Что такое проспект в рекламе

РЕКЛАМНЫЙ ПРОСПЕКТ

печатная рек-. лама, красочное издание, буклет, содержащие информацию о товаре или группе товаров родственного назначения, предлагаемых одной фирмой.

Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. . Современный экономический словарь. — 2-е изд., испр. М.: ИНФРА-М. 479 с. . 1999 .

Экономический словарь . 2000 .

РЕКЛАМНЫЕ ФИЛЬМЫ
РЕКОМЕНДАТЕЛЬНОЕ ПИСЬМО

Смотреть что такое «РЕКЛАМНЫЙ ПРОСПЕКТ» в других словарях:

Рекламный проспект — печатная реклама, красочное издание, буклет, содержащие информацию о товаре или группе товаров родственного назначения, предлагаемых одной фирмой. Синонимы: Доджер См. также: Рекламные материалы Финансовый словарь Финам … Финансовый словарь
Рекламный проспект — разновидность печатной рекламы, многостраничное, сброшюрованное иллюстрированное издание, обычно карманного формата, выпускаемое в виде брошюры объемом 4 10 с. или листовки; содержит перечень предметов, предназначенных для выпуска или продажи, и… … Реклама и полиграфия
РЕКЛАМНЫЙ ПРОСПЕКТ — красочное печатное издание, буклет, содержащий информацию о товаре или группе товаров родственного назначения, предлагаемых одной фирмой … Юридическая энциклопедия
РЕКЛАМНЫЙ ПРОСПЕКТ — красочное печатное издание, буклет, содержащий информацию о товаре или группе товаров родственного назначения, предлагаемых одной фирмой … Энциклопедический словарь экономики и права
рекламный проспект — печатная реклама, красочное издание, буклет, содержащие информацию о товаре или группе товаров родственного назначения, предлагаемых одной фирмой … Словарь экономических терминов
Проспект (значения) — Проспект (от лат. prospectus вид, обзор): Проспект прямая, длинная и широкая улица в городе. Проспект план, краткое изложение содержания выпускаемого издания (журнала, книги и т. п.). Проспект книжное… … Википедия
ПРОСПЕКТ РЕКЛАМНЫЙ — (см. РЕКЛАМНЫЙ ПРОСПЕКТ) … Энциклопедический словарь экономики и права
Проспект Рекламный — издание рекламного назначения, содержащее перечень и описание предметов, товаров для продажи. Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 … Словарь бизнес-терминов
ПРОСПЕКТ, РЕКЛАМНЫЙ — вид печатной рекламы, представляющий собой красочное издание, информирующее об определенном товаре (или группе аналогичных товаров). Содержит подробное описание отдельных марок и моделей, большое количество технико экономических данных,… … Большой экономический словарь
Доджер — Рекламный проспект … Краткий толковый словарь по полиграфии

Проспект

Рекламный проспект — это хорошо иллюстрированное, сброшюрованное или сфальцованное издание, посвященное одному товару или нескольким однородным товарам. Существуют также престижные проспекты, посвященные фирме и рассказывающие об ее истории, достижениях, возможностях, производственной программе, успехах на международных рынках и т.д.

Наиболее распространенный формат рекламного проспекта — А4 или приближающийся к этому.

Однако встречаются проспекты и меньшего формата. Тираж проспекта обычно несколько тысяч, реже — десятки тысяч экземпляров. Распространяется на выставках, ярмарках, презентациях, посредством «директ мейл», реже через торговые и сервисные предприятия.

На титульной странице проспекта помещается товарный знак и название фирмы (часто сокращенное). Если товарный знак всемирно известен, то указание названия фирмы не обязательно. На последней странице (реже на титульной странице внизу) указывается полное название фирмы и ее реквизиты: почтовый адрес, телефоны, факсы, телекс, электронная почта. Если фирма имеет филиалы, то их реквизиты также указываются на последней странице.

Рекламный проспект рассказывает о назначении, области применения товара, его достоинствах и характеристиках. Если рекламируемый товар производственного назначения и имеет сложную конструкцию, то в проспекте может описываться принцип действия конструкции и ее наиболее важных узлов. Художественное оформление и полиграфическое исполнение проспекта должны быть высокого качества. Это очень важно для привлечения внимания и положительного отношения потребителей к рекламируемому товару. Проспект иллюстрируется фотографиями, рисунками, схемами, графиками, таблицами. Иллюстративные материалы помогают уяснить наиболее важные достоинства товара. Текстовой материал излагается настолько полно, чтобы потребитель смог составить ясное и однозначное представление о преимуществах, которые он получит, приобретя рекламируемый товар.

Рекламная листовка — это несфальцованное издание, посвященное одному товару или нескольким однородным товарам.

Наиболее распространенный формат рекламной листовки — А4 или приближающиеся к этому. Однако встречаются листовки и меньшего формата.

Тираж рекламной листовки большой — десятки, иногда сотни тысяч экземпляров. Распространяется на выставках, ярмарках, презентациях, посредством «директ мейл», через торговые и сервисные предприятия. На рекламной листовке помещается товарный знак, название фирмы и ее реквизиты. Если фирма имеет филиалы, то их реквизиты также указываются в листовке.

Рекламная листовка предназначена для быстрого распространения сведений о назначении, области применения товара, его достоинствах и характеристиках. По своей сути рекламная листовка — это сокращенный вариант рекламного проспекта. Она предшествует проспекту. Сокращение обычно касается в большей степени иллюстративной части и в меньшей текстовой. Тем не менее художественное оформление и полиграфическое исполнение листовки должны быть высокого качества. Если рекламная листовка посвящается товару производственного назначения, то для оперативности вместо фотографий иногда используют штриховые технические рисунки.

Рекламный буклет — это хорошо иллюстрированное издание, представляющее собой длинный, многократно (не менее трех раз) сфальцованный лист.

Рекламный буклет издается большим тиражом и посвящается одному товару или группе однородных товаров. Распространяется на выставках, ярмарках, презентациях, посредством «директ мейл», через торговые и сервисные предприятия.

Главное назначение буклета — показ товара с помощью фотографий (реже рисунков) при минимуме текста. Иногда весь текст буклета сводится к коротким надписям под иллюстрациями. Развернутый буклет можно помещать на стену, где он выполняет роль плаката или справочного материала. Но, в отличие от плаката, буклет легко пересылать по почте без опасения его испортить. Требования к размещению на буклете товарного знака, названия фирмы и ее реквизитов те же, что и для рекламного проспекта.

В чем особенность рекламного проспекта как способа продвижения компании или продукта на рынке?

Рекламный проспект – это сброшюрованное издание, как правило, с иллюстрациями, которое посвящено одному или нескольким однородным товарам. Престижные рекламные проспекты описывают историю фирмы, ее деятельность, достижения. Они выпускаются преимущественно в формате А4 или больше. Проспекты выходят большим тиражом – в несколько тысяч и распространяются на массовых мероприятиях (выставках, ярмарках, презентациях). Титульная страница рекламного проспекта носит информацию о фирме (ее логотип, символ и название). Если товарный знак хорошо узнаваем, то использовать название компании необязательно. В рекламном проспекте рассказывается о следующих моментах: · назначении товара; · области его применения; · достоинствах; · характеристиках; · конструкции. Для большей наглядности проспект иллюстрируется фотографиями, рисунками, схемами, таблицами.

Рекламный проспект – это вид рекламной полиграфии. В отличие от буклета, он имеет больший формат и более качественное исполнение. Проспекты выпускаются в виде брошюры на скрепке и имеют презентабельный вид. В маркетинге они носят имиджевый характер. Проспекты вручаются потенциальным потребителям лично либо через торговые или сервисные организации. Задача рекламных проспектов – подтолкнуть потребителя сделать покупку. Это своеобразное «меню» товаров или услуг, которое рассчитано на длительное использование. Например, если компания занимается продажей суши и пиццы, то качественный проспект должен содержать полную информацию о продукции с фотографиями, чтобы хозяйка не выбросила его сразу, а держала всегда под рукой.

Стили создания рекламных проспектов

Проспект – небольшая брошюра, посвященная компании и ее деятельности на рынке товаров и услуг. Чаще всего, брошюра носит рекламный характер и главной целью данной полиграфической продукции является формирование положительного имиджа фирмы.

Рекламный проспект – легкий и выгодный способ рассказать о бизнесе компании, точнее о новом этапе ее жизнедеятельности. Проспекты, как правило, посвящены: выпуску новой продукции, расширению производства, открытию филиала. Для компаний, которые практикуют создание рекламных проспектов регулярно, данная полиграфия выпускается также к памятным датам – юбилей компании, юбилей филиала и другое.

Рекламные проспекты делятся на:

проспект-каталог. Такой буклет состоит из краткого перечня продукции. Компании заказывают перевыпуск проспекта, обновляя линейку товаров.
юбилейный проспект. Отличается меньшим объемом, но более дорогой дизайнерской бумагой, фигурным шрифтом.
проспект-отчет. Такой рекламный проспект актуален после проделанной работы и наполнен статистическими таблицами и данными.
проспект-анонс. Вид рекламного полиграфического носителя, предназначенный для анонсирования открытия новой компании, отдела, цеха, производства и т.д.

При создании любого рекламного проспекта существует ряд универсальных правил:

один изначально выбранный сорт плотной мелованной или дизайнерской бумаги. При перевыпуске и допечатке проспектов этот факт поможет потребителю сразу опознать буклет вашей компании.
единый стиль дизайна проспекта (об этом ниже).
профессиональные фотографии (желательно сделанные специально для проспекта), а не иллюстрации из стоков, которые используют другие компании, в том числе конкуренты.
обращение к потенциальной аудитории и, как следствие, использование понятного именно ей стиля изложения.

В деле создания рекламных проспектов выделяют несколько стилей дизайна:

1. Классика . Консервативный вариант рекламного проспекта с преобладанием строгих корпоративных цветов. Строгость касается здесь не только стиля подачи информации, но и выбора иллюстраций. Ничего лишнего. Подходит для строгих и серьезных сфер бизнеса.

2. Экология . Более живой вид рекламного проспекта для компаний, чья деятельность либо связана с производством экологически чистой продукции, свежестью, зеленью, либо само руководство считает эко-принцип одним из главных приоритетов компании. В оформлении этого проспекта дизайнеры максимально используют природные цвета и образы.

3. Высокие технологии . Для бизнеса в сфере современной застройки городской среды, новых заводов, инновационного производства подойдет вариант рекламного проспекта «Хай-тек». Металлические цвета в оформлении, образы из «стекла и бетона», четкие линии, графические иллюстрации – вот небольшой список используемых дизайн-элементов.

4. Минимализм . Стиль создания рекламных проспектов с признаками японской культуры подойдет для компаний, которые хотят сделать акцент не столько на оригинальность оформления, сколько на сам продукт производства. Идеальный вариант для фирм, которые выпускают необычную продукцию, которую будет «оттенять» любой детальный дизайн. Но не стоит думать, что рекламный проспект в стиле «Минимализм» прост в создании. Иногда незаметные натуральные вещи являются самыми сложными.

5. Барокко . Знакомый нам по архитектуре, данный стиль дизайна рекламных проспектов характеризует пышность, объем и насыщенность. Часто такой вид проспекта выбирают производители эксклюзивных подарков, компании-держатели изысканных ресторанов, VIP-салонов красоты и других производств, для которых важны яркая подача материала, поддержание имиджа и статус владельцев.

6. Бидермеер . Не самое привычное русскому уху слово biedermeier (нем. «обывательский») набирает все большую популярность как стиль рекламного буклета в том числе. Представляя собой «золотую середину» между простым четким стилем и роскошным дизайном, «Бидермеер» преследует цель показать аудитории, что владелец компании не обделен чувством вкуса, но при этом знает цену вещам. Этот вид проспекта нередко используют мебельные фабрики, сети строительных и интерьерных супермаркетов.

Преимущества рекламного проспекта очевидны:

актуален как для начала бизнеса, так и для анонсирования важных последующих дат.
тираж варьируется от нескольких сотен экземпляров до нескольких тысяч.
однажды сформированный дизайн легко видоизменять под нужды компании.
возможность создать индивидуальный и оригинальный рекламный проспект с помощью различных видов послепечатной обработки.

Рекламный проспект – отличная возможность рассказать о деятельности своей компании и достижениях. Специалисты «Рекламно-издательской компании Амиант» выполняют заказы добросовестно и профессионально. Наша работа нравится вам, а созданный рекламный проспект – вашим клиентам.

Часы работы
с 10.00 до 18.00
вых- сб, вс