Что нельзя рекламировать в Инстаграм и Фейсбук через таргет в 2021 году
На первый взгляд кажется, что в интернете можно рекламировать все что угодно, но такое мнение ошибочно. Если рассмотреть тот же Instagram, то в этой соцсети есть масса запретов в отношении рекламы. Поэтому прежде чем продвигать свой продукт, важно узнать, что нельзя рекламировать в Инстаграме в 2021 году. Поскольку Facebook давно выкупил Instagram, то и запреты распространились из одной соцсети на другую. Разберемся в деталях с запретами и ограничениями.
Что запрещается рекламировать в Инстаграм?
Система и модераторы FB строго отслеживают рекламный материал, чтобы он никоим образом не оскорблял, не шокировал и не пугал пользователей. Отсюда вытекает множество ограничений:
- Наркотические вещества и их пропаганда. Любая информация о наркотиках запрещается законом.
- Оружие, боеприпасы и взрывчатые вещества.
- Азартные игры.
- Подделка документов. Правила рекламы Фейсбук гласят, что нельзя рекламировать услуги подделки любых документов. Также запрещено рекламировать услуги по написанию дипломных и других работ.
- Продажа частей человеческого тела или биологических жидкостей.
- Вирусное ПО. Программы и приложение, которые ведут к обману человека либо ущербу, запрещены.
- Любая пропаганда суицида строго запрещается законом и FB.
- Экстремистские призывы к массовым мероприятиям под запретом.
- Дискриминирующий материал. Контент не должен никоим образом дискриминировать людей (по полу, национальности, ориентации и т.д.), потому что такой материал является грубым и некрасивым и продвигать его через рекламу в Инстаграм нельзя.
- Оборудование для слежки. Любые приборы, которые отслеживают частную и общественную жизнь в Facebook (Instagram). К таковым относятся камеры, всевозможные чипы и т.п.
- Товары и услуги 18+.
- Алкогольная и табачная продукция.
Реклама с ограничениями
Помимо правил рекламы в Фейсбук, которую вообще нельзя размещать, есть некоторые товары и услуги, размещение которых возможно, но с некоторыми ограничениями:
- Продажа алкоголя. Реклама подобной продукции возможна, если она соответствует правовым нормам. Поэтому нужно ознакомиться с местными законами, возрастными ограничениями и лицензиями. Например, в РФ, реклама спиртного запрещена полностью.
- Ресурсы для знакомств. Для продвижения сайта знакомств нужно получать письменное разрешение от FB, предварительно заполнив соответствующую форму на сайте площадки. Детальную информацию можно получить у службы поддержки.
- Азартные игры. Для рекламы игорной тематики необходимо также разрешение. Объявление может быть отклонено, поскольку во многих странах такая реклама запрещена.
Что нельзя еще рекламировать в Инстаграм через таргет без дополнительного разрешения? Сюда относятся товары для борьбы с лишним весом, лекарственные препараты, страхование, онлайн аптеки, лечение зависимости.
Внимание! Если планируется реклама видео материала, то помимо запрета на контент, описанный выше, потребуется письменное согласование с администрацией ресурса.
В роликах не должно быть:
- Эротических сцен.
- Ненормативной лексики.
- Насилия.
- Сцен с употреблением и продажей наркотиков.
Какие слова нельзя использовать в рекламе Instagram и Фейсбук в 2021 году
Чтобы понять, какие слова в объявлениях являются запретными, достаточно посетить справочную службу сервиса и изучить требования к рекламе.
Список основных слов, которые не стоит применять при создании рекламных объявлений:
- Заработать.
- Купить.
- Прибыль.
- Инвестиции.
- Биткоин.
- Нужны сотрудники.
- Подработка.
- Без оформления.
- На карту (выплата).
- Есть работа.
- Удаленно.
- Гарантировано, без риска.
- Доход, расход.
- Кредит, залог, долг.
- Излечитесь.
- Быстро.
- Похудение
- Без боли.
- Удаление.
- Избавление.
- Увеличение.
- Трамп, Байден и все, что касается США.
- Взаимно.
- Любые призывы.
- Лучше, хуже.
- Любая форма нецензурной брани и жаргона.
- Внимание!
- Сравнение.
- Невероятный, удивительный.
- Вы не поверите.
- Фразы о лечении неизлечимых болезней.
- Прямое воздействие на боли и волнения аудитории.
Перечень, что нельзя писать в рекламе Facebook, гораздо шире и зависит от конкретной тематики продвигаемого продукта.
Все перечисленные ограничения и правила – основная часть, которая нарушается чаще всего. Если вы хотите, чтобы ваши объявления успешно проходили модерацию и не получали отказ, тогда внимательно ознакомьтесь с тем, что нельзя рекламировать в Фейсбук и Инстаграм. Так удастся избежать выяснения причин блокировки объявлений и потери драгоценного времени.
Практикующий таргетолог и автор двух практических курсов по тергетированной рекламе.
Что нельзя рекламировать в инстаграм
Чтобы попробовать Facebook в новом дизайне, переключитесь на поддерживаемый браузер.
Notice
Войдите, чтобы продолжить.
Вход на Facebook
- Регистрация
- Вход
- Messenger
- Facebook Lite
- Видео
- Места
- Игры
- Marketplace
- Meta Pay
- Meta Store
- Meta Quest
- Threads
- Благотворительные акции
- Услуги
- Центр информации о выборах
- Политика конфиденциальности
- Центр конфиденциальности
- Группы
- Информация
- Создать рекламу
- Создать Страницу
- Разработчикам
- Вакансии
- Файлы cookie
- Рекламные предпочтения
- Условия использования
- Справка
- Загрузка контактов и лица, не являющиеся пользователями
- Настройки
- Журнал действий
Блогеры и реклама: основные правила
Да. С 1 сентября 2022 года все, кто распространяет рекламу в интернете, обязаны передавать в Роскомнадзор информацию о рекламе. Сделать это можно только через одного из операторов рекламных данных (а для этого с ним нужно заключить договор). Этот же оператор должен присваивать вашей рекламе специальный идентификатор — токен, без которого закон запрещает распространять рекламу.
Эти требования касаются всей рекламы, которая распространяется в интернете и направлена на привлечение внимания потребителей, находящихся на территории России. По сути, под это определение попадает практически вся реклама на русском языке, распространяемая на любом сайте, в любой соцсети или мессенджере. Сложности возникают только с соцсетями, которые заблокированы на территории России, например, Instagram* и Facebook*. Так, согласно позиции Федеральной антимонопольной службы действие Закона «О рекламе», например, на Instagram не распространяется, так как соцсеть заблокирована на территории России и реклама, которая в ней публикуется, не направлена на россиян. Однако расслабляться не стоит: за тем, заключил ли рекламораспространитель договор с оператором рекламных данных и присвоен ли рекламе идентификатор, следит Роскомнадзор, вполне возможно, что у этого ведомства другая позиция по этому вопросу.
Отметим, что штрафов за отказ заключать договор с ОРД пока нет: поправки в статью 14,3 КоАП, которые их устанавливают, вступят в силу только 1 сентября 2023 года.
До недавнего времени обязанность ставить пометку «Реклама» лежала только на официально зарегистрированных СМИ. Однако в сентябре 2022 года в силу вступили поправки в Закон «О рекламе», согласно которым вся реклама, опубликованная в интернете, должна содержать пометку «Реклама», а также указание на рекламодателя и (или) на сайт или страницу в соцсетях, где можно найти информацию о нем.
Отсутствие пометки и данных о рекламодателей будет считаться нарушением, за которое грозят штрафы: для граждан — до 2,5 тыс. рублей, для должностных лиц — до 20 тыс. рублей, для юрлиц — до 500 тыс. рублей.
Важно: если судить по практике, то индивидуальных предпринимателей зачастую штрафуют как должностных лиц. Это значит, если вы зарегистрированы как ИП и не ставите пометку на своих рекламных материалах, то вам грозит штраф до 20 тыс. рублей.
Согласно Закону «О рекламе» реклама — это информация, которая:
а) распространена любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;
б) адресована неопределенному кругу лиц;
в) направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
При этом неважно, оплачен ли материал (пост, упоминание в видео или аудио и т.д.): если в нем есть все вышеперечисленные признаки, то признать материал рекламой могут даже в том случае, если СМИ или блогер опубликовали его бесплатно или по бартеру.
Рекламой может быть признан любой пост, который отвечает этим критериям. В том числе и отзывы о каких-то продуктах, местах, косметических средствах и т.п. Сказать точно, какие именно материалы будут признаны рекламой, а какие нет, сложно: каждый случай индивидуален, чтобы ответить на этот вопрос нужно анализировать буквально каждое слово. Однако есть признаки, которые помогают отличить рекламу от информационного текста. Так, рекламой с большей вероятностью могут признать материал, в котором:
- нет явного информационного повода,
- присутствует только один товар или ему уделяется больше внимания, например, о нем рассказывается дольше или же его описание занимает больше объема текста,
- мало фактов,
- есть ссылки, где купить товар,
- высказывается некритическое мнение и даются исключительно положительные оценки.
Это список не является исчерпывающим, однако вполне можно ориентироваться на эти критерии, чтобы, например, ваш отзыв не был признан рекламой.
Если же в публикации по одинаковым критериями сравниваются товары одной категории (например, пылесосы разных производителей, тональные средства разных марок и т.п.), дается объективное мнение, отмечаются плюсы и минусы каждого продукта, то такой материал не должен быть признан рекламой.
Закон обязывает рекламораспространителей отчитываться за всю рекламу, которая распространяется в интернете и направлена на потребителей на территории РФ.
Нет. Реклама собственных товаров — исключение из общего правила и отчитываться за нее оператору рекламных данных не нужно. Еще не нужно передавать данные о рекламе, которая распространяется через email-рассылки или в виде push-уведомлений.
Полный список объектов, реклама которых в России запрещена, содержится в статье 7 Закона «О рекламе». В частности, блогерам нельзя рекламировать:
- алкоголь,
- игры и пари, основанные на риски (казино, тотализаторы, букмекерские конторы и т.д.),
- сигареты и другую табачную продукцию,
- наркотические средства,
- товары, продажа которых запрещена законами (например, больничных листов, контрафактной продукции и т.д.),
- товары, которые подлежат обязательной регистрации, если она отсутствует (например, бытовая химия),
- товары, которые должны проходить обязательную сертификации, но не прошли ее (к ним, в частности, относятся БАДы, детское питание и т.д.);
- товары и услуги, для производства или реализации которых нужно получить лицензию или другое специальное разрешение, в случае, если лицензия или разрешение отсутствуют (например, это медицинские, косметологические, образовательные, банковские или страховые услуги и т.д.).
Обратите внимание, что в последних трех случаях запрещена не полностью реклама товаров, которые должны проходить регистрацию, сертификацию или лицензирование, а только тех, которые попадают в этот список, но не получили необходимые документы. Так, рекламировать, к примеру, услуги по увеличению губ или лазерной эпиляции можно, но только если клиника или специалист имеют лицензию на проведение этой процедуры. Поэтому при размещении рекламы нужно запросить у рекламодателя необходимые документы.
Закон «О рекламе» устанавливает отдельные правила к рекламе некоторых товаров и услуг. В частности, в отдельных случаях рекламу нужно сопровождать специальной пометкой или информацией (дополнительно к общей пометке «Реклама» и указанию на рекламодателя). Эти правила распространяются и на рекламу, которая публикуется в блогах, на сайтах, которые не зарегистрированы в качестве СМИ, или в соцсетях. Расскажем о самых частых случаях.
1. Реклама медицинских препаратов, товаров и услуг
Реклама лекарственных препаратов должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний к применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов.
2. Финансовые услуги (банковские, страховые и другие)
Специальные пометки в такой рекламе можно не ставить, однако в ней обязательно должны быть указаны наименование или имя лица, которое оказывает услугу или осуществляет деятельность.
3. Долевое строительство
Долевое строительство относится к финансовым услугам, поэтому в его рекламе также нужно указывать наименование или имя лица, которое осуществляет деятельность. Но есть и дополнительное правило: в рекламе долевого строительства нужно также указать наименование застройщика или его коммерческое обозначение (как в декларации) и ссылку на сайт, где размещена проектная декларация.
4. БАДЫ
В рекламе биологически активных добавок обязательно должно быть предупреждение о том, что БАД не является лекарственным средством.
5. Детское питание
В рекламе детского питания должны быть:
-
- утверждение о преимуществах грудного вскармливания детей;
- сведения о возрастных ограничениях применения продукта;
- предупреждение о необходимости консультации со специалистом.
За отсутствие этих пометок и необходимой информации в рекламе отвечает рекламораспространитель, то есть блогер, который опубликовал пост. Санкции предусмотрены статьей 14.3 КоАП РФ.
Закон «О рекламе» содержит достаточно много ограничений и запретов, предъявляемых к рекламе. Поэтому если блогер и публикуете рекламу, то советуем прочитать этот документ. Здесь же мы приведем несколько запретов, по поводу которых часто возникают вопросы.
1. Слова «первый», «лучший», «самый» и т.п.
Полного запрета на такие слова в рекламе нет, но использовать превосходные степени и выражения, можно только при условии, что указывается конкретный критерий, по которому проводилось сравнение и который имеет объективное подтверждение. Также стоит быть осторожным с использованием сравнений с товарами-конкурентами. Все эти сравнения должны быть подтверждены документально.
Таким образом, если вы хотите использовать слова «лучший», «первый», «номер 1», «самый», «единственный» и т.п., то нужно указать конкретные характеристики и параметры сравнения, имеющие подтверждения (например, лучший SPF-крем по версии журнала «Красотка» (№5, 2020 г.).
2. Бранные слова и мат
В рекламе запрещено использовать бранные слова, непристойные и оскорбительные выражения, сравнения и образы.
3. Иностранные слова
В рекламе не должно быть иностранных слов и выражений, которые могут исказить смысл информации Сами иностранные слова не запрещены, однако, если вы используете их в рекламе, обязательно нужно указывать перевод. При этом переводить названия брендов и компаний не нужно.
Соблюдать, конечно, нужно. Однако сказать, что блогеров часто привлекают к ответственности, например, за запрещенную рекламу товаров, нельзя. Однако такое случаи есть. Например, в 2020 году блогера Анастасию Ивлееву оштрафовали за рекламу алкоголя в своем блоге, а в 2023 году заблокировали аккаунты пятнадцати блогеров за рекламу казино.
Источник: Центр защиты прав СМИ
Что нельзя рекламировать в инстаграм
Чтобы попробовать Facebook в новом дизайне, переключитесь на поддерживаемый браузер.
Notice
Войдите, чтобы продолжить.
Вход на Facebook
- Регистрация
- Вход
- Messenger
- Facebook Lite
- Видео
- Места
- Игры
- Marketplace
- Meta Pay
- Meta Store
- Meta Quest
- Threads
- Благотворительные акции
- Услуги
- Центр информации о выборах
- Политика конфиденциальности
- Центр конфиденциальности
- Группы
- Информация
- Создать рекламу
- Создать Страницу
- Разработчикам
- Вакансии
- Файлы cookie
- Рекламные предпочтения
- Условия использования
- Справка
- Загрузка контактов и лица, не являющиеся пользователями
- Настройки
- Журнал действий