Как маркировать рекламу в яндексе

Маркировка в Яндекс Директе: что сделать, чтобы получить токены на рекламу

По закону о маркировке всю digital-рекламу в России нужно регистрировать в реестре Роскомнадзора. Маркировка действующих и вновь создаваемых объявлений в Директе происходит автоматически. Чтобы подавать отчетность своевременно и корректно, в рекламном кабинете нужно заполнить несколько новых полей. Рассказываем и показываем, какие.

Этот текст был написан в 2022 году. В 2023-ем мы его обновили. Приятного чтения!

1 сентября 2022 года вступили в силу поправки в закон «О рекламе», которые вводят обязательную регистрацию и маркировку всей рекламы в Рунете. Теперь на каждый креатив нужно получать токен — идентификатор для отслеживания, а потом ежемесячно отчитываться о потраченных на рекламу деньгах.

Маркировка рекламы в Яндекс Директе для всех действующих и вновь создаваемых объявлений происходит автоматически. Чтобы подавать отчетность в ЕРИР правильно и в срок, в рекламной системе или в кабинете eLama нужно указать необходимые данные.

Чтобы это сделать, зайдите в аккаунт, кликните по логину и перейдите в «Мои настройки».

Здесь вам предстоит заполнить две обязательные строки: вид организации и ИНН.

Отметьте, юридическое вы лицо, физическое или ИП, российское или зарубежное.

Если вы физлицо, выберите нужный пункт, введите ИНН физлица и нажмите «Сохранить» в нижней части страницы. Для маркировки рекламы токенами больше не нужно ничего делать, отчетность в ЕРИР подаст сама рекламная система.

При этом, если вы продвигаете несколько конечных рекламодателей в одном аккаунте и хотите в отчетах разаллоцировать расходы по кампаниям, чтобы в будущем избежать вопросов от налоговой, разнесите разные ИНН плательщиков на разные логины Директа или аккаунты в eLama.

В материале блога мы писали, почему это важно.

Если вы — юрлицо, выберите нужный пункт, введите ИНН организации и сохраните форму, нажав на кнопку в нижней части страницы.

Для подачи отчетности вам нужно также добавить в аккаунт данные конечного рекламодателя. Чтобы сделать это, на этой же странице перейдите к полной форме.

Укажите атрибуты конечного рекламодателя — заказчика, который платит за рекламу или того, кто определил объект рекламы. Это можете быть вы, ваш клиент или клиент агентства, который заказывает услуги у вас.

Для удобства при каждом поле формы есть подсказка. Если вы конечный рекламодатель, оставьте переключатель на месте и нажмите «Сохранить» после того, как прочитаете договор-оферту.

Если вы — не конечный рекламодатель, переместите переключатель влево. И заполните атрибуты договора конечного рекламодателя с его контрагентом и данные контрагента — это можете быть вы или другой участник цепочки, у которого с конечным рекламодателем заключен прямой договор.

Сохраните изменения. Теперь Яндекс будет маркировать рекламу автоматически. Если вы — конечный рекламодатель или ваш клиент платит в Яндекс Директ напрямую, больше ничего не нужно делать — система сама отправит отчетность в ОРД. Если вы представляете агентство, вам нужно ежемесячно отчитываться об открутках рекламы для каждого клиента. Схему маркировки и отчетности для разных игроков рынка мы разбирали в материале.

Если вы заполняете данные, подпадающие под закон о маркировке, за своего клиента, и сами отправляете отчеты, мы рекомендуем зафиксировать это документально: внести изменения в договор или заключить допсоглашение.

Если вы работаете через eLama, предоставить всю нужную информацию можно в личном кабинете сервиса — и мы передадим ее в Яндекс. В карточку клиента можно один раз внести данные о конечном рекламодателе и договоре с ним — и потом использовать их в Директе и других рекламных системах без необходимости заполнять их по отдельности.

Если вы ввели необходимую информацию в кабинете eLama, не нужно ничего менять в Директе: eLama перезапишет данные в рекламной системе.

Отчетность eLama тоже упрощает в разы: мы автоматизируем всё, что можно автоматизировать, так, что вам остается минимум действий. За конечных рекламодателей мы сами отправляем единый отчет по всем рекламным системам — помимо Яндекс Директа это VK Реклама, Яндекс бизнес и другие. А для агентств формируем предзаполненный отчет и подсказываем, как его заполнить. Подробности о том, как работают инструменты eLama — в чек-листах для участников рынка.

• Как мы промаркировали рекламу для 100+ клиентов — кейс агентства «Медиасфера»
• О штрафах и ответственности за отсутствие маркировки рекламы
• FAQ по закону о маркировке: ответы на главные вопросы

Маркировка рекламы в Яндекс Директе — что это, как это сделать и какие штрафы за это грозят?

Стоп. Почти год назад? А почему все зашевелились только сейчас?

Да, большинство из нас родилось и выросло в России. Поэтому целый год, пока за неучастие в этой системе не было предусмотрено никакого наказания — большинство рекламодателей просто не чесались.

Но с 1 сентября 2023 года обещают драконовские штрафы.

Их можно посмотреть в частях 15 и 16 статьи 14.3 Кодекса об административных правонарушениях:

1. За непредоставление информации:

• для граждан — 10-30 тыс. рублей;
• для должностных лиц — 30-100 тыс. рублей;
• для организаций — 200-500 тыс. рублей.

2. За рекламу без токена:

• для граждан — 30-100 тыс. рублей;
• для должностных лиц — 100-200 тыс. рублей;
• для организаций — 200-500 тыс. рублей.

Как это будет организовано?

В каждом рекламном объявлении будет токен — уникальный код, в котором и будут содержаться сведения о рекламодателе.

Куда бежать? Все страшно?

Касательно Директа — не очень.

Поскольку Яндекс сам является Оператором рекламных данных, то никаких дополнительных посредников для маркировки рекламы в Директе не требуется. Наша желтая компания сама будет отправлять данные в Роскомнадзор.

Все, что нужно сделать — это заполнить несколько полей внутри вашего рекламного кабинета в Яндекс Директе.

Вот так выглядит требование предоставить данные.

А вот так — зеленый цвет спокойствия.

Да, кстати — а что нужно передавать?

Вид организации — физлицо, юрлицо или ИП для РФ.

Когда выбираете один из этих трех вариантов — сразу появляется требования ИНН.

Далее физлица вводят свой телефон (с подтверждением), код ОКВЭД (то есть код вида деятельности по Общероссийскому классификатору видов деятельности) и свои фамилию-имя-отчество.

ИП и юрлица вводят ОКВЭД и свое наименование из ЕГРЮЛ.

Отлично! Теперь в объявлениях описание будет формироваться автоматически!

Социальная реклама в Яндексе: как запустить и маркировать

В июне 2023 года Яндекс представил бесплатный курс по социальной рекламе. Его создал благотворительный фонд Яндекса «Помощь рядом» для сотрудников НКО, у которых нет опыта работы с рекламными инструментами, но рассказывать о своих проектах им необходимо. Мы решили узнать, чем отличается запуск социальной рекламы от запуска коммерческой рекламы и поговорили со специалистами, которые работали с такими проектами.

Ещё больше полезных статей и смешных мемов в нашем Telegram-канале

Сам Яндекс описывает описывает социальную рекламу как рекламу, которая «направлена на достижение благотворительных и общественно полезных целей» . Википедия, впрочем, дает похожее определение и добавляет, что такая реклама всегда некоммерческая и рассказывает пользователям о социальной программе или благотворительном фонде.

У социальной рекламы нет цели продать человеку товар или услугу, ее цель — рассказать и привлечь внимание к какой-то проблеме. В Яндексе такие объявления отмечаются специальным значком «Социальная реклама». Запускать их могут коммерческие и некоммерческие организации.

Алина Баланс специалист по маркетингу, основатель проекта BALANCE

Сложность социальной рекламы заключается в том, что чаще всего бюджет на продвижение социальных проектов небольшой или значительно меньше, чем на коммерческие инициативы. Кроме того, социальная реклама не подразумевает извлечения прибыли. Здесь во главе угла находится социальный продукт, что накладывает определенные рамки — необходимо знать специальную терминологию, чтобы корректно рассказать о проекте и донести сложные вещи простым языком. В продвижении социальных проектов есть миссия, что-то большее, чем просто бизнес. Когда у вас есть сильные ценности, которые идут изнутри, и вы их грамотно транслируете, люди чувствуют это, вне зависимости от того, какой был рекламный бюджет. Искренность бесценна.

Какие форматы для социальной рекламы есть в Яндексе

В Яндекс Директе для социальной рекламы доступны не все форматы, а только размещения в Рекламной сети Яндекса.

Баннер в сетях — медийный рекламный баннер, который размещается на сайтах-партнерах РСЯ. Чтобы его увидела целевая аудитория, показ можно настроить по нужным таргетингам: семейному положению, интересам, доходу, полу и возрасту.

Видеореклама — реклама в формате видео, которая проигрывается в видеосети Яндекса. Может быть потоковой (InStream), в контенте (OutStream) или в приложениях (Interstitial).

Текстово-графические объявления — классические ТГО Директа, которые отображаются в РСЯ на десктопах, планшетах и мобильных телефонах. Самый простой и понятный вид объявления, который при этом показывает высокую эффективность.

Евгения Старостина PPC-специалист digital-агентства Panda Ads

То, что социальную рекламу в Яндекс Директе можно запустить только в РСЯ, накладывает ряд ограничений и означает, что нам нужно грамотно выбрать аудиторию для таргетинга. Здесь не получится, как в коммерческих проектах, работать с прямым спросом и выловить контекстной рекламой людей, которые в Яндексе ищут «как пожертвовать на благотворительность» или «в какие фонды пожертвовать». Чтобы найти нужную нам аудиторию в РСЯ, мы разработали новую стратегию. О ее результатах поделимся после запуска — пока не хочется раскрывать все карты ��

Для коммерческих организаций, которые запускают социальную рекламу, доступен еще один формат — медийный баннер на новой вкладке Яндекс Браузера. Задать для него аудиторию также можно по разным таргетингам, включая пол, возраст и интересы, а создать сам баннер можно с нуля в конструкторе креативов или загрузить собственный. Оплата происходит по модели CPM (за показы) — показ баннера засчитывается, если не менее 50% площади баннера непрерывно находится в видимой зоне экрана не менее одной секунды.

Евгения Старостина PPC-специалист digital-агентства Panda Ads

Если коммерческая организация размещает социальную рекламу, то им доступен формат «Медийный баннер на новой вкладке Яндекса Браузера». Для организаций, которые получают от Яндекса гранты, этот формат недоступен. Техподдержка Яндекса не смогла ответить на вопрос, почему так. Но важно помнить, что обычно основная цель социальной рекламы — увеличить количество пожертвования. Медийная история способствует повышению узнаваемости бренда и только косвенно приводит к конверсиям. Поэтому для достижения необходимых KPI, нам этот формат и не нужен.

Трудности социальной рекламы

Сложность настройки таргетинга

Несмотря на то, что в рекламе в РСЯ для социальной рекламы доступно несколько таргетингов, они не позволяют на 100% охватить нужную аудиторию. Настройки по социально-демографическим характеристикам или интересам не всегда достаточны, поэтому для эффективности рекламы нужно искать другие подходы к аудитории. Однако такие таргетинги тоже важно использовать, так как они позволяют выбирать, кто увидит рекламу — условно, если акция рассчитана на учителей, то стоит сделать понижающую корректировку на всех людей младше 25 лет.

Евгения Старостина PPC-специалист digital-агентства Panda Ads

В прошлом году мы начали работать с Фондом Хабенского, который помогает больным детям. Рекламировали акцию «Уроки добра» к 1 сентября — когда класс собирает на один букет для учителя, а все остальные деньги переводят на благотворительность. В этом году продолжаем работать с этой же акцией.

Наш клиент обратил внимание на то, что количество социальной рекламы увеличилось. Это означает появление «благотворительной слепоты» — баннер может остаться незамеченным на фоне других баннеров с социальной рекламой.

Чтобы найти целевую аудиторию, уже недостаточно использовать ключи «благотворительность» или «благотворительный фонд». Чтобы таргетироваться на нужную целевую аудиторию, мы можем использовать как широкие ключи, напрямую связанные с благотворительностью («благотворительность», «фонд хабенского») так и околоцелевые. Для этого нужно выделить те запросы, которые характерны для нашей целевой аудитории. Если рекламная кампания направлена на родителей школьников, то мы подбираем запросы, связанные с 1сентября, школьной формой, расписанием. Кроме того, можно проанализировать интересы аудитории и с помощью affinity-индекса выделить ряд интересов, которые связаны с нашей основной целевой аудиторией, но не с самой благотворительностью.

Строгие правила модерации

Яндекс предъявляет к социальной рекламе достаточно большое количество требований — в основном, они связаны с контентом и смысловыми акцентами в объявлениях. Во-первых, в текстах нельзя угрожать, запугивать или давить на чувство совести пользователя — у него не должно оставаться ощущение, что если он не жертвует фонду, он плохой человек. Коммуникация с аудиторией должна быть максимально этичной и бережной — никаких провокационных образов, которые могут вызвать негативные эмоции, агрессивных обращений или эксплуатации чувства гражданского долга.

Во-вторых, Яндекс запрещает использовать в креативах адресную помощь — то есть, нельзя призывать к поддержке конкретных людей и собирать средства для определенной группы. При этом Яндекс позволяет использовать изображения одного или нескольких людей, призывы помочь нескольким людям на странице перехода из рекламы и осуществлять адресную помощь животным.

В-третьих, на странице, куда попадет пользователь после перехода из объявления, должна быть описана суть благотворительной работы и миссия фонда, указаны источники финансирования и уполномоченные, если они есть, а также предоставлен отчет об использовании пожертвований и реквизиты НКО.

Все объявления проходят модерацию в течение нескольких часов. Если объявление нарушает одно из правил, оно будет отклонено.

Малое количество форматов и плейсментов

Большой минус — невозможность рекламироваться на поиске Яндекса и вообще где-либо, кроме РСЯ. Это сильно сужает охват аудитории и возможности до нее добраться.

Недоступность аналитики

Далеко не у всех благотворительных фондов на сайте установлен счетчик системы веб-аналитики, из-за чего сбор данных может быть затруднен.

Евгения Старостина PPC-специалист digital-агентства Panda Ads

Часто конечная точка, до которой мы отслеживаем действия пользователя — это переход в платежную систему. Это не дает оценить итоговое количество пожертвований, которые случились из-за рекламы. Да, существуют некоторые способы обойти эти ограничения — например, настроить цель на возврат из платежной системы. Однако не все пользователи вернутся на сайт после внесения пожертвования, и статистика опять соберется неполная.

Кроме того, сейчас активно используются разные варианты внесения платежей. Так, некоторые сайты показывают реквизиты, QR-код для переводов по системе быстрых платежей. Эти действия отследить практически невозможно, и маркетологи вынуждены смотреть на косвенные показатели: количество переходов на страницу с вариантами внесения пожертвования, увеличение количества пожертвований после включения рекламы.

Такие метрики не являются точными, и их использование в аналитике похоже на стрельбу из пушки по воробьям. Мы можем ориентироваться на количество переходов на страницу с вариантами внесения пожертвований, только если эта страница не находится в самом начале пути пользователя. Плюсом будет выгрузить статистику за большой период времени (год-полтора) и сопоставить, есть ли зависимость количества пожертвований от количества переходов на страницу с вариантами внесения пожертвований.

Увеличение количества пожертвований — метрика, пожалуй, наименее результативная. Зависимость не всегда можно увидеть, и она не всегда прямая — не факт, что увеличение количества пожертвований после включения рекламы является маркером результативности рекламы. Это может быть как простым совпадением, так и обычным ростом сезонности.

Если подытожить — при отсутствии аналитических данных нет другого выхода кроме как опираться на косвенные показатели. Если есть другие, то у них в любом случае должен быть приоритет перед косвенными.

Как запустить кампанию

Коммуникационная воронка благотворительных фондов и других некоммерческих организаций состоит из трех этапов:

Сформировать знание аудитории об НКО или проектах, которые она проводит. Это самый начальный этап, во время которого НКО просто информирует нужную аудиторию о своей деятельности, рассказывает о проектах, которые запускает, и привлекает внимание к определенной проблеме, например, загрязнение окружающей среды.

А что с маркировкой?

С 1 сентября 2023 года вступает в силу новый закон о маркировке интернет-рекламы. В соответствии с ним, нужно маркировать всю рекламу в интернете, будь то статья, пост в Telegram-канале или баннер на сайте. Все данные о рекламных креативах нужно загружать в ЕРИР через ОРД. Обо все этом мы рассказывали в нашем спецпроекте с eLama.

Хорошая новость есть — на социальную рекламу закон не распространяется. Рекламодатели могут не отчитываться о показах и стоимости рекламы в ЕРИР, хотя сама техническая возможность загрузить в ОРД данные о социальном рекламном креативе есть — например, в ОРД Билайна можно поставить галочку рядом со строчкой «Признак социальной рекламы».

Делать это или нет — сугубо на усмотрение рекламодателя. Но штрафов за то, что социальная реклама не промаркирована, точно не стоит ожидать.

Евгения Старостина PPC-специалист digital-агентства Panda Ads

По новому закону любая реклама в интернете обязательно подлежит маркировке.

Однако, социальная реклама стала исключением, и ее маркировать не нужно. Это связано с тем, что социальная реклама не имеет коммерческой цели и не направлена на продажу продукта или услуги. Ее цель — привлечь внимание общественности к определенной проблеме или вызвать социальную реакцию.

Какой может быть социальная реклама

Собрали несколько примеров социальной рекламы. Если вы тоже работаете с такими кампаниями, присылайте свои креативы нам на почту media@ppc.world, и мы обязательно добавим их в подборку.

Как маркировать рекламу в Яндекс.Директе и передавать отчеты [инструкция]

Яндекс.Директ — крупнейшая площадка в Рунете по запуску и настройке контекстной рекламы. После вступления в силу поправок в закон «О рекламе» платформа одна из первых разработала свой собственный ОРД, который попал в список утвержденных Роскомнадзором, а также провела масштабную работу по изменению интерфейса и созданию новых инструментов.

Разбираемся, зачем и как маркировать креативы, формировать и отправлять отчёты в ЕРИР через Яндекс всем участникам цепочки digital-рекламы, чтобы не нарушить закон.

Закон «О рекламе» и Яндекс.Директ

С 1 сентября прошлого года практически все форматы креативов подлежат обязательной разметке и дальнейшей их регистрации в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР). Под действия нового закона, например, попали баннеры, видео- и аудиореклама, а также размещение креативов у блогеров.

Для того чтобы промаркировать (разметить) рекламу, необходимо выполнить несколько действий:

• Указать конечного рекламодателя — владельца бизнеса, который заказывает трансляцию объявления.
• Каждый креатив пометить словом «Реклама» и присвоить ему токен. Это идентификатор объявления в виде уникального кода.
• Перед началом трансляции креативов передать вводные данные в ОРД (оператору рекламных данных) собственными силами или через посредника (работающего с вами по договору), откуда их перенаправят в реестр.
• После завершения трансляции объявления сформировать и передать отчет в выбранный ОРД. Вместе с договором указываются и атрибуты закрывающих документов, то есть акта, который должен быть выполнен с разаллокацией — детализирован и разбит между всеми контрагентами и заказчиком рекламы.

Для соблюдения закона, автоматизации работы рекламодателей и помощи по маркировке рекламы посредниками, Яндекс разработал свой собственный ОРД. В него оперативно поступают все вводные данные и итоговые отчеты по кампаниям, которые настраиваются через агентский кабинет Яндекс.Директа.

Кроме создания ОРД, Яндекс принял целый ряд мер и добавил несколько новых разделов в личном кабинете:

• появилась функция автоматической разметки всех креативов с присвоением им нового токена и отметки «Реклама»;
• стали доступны новые поля для внесения юридических сведений о рекламодателях, посредниках и других участников в цепочке размещения интернет-рекламы, а также для указания атрибутов заключенных между ними договоров и данных из актов;
• через партнерский кабинет стало возможным формировать отчет после завершения каждой кампании, импортировать его в файл Excel и загружать для дальнейшей отправки оператору рекламных данных.

Удобнее всего работать с платформой от Яндекса прямым рекламодателям, поскольку для них все отчеты формируются автоматически с указанием минимальных вводных сведений. В готовом отчете для ОРД и Единого реестра будет включена вся требуемая информация в соответствии с законодательством.

Посредникам, субагентствам и тем, кто размещает объявления на других рекламных платформах, придётся самостоятельно редактировать и импортировать отчет в партнерском кабинете Директа.

Когда и какие данные указывать в кабинете Яндекс.Директа

Заполнение информации требуется на двух этапах разработки кампании — до начала трансляции объявления для пользователей и после завершения показа креатива на поиске или в рекламной сети Яндекса. Расскажем подробнее, какую информацию передавать в Яндекс на каждом из этих этапов.

До начала трансляции креатива

Пользователю (тому, кто занимается созданием и запуском рекламной кампании) необходимо войти в агентский кабинет Яндекс.Директа, перейти в профиль и в открывшемся меню кликнуть на раздел «Настройки пользователя».

Источник: скрин из презентации Яндекса по работе с Директом

Здесь появятся поля, в которые обязательно нужно вписать следующую информацию:

1. Номер ИНН, а для физлица дополнительно контактный мобильный телефон.
2. Тип организации, например, юрлицо или ИП.

Все эти данные нужно сохранить, чтобы получить новый логин для запуска рекламной кампании. Далее заполнить поля, которые нужны для формирования отчета и его отправки в ЕРИР. Для этого нажать на подсвеченную ссылку «Перейти к полной форме» под полем «ИНН». Здесь уже потребуется указать больше данных, а система при наведении на знак вопроса подскажет, в каких случаях их заполнение обязательно, а когда возможно пропустить.

Источник: скрин из презентации Яндекса по работе с Директом

Для отправки отчетности в Единый реестр система попросит указать полные сведения о каждом из участников интернет-рекламы. Например, добавить номер ОКВЭД конечного рекламодателя и его регистрационный номер. Для сохранения настроек согласитесь с условиями предоставления информации в госорганы, активировав кнопку-переключатель.

Что делать посредникам — фрилансерам и агентствам

Посредниками могут выступать агентства и фрилансеры, но схемы заполнения отчета в Директе будут отличаться и зависеть от принципа работы с рекламной платформой Яндекса:

1. Фрилансер или агентство (посредник), который напрямую сотрудничает со своим заказчиком и запускает рекламу в Директе.
2. Посредник работает в цепочке с другими субагентствами.
3. Посредник сотрудничает напрямую с заказчиком или в цепочке с другими субагентствами, но креативы транслируются на других рекламных платформах, а через Яндекс.Директ передается только отчёт.

Рассмотрим подробнее каждую из этих трёх схем.

Схема 1: Яндекс.Директ — агентство или фрилансер — рекламодатель

Для заполнения отчета необходимо заполнить только 4 блока в таблице Excel, а остальные оставить пустыми и переходить к импорту документа.

1. Наименование логина и рекламной кампании.

2. Информацию об исполнителе услуг, то есть посреднике, включая номер ИНН, тип и название организации.

3. Информацию о заказчике рекламы (контрагенте посредника — конечном рекламодателе).

Источник: скрин из презентации Яндекса по работе с Директом

4. Сведения по договору между агентством и заказчиком (конечным рекламодателем), а также данные из акта.

Источник: скрин из презентации Яндекса по работе с Директом

Для договора обязательно прописываются его атрибуты — дата и номер, сведения о предмете, цена и при наличии признак «с НДС». Для акта — номер, сумма и признак «с НДС» или его отсутствие.

Схема 2: Яндекс.Директ — агентство или фрилансер — субагентство — конечный рекламодатель

В этой схеме сотрудничества для заполнения отчета требуется заполнить уже 7 блоков с информацией обо всех участниках цепочки интернет-рекламы и заключенных договорах.

1. Блок с наименованием рекламной кампании и логином.

2. Раздел с информацией о себе (агентстве) — номер ИНН, название и тип организации.

3. Блок с информацией о вашем контрагенте (субагентстве), включая номер ИНН, тип и полное название.

Источник: скрин из презентации Яндекса по работе с Директом

4. В следующем блоке заполняются данные по договору и акту между агентством и его прямым контрагентом.

5. Далее указывают сведения о контрагенте конечного рекламодателя — номер ИНН, тип и полное наименование организации.

6. Такие же данные вносят в следующем разделе о самом конечном рекламодателе.

7. Последний шаг — внесение сведений по договору и акту между исполнителем и конечным рекламодателем.

Источник: скрин из презентации Яндекса по работе с Директом

По всем договорам и актам заполняется тот же перечень информации, который мы перечислили в описании предыдущей схемы «Яндекс.Директ — агентство или фрилансер — рекламодатель».

Схема 3: Сторонняя рекламная платформа — агентство или фрилансер — субагентство — конечный рекламодатель

Для начала необходимо внести данные по рекламным кампаниям с указанием логина и наименованием рекламной кампании, а также идентификатора креатива.

Далее — заполнить блок о рекламной площадке с указанием ИНН и типа организации. Следующий шаг — внести сведения из договора и акта между рекламной площадкой и агентством (посредником).

Источник: скрин из презентации Яндекса по работе с Директом

В следующих блоках необходимо заполнить информацию об агентстве (прямом посреднике) и субагентстве (контрагенте). Здесь обязательны поля: ИНН, наименование и тип организации. Следующий шаг — указать атрибутику двух договоров и сведения из актов: между агентством и его контрагентом (субагентством), и между конечным рекламодателем и его исполнителем.

Читайте также:

Как импортировать и отправить отчет в ЕРИР через Яндекс.Директ

После заполнения отчета его нужно импортировать в партнерский кабинет, раздел «Отчеты для маркировки». Как это сделать:

1. Нажать на вкладку «Импортировать».

2. В открывшемся окне кликнуть по надписи «Выберите файл» и загрузить документ с компьютера (файл Excel).

3. Подтвердить загрузку файла — кнопка «Импортировать».

Источник: скрин из презентации Яндекса по работе с Директом

4. Верно заполненные поля в отчете отображаются в интерфейсе кабинета зелёными галочками.

5. Если что-то не заполнено или допущены ошибки, такие разделы отмечаются красными восклицательными знаками.

Источник: скрин из презентации Яндекса по работе с Директом

6. Чтобы увидеть, где именно допущена ошибка, перейдите в подраздел «История изменений» в левом верхнем углу.

7. В открывшемся меню кликните на изображение с тремя точками рядом с той строкой, где указан статус ошибки.

8. Нажмите на кнопку «Список ошибок», изучите данные и на их основе внесите изменения в свой отчёт.

Источник: скрин из презентации Яндекса по работе с Директом

9. После загрузки файла с исправленными ошибками нажмите на кнопку «Отправить в ОРД». Иначе импортированный отчет не поступит к оператору и в ЕРИР.

Источник: скрин из презентации Яндекса по работе с Директом

Отправка готового отчета — заключительный шаг в маркировке рекламы через Яндекс.Директ.

Маркировка рекламы в Яндексе через PromoPult

В PPC-модуле PromoPult весь процесс маркировки рекламы и взаимодействия с ОРД Яндекса автоматизирован. Мы самостоятельно и бесплатно передаём все данные в ОРД Яндекса, формируем ежемесячные отчеты для дальнейшей передачи в ЕРИР. Пользователям платформы нужно просто указать сведения в специальных полях интерфейса.

До запуска рекламы выберите свою роль и заполните сведения о конечном рекламодателе:

После завершения отчетного периода, в течение следующих 30 дней, заполните информацию об актах и суммах, потраченных на рекламу.

Для конечных рекламодателей заполнять ничего не нужно. Данные об актах уже есть в PromoPult, и они будут переданы в ОРД Яндекса автоматически.

Если вы посредник, внесите суммы и номера актов в соответствующие поля и укажите, есть НДС или нет:

Данные из акта между PromoPult и вами мы подгрузим автоматически.

Чтобы было проще разобраться с тем, какую информацию необходимо внести в интерфейс PromoPult, подготовили подробное руководство.