Louis Vuitton выпустил NFT для розыгрыша в своей игре
Что произошло? Дом моды Louis Vuitton выпустил вознаграждения в виде NFT для мобильного приложения Louis: The Game. Пользователи, собравшие определенное количество внутриигровых токенов, получат право на участие в розыгрыше 10 NFT. Он продлится до 4 августа, сообщает Vogue Business.
О чем Louis: The Game? Игра была запущена в августе 2021 года и приурочена к 200-летию со дня рождения основателя бренда Луи Виттона. Ее главный герой, цветок-талисман модного дома по имени Вивьен, путешествует и собирает открытки с информацией о Louis Vuitton. Помимо вознаграждений NFT, бренд также добавил новые квесты в рамках обновления игры.
Какие события происходили ранее? В октябре 2021 года прошел первый в истории бренда Dolce&Gabbana NFT-аукцион Collezione Genesi, который собрал 1 885 ЕТН. Токены были разработаны Доменико Дольче и Стефано Габбана для платформы UNXD.
В начале апреля итальянский люксовый бренд Off-White начал принимать криптовалютные платежи в магазинах Лондона, Парижа и Милана. Компания предоставила возможность оплаты в таких криптовалютах как Bitcoin, Binance Coin, Ethereum, Ripple и стейблкоинах Tether (USDT) и USD Coin (USDC).
Татьяна Дарда
В NFT-игре Louis Vuitton было снято 2 миллиона средств
В честь 200-летия Louis Vuitton в индустрии моды элитный люксовый бренд запустил в 2021 году NFT-игру под названием Louis: The Game, в которой на момент написания этой статьи было снято более 2 миллионов средств.
Игра вызвала большой отклик и заинтересованность сообщества по всему миру, особенно среди легиона последователей и клиентов бренда.
Луи: Игра
Louis: The Game — это цифровая игра, в которой игрок начинает с Аньера, где находится дом семьи Louis Vuitton, а затем переезжает в Лос-Анджелес. Более подробная информация об этих обновлениях будет объявлена в течение следующих нескольких месяцев.
Вивьен в Луи: Игра — это аватар, который поможет вам познакомиться с брендом Louis Vuitton. Игроки получают возможность помочь Вивьен в ее поисках, собирая открытки NFT и путешествуя по разным местам гламурных городов, таких как Париж и Лондон.
ЧИТАТЬ ДАЛЕЕ: Этот альткойн подскочил почти на 90% всего за неделю – и вот почему
Луис: В игру можно играть как на устройствах Android, так и на Apple.
Новые возможности для LV NFT
Теперь игра LV NFT постоянно развивается, расширяя свою версию и добавляя новые захватывающие функции, такие как NFT знаменитостей и новые локации. Игроки, успешно дошедшие до финала, теперь могут получить доступ к двум уровням расширения — «Высоко в небе» и «Сияющий город». На этих уровнях нужно выиграть 10 NFT.
В последней версии Louis: The Game есть 10 новых различных NFT Vivienne, а также две новые локации и дополнительные испытания, которые порадуют любого поклонника Louis Vuitton.
10 новых NFT в последнем выпуске содержат потрясающие произведения искусства от некоторых из самых знаковых и популярных художников в пространстве NFT, таких как Wenew Labs и Beeple. Louis Vuitton определенно преуспевает и формирует сцену искусства и NFT-игр в цифровом пространстве.
Louis Vuitton выпускает игру с NFT
Французский модный бренд Louis Vuitton запускает мобильную игру с NFT.
Игра Louis: The Game, запуск которой для iOS и Android состоится 4 августа 2021 года, станет частью празднования 200-летия со дня рождения ее основателя.
Игроки будут управлять его деревянной куклой-талисманом Вивьен в различных приключениях. Это будет продолжением истории о том, как Виттон переехал в Париж в возрасте 15 лет, поступил в ученики к мастеру по изготовлению чемоданов и основал свою собственную компанию, которая теперь продает все, от кожаных изделий и обуви до аксессуаров и одежды.
В игре также будут присутствовать NFT, хотя предоставлено мало подробностей о том, как к ним можно будет получить доступ. Модные бренды, включая Louis Vuitton, Prada, Cartier и Bulgari, уже используют технологию блокчейн, которая позволяет потребителям проверять происхождение своих покупок с точки зрения сырья, места производства и продажи.
Помимо мобильной игры, к 200-летию выходит художественный роман, документальный фильм на Apple TV, произведения искусства и специальный выпуск шампанского от Veuve Clicquot.
«Медиа развиваются так быстро, что каждый раз, когда появляется новый способ общения, вам приходится рассказывать свою историю заново. Поколения теперь определяются технологиями, а не возрастом», — сказал генеральный директор Vuitton Майкл Берк.
Louis: The Game — не первый раз, когда модный дом проникает в игровое пространство. Ранее компания создавала ассеты для персонажей игр из Final Fantasy XIII и League of Legends. Кроме того, в 2019 году на своем веб-сайте компания запустила браузерную игру Endless Runner.
Louis Vuitton: мобильная игра в честь 200-летия основателя бренда
Бренд Louis Vuitton создали достаточно уникальную игру среди других промо-игр. Мы уже видели кейс, например, Off-white (см. статью Off-white:геймификация рекламной кампании, предшествующая выходу новой коллекции дизайнерской одежды), модного бренда одежды, который тоже имиджевый. В нём через трехмерную игру пользователям предлагали погружаться в ценности бренда, но игра была сделана на низком техническом уровне и, скорее, была похожа на ретро-игру. Здесь, в Louis Vuitton, мы видим новейшие технологии. Возможно, с этим связаны многочисленные негативные отзывы об игре, т.к. на старых телефонах она может идти плохо.
Жанр игры выбран простой, массовый, что, конечно, очень правильно, чтобы максимальное количество пользователей сумело в неё поиграть. Как и продукция всего Louis Vuitton, эта игра больше про имидж, некоторое впечатление и лакшери дизайн, чем про геймплей или рассказывание историй. По сути, это приключение деревянного человечка, но историю рассказывают не про человечка, а про Louisа Vuitton и создание бренда. Сама игра представляет собой какие-то мечты удивительного мира, где всё брендировано, светится, выполнено в нежных цветах, розовые горы, город маленьких зданий с логотипами и фирменными значками LV.
Я думаю, что эта игра производит правильное впечатление, если учитывать, что она не для геймеров. Эта игра, скорее, элемент современного искусства, арт-объект интерактивного мира, который соотносится со стилистикой и идеями бренда LV. Хорошей игрой она, по большому счету, быть и не должна. Попытка превратить данный PR-продукт ещё и в игру может мешать игрокам и даже вводить их в заблуждение. Чисто на игровом уровне, в Louis The Game допущены некоторые ошибки, например, делать столь явные рейтинги. Пользователь может увидеть, что он где-то там на 600 000 месте и это его не обрадует. Конечно, шансов оказаться на 1 месте при таком количестве игроков — нет, да и у бренда нет задачи, чтобы игрок оказался на первом месте или много раз играл в эту игру. У бренда есть задача, чтобы пользователь прошел по всем мирам и очаровался всеми красотами игры, при этом не испытывая излишний стресс, что он слишком медленно идет, или что он нашёл не все элементы, или что он оказался на каком-то неверном месте. Более верная игровая механика здесь — коллекционирование открыток из мира Louis Vuitton, которые связаны со свечками, отражающими 200 лет основателя. Предусмотрено по 1 свече на каждый год, соответственно и открыток тоже 200, включающих в себя 200 эпизодов из жизни бренда основателя. Это уже отдельная задача. Я думаю, не один час уйдет у пользователя, чтобы изучить все свечки, все уголки, в процессе поиска свечек и прочитать все открытки.
С точки зрения PR арт-объекта, с помощью которого фанаты бренда могут уделить ему больше времени, изучить историю и “поклоняться” через игру бренду — это очень хороший пример. С точки зрения увлекательности игры, она до современных лидеров рынка не дотягивает, но это было достаточно предсказуемо. Довольно удивительно, что на техническом уровне игра вполне конкурентна и, думаю, может даже когда-нибудь получить премию в сфере игровой компьютерной графики.
Илья Курылев, эксперт в области геймификации, CEO студии Gamification Now!