Как обойти закон о маркировке рекламы

Маркировка рекламы в 2023: как не получить штраф с 1 сентября?

Новые законы о маркировке рекламы в интернете и штрафах за нарушение её правил заставляют переживать рекламодателей из всех отраслей, в их числе и мебельные компании. Законопроект имеет массу незначительных на первый взгляд приписок, разобраться в которых без юриста сложно. Как быть уверенным, что за рекламный пост с кухонной группой, диваном или другой продукцией компании не придётся платить штраф в размере 500 тысяч? Тем более что наказания за несоблюдение закона начинают действовать уже 1 сентября этого года.

Мы опубликовали первый материал ещё в начале лета, но спустя эти месяцы у мебельщиков и прочих рекламодателей появилось ещё больше вопросов. На часть из них даже успели дать ответы на профильных встречах.

Эксперт по платному трафику и маркировке рекламы ООО «АДВ-сервис» (eLama) Никита Кравченко провёл вебинар, в котором подробно рассказал обо всех актуальных и важных вещах: кто может получить штраф, какие публикации и как нужно маркировать. Упомянул спикер и о том, как этого делать не стоит. Ну, и конечно, ответил на один из самых животрепещущих вопросов: какая судьба ждёт креативы, опубликованные по старым правилам до 1 сентября 2023 года. В этом материале мы приведём самое важное.

За что будут штрафовать?

Несмотря на то, что Федеральный закон № 347 «О внесении изменений в Федеральный закон “О рекламе”» вступил в силу ещё в сентябре 2021 года, очень долгое время рекламодателей за несоблюдение его требований не штрафовали. Оказалось, что многие не смогли разобраться в хитросплетениях законопроекта, поэтому было решено продлить его тестовый период. Однако 20 июня появилась новость о том, что наказанию за нарушения всё же быть.

Тогда представители Роскомнадзора (РНК) и Федеральной антимонопольной службы (ФАС), ответственные за проект, ещё раз напомнили, что под ответственность попадут не только те рекламодатели, которые не поставили на публикацию идентификатор, но и те, кто сделал это неправильно (с ошибками или предоставив неверную или неполную информацию).

Более того, даже если компания правильно промаркировала рекламный креатив, она всё ещё может быть под угрозой наказания в том случае, если своевременно (в течение 30 дней) не подала данные о рекламе в Роскомнадзор.

Никита Кравченко привёл пример: организация, которая разместила коммерческую публикацию в интернете в сентябре, непременно должна отчитаться по ней не позднее октября. В случае если Федеральная служба получит отчёт о рекламе, допустим, в декабре, рекламодателю грозит штраф.

Размеры денежного взыскания с нарушителей варьируются от 200 до 500 тысяч рублей.

«Штрафы, на мой взгляд, слишком большие, но вот какие есть, такие есть. Рынок попытался противостоять, ничего не получилось», — заявил эксперт по работе с платным трафиком и маркировке.

Кого могут оштрафовать?

С причинами наказания понятно, но рекламодателей и их посредников также волнует вопрос, кто из них ближе к штрафу. По словам г-на Кравченко, юристы подтвердили, что, согласно законопроекту, ответственность может нести любое лицо из цепочки размещения рекламы.

Впрочем, есть одно исключение — юридические лица, которые «обладают правом на объекты рекламирования и являются производителями или продавцами продукции, при этом делегирующие обязанности по нанесению идентификатора контрагентам по договору». Что это значит?

Никита Кравченко объяснил: рекламодатель, который поручил маркировку и отчётность по ней контрагенту и указал это в договоре, ответственности не несёт. Таким образом, при делегировании задачи другому лицу самое важное — прописать это в контракте. Исключение распространяется только на самого производителя или продавца товара или услуги.

Если обязанность по маркировке передают другие участники цепочки размещения рекламы, они продолжают нести ответственность по закону.

Единственная возможность обезопасить себя в такой ситуации — это указать в договоре, что лицо, выполнявшее маркировку, возьмёт на себя часть расходов на выплату штрафа.

Эксперт также добавил, что порядок рассмотрения договоров и выявления ответственных лиц Роскомнадзор обсуждал в рамках закрытого круглого стола. Поэтому понять, каким образом это будет происходить, можно будет уже после 1 сентября на примере реальных нарушений.

«Даже если компания попадает под исключение, я бы посоветовал на всякий случай контролировать нанесение маркировки и выполнение других правил закона рекламодателю», — подчеркнул Никита Кравченко.

Какой срок давности у нарушения?

Спикер затронул и один из самых популярных вопросов рекламодателей о том, можно ли получить штраф за рекламу, которую не маркировали до 1 сентября 2023.

Ответ на этот вопрос не так прост. На закрытом заседании Роскомнадзора его участники заявили: закон об ответственности не имеет обратной силы, поэтому распространяется только на нарушения, выявленные после 1 сентября. Однако к законопроекту есть приписка: под ответственность попадают лица, которые нарушили закон по действующему договору.

На примере это выглядит так: компания разместила рекламу без идентификатора 1 августа 2022 с окончанием срока размещения 31 августа 2022. Так как закон о маркировке вступил лишь 1 сентября 2022 года, этот рекламодатель ответственность не несёт. Другими словами, если задачи рекламы исполнены до 1 сентября, риск получить штраф становится меньше.

Ещё один пример: компания запустила рекламу без маркировки с 1 апреля по 31 мая 2023 года. Обязанности исполнены, акт выставлен 15 июня, отчёт в Роскомнадзор не отправили, креативы удалили. За это правонарушение рекламодатель не несёт ответственности. Закон ведь не имеет обратной силы.

А что, если публикация осталась в Сети? К примеру, тот же период и та же реклама. По истечении договора его закрыли, акт о рекламе выставили, но креативы оставили «висеть» в интернете вплоть до 15 сентября 2023 года. По словам Никиты Кравченко, это прямая дорога к штрафу. Он отметил, что в таких случаях договоры имеют второстепенное значение и службы засчитают фактический креатив как длящееся правонарушение.

И четвёртый пример, который совершенно точно указывает на ошибку. Организация опубликовала рекламу 1 мая по договору сроком до 31 декабря 2023. Акт к 1 сентября, конечно, ещё не выставлен. Кроме того, рекламодатель не маркировал креатив и не отправлял отчёт, а публикацию продолжает размещать и после 1 сентября. В сентябре этой компании стоит ждать наказания от Роскомнадзора.

Что делать и как обойти нюансы?

Спикер предложил компаниям всё же промаркировать публикации, которые останутся в Сети после 1 сентября, и начать по ним отчитываться.

Если это технически невозможно, то креативы лучше вовсе удалить до вступления в силу закона о штрафах. Конечно, это не всегда может быть приятным решением. Например, в случае с рекламным видеороликом на YouTube, удалив материал, рекламодатель может потерять большое количество просмотров пользователей. Однако для того, чтобы оградить себя от наказания, статистикой придётся пожертвовать.

Что касается «вечных» публикаций, то отчётность по ним необходимо передавать каждый месяц в течение всего времени, что они размещаются. На закрытом заседании Роскомнадзор и другие службы уже начали обсуждать возможность сокращения отчётного периода таких длительных публикаций до нескольких месяцев. А пока это решение не принято, спикер советует рекламодателям прописывать в договоре или дополнительном соглашении точные сроки размещения, чтобы после удаления креатива можно было не отчитываться.

Как правильно маркировать рекламу?

Требований к маркировке немало, поэтому предлагаем рассмотреть их на примерах эксперта по рекламе.

1. Перед размещением коммерческой публикации в интернете необходимо получить идентификатор. Исключением являются прямые эфиры, так как до их начала рекламы ещё не было. Впрочем, узнать erid можно после окончания трансляции.
2. В креативе обязательно должна быть пометка «Реклама» с указанием рекламодателя. Это требование строго обязательное, так как за пометками следит антимонопольная служба. По словам спикера, юристы настоятельно рекомендуют ни в коем случае не прятать подпись о рекламе. Например, если это текстовая публикация в телеграм-канале, пометку не обязательно ставить в начале текста, она вполне может быть и в конце.
3. Идентификатор нужно прописать в публикации. Как это сделать? Есть несколько вариантов.
4. По закону и в соответствии с разъяснениями Роскомнадзора, erid можно добавить в ссылку в виде последовательности байтов, либо буквенно-цифровом формате. То, что его не видно в публикации, нормально.

Так, если в рекламной публикации есть ссылка, идентификатор можно встроить в неё. Никита Кравченко показал, как это сделать, на примере сайта elama.ru: elama.ru/?erid=XXXXXX. Если в ссылке есть utm-метки, можно сделать так: elama.ru/?/utm-метки/знак амперсанд/ erid.

• В случае, когда ссылку невозможно редактировать, но есть текстовый блок рекламы, встроить erid можно в него. Достаточно прописать его в начале креатива. Роскомнадзор планирует разрешить ставить идентификатор и в конце публикации, но, пока он этого не сделал, лучше добавлять его в начале.

Пример: перед текстом написан erid, далее указан токен, следом рекламный текст и ссылка (идентификатор можно вшить в неё). После чего идёт пометка «Реклама» и название компании.

Спикер привёл и реальный пример.

«В конце рекламной статьи написано: реклама CRM — система ELMA, дальше ссылка, в которую вшит идентификатор, подпись «Материалы опубликованы в рамках закона о маркировке рекламы» и токен», — поделился правильным оформлением маркировки Никита Кравченко.

• Если креатив состоит из текстово-графического блока, erid размещается прямо поверх него. То есть, если есть картинка, идентификатор достаточно добавить на неё.
• Идентификатор также можно разместить в начале или поверх рекламного видеоролика. Правильный вариант выглядит так: в видеоряде присутствует пометка «Реклама» или ссылка на сайт рекламодателя, а также добавлены токен и идентификатор.

Важно: размещать erid в описании к видео некорректно. Это может быть серьёзной ошибкой. Несмотря на то, что многие блогеры и рекламодатели так делают, по закону ставить идентификатор необходимо только в начале или поверх ролика.

• Erid можно спрятать в меню AdChoice. Спикер продемонстрировал, как в окне меню в «Яндексе», помимо наименования рекламодателя и его ИНН, находится идентификатор, часто зашифрованный. В некоторых случаях его даже можно скопировать.

«ВКонтакте» рекламное меню выглядит примерно так же, в нём есть «ERID: и токен», который ВК получает автоматически для каждого креатива.

Всё не так сложно

Итак, резюмируем: на самом деле избежать наказания по новому закону о штрафах довольно просто. Достаточно придерживаться нескольких правил.

1. Каждая рекламная публикация должна иметь:
2. пометку «Реклама»;
3. подпись с наименованием компании рекламодателя;
4. идентификатор (в начале или конце креатива, поверх него или вшитый в ссылку);
5. В течение 30 дней с момента размещения рекламы компания или её контрагент обязаны отчитаться о публикации в Роскомнадзор.
6. Креативы без маркировки, срок размещения, которых продолжается после 1 сентября, лучше удалить или промаркировать.

Соблюдайте рекомендации регулярно, и наказания не будет.

Понравился материал?

Подпишитесь на «Дайджест мебельщика» и получайте подборку лучших статей о мебельном производстве и бизнесе каждый месяц на свою почту!

Поделиться:
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Продажи и управление
Как работает грамотный ИТ-аутсорсинг в мебельной отрасли?

За последние пару лет российские малые и средние предприниматели стали куда охотнее передавать профильным компаниям обслуживание и модернизацию их.

Виртуальный обзор выставки UMIDS-2023
Бесплатная подписка на журнал «Индустрия Мебели»

Заполните форму подписки и каждый выпуск журнала будет доставляться в офис компании. Бесплатно для руководителей и специалистов отраслевых предприятий.

Юрист про нюансы закона о маркировке рекламы: об ответственности, саморекламе и сложных форматах

Закон об обязательной маркировке интернет-рекламы № 347-ФЗ, который вступил в силу 1 сентября 2022 года, уже хорошо знаком рынку и понятен по сути. При этом он все еще вызывает массу вопросов. Мы выбрали самые частые и/или интересные из комментариев к нашим вебинарам и в Telegram-канале и попросили юриста Ирину Шурмину разъяснить тонкости и частные случаи маркировки сложных и спорных форматов с учетом всех актуальных данных по закону на 2023 год.

Ирина Шурмина эксперт по рекламному праву, сооснователь сообщества «Рекламное право» и образовательной площадки WE TALK PRO

«Прежде чем углубиться в нюансы, сделаем важную оговорку. Многолетняя практика судов и разбирательств в ФАС позволяет разграничить рекламу и информацию.

ФАС много лет придерживается одной позиции: что сведения о хозяйственной деятельности и ассортименте компании, которые систематизированы, выполнены в едином стиле без выделения конкретных товаров и органично вписаны в контент площадки — это информация, а не реклама.

Реклама — это информация, которая привлекает внимание потребителя к конкретным товарам, выделяет их среди прочих. Обычно она избыточно и эмоционально окрашена, в ней содержатся призывы купить и указания, где это сделать.

Каждый конкретный случай требует дополнительного анализа с этой точки зрения того, реклама это или информация. Чаще всего именно от этого, а не от площадки или формата, зависит, нужно маркировать размещение или нет».

Мы актуализируем материал по мере поступления новой информации и разъяснений ФАС по маркировке рекламы. Например, уже добавили уточнения по маркировке рассылок и штрафам. Вы найдете их вот в таких текстовых блоках.

Про саморекламу

Что это такое? Нужно ли ее регистрировать и отчитываться — и как, если по ней нет ни договоров, ни актов?

Допустим, у вас есть сайт или аккаунт в соцсети, где вы рассказываете о своих продуктах. По умолчанию такая информация на собственных ресурсах — не реклама. Но если вы выделяете один товар или услугу из множества, обращаете на что-то особое внимание спецпредложением вроде «Только сегодня: скидка 50%», размещаете подобную информацию на сквозном баннере, который виден на всех страницах сайта — это может быть признано саморекламой, на которую распространяются все требования закона о рекламе, в том числе о маркировке.

Сначала Роскомнадзор предлагал регистрировать такие размещения с нулевыми договорами и актами. Сейчас у ОРД появилась форма, которая так и называется: «Самореклама» — договор и акт можно создать прямо в ней.

Есть инициатива вывести саморекламу из-под действия закона о маркировке. Но пока что правила таковы: помечать ее как рекламу, указывать себя как рекламодателя и подавать отчетность в ОРД.

Либо — это практика, которую мы стремимся использовать с нашими клиентами — опираться на критерии разграничения рекламы и информации и подавать подобные сообщения как информационные.

За помощью по маркировке саморекламы вы можете обратиться к проверенным специалистам на бирже услуг eLama. Они объяснят, что именно нужно маркировать, и помогут отладить процесс. Заказать услугу →

Про партнеров и спонсоров

Нужно ли маркировать информацию о партнерах и спонсорах и от них? Являются ли рекламой карточки арендаторов на сайте ТЦ? Как быть спортивному клубу, который размещает контент от своего спонсора? А книжной ярмарке, которая рассказывает о книгах представленных на ней издательств: реклама ли это, если да, то чья, и кому ее маркировать?

Согласно разъяснениям ФАС, информация о партнерах на сайте и в соцсетях компании не является рекламной, если она размещена в отдельном блоке и никто из партнеров не выделяется ни форматом, ни местом, ни стилем размещения. Наличие активных ссылок на сайты партнеров не имеет значения, если они единообразны и есть у всех.

То же касается организаторов события, арендаторов площадей торгового центра, участников ярмарки, маркета или конференции и так далее.

При этом, если конкретный организатор / арендатор / участник обращается к вам, чтобы продвинуть конкретную услугу, товар или встречу со своим участием — это уже основание, чтобы заключить с ним договор, зарегистрировать креативы и отчитаться о них.

Другое дело — спонсорство. Согласно пункту 5 статьи 3 закона «О рекламе», рекламодатель — это «изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо».

То есть если вы, например, представляете спортивный клуб, который спонсирует крупная компания, и она размещает на вашем сайте свои баннеры или тексты, то эта компания считается рекламодателем, а вы — рекламораспространителем. Это значит, что вам нужно зарегистрировать в ОРД свою площадку и доходный договор, а в договор со спонсором внести информацию по процессу маркировки.

При этом простое упоминание, что у вас есть спонсор, и указание его с логотипом и ссылкой может не быть рекламой — по аналогии с партнерством.

Эфир с Ириной Шурминой прошел в канале Маркировка рекламы (ЕРИР): главные новости. Подписывайтесь, чтобы не пропускать будущие трансляции и быть в курсе всех дополнений, ответов ФАС на сложные вопросы и уточнений правил.

Про договорные обязательства

Какие договоры или допсоглашения должны быть подписаны между рекламодателем и рекламораспространителем? Можно ли делегировать обязанности и ответственность за передачу?

Чтобы грамотно разделить ответственность и избежать претензий со стороны регулятора и друг к к другу, рекламодателю и рекламораспространителю важно подписать дополнительное соглашение к договору.

В нем нужно указать, в частности, кто именно добавляет к креативу пометку «Реклама» и сведения о рекламодателе, кто получает идентификатор в ОРД, а также то, делегирует ли рекламодатель рекламораспространителю обязанности по передаче отчетности.

В Постановлении Правительства № 948 от 25.05.22 содержится исключение по ответственности за передачу отчетности для рекламодателей, обладающих исключительным правом на объекты рекламирования и (или) являющихся изготовителями или продавцами товаров, но только при условии делегирования таких обязанностей рекламораспространителю.

То есть если вы продавец, изготовитель или обладаете исключительным правом, например, на товарный знак, который рекламируете, вы можете заключить договор с рекламораспространителем и переложить обязанности и ответственность за передачу данных по размещаемой рекламе на него.

Остальные рекламодатели могут делегировать обязанность передавать данные — но не ответственность.

Специалисты сообщества «Рекламное право» разработали шаблон допсоглашения, который можно свободно использовать. В него в том числе включен пункт об обязанности рекламораспространителя или агентства возместить убытки, если рекламодателя, который делегировал ему обязанности, оштрафуют.

Про отдельные форматы

Нужно ли маркировать рассылки? анонсы мероприятий? скидочные купоны? пресс-релизы? посты о себе на своей странице, на страницах сотрудников, в каналах объявлений и на классифайдах?

Рекламные рассылки

Маркировка рекламы подразумевает, что:

1. На материал наносится пометка «Реклама» с указанием сведений о рекламодателе. Здесь нет исключений ни для каких рекламных рассылок — это обязательное требование.
2. Материал регистрируется в ОРД с получением токена и последующей отчетностью. В этой части для некоторых рассылок есть исключения. Так, без регистрации и отчетности можно обойтись, если рассылка направляется своим клиентам о своих продуктах. Если в ней есть информация о товарах или услугах третьих лиц и фирм — регистрировать и подавать отчетность придется.

Роскомнадзор пока что прорабатывает регламент маркировки рассылок.

Согласно разъяснениям ФАС от августа 2023 года, рассылки по email не относятся к интернет-рекламе и не подпадают под требования маркировки.

Анонсы мероприятий

Если на своем сайте или в своем аккаунте в соцсети вы делаете анонс события, в котором участвуете или которое организуете — это скорее не реклама, а информирование о хозяйственной деятельности компании.

Если тот же анонс вы размещаете платно на сторонней площадке — он может становиться рекламой в зависимости от содержания и формата. Например, статья с дайджестом интересных событий, в котором ни одно не выделяется — это скорее не реклама. А вот баннер на странице СМИ c предложением зарегистрироваться — точно реклама.

А если событие бесплатное?

Размышляем без конкретных примеров, но допускаю, что приглашение на день открытых дверей, общедоступный вебинар или другую подобную встречу могут подпасть под категорию информации. Но стоит оговориться: тот факт, что мероприятие бесплатное — не значит, что рекламное законодательство на него не распространяется.

И бесплатное событие можно продвигать за деньги, акцентировать внимание на его преимуществах, выделять среди прочих сообщений на какой-либо площадке и так далее. И в этом случае нужно будет помечать сообщение как рекламное и отчитываться о нем.

Купоны на скидку

Сайты-купонаторы, которые собирают спецпредложения разных брендов, ФАС считает каталогами и не требует отдельно маркировать каждое предложение — если только оно не выделяется среди прочих.

Купон на скидку в виде баннера или плашки, который размещается, например, на вашем сайте от лица одного из своих партнеров (и здесь речь не про каталог), скорее всего будет считаться рекламой, поскольку это как раз способ выделить этого партнера среди прочих. Однако здесь тоже многое зависит от содержания и формата купона.

Посты о себе в соцсетях

С точки зрения закона ваше сообщество в соцсети — это то же самое, что и ваш сайт. Так что не стоит думать, что информация здесь носит неофициальный характер и не подпадает под регулирование.

По умолчанию посты о своей деятельности на своем сайте или в профиле в соцсети рекламой не считаются. Всё зависит от того, о чем они, какое у них содержание.

Безоценочную информацию об ассортименте или мероприятиях маркировать не нужно. Яркий креативный пост о конкретном товаре, содержащий призыв купить, — возможно, нужно. Сообщение, размещение которого у вас кто-то заказал, — нужно точно.

Пресс-релизы

Не каждый пресс-релиз является рекламой — зачастую это новость, освещение какого-то события, сообщение о фактах. Кроме того, зачастую пресс-релиз адресуется неопределенному кругу СМИ, не подразумевает договора на рекламное продвижение и принимается на публикацию бесплатно. При всей этой совокупности факторов (но, прежде всего, основываясь на нерекламном содержании) есть все основания для того, чтобы считать его информацией.

Поэтому, готовя пресс-релиз, лучше позаботиться о том, чтобы он был именно такой — не рекламный, а новостной, чтобы в случае спора можно было обосновать, что это не реклама.

Возможен сценарий, при котором СМИ принимает релиз на публикацию на правах рекламы, — и тогда, в идеале, нужно заключать договор и маркировать размещение.

Если вы размещаете свой пресс-релиз на своем сайте — это, по общему правилу, не должно считаться рекламой. В таком случае можно занять позицию об информировании о деятельности компании, ее продуктах и новостях — это соответствует разъяснениям ФАС. Но, конечно, каждую публикацию необходимо оценивать отдельно.

Читайте также: Что такое реклама? Юрист объясняет, что нужно маркировать, а что нет

Объявления о вакансиях

По общему правилу, вакансии, которые публикуются в новостных пабликах и группах с объявлениями в соцсетях, не являются рекламой по умолчанию, даже если размещаются за деньги. Однако критерии различения информации и рекламы актуальны и здесь: все зависит от содержания и формата размещения, того, выделяете ли вы вакансию среди подобных и привлекаете ли к ней особое внимание.

Пост об услуге компании на личной странице сотрудника

Любой человек вправе высказывать личное мнение, и рекламой оно не становится, даже если это сотрудник компании. И даже если это блогер (если это правда личное мнение и содержание поста не рекламное).

Согласно разъяснениям ФАС, упоминания у блогеров не считаются рекламой, если они:

• интегрированы в произведение органично — как составная часть сюжета, дополнительная характеристика блогера или ситуации;
• не акцентируют внимание на характеристиках и свойствах товара;
• не выражают положительного отношения блогера к товару.

При этом не стоит пытаться обходить закон. Если вы заключаете с сотрудником или блогером договор и оплачиваете рекламу того или иного товара — это однозначно реклама, и ее надо маркировать.

Чтобы получить разъяснения конкретно по вашему случаю, можно задать вопрос о маркировке рекламы в ФАС. Для этого пишите по адресу: delo@fas.gov.ru

Объявления на классифайдах

Позиция ФАС состоит в том, что объявления на классифайдах не являются рекламой и выводятся из-под действия закона, особенно если они все выполнены в едином стиле.

Баннеры или другие оформительские элементы, выделяющие отдельные из них, все-таки могут считаться рекламой. Коллеги из крупных площадок-классифайдов квалифицируют продвижение объявлений на верхние строки поисковой выдачи технической услугой, а не рекламой — и обратного пока никто не утверждал.

При этом на сайтах-классифайдах можно разместить рекламные баннеры — и такая реклама подлежит маркировке.

Материал по теме: Реклама и продвижение на Авито: возможности, форматы, цены

Про штрафы за отсутствие маркировки рекламы

В первую очередь, стоит напомнить, что ответственность рекламораспространителей за отсутствие пометки «Реклама» и сведений о рекламодателе (или его сайте) уже предусмотрена — для юридических лиц от 100 до 500 000 руб. (ч.1 ст.14.3 КоАП).

По «технической» части маркировки согласно закону в 2023 году ответственности пока нет. Роскомнадзор сейчас работает над законопроектом, который дополнит КоАП — в нем появится специальная ответственность за различные нарушения, связанные с отсутствием идентификаторов, некорректной отчетностью и т.д.

• до 100 000 руб. для граждан;
• до 200 000 руб. для должностных лиц и ИП;
• до 500 000 руб. для юридических лиц.

Разобраться в нюансах законопроекта, понять, за что можно получить штраф, и что делать, чтобы его избежать, поможет вебинар eLama с экспертом и юристом.

Тем временем Роскомнадзор заявляет, что фиксирует нарушения и неточности в ЕРИР — но это едва ли делается для привлечения к ответственности, скорее для того, чтобы эту ответственность сформировать: понять наиболее частые нарушения и определить меру ответственности.

Начнут ли участников рынка штрафовать «задним числом», когда все будет готово? Маловероятно. Закон не имеет обратной силы, и здесь вряд ли будут исключения: регулятор понимает, что система маркировки только отлаживается и со всех сторон есть много вопросов.

При этом важно понимать: рекламодателей, особенно крупных, которые совсем не маркируют рекламу или делают это с явными нарушениями, будут проверять в числе первых.

Кроме того, мы пока не знаем, как будет действовать ФНС. В рамках проверок они рассматривают деятельность за три года, при этом есть требования о подаче сведений в ЕРИР, которые вступили в силу 1 сентября и должны соблюдаться. И непонятно, как ФНС будет квалифицировать случаи, когда информации нет в реестре — может быть, они не будут возмещать рекламные расходы, а наоборот — будут доначислять НДС. ФНС пока молчат на эту тему.

Поэтому мы призываем всех действовать по закону: отчитываться в ЕРИР, отлаживать процессы — чтобы избежать любых проблем, возможных в будущем.

• Закон о единой системе учета интернет-рекламы: кто и как должен передавать данные в Роскомнадзор
• Как маркировать рекламу по закону: чек-листы для участников рынка
• Три вопроса юристу по маркировке рекламы и отчетности в ЕРИР

Как бизнесу избежать штрафов за немаркировку рекламы в интернете

В марте порядка трети предпринимателей заявляли, что откажутся маркировать рекламу в интернете, пока за это не будут наказывать. А уже в июне президент подписал закон о штрафах за отсутствие маркировок на креативах в сети. Теперь бизнесу грозят финансовые санкции на сумму до полумиллиона рублей. Юристы рассказали, как избежать наказания. Главное — научиться отличать рекламу от остальной информации. Так, компания может рассказывать о своей продукции или услугах. Но если заострять внимание на конкретном товаре, то это признают рекламой.

С 1 сентября 2022-го по закону «О рекламе» нужно маркировать рекламу в интернете и вставлять в нее специальный идентификатор — уникальный набор букв и цифр. Также те, кто ее заказывает и распространяет, обязаны передавать Роскомнадзору информацию о рекламе в сети. Данные о ней хранят в едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР), а информацию туда добавляют через операторов рекламных данных (ОРД). Подробнее о том, как работают новые правила, мы рассказывали в материале «Маркировка креатива и учет данных: как работают новые поправки к закону о рекламе».

В феврале 2023-го Роскомнадзор сообщал «Ведомостям», что около 5,7 млн рекламодателей и рекламораспространителей направляют информацию в ЕРИР. Участники рынка делились, что после введения новых требований каждый пятый блогер повысил цены на рекламные интеграции — от 10 до 30%, писал «Коммерсант». Одной из причин, по их мнению, могла стать как раз необходимость маркировать рекламу, поскольку это допнагрузка для блогеров.

Поправки действуют почти год. С точки зрения бизнеса и AdTech-компаний (они занимаются рекламными технологиями), нововведения сильно изменили правила игры и усложнили их, считает Владислав Архипов, старший советник Denuo Denuo Федеральный рейтинг. группа АПК и сельское хозяйство группа Комплаенс группа Международный арбитраж группа Недвижимость, земля, строительство группа Ритейл, FMCG, общественное питание группа Рынки капиталов группа Транспортное право группа Частный капитал группа Антимонопольное право (включая споры) группа ВЭД/Таможенное право и валютное регулирование группа ГЧП/Инфраструктурные проекты группа Интеллектуальная собственность (Консалтинг) группа Интеллектуальная собственность (Регистрация) группа Корпоративное право/Слияния и поглощения (high market) группа Морское право группа Налоговое консультирование и споры (Налоговое консультирование) группа Природные ресурсы/Энергетика группа Санкционное право группа ТМТ (телекоммуникации, медиа и технологии) группа Трудовое и миграционное право (включая споры) группа Финансовое/Банковское право группа Интеллектуальная собственность (Защита прав и судебные споры) группа Арбитражное судопроизводство (крупные коммерческие споры — high market) Профайл компании × Для многих, особенно в телеграм-сообществе, требования о маркировке стали серьезной и неожиданной новостью. Бизнес с опаской и непониманием встретил новый порядок размещения рекламы в интернете, говорит Василий Глащенко, юрист Косенков и Суворов Косенков и Суворов Федеральный рейтинг. группа Цифровая экономика группа Арбитражное судопроизводство (средние и малые коммерческие споры — mid market) группа Интеллектуальная собственность (Защита прав и судебные споры) группа Разрешение споров в судах общей юрисдикции группа Ритейл, FMCG, общественное питание группа Интеллектуальная собственность (Консалтинг) группа Корпоративное право/Слияния и поглощения (high market) Профайл компании × И это отношение по-прежнему не изменилось.

Штрафы за немаркировку рекламы

Еще в марте больше трети предпринимателей в малом и среднем бизнесе отказывались маркировать рекламу, писал РБК. 37% бизнесменов сообщали, что не будут выполнять новые требования, пока за это не начнут наказывать. Штрафы за отсутствие маркировки не заставили себя долго ждать.

20 июня Госдума приняла закон о специальных штрафах за отсутствие маркировки, а уже 24 июня его подписал президент. Поправки к ст. 14.3 КоАП о нарушении законодательства о рекламе (ее дополнили частями 15–17) устанавливают наказание для тех, кто не передает сведения об интернет-рекламе в Роскомнадзор или предоставляет неполную информацию, распространяет сообщения без идентификатора. Поправки начнут действовать с 1 сентября.

До этого участников рекламной кампании могли привлечь к ответственности по ч. 1 ст. 14.3 КоАП. Согласно норме, за нарушение правил о рекламе гражданина штрафуют на 2000–2500 руб., должностное лицо — на 4000–20 000 руб., а компанию — на 100 000–500 000 руб. Но РКН в августе 2022-го сообщал, что до марта 2023 года не будут наказывать за нарушение требования о маркировке интернет-рекламы. Тем не менее это не закрепляли нормативно, поэтому риски сохранялись. Несмотря на это, не удалось выявить случаев, когда компанию привлекали к ответственности за отсутствие маркировки.

Вместе с тем есть дело, где УФАС выявил нарушение в этой сфере. Павел Магоня, адвокат, руководитель группы, практика антимонопольного регулирования ART DE LEX ART DE LEX Федеральный рейтинг. группа Антимонопольное право (включая споры) группа Арбитражное судопроизводство (крупные коммерческие споры — high market) группа Недвижимость, земля, строительство группа Природные ресурсы/Энергетика группа Разрешение споров в судах общей юрисдикции группа Санкционное право группа ТМТ (телекоммуникации, медиа и технологии) группа Транспортное право группа Банкротство (споры high market) группа Корпоративное право/Слияния и поглощения (high market) группа Международные судебные разбирательства группа Международный арбитраж группа Финансовое/Банковское право × , обращает внимание на дело № 042/05/28-577/2023. Там Кемеровское УФАС нашло признаки нарушения ч. 16 ст. 18.1 закона «О рекламе» в действиях рекламораспространителя («Реклама в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет») — не указывались сведения о рекламодателе. Дело отложили на 19 июля, решения по нему пока нет. Сейчас подобная практика скорее единична, отмечает Магоня. По его мнению, дело возбудили из-за нарушения запрета на рекламу алкогольной продукции в интернете (п. 8 ч. 2 ст. 21 закона «О рекламе»).

Теперь же бизнес будут штрафовать именно за нарушение требований к маркировке. В целом штрафы — логичное продолжение регулирования, считает Владислав Елтовский, глава практики цифрового права SEAMLESS Legal SEAMLESS Legal Федеральный рейтинг. группа Ритейл, FMCG, общественное питание группа Страховое право группа Финансовое/Банковское право группа АПК и сельское хозяйство группа Антимонопольное право (включая споры) группа Интеллектуальная собственность (Консалтинг) группа Интеллектуальная собственность (Регистрация) группа Корпоративное право/Слияния и поглощения (mid market) группа Санкционное право группа ТМТ (телекоммуникации, медиа и технологии) группа Трудовое и миграционное право (включая споры) группа Фармацевтика и здравоохранение группа Цифровая экономика группа Экологическое право группа Арбитражное судопроизводство (крупные коммерческие споры — high market) группа Интеллектуальная собственность (Защита прав и судебные споры) группа Частный капитал × Но переходный период, по его мнению, можно было бы продлить, чтобы в максимально возможной степени установить «правила игры». Рынок вместе с ОРД и регуляторами должен сначала разрешить все спорные вопросы, которые будут неизбежно возникать, так как сфера рекламы очень разнообразная, объясняет эксперт. Например, сначала было неясно, как можно заранее маркировать рекламу в прямом эфире. В ответ на это некоторые ОРД добавили функцию, чтобы предварительно загрузить текстовую версию, а потом дозагрузить видеокреатив через личный кабинет, говорит Елтовский.

Каждый состав административных правонарушений, которыми дополнили КоАП, самостоятелен. У нарушений разные степени противоправности и общественной опасности, отмечает Диана Арефьева, адвокат Delcredere Delcredere Федеральный рейтинг. группа Арбитражное судопроизводство (крупные коммерческие споры — high market) группа Банкротство (споры mid market) группа Разрешение споров в судах общей юрисдикции группа Санкционное право группа Антимонопольное право (включая споры) группа Интеллектуальная собственность (Консалтинг) Профайл компании × С ее точки зрения, целесообразно было бы разграничить составы и установить отдельную соразмерную санкцию к каждому из них. Глащенко полагает, что следует установить основания для освобождения от ответственности, если участник рекламной цепочки добровольно и добросовестно устранил нарушение в предусмотренные сроки.

Следует ввести отдельный состав для блогеров и разделить их на несколько категорий, считает Гусейн Ижатаев, юрист ФБК Право ФБК Право Федеральный рейтинг. группа ВЭД/Таможенное право и валютное регулирование группа Налоговое консультирование и споры (Налоговое консультирование) группа Антимонопольное право (включая споры) группа Налоговое консультирование и споры (Налоговые споры) группа ТМТ (телекоммуникации, медиа и технологии) группа Трудовое и миграционное право (включая споры) группа Фармацевтика и здравоохранение группа Цифровая экономика группа Банкротство (реструктуризация и консалтинг) группа ГЧП/Инфраструктурные проекты группа Интеллектуальная собственность (Консалтинг) группа Корпоративное право/Слияния и поглощения (high market) группа Недвижимость, земля, строительство группа Природные ресурсы/Энергетика группа Санкционное право группа Банкротство (споры mid market) группа Частный капитал Профайл компании × Это нужно, чтобы отличались меры ответственности. Размер аудитории у всех блогеров разный, как и стоимость рекламы и заработок. Сейчас блогер-миллионник и начинающий блогер в неравных условиях, поскольку ответственность, вне зависимости от их возможностей и положения, одинаковая.

Количество дел о правонарушениях по ст. 14.3 КоАП, безусловно, вырастет, особенно в первый год после введения поправок, уверена Анастасия Сивицкая, адвокат, советник Orchards Orchards Федеральный рейтинг. группа Арбитражное судопроизводство (корпоративные споры) группа Арбитражное судопроизводство (крупные коммерческие споры — high market) группа Разрешение споров в судах общей юрисдикции группа ТМТ (телекоммуникации, медиа и технологии) группа Экологическое право группа Антимонопольное право (включая споры) группа Банкротство (реструктуризация и консалтинг) группа Банкротство (споры high market) группа Интеллектуальная собственность (Консалтинг) группа Недвижимость, земля, строительство группа Фармацевтика и здравоохранение группа Частный капитал Профайл компании × Малому и среднему бизнесу нужно время для адаптации к новой системе. Проблему помогут решить комментарии, информационные письма и инструкции профильных госорганов, обучающие вебинары для блогеров, считает эксперт. С точки зрения Сивицкой, требования закона о рекламе в интернете сложные для восприятия и обычным блогерам трудно их реализовать. Александр Котов, юрист Nextons Nextons Федеральный рейтинг. группа Арбитражное судопроизводство (средние и малые коммерческие споры — mid market) группа Банкротство (споры mid market) группа Интеллектуальная собственность (Консалтинг) группа Интеллектуальная собственность (Регистрация) группа Комплаенс группа Корпоративное право/Слияния и поглощения (mid market) группа Налоговое консультирование и споры (Налоговое консультирование) группа Недвижимость, земля, строительство группа Природные ресурсы/Энергетика группа Ритейл, FMCG, общественное питание группа Санкционное право группа Трудовое и миграционное право (включая споры) группа Фармацевтика и здравоохранение группа Цифровая экономика группа Антимонопольное право (включая споры) группа Банкротство (реструктуризация и консалтинг) группа ГЧП/Инфраструктурные проекты группа Интеллектуальная собственность (Защита прав и судебные споры) группа Международные судебные разбирательства группа Международный арбитраж группа Налоговое консультирование и споры (Налоговые споры) группа Разрешение споров в судах общей юрисдикции группа ТМТ (телекоммуникации, медиа и технологии) группа Транспортное право группа Финансовое/Банковское право группа ВЭД/Таможенное право и валютное регулирование группа Частный капитал Профайл компании × , считает, что поправки, скорее всего, заставят бизнес уделить больше внимания рекламным кампаниям и назначить ответственное лицо, которое будет контролировать соблюдение требований.

Теперь, чтобы не нарваться на административку, тем представителям бизнеса, кто не маркировал рекламу в интернете, придется заняться этим вопросом. А для этого важно понимать, что вообще будет считаться рекламой в сети.

Как понять, что такое реклама

Компаниям и блогерам теперь нужно разобраться, как отличить рекламу от информации, которую не нужно маркировать и снабжать идентификатором.

Мария Кот, старший юрист Инфралекс Инфралекс Федеральный рейтинг. группа Арбитражное судопроизводство (средние и малые коммерческие споры — mid market) группа Банкротство (реструктуризация и консалтинг) группа Банкротство (споры high market) группа ГЧП/Инфраструктурные проекты группа Корпоративное право/Слияния и поглощения (mid market) группа Антимонопольное право (включая споры) группа Налоговое консультирование и споры (Налоговые споры) группа Недвижимость, земля, строительство группа Семейное и наследственное право группа Цифровая экономика группа Налоговое консультирование и споры (Налоговое консультирование) группа Санкционное право группа Уголовное право Профайл компании × , рассказывает, что их клиенты чаще всего интересовались, как разграничить рекламу и иную информацию в интернете, которая касается их бизнеса. В частности, юристов спрашивали, как отличить интернет-рекламу:

• от сообщений на сайте, в соцсетях компании;
• от сообщений о продуктах компании, которые размещают на страницах блогеров в соцсетях или на других сетевых ресурсах.

ФАС по этому поводу заявляла: каждый случай оценивают индивидуально исходя из содержания и обстоятельств размещения, говорит Кот. По закону «О рекламе» интернет-реклама распространяется в сети на неопределенное количество людей и направлена на то, чтобы привлечь их внимание к объекту рекламирования, будь то товар, мероприятие, бренд.

Антимонопольная служба подготовила пояснения. Там уточнили: справочно-информационные и аналитические материалы, например обзоры рынков, не будут рекламой. Если производитель или продавец у себя на сайте, в соцсетях разместил информацию о товарах и услугах — это тоже не реклама. Ижатаев объясняет: если блогер рассказывает о новом игровом компьютере, о том, как он хорош, и ниже прикрепляет ссылку на сайт или страницу в соцсетях, где можно приобрести товар, — это реклама.

Другой пример: отель на страницах в интернете и в соцсетях размещает информацию о том, что на его территории есть банные комплексы, теннисные площадки, бассейн, которые можно использовать за отдельную плату. Это не будет рекламой, так как это информация об услугах и ассортименте отеля, говорит Ижатаев. Таким образом потенциальных клиентов информируют о возможностях отеля. Если же на сайте компания размещает баннеры с информацией о чужих товарах и услугах, то подобные сведения могут счесть рекламой, которая требует маркировки, отмечает Магоня. Так было в деле № А43-3822/2022, рассказывает Ижатаев. АС Волго-Вятского округа согласился с ФАС и признал информацию на сайте компании рекламой: там были сведения с предложениями от других организаций. Суд пришел к выводу, что спорные сведения направлены на привлечение внимания неопределенного круга лиц к объектам рекламирования нескольких крупных компаний.

Вместе с тем если на официальной странице компании публикуют информацию о конкретном товаре или услуге и она направлена на привлечение к ней внимания, то ее тоже могут признать рекламой, отмечает Арефьева. Эксперт приводит в пример решение Крымского УФАС от 28 мая 2020 года по делу № 07/33-20. Там рекламой признали информацию на сайте застройщика о строящихся таунхаусах. Антимонопольный орган заключил, что информация привлекает внимание потенциальных потребителей к конкретному товару — домам. Эти данные помогали продвигать его на рынке.

При публикации информации на официальном сайте важно учитывать, с какой целью и в каком виде ее размещают. Если внимание посетителей сайта не акцентируют на конкретных товарах или услугах, а просто информируют их о компании, ее товарах и услугах, риски признания таких данных рекламой значительно снижаются.

Информация на собственном ресурсе часто может не быть рекламой, отмечает Александр Гаврилов, руководящий юрист BIRCH LEGAL BIRCH LEGAL Федеральный рейтинг. группа АПК и сельское хозяйство группа ВЭД/Таможенное право и валютное регулирование группа Интеллектуальная собственность (Защита прав и судебные споры) группа Трудовое и миграционное право (включая споры) группа Экологическое право группа Арбитражное судопроизводство (средние и малые коммерческие споры — mid market) группа Банкротство (реструктуризация и консалтинг) группа Интеллектуальная собственность (Консалтинг) группа Корпоративное право/Слияния и поглощения (high market) группа Природные ресурсы/Энергетика группа Ритейл, FMCG, общественное питание группа Фармацевтика и здравоохранение группа Антимонопольное право (включая споры) группа Налоговое консультирование и споры (Налоговое консультирование) группа Недвижимость, земля, строительство группа ТМТ (телекоммуникации, медиа и технологии) группа Финансовое/Банковское право Профайл компании × Например, скорее всего, не потребует маркировки анонс мероприятия, если это не нечто новое для компании, а ее обычная работа. При этом, если обратиться к блогеру за продвижением такого мероприятия, это могут счесть рекламой, которую потребуется маркировать, говорит эксперт.

Будет ли информация о мероприятии рекламой — зависит от типа ивента и способа его продвижения, объясняет Елтовский. Если компания проводит бесплатные мероприятия, например вебинар по разъяснению требований о маркировке, и публикует приглашение на сайте и в соцсетях, то это не будет рекламой. Когда же мероприятие — платная услуга, то анонсы продажи билетов, будут рекламой конкретной услуги, говорит эксперт. Если блогер делает рекомендацию «от себя» о мероприятии, то это тоже не должно считаться рекламой. Но если он дает промокод на скидку — это уже признак рекламы.

Нет единых правил, которые бы позволяли бесспорно разграничить рекламу и «не рекламу». Порой даже одно слово или интонация сообщения позволяют изменить мнение о рекламном характере материала. Необходимо исходить из принципа добросовестности. Если вы платите блогеру или агентству за рекламу ваших товаров и услуг, не следует делать вид, что это не реклама.

Если в компании есть заранее известный маркетинговый план с примерно понятным характером материалов, можно направить в ФАС запрос с просьбой разъяснить, будут ли эти примеры рекламой или нет, говорит Елтовский. Это позволит сформировать внутри компании конкретные критерии маркетинговых кампаний и следовать им в будущем.

Рассылка информации о товарах клиентам также не требует маркировки, объясняет Гаврилов. Если же рассылку проводят по случайной выборке адресов, то такую информацию могут счесть рекламой и ее потребуется маркировать, обращает внимание Магоня. Сивицкая приводит пример с онлайн-кинотеатром Premier. Пользователям платформы направили на электронную почту письма с таким содержанием: «Специальный выпуск нашей рассылки. Звезда, кинодива, эффектная актриса Х. в специальном выпуске рассылки Premier. Через свои работы и образы она рассказывает о любви, внутренних демонах, кризисах личности и поисках счастья. ». Такие письма получают те, кто зарегистрировался на сервисе Premier. Московское УФАС признало это сообщение рекламой. Его направили пользователям без их согласия. Суды же отменили это решение (дело № А40-50244/21). Они сочли, что такое сообщение — это не реклама, потому что в нем нет объекта рекламирования. Основная его тема — творчество конкретной актрисы.

Рекламой не будет обзор нескольких товаров разных производителей в видеоролике или посте блогера, следует из пояснений ФАС. При этом важно, чтобы у ролика не было цели продвигать товар. Но если одному продукту придают особое внимание, призывают его приобрести, много рассказывают о нем и в этой информации есть положительная эмоциональная окраска, то такой контент — это реклама.

Еще рекламой не посчитают органичную интеграцию. Это упоминание о товаре, бренде, производителе или продавце, которые аккуратно упоминают в постах. При этом сам контент не должен носить рекламный характер. Например, органичной интеграцией может быть упоминание о новинках косметики в видеороликах или постах бьюти-блогеров. Или же если блогер в видеоролике обычно использует товары по назначению. Когда же внимание в видео акцентируют на товаре, это могут признать рекламой, и такой контент нужно маркировать.

Между органичной интеграцией, непринужденным использованием блогером товаров в ежедневной рутине и рекламой проходит тонкая грань, обращает внимание Сивицкая. У понятия «избыточная и положительно эмоционально окрашенная информация» (из того же пояснения антимонопольного органа) нет четких критериев. Оно априори субъективно и создает предпосылки для широкого усмотрения регулятора и суда, считает юрист. При этом основной массив блогерской рекламы состоит как раз из органичных интеграций. Часто подписчики сами спрашивают блогера о бренде, производителе товара, объясняет эксперт.

Интерпретация той или иной информации в качестве рекламы может зависеть от актерских способностей блогера, его умения ненавязчиво и непринужденно вскользь упоминать те или иные бренды, товары и услуги, органично привлекая к ним внимание аудитории. Эффективность таких интеграций зависит от авторитета блогера у подписчиков, готовности подписчиков подражать стилю жизни блогера, копировать его предпочтения.

Чтобы органичные интеграции не признали рекламой, Сивицкая рекомендует не концентрировать внимание на конкретном товаре, его характеристиках и достоинствах. Не стоит делать такой товар главным предметом поста или ролика.

На еще одну позицию ФАС о маркировке рекламы обратил внимание Кирилл Никитин, руководитель дирекции VEGAS LEX VEGAS LEX Федеральный рейтинг. группа ГЧП/Инфраструктурные проекты группа Недвижимость, земля, строительство группа Природные ресурсы/Энергетика группа Транспортное право группа Экологическое право группа Антимонопольное право (включая споры) группа Арбитражное судопроизводство (крупные коммерческие споры — high market) группа Банкротство (споры high market) группа Комплаенс группа Корпоративное право/Слияния и поглощения (high market) группа Налоговое консультирование и споры (Налоговое консультирование) группа Разрешение споров в судах общей юрисдикции группа Санкционное право группа Страховое право Профайл компании × : если «Телеграм» используют, чтобы донести информацию широкому кругу пользователей через телеграм-канал, то такую рекламу надо маркировать. Если через мессенджер просто обмениваются сообщениями, пусть и рекламного характера, то маркировка не требуется.

Что будет дальше

Сложно представить, что даже с введением штрафов все будут соблюдать требования к маркировке, считает Гаврилов. Для многих небольших рекламодателей и рекламораспространителей потенциальные издержки, связанные с новым регулированием, могут быть неоправданными, говорит юрист. Например, придется тратиться на услуги ОРД и юристов, которые помогут оформить отношения внутри рекламной цепочки.

По мнению Елтовского, с введением штрафов станут чаще маркировать материалы. Еще будут показательные дела, где штрафовать станут известные компании, полагает эксперт. Такие меры в целом «обелят» рынок. Большие корпорации и компании с жестким уровнем комплаенса будут требовать от рекламных агентов и рекламораспространителей соответствовать закону. В ответ на это крупные блогеры и лидеры общественного мнения станут маркировать материалы. Это послужит примером среднему и малому бизнесу, что повлияет на уровень рынка в целом, объясняет Елтовский.

Можно ли обойти маркировку рекламы в социальных сетях?

Одна из самых проблемных и обсуждаемых тем – новый закон о маркировке рекламы. На сегодняшний день вопросов гораздо больше, чем ответов.

С 1 сентября 2023 года заведено одно уголовное дело на администратора телеграм-канала. Возможно, именно итоги этого дела помогут понять, как работает новый закон.

В выступении на «Экспо Баскет» 2023 Айта Лузгина рассказала:

• Что нужно маркировать?
• Возможно ли обойти новый закон?
• Как объясняет закон ФАС и телеграм-канал организации?
• Сколько хотят получать smm-менеджеры без опыта работы?