Что такое видимость ключей в мпстат

SEO оптимизация и продвижение карточек товара на Wildberries и OZON — от MPSTATS SEO

Учитываем актуальные изменения в алгоритмах поиска на Wildberries и Ozon. Грамотный подбор ключевых слов для SЕО Вайлдберриз и Озон помогает вашему товару увеличить видимость по большему количеству поисковых запросов.

Аналитика

Делаем анализ ниши и ТОП-100 конкурентов, детальную аналитику их поисковых запросов для более эффективного продвижения ваших товаров на маркетплейсах

Инструкции и поддержка

Даем пошаговую инструкцию по внедрению СЕО в личном кабинете на WB или OZON, а также отвечаем на все вопросы и при необходимости помогаем с внедрением!

Рекомендации

Анализируем нишу и даем рекомендации по попаданию в максимальное количество категорий товара. У вас будет готовый список слов и понимание куда их вписать для получения самого большого объема категорий.

SEO календарь

Мы прописали для вас календарь сезонности и событий. Внедряйте своевременно и получайте дополнительную эффективность в период повышенного спроса на ваш товар.

Заказать SEO

Оставьте заявку на консультацию, и наш менеджер поможет заполнить бриф и расскажет о выгодных условиях сотрудничества

с нашим seo твои продажи кратно вырастут с нашим seo твои продажи кратно вырастут с нашим seo твои продажи кратно вырастут с нашим seo твои продажи кратно вырастут с нашим seo твои продажи кратно вырастут с нашим seo твои продажи кратно вырастут с нашим seo твои продажи кратно вырастут с нашим seo твои продажи кратно вырастут с нашим seo твои продажи кратно вырастут

Кейсы

Коллаген, категория Здоровье / БАД

17.09 Внедрение SEO

Видимость до:
40-50 запросов
Видимость после:
190-200 запросов

Добавлено
62 уникальных слова

Коллаген, категория Здоровье / БАД

06.09 Внедрение SEO

Видимость до:
10-20 запросов
Видимость после:
100-130 запросов

Добавлено
59 уникальных слова

Органайзер, категория Автомобильные товары / Органайзер в багажник

30.08 Внедрение SEO

Видимость до:
400-500 запросов
Видимость после:
1000-1100 запросов

Добавлено
71 уникальное слово

Накидка на автомобильное сидение, категория Автомобильные товары / Защита сидения

30.08 Внедрение SEO

Видимость до:
400-500 запросов
Видимость после:
900-1000 запросов

Добавлено
57 уникальных слова

Патчи под глаза, категория Красота / Патчи

31.09 Внедрение SEO

Видимость до: 400-500 запросов
Видимость после: 700-800 запросов

Добавлено
73 уникальных слова

Что такое видимость ключей в мпстат

Оптимизация карточки товара на Вайлдберриз через сервисы аналитики.
Изменения в карточке товара wildberries.

Бесплатный курс обучения вайлдберриз.
Урок 15.

— Mpstats.io — перейти на сайт — 24 часа бесплатно!
Сервисы для работы.

Продажи пошли, но нет предела совершенству, а значит пора провести проверку карточки и улучшить выдачу по входящим в нее ключевым словам. Для этого необходимо проанализировать выдачу по ключевым запросам.
Напоминаю, что сервисов для подобной работы — огромное количество.
— Mpstats.io — перейти на сайт.
— Mayak.bz — перейти на сайт.
— Moneyplace.io — перейти на сайт.
— Marketguru.ru — перейти на сайт.
— Stat4market.com — перейти на сайт.
— Marpla.ru — перейти на сайт.
Я покажу на примере Mpstats.io, в других сервисах принцип тот же, функционал сходный, так что вопрос цены и удобства.

Погнали. Для начала надо проверить, что с нашей карточкой на вайлдберриз на текущий момент.
В Mpstats.io есть специальный сервис, который так и называется. Ищите в разделе SEO.

Пишем артикул нашего товара, получаем результат.
Теперь надо в поле «проверочный текст» вставить наши ключевые запросы из собранного семантического ядра.

Получаем такую вот красивую выдачу, где отмечено сколько запросов из списка ключевых фраз вошли в нашу карточку товара на вайлдберриз, а сколько упущено. Подсчет идет исходя из частотности Озон, а не Вайлдберриз, о чем говорил в уроке про сбор семантического ядра.
Красный цвет обозначает что ключевая фраза прошла мимо нашей карточки целиком и полностью.
Желтый цвет обозначает, что фраза где-то прописана частично, то есть какое-то слово оказалось за бортом.
Синий цвет обозначает, что все слова есть, но как бы по отдельности, а не в качестве ключевой фразы.
Зеленый цвет – ключевая фраза полностью вошла, дело сделано и про эту фразу можно забыть.
Получается обширный отчет по ключевым фразам твоей карточки товара на вайлдберриз, там есть вкладка «слова», где все описано более подробно.

В данном примере очевидно, что карточка оформлена так себе, всего 5% полного вхождения ключей и 75% упущенных.
А значит — предстоит переписать описание, залезть в характеристики и пошаманить над названием товара.
Но сначала не забудь замерить показатели на текущий момент, чтобы было понятно, что ты там в итоге наменяешь.
Тот же поиск по SKU, вкладка аналитики. Запиши себе 2 цифры: видимость ключей и среднюю позицию по ключам.

Дальше ты вносишь все необходимые изменения в карточку товара на wildberries, ставишь в сервисе так называемую «веху», то есть пометку о том, что такого-то числа в карточку были внесены изменения. Это нужно, чтобы прослеживать как эти самые изменения влияют на выдачу по ключевым запросам.

Остается выждать пару дней для переиндексации карточки алгоритмом вайлдберриз и посмотреть на результаты своей работы.
При необходимости действия следует повторить ровно столько раз, сколько нужно для полного очищения твоей совести.
Во всех других сервисах, суть примерно такая же. Анализируете — исправляете — смотрите на новый результат.

Что такое видимость ключей в мпстат

Инструмент Расширение запросов поможет тебе найти наиболее эффективные ключевые слова для оптимизации карточки товара и увеличить ее видимость в поисковой выдаче. Ты поймешь, какие ключевые слова использованы в интересных тебе карточках, а также оценишь перспективность ключевого слова перед добавлением в описание.

Сервис предоставляет три варианта отчетов: по товарным позициям, по запросам и по словам, для Wildberries и Ozon.

¶ Отчет по товарным позициям

Чтобы получить информацию по отдельным товарам, просто скопируй ссылки на страницы товаров на маркетплейсе или введи SKU товаров в текстовое поле. Выбери маркетплейс. Нажми кнопку Получить отчет.

Для Wildberries при включенной опции Добавить похожие товары сервис также добавляет ключевые слова всех похожих товаров из числа переданных SKU.

Если тебе нужно проанализировать большую группу SKU, рекомендуем поступить так: переходи в Категории > Рубрики и отчеты в них, затем выбери материнскую категорию, скопируй из товарного отчета все интересующие SKU, перейди в Расширение запросов и вставь их в текстовое поле.

Этот метод подойдет в ситуации, когда требуется узнать, какие ключевые слова использованы в карточках лидеров в категории.

Система обрабатывает все запросы, в которых выбранные SKU встречаются за последние 30 дней, и формирует перечень ключевых запросов для избранных артикулов. Ты можешь переключаться с одного артикула на другой, просматривая данные для каждого из них.

На вкладке Запросы созданного отчета можно увидеть общее количество запросов по рассматриваемым товарам, список запросов, приоритетный предмет, кластер WB, частоту по версии WB и частоту Ozon.

Каждый запрос на Wildberries относится к кластеру. Если товар показывается в одном из запросов кластера, он будет показываться и во всех остальных запросах, относящихся к кластеру. Если ты нажмешь на любой кластер, ты попадешь в инструмент Кластер запросов. Более подробно о нем можно прочитать в статье Кластер запросов. А если ты нажмешь на значок поиска рядом с кластером, ты перейдешь на Wildberries и увидишь поисковую выдачу по этому кластеру. Более подробно о кластерах можно прочитать в статье Что такое кластеры?

Если ты нажмешь на конкретный запрос из списка, например, корм для кошек сухой, откроется сводный отчет с информацией по параметрам, продавцам, товарам, брендам, ценам и финансам для данного запроса. Более подробно об этом типе отчета можно прочесть в статье Результаты поиска (SERP).

Важный момент! Маркетплейс формирует запросы из слов, поэтому более целесообразно включать в описание карточки отдельные слова, а не запросы.

При переходе на вкладку отчета Слова мы видим слова из запросов, а также полный набор словоформ для каждого ключевого слова, количество вхождений, суммарную частоту WB и суммарное количество уникальных запросов Ozon.

• Словоформы показывает все возможные варианты употребления слова (число, падежи, краткие формы и т. д.)
• Количество вхождений показывает, сколько раз слово найдено в запросе за выбранный период времени.
• Суммарная частота — частота всех запросов с данным словом. Это важный показатель, который демонстрирует значимость каждого слова для карточки и помогает понять, какие слова наиболее релевантные, а какими можно пренебречь.

Полученный список слов ты можешь адаптировать под свои потребности, удаляя те, что не требуются. Для этого нужно нажать иконку Удалить. Количество запросов (значение Всего) изменится.

Если ты нажмешь на галочку возле слова, откроется выпадающий список со всеми запросами, в которых это слово участвует.

На каждый из этих запросов можно кликнуть, чтобы открыть отчет с полной информацией о каждом товаре.

Результаты можно выгрузить в виде файла в формате .csv или .xls. Для этого нажми кнопку Экспорт.

¶ Отчет по запросам

Мы найдем все SKU, которые ранжировались по переданным запросам за последние 7 дней с позицией в выдаче не ниже 30 и запросов, по которым найденные SKU встречаются в поисковой выдаче за последние 30 дней.

Чтобы получить отчет, перейди на вкладку По запросу, введи текст запроса в текстовое поле и нажми Получить отчет. Если требуется подсказка, нажми Поисковые запросы.

¶ Отчет по словам

Найдем все запросы, в которых присутствуют интересующие тебя слова.

Чтобы получить отчет, перейди на вкладку По словам, введи слово в текстовое поле и нажмите Получить отчет. Для поиска по целому слову поставь галочку, как показано на скриншоте.

При поиске по запросам и словам система задействует обратную логику. Вместо того, чтобы узнать, какие ключевые слова использованы в конкретной карточке товара, сервис проходит по всему множеству интересующих тебя запросов или слов, содержащихся в запросе.

Этот подход позволяет подобрать дополнительные характеристики для описания товара. Например, для чего он? для кого он? из какого материала он сделан? и т. п. Иными словами, метод помогает собрать максимально полное семантическое ядро.

¶ Как настроить отчет?

Для выбора нужного периода отчета нажми на Период, и развернется список с доступными вариантами. Диапазон зависит от твоего тарифа. В Базовом тарифе это последние 7 дней, в Расширенном – 14, в Профессиональном – 91 день (с возможностью двигать это окно выборки), в Корпоративном – без ограничений.

Чтобы исключить из запросов конкретные слова, требуется применить фильтр Стоп-слова. Для его активации нажми на кнопку Стоп-слова, затем во всплывающем окне введи слово, которое хочешь исключить и нажми Применить. Например, если внести слово «сухой» в фильтр стоп-слов по запросу «корм для кошек», система покажет все запросы, кроме тех, что содержат это слово (корм влажный, корм для стерилизованных кошек и т. д.)

Подробное руководство по работе с семантикой карточки товара на вайлдберриз. Как собрать и расширить сео ядро карточки

В первую очередь делаю акцент на том, что всю информацию из любых источников я перепроверяю самостоятельно, потому что то, что работало вчера, сегодня может не работать. Вайлдберриз – гибкий механизм, где постоянно всё меняется.

И делюсь на своём канале самой актуальной и горячей информацией.

Факторы ранжирования на Wildberries на момент написания статьи:

Ниже приведу цитату из ответа Поддержки маркетплейса:

«Расчет места карточки в выдаче осуществляется на основании актуальных продаж с убывающим весом более «старых» продаж, в расчете используется ограниченный период.

Важна скорость доставки до конкретного покупателя, поэтому с разных геолокаций выдача может выглядеть по-разному, не залогиненный пользователь видит выдачу иначе, чем залогиненный.

Для обеспечения максимально коротких сроков доставки следует размещать товары на всех складах, либо обеспечивать наиболее скорую доставку силами продавца.

Разные склады в разные места имеют разные сроки доставки.

Учитывается корректно прописанное описание, исходя из того, как воспринимает информацию покупатель – Человек, а не машина. Перенаполненность данными, «лишняя информация» — отрицательно влияет на определение места товара в выдаче.

Учитываем доступность к заказу всех размеров карточки.

Имеет значение процент отказов при невыкупе.

Важны совокупные показатели всех товаров, формирующих выдачу, не только ваши. Товары двигаются друг относительно друга.

Новые товары дополнительно никак не продвигаются площадкой, алгоритм расчет выдачи для всех единый.»

Ранее прибыльность товара при ранжировании на маркетплейсе считалась за период 10 недель с коэффициентом давности – чем ранее была продажа, тем меньше коэффициент, последняя неделя имеет наибольший вес, поэтому важно, чтобы продажи в этот период были выше.

На данный момент период расчёта прибыльности товара руководство вайлдберриз не раскрывает.

Факторы ранжирования, которые мы определили первостепенными в своей работе с семантикой карточки:

1. Совпадение полей карточки товара с релевантными и целевыми запросами и приоритет категории в поисковом запросе;
2. Скорость доставки товара до покупателя – наличие в регионе поиска товара;
3. Прибыльность товара — выручка с карточки с учётом процента выкупа и возвратов;
4. Наличие размеров и количество остатков товара.

Выдача — это совокупность товаров и важны не только показатели карточек продавца, но и показатели роста карточек у конкурентов.

Семантическое ядро и сео-оптимизация как для сайтов в поисковой выдачи к маркетплейсам имеет отношение не всегда приоритетное, потому что цели и задачи у маркетплейса и у поисковиков разные:

У поисковиков и агрегаторов как Яндекс и Google задача выдавать максимально релевантную информацию пользователю, а маркетплейсы это все таки интернет-магазины, хоть и гигантские, где должна учитываться совокупность факторов, как заработок маркетплейса с карточки по релевантному запросу.

Чтобы сео описание работало на 100% необходимо понимать, как вообще покупатель добавляет товар в корзину, на что смотрит.

Как выбирает покупатель товар?

Чтобы кликнуть по карточке у покупателя должно сложиться в голове понимание, что этот товар ему на 100% подходит, к тому же возврат у покупателя платный.

Решение покупатель принимает исходя из следующих критериев:

1. фото;
2. цена;
3. количество звёзд в отзывах;
4. срок доставки.

У карточки есть 5 секунд, чтобы привлечь к себе внимание, чтобы произошёл следующий этап конверсии – клик по карточке.

Покупатели смотрят первые три фото, поэтому для улучшения эффекта желательно именно первые три фото сделать вкусными и информативными с точки зрения преимуществ товара.

В таком случае сео даст максимальный результат для индексации карточки по различным запросам покупателей, а проработанные фото, отзывы, вкусная цена и быстрая логистика приведут к конверсии в добавление в корзину.

Словарь оптимизатора

Семантическое ядро – это запросы, по которым люди находят товары.

Что включает в себя ядро:

— все варианты названия товара или услуги, синонимы;

— написание марки/бренда как на латинице, так и на кириллице если на слуху русификация;

— сленговые названия, например, «асики»;

— названия составных частей товара или услуг. Например, строительные смеси – цемент, штукатурка, шпатлёвка, раствор и т.д. ;

— надежность товара (недорогой, профессиональная).

Запросы — список этих ключевых слов (запросов) с сортировкой по частотности (на данный момент по Ozon)

Слова — выводится список ключевых слов каждого запроса, приведенные в базовую форму (лемматизация), его словоформы и количество запросов из числа полученных в котором встречается это слово, с сортировкой по количеству вхождении в запросах.

Количество вхождении — сколько раз слово вошло в запросы имеющиеся у карточки — Как часто оно используется в собранном ядре.

Частотность показывает сколько раз искали по тому или иному запросу. Суммарная частотность это частота всех запросов в которых содержится это слово. Частотность постоянно меняется. Поэтому, если вы готовите карточку к предстоящему сезону, то принимайте во внимание даже низкочастотные запросы, которые в сезон станут ВЧ, например, новогодняя гирлянда.

Приоритетность и релевантность. Чем выше частота упоминания слова, тем оно приоритетнее. Чем чаще выбирают карточку по этому слову/запросу — тем запрос или слово приоритетнее – релевантнее для карточки.

Как проверить текущее ядро карточки?

Для этого я использую инструмент Mpstats – Раздел SEO – Расширение запросов, введите номер артикула или ссылку на него:

Система найдет все запросы, по которым встретили артикул в поисковой выдачи за последние 30 дней.

Данный артикул найден роботами сервиса по 879 запросам, выше их перечень. Это – текущее ядро карточки глазами роботов Вайлдберриз.

Mpstats сделал для читателей данного канала промокод hogwarts, который дает 10% скидку при оплате любого тарифа и бесплатный период 10 дней. Кликните сюда, чтобы перейти на инструмент.

На базовом тарифе можно уже подключить по API свои кабинет и работать с вехами, аналитикой и другими показателями.

С чего начинается заведение карточки

Приоритетность категории и аукцион.

Это важно, понимать куда заводить карточку, в какую категорию и какои выбирать предмет.

Пример, например косухи можно завести и в категорию «Куртки» и «Косухи», при этом в первой конкуренция будет выше, а приоритетность переходить с первого места на второе. Однако, трафика и поисковых запросов будет больше в категории «Куртки», при этом целевой трафик — в косухах.

Баг Приоритетность категорий на ВБ

Думаю, этот баг выявила определенная группа продавцов, в которой, возможно, есть создатели сервисов по рекламе, где термин получил широкую огласку.

Сам термин в официальных источниках Вайлдберриз не фигурирует и поддержка ничего о нем не знает, за исключением случаев, когда продавцы сами пишут о недоразумении, которое в скором времени могут исправить.

Тем не менее, все еще этот баг вставляет палки в колеса при работе с рекламными кампаниями на поиске для определенных товаров.

Аукцион в рекламе на поиске выстраивается исходя из приоритетности предмета по данному запросу.

Можно заметить, какую бы высокую ставку ни поставил продавец в рекламе на поиске на своем поисковом запросе, Вайлдберриз не пропускает эту карточку выше по позициям, а дает приоритет другим карточкам с более «релевантной» категории (предметом) подходящим под данный запрос даже с более дешевой ставкой.

Бюджет почти не расходуется, показы не идут, часть ключей могут быть целевыми, но по этой логике не рабочими, либо не эффективными в связи с завышенной ставкой в попытке подвинуть конкурентов в очереди.

Пример на скриншоте, предмет лонгслив по запросу «кофта» занимает вторую очередь за товарами категории «джемпер», а по запросу «лонгслив» первый приоритет.

Это означает, что необходимо подбирать для рекламы те поисковые запросы, по которым у категории будет первый приоритет в очереди на рекламу на поиске и по которым карточка не будет выдаваться органически на первой странице.

Я проверяла запросы, содержащие слово «косуха» в течение дня с интервалом в час- два, приоритетность не менялась, стабильно в рекламе показывались карточки с категорией куртки.

Однако читатель канала проверяла выдачу и порядок приоритетности изменялся с разницей примерно в час еще и в разных регионах.

У категории есть свои индекс и, вероятно, по этому индексу происходит проверка приоритетности каждого артикула в рекламе сервисов.

Частая проблема — нет показов. Их нет, по многим причинам, но одна из них — в поиске карточка собрала нецелевые запросы, по которым она не показывается.

Эти запросы как правило ВЧ и СЧ — проверьте у себя.

Там нет приоритета у вашей категории, либо вообще только одна категория участвует в рекламе.

Аукцион по спортивным брюкам состоит только из карточек с предметом брюки спортивные, поэтому и из рекламы и из индексации карточки с предметом брюки, леггинсы, тайтсы отвалились.

В аукционе по запросу водолазка женская у свитеров почти нет шансов.

Ранжирование такой карточки тоже будет далеко по этому запросу, но хотя бы будет, в отличие от примера со спортивными брюками.

Вот почему заводить карточки сейчас надо хорошо подумав над стратегией запуска и в какую категорию размещать товар.

Дополнительные функции предметов в характеристиках

Как попасть в максимальное количество категорий?

Я выделяю два вида категории:

1) фильтры предмета — заходите в категорию своего товара и слева видите фильтры (цвет, пол, размер, состав и прочие фильтры).

2) дополнительные функции категорий: назначение, тип ростовки, повод, подарок и т.д. — дополнительные свойства, которые определяют дополнительные категории.

Характеристики в основном работают на фильтры и категории.

В большинство разделов и подразделов на сайте для покупателя товар попадает в соответствии с категорией, указанной в карточке. Однако есть и исключения, при которых дополнительный параметр открывает карточке путь в дополнительный или специфический подраздел сайта.

При этом, значение в дополнительном параметре должно быть заполнено правильно.

Поле «Назначение» это поле категории для попадания одноименных предметов в другие разделы согласно дополнительным свойствам такого предмета: