Для чего и как используется товарный знак

Товарный знак: что это и зачем он нужен в бизнесе

Согласно определению, данному в ст. 1477 Гражданского кодекса Российской Федерации, «Товарный знак (знак обслуживания) – это обозначение, служащее для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг».

Иными словами, товарный знак – это обозначение, которое позволяет отличать товары и услуги одних производителей от товаров и услуг их конкурентов. По сути, визитная карточка товара (его лицо). Она выполняет не только отличительную, но и рекламную функцию (во многих случаях товарный знак позволяет индивидуализировать товар или услуги и служит надежным маркетинговым инструментом, оказывающим существенное влияние на их успешное продвижение на рынке), а также ряд других, среди них – гарантия качества (товарные знаки с хорошей репутацией и высоким уровнем доверия являются ориентиром для потребителя при выборе продукции интересующего его качества).

С 29 июня 2023 года обладателем исключительного права на товарный знак могут быть помимо юридических лиц также и физлица без статуса индивидуального предпринимателя, в том числе так называемые самозанятые (пекари, мастера и т.д.).

Для многих компаний товарный знак является одним из наиболее ценных активов, и любое его незаконное использование причиняет значительный ущерб правообладателю и его репутации, а также способно привести к смешению на рынке, в результате чего потребитель будет введен в заблуждение относительно источника происхождения товара. Стоимость известных товарных знаков со временем может превышать стоимость всего бизнеса правообладателя и вносить существенный вклад в капитализацию компании.

В бизнесе товарный знак не отвлеченное понятие, а инструмент для успешного развития. Чтобы товарный знак эффективно «работал», он должен быть защищен, то есть необходимо его зарегистрировать и получить свидетельство о регистрации (охранный документ), которое удостоверяет исключительное право на товарный знак. Такой документ после прохождения экспертизы выдает Роспатент.

После получения свидетельства правообладатель, помимо использования товарного знака любым незапрещенным законом способом, имеет право:

• запрещать иным лицам использовать не только свой товарный знак, но и обозначения, сходные с ним до степени смешения для товаров и услуг, которые могут быть признаны однородными тем, что указаны в свидетельстве о регистрации;
• разрешать иным лицам использовать товарный знак в отношении всех или части товаров и услуг, указанных в свидетельстве, на определенных условиях (по лицензионному договору или в рамках договора коммерческой концессии);
• передать право на товарный знак иному лицу (по договору отчуждения);
• иным образом распоряжаться исключительным правом на товарный знак (например, залог исключительного права, внесение исключительного права на товарный знак в уставной капитал предприятия);
• запрещать незаконный ввоз товаров, сопровождаемых сходным до степени смешения обозначением, посредством таможенного контроля при условии внесения своего товарного знака в ТРОИС (Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности), что обеспечит выявление контрафактных товаров и информирование правообладателя о нарушении.

Товарный знак может быть зарегистрирован в том случае, если он удовлетворяет критериям охраноспособности. Кроме того, товарный знак должен эффективно выполнять свою основную функцию – «отличать ваши товары и услуги» от однородных (то есть близких по своему назначению и природе) товаров и услуг конкурентов.

Часто можно услышать или прочитать, что фирма использует свой логотип. В определениях, представленных в Интернете, логотип – это графический знак, эмблема или символ. Такое определение не корректно, так как в переводе с древнегреческого λόγος —слово, а τύπος — отпечаток, то есть отпечаток слова. Такое понятие может относиться к словесным знакам (например, ХОТФИКС), но существуют и иные виды.

Или комбинированные – состоящие из словесной и изобразительной частей.

Это наиболее часто используемые виды товарных знаков.

Но существуют и объемные товарные знаки, которые, как правило, представляют собой форму товара или упаковки.

А также цветовые товарные знаки (представляющие собой цвет или сочетание цветов):

Существуют позиционные товарные знаки (они содержат указание на конкретное место применения на товаре) и голограммы:

В качестве товарного знака могут быть зарегистрированы звук, сочетание звуков, запах, движущиеся обозначения. Но такие виды пока встречаются нечасто.

Перечень видов товарных знаков не является исчерпывающим, так как с развитием техники будут появляться и иные виды товарных знаков.

В любом случае, для удачной работы этого бизнес-инструмента товарный знак должен быть оригинальным и обладать сильной различительной способностью.

В противном случае товарный знак:

• не будет эффективно и успешно выделять товары/услуги конкретного лица на рынке таких же товаров/услуг;
• будет проблематично защитить права на него от посягательств третьих лиц.

Специалисты в области интеллектуальной собственности, в особенности патентные поверенные, оказывают профессиональную помощь в выборе товарного знака с учетом желаемого и рекомендуемого объема правовой охраны и оценке его охраноспособности.

Надо учесть и то, что действие регистрации товарного знака, полученной в одной из стран, не распространяется на другие государства. Например, регистрация товарного знака, полученная в Грузии, не действует в России, и наоборот. Иными словами, если вы собираетесь расширять свой бизнес и работать за рубежом, заранее озаботьтесь вопросом получения охраны товарного знака в тех странах, где будут производиться/реализовываться товары или оказываться услуги.

Кроме того, регистрация товарного знака осуществляется в привязке к конкретным товарам и услугам, а не вообще для любых их видов, что в итоге и определяет объем охраны. При этом специалист может посоветовать, какой объем охраны является оптимальным для обеспечения надежной защиты.

Работа с товарным знаком не заканчивается после его регистрации, так как правовая охрана товарного знака может досрочно прекратиться в том случае, если он не используется или используется недолжным образом. В России правовая охрана товарного знака может быть досрочно прекращена по истечении любых трех лет с даты регистрации товарного знака (не даты подачи) по заявлению заинтересованного лица.

Надлежащим использованием товарного знака признается:

• использование в том виде, в каком товарный знак зарегистрирован (использоваться должны все элементы, включенные в товарный знак, каждый из них – в том же графическом исполнении, цвете, при том же их взаимном расположении, размерном соотношении) или с незначительными изменениями, не меняющими существа знака;
• использование в отношении тех товаров и услуг, которые указаны в свидетельстве о регистрации;
• использование надлежащим лицом (правообладателем, его лицензиатом либо иным лицом под контролем правообладателя).

При использовании товарного знака с существенными изменениями правообладатель может лишиться регистрации.

Например, регистрация товарного знака АФИША.RU прекратила свое действие, так как правообладатель в действительности использовал обозначение «afisha.ru» и производные от него. Факт использования обозначения «afisha.ru», выполненного буквами английского алфавита, не был признан в качестве доказательства использования зарегистрированного товарного знака АФИША.RU, поскольку выполнение доминирующего элемента «АФИША» буквами иного алфавита, в том числе с соблюдением правил транслитерации, приводит к иному восприятию обозначения.

В данной статье рассмотрена лишь малая (вводная) часть вопросов, относящихся к работе такого бизнес-инструмента, как товарный знак. Эффективность его работы во многом зависит от правильного выбора обозначения и определения оптимального объема охраны. Эти и многие другие задачи эффективно решают специалисты в области защиты интеллектуальной собственности.

Для чего нужен товарный знак

Рассказываем, что такое товарный знак, зачем он нужен и как его зарегистрировать.

Многие думают, что заботиться о товарном знаке должны большие предприятия или холдинги. Но это не так.

Индивидуальный предприниматель А. Ильин думал также. Он открыл кондитерскую и повесил вывеску. Вот правда не знал, что его название уже зарегистрировано как чей-то товарный знак. А узнал, когда пришла повестка в суд. В итоге Ильин заплатил огромный штраф и больше не смог использовать это название.

Можно не задумываться о товарном знаке, когда у тебя ларёк с вывеской «Холодные напитки» и в планах не стоит масштабирование бизнеса. А вот если вы замахнулись на открытие сети, филиалов или франшизы, то без регистрации названия, как товарного знака не обойтись. Он защитит от воровства, выделит среди конкурентов и станет нематериальным активом, продав который можно заработать.

Что такое товарный знак

Товарный знак – уникальное название и обозначение компании и её продуктов и услуг. Главное условие – оформление авторского права.

Товарный знак – элемент, определяющий портрет компании, что влияет на её узнаваемость и формирование бренда. Создание такого знака – это вклад в будущее, так как без этого невозможно построить бизнес-стратегию ни одной компании.

Торговый знак оформляют для одного или нескольких продуктов.

Товарный знак, торговая марка, бренд

Эти понятия довольно похожи и их часто используют как синонимы, всё таки они разные.

Товарный знак – юридическое название. Обозначается как ®️. Вы не можете использовать эту маркировку, если нет регистрации в Роспатенте. В противном случае можно получить штраф и даже исправительные работы.

Торговая марка – неофициальный термин. Обозначается как ™ (trademark). По закону на территории Российской Федерации защита торговой марки не предусмотрена.

Бренд – общий маркетинговый термин. Это и репутация, и торговые знаки, и коллаборации, и смыслы и ценности продукта, и доверие покупателей, и фирменный стиль и многое другое.

Зачем нужна торговая марка

Что даёт торговая марка бизнесу?

Узнаваемость продукта. Это повышает шансы выделиться среди конкурентов, привлечь внимание покупателей, повысить их доверие к качеству продукции.

Повышение прибыли. Известность стоит монетизировать. Узнаваемый продукт продают дороже.

Защита от копирования и сокращение круга конкурентов. У других игроков на рынке будет меньше шансов вывести на рынок такой же товар.

Важно!

Для регистрации товарного знака обратитесь к профессионалу – патентному поверенному. Приготовьтесь – процесс зачастую занимает более полугода.

Виды товарных знаков

• название компании, товара;

• логотип, то есть товарный знак с комбинацией из слов и изображения;

• товарный знак, который подходит для осязания. Например, товары для слепых с названием, выполненным шрифтом Брайля;

• аудиоформат. Мелодия, звук, которые принадлежат компании. Отличным примером тут будет звук львиного рыка в заставке голливудской киностудии Metro-Goldwyn-Mayer.

Как обозначают товарный знак

После завершения регистрации товарный знак узнают по символу ®. Законодательство не обязует ставить его у названия или логотипа. Товарный знак будет защищён законом.

За использование символа без регистрации товарного знака нарушителя накажут как минимум штрафом, обязательными или исправительными работами. Больше ущёрб – строже наказание.

Важно!

Зарегистрированный товарный знак – гарантия безопасности вложений компании в продвижение и продукт. Дальновидный владелец бизнеса это понимает.

Как зарегистрировать товарный знак

1. Создайте товарный знак, проверьте его уникальность.

2. Подготовьте заявление о госрегистрации, приведя обозначение, список товаров и услуг, на которые компания собирается оформить товарный знак.

3. Заплатите пошлину за формальную экспертизу и экспертизу товарного знака по существу. За каждый класс потребуется платить отдельно. Проведение экспертизы тоже платное.

4. Направьте документы в Роспатент. Есть два пути – электронный или неэлектронный.

5. Заплатите пошлины за регистрацию знака, пошлину за выдачу свидетельства, получите его.

Важно!

После оформления интеллектуальной собственности на товарный знак никто не вправе использовать его без разрешения правообладателя.

Примеры товарных знаков

«Вкусно – и точка»

В июне 2022 года Роспатент зарегистрировал товарный знак «Вкусно и точка» (без тире). Эти рестораны быстрого питания открылись в помещениях сети McDonald’s после того, как она решила закрыть бизнес в России. Новая сеть планировала оформить товарные знаки и на ряд блюд. Всё это является частью идеологии компании – её целей и общего замысла.

Киностудия «Союзмультфильм»

Целые поколения российских кинозрителей выросли на мультиках этой студии. «Союзмультфильм» зарегистрировал ряд торговых марок. В их число включили варианты написания названия на русском и английском языках и изображения героев мультфильмов. Например, Чебурашка, старуха Шапокляк и крокодил Гена.

Ренгалин

Вы наверняка слышали рекламу этого препарата от кашля. Любопытно, что научно-производственная фирма «Материа Медика Холдинг» решила стать правообладателем запомнившегося выражения «И сухой и влажный кашель с ренгалином нам не страшен».

Право собственности на товарный знак оформляют максимум на 10 лет с даты подачи заявки на регистрацию торговой марки. Закон разрешает продлить его ещё на такой же срок ещё сколько угодно раз.

Как можно использовать товарный знак?

Использовать товарный знак могут правообладатели и те, кому они передали исключительное право. Но важно не только иметь права, но и действительно использовать товарный знак. Если вы забудете о нем на три года или больше, то ваши конкуренты могут попытаться добиться прекращения его охраны через суд.

Исключительное право на товарный знак — право правообладателя на использование знака по своему усмотрению любым не противоречащим закону способом, а также право разрешать или запрещать его использование другим лицам (ст. 1229, 1484 ГК РФ)

Как использовать товарный знак

Компании и предприниматели, которые зарегистрировали товарный знак, становятся правообладателями. Если их несколько, то они регистрируют и используют коллективный знак (ст. 1510 Гражданского кодекса — ГК РФ).

Правообладатель обладает исключительным правом на товарный знак, а также правом распоряжаться им.

Использование знака для обозначения товаров

ГК РФ предусматривает, что использовать товарный знак надо так, чтобы не нарушать закон. Например, товарный знак не должен вводить покупателей в заблуждение о производителе и т. п. Правообладатель и те лица, которым он передал исключительное право, могут использовать товарный знак для идентификации своих товаров, работ и услуг, в частности:

• для маркировки товаров;
• на этикетках и упаковках товаров;
• при выполнении работ и оказании услуг;
• в счетах-фактурах, товарных накладных, платежных поручениях, выписках по лицевому счету и других товарно-сопроводительных документах (Постановление Суда по интеллектуальным правам (СИП) от 26 февраля 2014 года № С01-441/2013);
• в предложениях о продаже товаров, выполнении работ или оказании услуг;
• на объявлениях, вывесках, в рекламно-информационных материалах;
• в Интернете, в том числе в доменном имени, метатегах, в способах адресации ресурсов в Интернете.

Распоряжение исключительным правом на товарный знак

Владелец товарного знака может распоряжаться исключительным правом на него. Это означает, что без его разрешения нельзя использовать сам знак или похожий на него для маркировки таких же товаров или однородных, если при этом их можно перепутать (п. 3 ст. 1484 ГК РФ).

При определении однородности товаров учитываются род (вид) товаров, их назначение, условия реализации, потребители и другие признаки.

Обратите внимание, что право на коллективный знак нельзя отчуждать или передавать по лицензионному договору (п. 2 ст. 1510 ГК РФ).

Распоряжаться товарным знаком можно следующим образом:

Как можно передавать права на товарный знак

• Заключать лицензионные договоры о передаче права на товарный знак с лицензиатами. В договоре можно закрепить территорию использования знака, какие товары буду использоваться. Такой договор обязательно регистрируется в Федеральной службе по интеллектуальной собственности (ФИПС).
• Заключать договоры коммерческой концессии о передаче права на товарный знак с пользователем. В договоре коммерческой концессии можно предусмотреть, какие исключительные права будут переданы вместе с правом на товарный знак, срок и территорию его использования. Такой договор обязательно регистрируется в ФИПС.
• Оформлять залог товарного знака. Договор залога регистрируется в ФИПС.
• Передавать товарный знак по наследству. Регистрация перехода права проводится в ФИПС.
• Заключать договоры об отчуждении исключительного права на товарный знак. Такой договор обязательно регистрируется в ФИПС.

Почему важно использовать товарный знак? Если он не используется три года или дольше с момента регистрации, конкуренты могут перехватить знак. Любой заинтересованный может обратиться с заявлением о досрочном прекращении правовой охраны знака в арбитражный суд.

Услуги юристов по интеллектуальному праву. Оставьте заявку, эксперт поможет разобраться в ситуации и найти решение.

Нужен ли начинающему бизнесу товарный знак и как его зарегистрировать?

Наши новые друзья, инжиниринговая компания «Шульгин и партнёры», рассказали о том, какие преимущества даёт регистрация товарного знака, как его зарегистрировать и сколько это стоит. Ребята занимаются патентными исследованиями, оценкой нематериальных активов, оформлением патентных прав, ну и, конечно, регистрацией товарных знаков.

Что такое товарный знак?

Товарный знак, торговая марка, бренд — эти термины мы все слышим достаточно часто, но как на это смотрит закон? Понятие «товарный знак» закреплено в законодательстве РФ как обозначение, которое успешно прошло процедуру государственной регистрации и на которое получено соответствующее свидетельство.

«Торговая марка» в деловом обороте имеет похожий смысл, но в Гражданском Кодексе РФ ни разу не упоминается, поэтому с юридической точки зрения применять этот термин не совсем корректно.

Бренд — это логотип + репутация + узнаваемость + впечатления + ассоциации + …. Как он связан с товарным знаком? Мы называем товарный знак «юридической стороной бренда». Бренду нужна защита, ее как раз и обеспечивает товарный знак.

Может ли физ. лицо зарегистрировать свой товарный знак?

Товарный знак служит «для индивидуализации товаров, работ и услуг», реализацией которых могут заниматься юр.лица и индивидуальные предприниматели. Как известно, физ. лицам без статуса ИП нельзя заниматься предпринимательской деятельностью (за это даже предусмотрена ответственность). Соответственно, и обладать правами на товарный знак могут только юр. лица или физ. лица со статусом индивидуального предпринимателя.

Какие преимущества имеет товарный знак перед незарегистрированным логотипом?

По статистике Роспатента каждый год на территории РФ подается более 60 000 заявок на товарные знаки, а всего товарных знаков на данный момент действует около 270 000. Мы выделяем 4 основные причины, почему проявляется такая активность:

1. Защититься от конкурентов. Зарегистрированный в качестве товарного знака бренд предотвратит возможность выпуска контрафакта недобросовестными конкурентами, что в противном случае может привести к потере части рынка и репутации.
2. Увеличить стоимость бизнеса. Товарный знак как актив можно поставить на баланс предприятия по его рыночной стоимости, что позволит значительно увеличить стоимость компании. Кроме этого, товарный знак можно внести в уставный капитал предприятия или оформить в качестве залога для получения кредита.
3. Масштабировать бизнес по франшизе. Товарный знак является необходимым объектом при заключении договора франшизы (коммерческой концессии).
4. Оптимизировать налогообложение. В рамках закона существуют алгоритмы при участии товарного знака, которые позволяют существенно оптимизировать налогообложение. Например, если у вас ИП на УСН и ООО на ОСНО, то вы можете заключить от ИП лицензионный договор. ООО будет перечислять ИП деньги за право использования товарного знака и тем самым увеличит свои расходы. А ИП уже будет платить 6% с полученного дохода вместо 20%, которые платило бы ООО.

Как зарегистрировать товарный знак и какова цена вопроса?

Чтобы зарегистрировать товарный знак, необходимо пройти достаточно длинный и сложный процесс:

1. Удостовериться, что у вашего обозначения есть такая юридическая возможность;
2. Оплатить первую часть пошлин (минимум 14 200 рублей).
3. Подготовить комплект заявочной документации и отправить его на рассмотрение в Роспатент (Москва);
4. Пройти процедуру делопроизводства до получения положительного решения;
5. Оплатить вторую часть пошлин (16 200 рублей) и получить свидетельство.

По срокам весь этот процесс займет около 14-18 месяцев, в течение которых потребуется оплатить минимум 30 400 рублей пошлин.

Кроме того, чтобы проверить, возможна ли регистрация, и подготовить документы для заявки, вы можете обратиться за помощью в одну из специализированных компаний. Стоимость услуг в таких фирмах составляет от 15 000 рублей.

Разумеется, все можно сделать самостоятельно (раскроем маленький секрет, заявка — это всего три типовых листа). Однако, главная ценность специалиста — именно в минимизации возможных рисков: при проверке можно пропустить одно из оснований для отказа (см. ст. 1483 ГК РФ), оплатить пошлины, а через год получить отказ. В таком случае вы потеряете более 14 тысяч рублей и кучу времени.

При составлении заявки очень просто допустить ошибку, а их исправление влечёт за собой дополнительные пошлины (до 4 900 рублей) и затягивание и без того длительного делопроизводства (вся переписка ведется по почте России, если у Вас нет ЭЦП).

Исходя из вышеперечисленного, на подготовку документов и регистрацию товарного знака мы бы рекомендовали заложить не менее 50 000 рублей.

Что еще важно знать о товарных знаках?

Срок регистрации. Товарный знак регистрируется на 10 лет. Далее необходимо продлевать его действие, причем продлевать можно неограниченное количество раз.

Территория действия прав. Товарный знак РФ действует только на территории РФ. С одной стороны, китайские производители смогут производить на своей территории товары с вашим логотипом. С другой стороны — они не смогут ввозить эти товары на территорию РФ.

Как расширить территорию охраны? На основании российской заявки можно подать международную заявку с указанием нужных вам стран, и в каждой из этих стран начнется своя процедура рассмотрения.

«Отлов» нарушителей. Если вам покажется, что права кто-то нарушает — инициатива по ликвидации этого нарушения должна исходить от вас, то есть гос. орган не будет самостоятельно отслеживать нарушения.

Важно понимать, что регистрация товарного знака автоматически не устраняет несправедливость в мире — регистрация товарного знака дает законные основания, чтобы побороться с ней.

И все-таки, нужно ли регистрировать?

В качестве заключения можем сказать следующее: товарный знак — это не «лекарство от всех болезней». Однако если вы развиваете собственный уникальный бренд, вам важна его репутация, и вы хотите сделать его узнаваемым, то о регистрации товарного знака явно стоит задуматься.

Некоторые наши клиенты задают вопрос: «Зачем регистрировать товарный знак, если мы не собираемся продавать лицензии и франшизы, какая в этом выгода?». В данном случае прямой выгоды действительно нет, но есть компенсация рисков. Посчитайте, сколько денег вы вкладываете в рекламу и продвижение бренда — все эти вложения будут застрахованы свидетельством о государственной регистрации товарного знака.

Приятным бонусом будет уверенность в том, что используя собственное обозначение, вы сами не окажетесь на месте нарушителя.

Статья актуальна на 27.05.2016

Продолжайте читать

Как ИП и компаниям работать с машиночитаемыми доверенностями

Как ИП избавиться от рутины: подборка статей

Как изменится НДФЛ для нерезидентов с 2024 года

Ещё больше полезного

Рассылка для бизнеса

Дайджест о законах, налогах, отчётах два раза в месяц
Успех! Мы выслали подтверждение на адрес указанной вами электронной почты.

Подписываясь, вы соглашаетесь на обработку персональных данных и получение информационных сообщений от группы компании СКБ Контур

Соцсети

Новости и видео — простыми словами, с заботой о бизнесе

Мы всегда рады комментариям по теме статьи, которые не нарушают наши правила и поддерживают дружелюбную атмосферу на сайте. Стараемся в течение 2-4 дней отвечать на все вопросы по Эльбе и несложным бухгалтерским темам. Если вопрос срочный, лучше обратиться в техподдержку .