
• текущая координация работы.

«Коллективное мышление», «мозговой штурм» – вид действий, сотрудничества, который способен привести к различным эффектам и может иметь как положительный, так и отрицательный результат. Синергетический эффект является универсальной категорией, которая включает ряд ключевых аспектов, одним их которых является экономический, и определяет превышение результатов (суммарных результатов) коллективного действия элементов экономической системы над суммой их индивидуальных действий [2].

Все целевые синергетические эффекты можно описать тремя переменными – увеличение прибыли, снижение текущих расходов и снижение потребности в инвестициях.

Важно отметить, что синергизм в современных условиях может возникать как по вертикали, так и по горизонтали. При этом эффект синергии как положительный, так и отрицательный может возникнуть в результате взаимодействия всех составных элементов и факторов организации. Так, если элементы и факторы не взаимодействуют друг с другом, то, естественно, возникает отрицательный синергетический эффект, в противном случае, если адекватны – положительный. К примеру, при использовании в процессе производственной деятельности устаревшего оборудования и новейших технологий явно наблюдается несоответствие, а результатом будет эффект синергии, но со знаком минус, отрицательный. Следовательно, взаимодействие, суммарный результат от использования оборудования и новейших технологий будет гораздо меньше, чем в отдельности. Отсутствие опыта и уровня подготовки, квалификации сотрудников организации и наличие современного оборудования, технологий также несет отрицательный эффект. В этой связи одной из ключевых задач управления организацией на всех уровнях управления, как на корпоративном, деловом, так и функциональном, заключается в том, чтобы создать благоприятные условия для формирования полной гармонии.

Классификационные признаки синергизма

• торговый
• операционный
• инвестиционный
• управленческий

• денежная экономия
• экономия времени

• эффект, масштабы
• распределение накладных расходов на большие объемы производимой продукции

Функциональная область: общий менеджмент и финансы, исследования и разработки, маркетинг, операции

• вклад головной компании
• вклад новой организации
• совместные возможности в виде
• доступа к товарным рынкам

По временным периодам

• статичный синергизм
• динамичный синергизм

Тип взаимосвязей между подразделениями

• материальный
• нематериальный
• конкурентный

Механизм создания синергетической стоимости

• обобществление ресурсов
• эффект «разлива»
• «схожие» отрасли
• общий имидж

Следовательно, действие закона синергии направлено на основные параметры эффективности функционирования организации, при этом аппарат управления, руководство должно разработать действенный механизм использования данного закона. Действенный механизм позволит максимально полно выявить возможности возникновения отрицательного синергетического эффекта, для того чтобы не допустить реализацию практической деятельности.

Нужно отметить, что понятие и виды синергетического эффекта стимулируют руководство организации детальнее и всестороннее рассматривать и находить конкурентные возможности деятельности организации.

В настоящее время можно выделить следующие совместные синергетические эффекты:

• синергизм «масштаба», по сути, масштаб – потенциал синергии;
• комбинирование труда как объединение разнородных усилий – этот эффект основан на экономическом и производственном принципе разделения труда в организации;
• синергизм продаж основан на объединении и использовании продавцами для реализации различных товаров и услуг одни и те же каналы распределения, персонал и логистику;
• оперативный синергизм;
• инвестиционный синергизм;
• модель «общих товаров»;
• создание совместной благоприятной среды – создание, получение эффекта кооперации и синергии;
• синергизм менеджмента – основан на снижении «дефицита» компетентных руководителей высшего звена, так как повышение качественного состава в руководстве дает значительный эффект синергизма, который базируется на профессионализме, знаниях и опыте в процессе принятия качественных, своевременных управленческих решений, существенно влияющих на результативность деятельности организации.

Соответственно, можно сказать, что синергизм – это умение грамотно использовать в процессе управления стратегический потенциал организации, элементы и факторы, которые способствуют производству новых товаров и услуг, выходу и завоеванию новых рынков, качественному и эффективному достижению стратегии развития организации – это умение оценивать совместные эффекты.

Необходимо отметить, что выявить результат, возможный результат как положительный, так и отрицательный и, соответственно, определить его количественно в единицах достаточно трудно, так как сегодня нет определенной научной методики его выявления и измерения. Важно отметить, что о законе синергии и его действии должны знать не только управленцы, аппарат управления, но и сотрудники организации, так как это может способствовать достижению максимальных результатов.

На современном этапе развития в современной экономике проявляются многочисленные синергетические свойства. Так, Э. Кемпбелл утверждает, что преимущество синергии возникает в том случае, если виды деятельности или процесс дополняют друг друга таким образом, что совокупный эффект превышает простую сумму составных частей [4].

Необходимо отметить, что сегодня руководители не всегда могут получить желаемый эффект синергии, так как не могут объективно оценить ситуацию и четко рассчитать реальный эффект от проведения различных мероприятий, принятия конкретного управленческого решения. Важно учитывать возможные риски, как со стороны внешней среды, так и источники возможных рисков внутри самой организации, которые соответственно могут препятствовать эффективному процессу реализации управленческих решений. Так, Майкл Портер отмечает в книге «Конкурентное преимущество»: «причиной фиаско синергизма является неспособность компаний понять его сущность и воплотить ее в реальность, а отнюдь не изъяны самой концепции». Как известно, доходный подход к управлению организацией является наиболее подходящей и действенной процедурой для качественной оценки эффекта синергии. Соответственно, при оценке с этой позиции во главу угла ставится прежде всего доход, как один из основных факторов, который определяет величину синергетического эффекта. В этой связи, чем больше доход, который приносит объект оценки, тем лучше взаимодействуют между собой части организации при прочих равных условиях. При этом важное значение имеет и продолжительность периода получения потенциального дохода, степень и вид рисков, которые сопровождают этот процесс. Специалист, оценщик, внимательно изучает соответствующую рыночную информацию, после чего пересчитывает эти выгоды в единую сумму текущей стоимости [3].

Следовательно, эффект синергии – это не только благоприятное сочетание ресурсов, но и согласованное поведение, связи, отношения; одним словом, весь набор параметров, характеризующих сложную развивающуюся систему. Для каждой организации важно оценивать синергетический эффект при каких-либо изменениях, которые могут касаться различных областей и могут происходить достаточно часто. Ведь синергизм позволяет организации существенно сократить издержки на управление, ускорить процесс внедрения инноваций, оптимизировать загрузку производственного оборудования, увеличить объем продаж. Кроме улучшения финансовых показателей деятельности организации синергетический эффект может способствовать улучшению климата, росту производительности труда. Важно, чтобы кроме менеджеров высшего звена к поиску возможного положительного эффекта синергии подключались также менеджеры среднего и нижнего звеньев, а также сами работники.

Таким образом, роль синергии как инструмента в повышении эффективности деятельности организации в современных условиях существенно растет сегодня, так как она способна четко раскрыть механизм взаимодействия ключевых элементов и факторов организации, который в свою очередь способен привести к эффективному функционированию и эффективному развитию сложных различных экономических систем. При этом использование синергетических процессов отражает широкий спектр возможностей для повышения эффективности деятельности в направлении развития российской экономики в целом.

Синергический эффект

Синергический эффект — это ситуация, когда результат действия двух и более элементов вместе превышает результат от их действия по отдельности. В области интернет-маркетинга хорошим примером применения синергического эффекта можно считать следующие виды взаимодействий: таргетированная реклама + поисковая реклама, таргетированная реклама + SMM + поисковая реклама.

Чтобы объяснить работу синергического эффекта, стоит вспомнить, что одна из первых задач интернет-маркетолога — это привлечение на сайт целевого трафика. Чем больше потенциальных клиентов, тем выше продажи. Инструменты, которые отвечают за увеличение посещаемости — это SEO, контекстная реклама, также не стоит забывать о трафике из социальных сетей и с партнерских ресурсов.

Вернемся к взаимосвязям, и в качестве примера можно взять обычные пресс-релизы. Они оказывают положительное влияние не только на имидж и посещаемость, но и на позиции сайта в выдаче. Сами по себе пресс-релизы — это неплохой источник качественных ссылок на сайт. То же самое можно сказать об интересных статьях (в рамках контент-маркетинга). Они (статьи) могут быть использованы в блоге, в социальных сетях, а также на партнерских сайтах. Экспертные материалы позволяют также увеличить общую базу контактов, которая используется, например, для E-mail-маркетинга.

Email-маркетинг, в свою очередь, можно связать с социальными сетями (опубликовать адаптированную версию рассылки на Facebook или Вконтакте). Социальные сети привлекают новых подписчиков, а пользователи часто рекомендуют интересные материалы оттуда своим фолловерам. Кроме того, Email-маркетинг возможно связать с блогом или с внешними ресурсами.

В итоге каждый инструмент имеет собственную цель и может быть использован отдельно от других, но их совместное применение дает дополнительный положительный эффект на все другие: SEO, PR, популярность бренда или товара, доверие и т.д.

Это и называется синергией: когда несколько инструментов одного уровня взаимно дополняют, увеличивают эффект и подкрепляют друг друга.