В чем отличие интернета от рунета

Найдите 5 отличий. Чем рунет отличается от интернета и чем нам это грозит

«Российский интернет-рынок развивается стремительно», «все уходит в сеть» и «будущее за интернетом». Тем не менее, несмотря на ажиотаж вокруг интернет-отрасли, рунет сегодня остается белым пятном на российской рекламной карте

Наличие самых разнообразных счетчиков и инструментов для анализа аудитории и результатов рекламных кампаний не решает проблему непрозрачности и непредсказуемости российского сегмента всемирной паутины. С уверенностью можно говорить лишь о трендах, а также об отличиях рунета от Интернета. Мы выделили пять ключевых особенностей российского сегмента, важные для планирования рекламных кампаний в Сети.

1. 5 лет на раскачку, или проблема замедленного подражания
Днем рождения интернета, такого, как мы его знаем сегодня, считается 1991 год. Рунет появился несколькими годами позже, когда в 1994 году был официально зарегистрирован национальный домен «.ru» для Российской Федерации. Тем самым, временной лаг между появлением новых тенденций в западных интернет-сегментах и приходом тех же трендов в Рунет был заложен с момента возникновения всемирной сети.

Доходы американского рынка интернет-рекламы в 2004 году достигли отметки в 9,6 миллиарда долларов США. Ситуация на российском рынке в то же самое время была совсем иной. По оценкам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объём интернет-рынка России в 2004 году составил всего 35 млн. долларов.

И хотя темпы роста интернет-рекламы в России значительно превышают показатели роста других рекламных сегментов, в 2010 году, по данным АКАР, интернет-рынок достиг лишь объема в 26,65 млрд. рублей (менее 900 млн. долларов). Даже с учетом несовершенства методики оценки российскому рынку все еще далеко до американских показателей.

Тем не менее, по охвату аудитории популярные интернет-ресурсы в России сегодня вплотную приблизились к показателям телевидения, которое пока считается самым влиятельным медиаканалом в России. Например, сервисами «Яндекса» ежедневно пользуются 38,9 млн. человек, в то время как аудитория «Первого канала» — 43,9 млн. человек.

Социальная сеть Facebook, придуманная в США в 2005 году и сразу набравшая миллионы пользователей, в России стала популярна лишь в 2009 году. Ее российский аналог «ВКонтакте», хоть и возник уже в 2006 году, набрал аудиторию лишь в 2007 году, когда российские пользователи оценили прелести общения с друзьями в новом формате.

Сегодня в США одно лишь размещение спецпроекта в сети Facebook может привести к фантастическим результатам. Презентацию новой модели Ford Explorer было решено провести с помощью спецпроекта в этой социальной сети – и доля покупателей, которые искали информацию о новом внедорожнике, увеличилась на 52%. Это в три раза более высокий результат по сравнению с другими автопроизводителями, которые продвигали свою продукцию с помощью тридцатисекундных ТВ-роликов, транслируемых в США во время матчей Национальной футбольной лиги. В России пока лишь самые смелые компании решаются проводить спецпроекты в соцсетях, а таких, кто делал бы на них ставку, отказавшись от других вариантов медиаразмещения, пока нет совсем.

Тщательно отслеживая современные тенденции рынка интернет-рекламы на Западе, особенно в США, сегодня можно предсказать уровень развития рунета на 3-5 лет вперед. Уже сейчас можно создавать площадки, востребованные в других странах, и делать стартовые инвестиции в востребованные там виды интернет-продвижения, которые в России пока не слишком популярны, а значит, дешевы за счет низкого спроса и эффективны из-за низкого уровня конкуренции. Павел Дуров, основатель ВКонтакте, вовремя оценил потенциальный интерес российских пользователей к функционалу Facebook и через несколько лет стал владельцем крайне прибыльного бизнеса.

2. Интернет ради бизнеса, рунет – ради славы

Интернет на Западе служит прежде всего интересам бизнеса. Это торговая площадка, где каждый сайт — это сайт продавца, посвященный исключительно продажам товаров этого продавца, будь то джинсы, юридические услуги или консультации владельца портала. Такие проекты, как онлайн-энциклопедии, носят вполне утилитарный характер и приносят своим основателям значительную прибыль.

В России только 5% интернет-пользователей покупают товары через интернет. Рунет все еще рассматривается не как торговая площадка, а скорее как арена для интеллектуальной самодеятельности. В рунете особой популярностью пользуются блоги, форумы, социальные сети или услуги некоммерческих баз данных, например, электронной библиотеки Lib.ru.

Структура продаж в рунете также иная. Например,Google – мировой лидер по продажам контекстной рекламы — строит продажи своей рекламы, отталкиваясь от того, что вести рекламную кампанию будет сотрудник со стороны рекламодателя. В то же время российские компании «Яндекс» и «Бегун» продают рекламу, опираясь на рекламные агентства, выступающие в качестве посредников.

Сервис online-дневников LiveJournal во всем мире является сервисом для ведения личных записей и общения по интересам. В России же LiveJournal – это по большей части публичная трибуна, где известные персоны высказывают свою позицию по различным вопросам, набирают большую аудиторию и размещают баннерную рекламу, а также проплаченные публикации, продвигающие различные компании, часто напрямую не связанные с тематикой того или иного блога.

Технология проведения рекламных кампаний в рунете в корне отличается от западных стандартов. В российском сегменте большую роль играет опыт медийного агентства, планирующего размещение, а также PR в социальных сетях. Тренд последнего времени в России – создание «независимых» тематических сайтов под скрытым патронажем известных брендов. Прямой рекламы на этих сайтах почти нет, но общий вектор публикуемой информации направлен в необходимое брендам-владельцам русло. Такой «непрямой» подход требует более тщательной медиаподготовки и работы с контентом, но обеспечивает гораздо более высокую степень доверия аудитории за счет восприятия такой информации как независимой и непредвзятой.

3. Точечное воздействие vs. равномерный прогресс

В отличие от других стран, где распространение интернета происходит более или менее равномерно, в России наибольшее проникновение интернета за 2010 год зафиксировано в Москве и Санкт-Петербурге. Только в восьми субъектах Российской Федерации в 2010 году проникновение интернета превысило 50%. В российских городах с населением более 1 млн. человек в интернет выходит примерно каждый второй, среди молодежи — почти 9 из 10 человек (87%). Однако в городах с численностью населения ниже 100 тыс. человек доля месячной интернет-аудитории значительно ниже и при этом на вопросы сотрудников Фонда «Общественное мнение» более 44% жителей небольших городов и 50% жителей сел заявляют, что не хотят пользоваться интернетом вовсе.

При проведении онлайн-кампаний сегодня рекламодатели ориентируются лишь на пользователей из Москвы, Санкт-Петербурга и городов-миллионников. Кроме того, именно в этих городах проживает наиболее платежеспособное население. Тем не менее, если помнить о временном отставании российского сегмента, а также об усилиях властей по повышению уровня компьютерной грамотности в стране, то очевидно, что те компании, которые уже сегодня начнут инвестировать в региональное онлайн-продвижение, завтра будут обладать уникальной экспертизой и подготовленным рынком сбыта.

4. Ограниченная география продаж, или миллионы неохваченных пользователей

Важное отличие рунета от интернета заключается в том, что если западные компании, создавая очередной сайт для продаж очередного продукта, ориентируются на продажи по всему миру, российские сайты рассчитаны в основном на торговлю внутри страны или, в редких случаях, на территории СНГ. Западные компании, в свою очередь, все больше упрощают систему доставки товаров в Россию, что приводит к росту конкуренции внутри российского рынка онлайн-продаж.

С точки зрения интернет-рекламы это означает, что из-за ориентированности лишь на внутренний рынок российские компании практически не используют западный сегмент интернета для продвижения своих сайтов и не заинтересованы в покупке трафика из других стран. Западные же компании, напротив, инвестируют в продвижение среди российских пользователей как через западный, так и через российский интернет-сегменты.

Российские компании сегодня крайне неактивны в международном сегменте, тем самым подчас проигрывая иностранным конкурентам, а также упуская из виду миллиарды пользователей во всем мире, которые могли бы заинтересоваться их продукцией. Те игроки, которые первыми адаптируют систему продаж и свои интернет-площадки под западную аудиторию, кардинально расширят границы потенциального рынка сбыта. Кроме того, такие компании получат удобные и дешевые онлайн-инструменты для собственного продвижения, так как в связи с низким уровнем спроса сегодня стоимость размещения на сайтах с тем же уровнем популярности в западных сегментах значительно ниже цены размещения в Рунете, а уровень прямой конкуренции (между различными российскими производителями) слишком мал.

5. Даешь молодежь – меняем возраст целевой аудитории

Российская интернет-аудитория значительно моложе западной. Подростки в нашей стране намного активнее пользуются сетью, чем их сверстники за рубежом: музыку в сети скачивают 66% российских тинейджеров (среди молодых европейцев это делает лишь 35%), фильмы — 45% россиян моложе 18 лет (в Европе — 26%). Сегодня зачастую именно подростки выступают в роли экспертов по вопросам высоких технологий. 92% родителей советуются со своими детьми, выбирая провайдера для подключения к интернету, 85% — выбирая конфигурацию компьютера, 70% — выбирая мобильный телефон. Причем речь идет о выборе продуктов для пользования самими родителями.

Ключевая аудитория онлайн-кампаний сегодня – это подростки. Чтобы завтра продавать товар им, а уже сегодня – их родителям, целому ряду компаний необходимо в качестве целевой ориентироваться именно на молодежную аудиторию, учитывать ее интересы и уровень digital-подготовки, создавая интересные и способные привлечь ее внимание проекты.

Все названные тренды тесно взаимосвязаны. Ключевым из них является первый – отставание рунета в процессе восприятия новых технологий, идей, механик и способов online-продвижения. Через три-пять лет, таким образом, снизится влияние других отмеченных тенденций – структура продаж в интернет-сегменте примет более цивилизованную и эффективную форму, распределение интернет-аудитории станет более равномерным, российские компании будут обращать более пристальное внимание на западных пользователей, а нынешние продвинутые дети станут продвинутыми родителями. Постепенно и сам временной лаг будет сокращаться за счет появления в России все большего числа специалистов по интернет-продвижению и ускорению восприятия информации в целом. Сегодня же российские компании имеют уникальную возможность изучать примеры западных коллег и принимать правильные решения о дальнейших инвестициях.

Автор: Кирилл Курников, руководитель интернет-группы агентства Media First

Интернет России

Возможна более узкая формулировка, гласящая, что Рунет — это часть Всемирной паутины, принадлежащая к национальному российскому домену серверы могут физически находиться в любой стране мира. К Рунету обычно относят не только WWW-сайты, но и русскоязычные почтовые списки рассылок, FTP-серверы, локальные сети разного масштаба и т. п. Ими могут пользоваться русскоговорящие граждане любых стран. Вероятно, не следует «относить или не относить к Рунету» ресурсы по каким-то другим критериям, кроме языка.

Информационные материалы о Рунете

На развитие Рунета повлияли и русскоязычные пользователи «параллельной» «кустарной» компьютерной сети FidoNet.

Название «Рунет», составленное из доменного имени .ru (которое также можно интерпретировать как первые две буквы слова «русский») и постфикса «нет», что по-английски значит «сеть» (net), вошло в употребление стихийно в конце 1990-х годов. Термин изобрёл весной 1997 года Раффи Асланбеков и внедрил в тогдашний круг своего русскоязычного интернет-культурного общения, где термин быстро прижился. [1] В какой-то период некоторая часть пользователей критиковала термин, считая его не очень благозвучным. Тем не менее, в 2001 году слово с заглавной буквы с формулировкой « Руне́т, -а (российский Интернет) » [2] (некорректной из-за неоправданного отождествления русского и российского) вошло в орфографический словарь РАН под редакцией В. В. Лопатина — основной словарь государственного языкового портала Грамота.ру. В 2005 году оно вошло в орфографический словарь Д. Э. Розенталя.

По похожему принципу стали называть и некоторые другие «сегменты Интернета», относящиеся к странам бывшего СССР. Так, за «казахским Интернетом» закрепилось название «Казнет», за белорусским — «Байнет», украинским — «УАнет», узбекским — «Узнет» и т. д. Эти области обычно «частично включают» в Рунет, так как там распространён русский язык. То же относится и к Татнету (то есть к татарской части Интернета), который лишь частично входит в Рунет. «Нетами» могут называть и локальные объединения ресурсов внутри РФ (см.: Тонет).

Премия Рунета

Основная статья: Премия Рунета

Учреждена в 2004 году, через год обрела статус государственной награды под патронажем ФАПМК РФ.

История

Логическим началом развития сетей передачи данных на русском языке можно считать распространение по территории России почты, журналистики, затем телеграфа, телефона, радиосвязи, телевидения и т.д. Начиная с телеграфа это потребовало применения специальных технических устройств для конвертации информации в электроимпульсы и радиоволны, не понимаемые напрямую человеком (здесь можно также вспомнить сделанное в 1837 году предсказание Владимира Одоевского, писавшего в фантастическом романе «4338-й год» о том, что «между знакомыми домами устроены магнетические телеграфы, посредством которых живущие на далеком расстоянии разговаривают друг с другом», а также о «домашних газетах», издающихся «во многих домах, особенно между теми, которые имеют большие знакомства»: этими газетами «заменяется обыкновенная переписка», в них «помещаются обыкновенно извещение о здоровье или болезни хозяев и другие домашние новости, потом разные мысли, замечания, небольшие изобретения, а также и приглашения, когда же бывает зов на обед, то и le menu» [3] ).

Считается (см: История интернета (англ.)), что история передачи компьютерных данных в США началась в 1950-х годах, когда стали проводиться первые опыты по обмену данными между разными ЭВМ, а первая «удалённая» сеть (Кембридж—Санта-Моника) датируется 1965 годом. В СССР в это время велась работа над вычислительными системами МЭСМ, БЭСМ и другими, советские радиолюбители обменивались закодированными радиограммами с коллегами по всему миру, в обществе тайно функционировал самиздат (своеобразный прообраз WWW), то есть была и передача данных, и компьютеры. Существует также мнение, что толчок развитию интеллектуальных технологий в США дал запуск Советским Союзом в 1957 году первого спутника. [4]

Советские учёные из ИТМиВТ АН СССР создавали сети компьютерной связи с 1952 года в рамках работ по созданию автоматизированной системы противоракетной обороны (ПРО). Вначале специалисты под руководством Сергея Лебедева создали серию ЭВМ («Диана-I», «Диана-II», М-40, М-20, М-50 и др.) и организовали обмен данных между ними для вычисления траектории противоракеты. Как пишет один из создателей системы Всеволод Бурцев, «в экспериментальном комплексе противоракетной обороны» центральная машина М-40 «осуществляла обмен информацией по пяти дуплексным и асинхронно работающим радиорелейным каналам связи с объектами, находящимися от неё на расстоянии от 100 до 200 километров; общий темп поступления информации через радиорелейные линии превышал 1 МГц». [5] В 1956 году западнее озера Балхаш советскими учёными и военными был создан большой полигон, где разрабатываемая система ПРО, вместе с сетью ЭВМ, проходила испытания. [6]

Разрабатывались вычислительные системы и сети и гражданского применения. К примеру, в 1972 году была введена в строй железнодорожная система «комплексной автоматизации билетно-кассовых операций» АСУ «Экспресс», обеспечивавшая передачу и обработку больших массивов информации. [7]

Хронология в советские времена

• 1974 год — принят ГОСТ на кодировку символов русского алфавита КОИ-8, используемую по настоящее время в различных модификациях (кодировка
• Первая половина 1980-х — опыты международной компьютерной связи в СССР начал Всесоюзный научно-исследовательский институт прикладных автоматизированных систем (ВНИИПАС, ныне ОАО «ИАС»). Упоминается организованный в 1982 году канал передачи данных «ВНИИПАС — „РАДАУС ДАТА“ (Австрия)». [8]
• 1982—1983 — на базе ВНИИПАС по инициативе отдела промышленного развития ООН (обратившегося в ГКНТ Совмина) под руководством биохимика Анатолия Клёсова готовились и проводились серии «всемирных компьютерных конференций». Самая масштабная из них прошла в конце 1983 года и называлась «Биоконверсия лигноцеллюлозы для получения топлива, пищевых продуктов и кормов». С советской стороны работали учёные из почти всех союзных республик, с зарубежной — представители Великобритании, США, Канады, Швеции, ФРГ, Италии, ГДР, Филиппин, Финляндии, Гватемалы, Японии, Таиланда, Люксембурга, Дании, Бразилии, Новой Зеландии. [9]
• 1982—1990 — появление в СССР клонов операционной системы ДЕМОС, а её стандартная кодировка — KOI8-R.
• 1983 — проект San Francisco Moscow Teleport (SFMT), финансировавшийся Джорджем Соросом и другими американскими инвесторами при поддержке правительства США. [10] Проекты компьютерной связи ставили задачей организацию передачи данных между ЭВМ в разных странах по сетевому протоколу
• 1984 — «пророческая» первоапрельская шутка про «кремлёвский компьютер» Usenet.
• Конец 1985 — в журнале «Наука в СССР» вышла статья Клёсова «В моду входят телеконференции» [11] (она была написана годом ранее, но сначала не пропущена цензурой). Впоследствии статью перепечатали журналы «Знание — сила», «Наука и жизнь» и другие, были сделаны переводы на английский, немецкий и испанский языки. Затем в 1988 году Клёсов сделал передачу по этой теме на Первом канале ЦТ.
• Конец 1980-х — силами ВНИИПАС и SFMT создаётся оператор связи SovAm Teleport («Совам Телепорт»), по словам учёного Андрея Себранта, «ещё в 1988—1989» позволял работать через X.25 с зарубежными UUCP- и из Москвы из дому»). [12]
• 1989 — начинает работу программистский кооператив«Демос» (в первые месяцы назывался «Интерфейс»), близкий к московскому Институту атомной энергии им. И. В. Курчатова. Его сотрудники проводят опыты по соединению с помощью модемов компьютеров c UNIX-системами; возникают первые регулярные «связки» таких компьютеров. [13]
• Январь 1990 — начинает работу общественная организация «Гласнет», созданная при участии американской «Ассоциации за прогрессивные коммуникации» (Association for Progressive Communications (англ.), APC). Организация обеспечивает использование Интернета в СССР в нескольких образовательных и общественных проектах, предоставляя соединение на базе каналов «Совам Телепорт».
• Лето 1990 — специалисты «Демоса» разрабатывают и внедряют систему электронной почты с использованием адресации сети Интернет для компьютеров, соединяемых телефонными каналами связи. Так образовывается первая компьютерная сеть союзного масштаба «Релком» (датой основания считается 1 августа). В первых рядах к ней подключаются компьютеры в научных учреждениях Москвы, Ленинграда, Новосибирска, Киева.
• 28 августа 1990 — проведён первый сеанс модемной связи советского компьютера в Курчатовском институте с зарубежным терминалом в Университете Хельсинки с целью организации регулярного канала передачи почты по Интернету (с повременной оплатой телефонного соединения).
• 19 сентября 1990 — «Релком» и «Демос» от имени Soviet Unix Users Group (SUUG) регистрируют .su (SU, англ.Soviet Union — Советский Союз). Тем временем к «Релкому» присоединяются всё новые пользователи из разных городов СССР, в том числе на коммерческой основе. Наиболее популярным сервисом являются дискуссионные почтовые группы Всемирная паутина ещё не создана).
• Октябрь 1990 — в Новосибирске создаётся первый узел ФИДО в закреплённом за СССР регионе 50, создатели — Евгений Чуприянов и Владимир Лебедев. [14] В первые годы русскоязычный Фидонет был более населённым, чем рускоязычный Интернет.
• 1990—1991 появление почти в каждом крупном городе СССР узлов сети Релком. Сеть предоставляет услуги электронной почты и доступа к телеконференциям USENET по протоколу UUCP, но в сети уже используется . У многих и поныне активных рунетчиков сохранились действующие адреса, впервые появившиеся именно в сети Релком. На отдельных участках сети Релком уже используется протокол TCP/IP.
• Январь 1991 — первые «советские» USENET-конференции talk.politics.soviet и soc.culture.soviet.
• Весна 1991 — объём прохождения внутренней информации в «Релкоме» превалирует над количеством информации, приходящей извне. Таким образом, ценность содержимого советского Интернета для внутренних пользователей оказалась выше международного. «Релком» же на регулярной основе подключается к европейской сети EUNet.
• 19 августа 1991 — во время августовского путча сотрудники сети Релком обеспечивают доступ к сети из «Белого Дома». Через сеть Релком было распространено обращение Бориса Ельцина. [15]

Летопись Рунета (выборочно)

XX век

• 1992—1993 — зарождается российский рынок интернет-провайдеров, первые участники — Demos Plus, Techno, GlasNet, SovAm Teleport, EUnet/Relcom, X-Atom, FREEnet. Начинается массовое использование протокола TCP/IP. Организуется несколько «выделенных» каналов на Запад, в том числе оптический и спутниковый (через Эстонию, Финляндию и Америку).
• Апрель 1993 — вышла первая книга об интернете на русском языке: Ю. М. Горностаев. Мировая сеть Интернет — применение в науке и бизнесе // Энциклопедия «Технологии электронных коммуникаций». Т. 43. Издательство Эко-Трендз.
• 7 апреля1994 — в этот день международный сетевой центр InterNIC (англ.) официально зарегистрировал национальный .ru для Российской Федерации. [16] Администратором домена стало созданное при Курчатовском институте учреждение РосНИИРОС. До этого домены в 1992 году получили Литва, Эстония, Грузия и Украина, в 1993 году — Латвия и Азербайджан. В России уже широко использовался .su.
• Создан первый сайт в зоне RU — www.1-9-9-4.ru [17][18]
• 27 июля 1994 — Министерство науки РФ совместно с Фондом Сороса профинансировали прокладку интернет-магистрали между научными организациями ЮМОС (Южная московская опорная сеть).
• Ноябрь 1994 — Основана Библиотека Максима Мошкова.
• 1994 — организован первый литературный конкурс Best Russian On-Line Literature, впоследствии — «Тенета» [19]
• 1995 — на базе международной телефонной станции ММТС-9 на улице Бутлерова в Москве начинается создание главной российской точки обмена трафиком
• Апрель 1995 — создаётся первый сайтоффлайновогоСМИ в интернете — «Учительской газеты».
• Май 1995 — открыт первый сайт информационного агентства — «РосБизнесКонсалтинг».
• Сентябрь 1995 — открылся первый российский интернет-магазин, вскоре закрывшийся. [20]
• 3 октября 1995 — открылась первая студия веб-дизайна. Основатель Артемий Лебедев.
• 8 ноября 1995 — появился первый в Рунете развлекательный ресурс — Анекдот.ru.
• 22 ноября 1995 — появился сайт «Паровоз ИС»
• Декабрь 1995 — впервые в сети публикуется промежуточные результаты выборов депутатов Государственной думы в рамках проекта, созданного Фондом эффективной политики и Центра исследований СМИ.
• 18 января1996 — в Санкт-Петербурге открыто первое интернет-кафе — «Тетрис».
• Март 1996 — партия «Яблоко» открыла свой сайт — первый сайт политической партии в Рунете.
• Апрель 1996 — издан первый в стране печатный справочник интернет-ресурсов Ю. Е. Поляка (энциклопедия «Технологии электронных коммуникаций», т. 68, издательство «Эко-Трендз»).
• 10 июня 1996 — появление веб-чата в интернете — «Кроватка».
• 30 августа 1996 — открылся [21] интернет-магазин «Символ» [22] (www.symbol.ru), ныне называющийся 26 сентября 1996 — создана первая российская поисковая система «29 ноября 1996 — на семинаре РОЦИТ представлена разработка А. Н. Дыбенко и Ю. Е. Поляка — каталог «Ау!» (позднее — «@Rus», «Апорт»).

Ежегодный «Российский интернет-форум» (РИФ)

• 24 декабря — вышло первое интернет-издание, посвящённое непосредственно сети и её пользователям — «Вечерний Интернет» Антона Носика (также рассматривается некоторыми как первый популярный русскоязычный блог; отдельную популярность приобрела гостевая книга проекта).
• 19 декабря 1996 — открытие первого российского музыкального портала Music.ru, впоследствии Звуки.ру.
• 19 марта1997 — основан союз ЕЖЕ, ныне считающийся гильдией деятелей Рунета; известный также «цеховым» конкурсом РОТОР.
• Март 1997 — прошёл первый РИФ (Российский интернет-форум).
• 23 сентября 1997 — появилась поисковая системаЯndex, производящая поиск на основе морфологического анализа.
• 4 января1998 — открылся [23]
• 24 июня 1998 — Федеральная служба безопасности начала внедрение системы СОРМ («Система оперативно-розыскных мероприятий»), предписывающая каждому провайдеру провести специальный канал данных в ФСБ и обеспечить прочтение электронной почты и отслеживания доступа к ресурсам сети абонентов оператора. Сетевая общественность предприняла попытки противодействия, проводились виртуальные митинги, демонстрации и забастовки, однако это не помешало ФСБ внедрить систему.
• 1 октября 1998 — открылась бесплатная служба пользователей и сохранить это положение до сегодняшнего дня.
• 20 ноября 1998 — был совершён первый перевод средств в
• 1 октября1999 — оператор «ГласНет» был поглощён компанией «ТелеРосс», владельцем сети «Россия-он-лайн» (ныне — торговая марка «РОЛ» компании ООО «СЦС Совинтел»).
• 30 ноября 1999 — Алексей Толкачёв сделал первую запись [24] на американском блогохостингеLiveJournal на русском языке, что можно назвать отправной точкой развития крупнейшего [25] русскоязычного интернет-сообщества — «ЖЖ» (Толкачёв, тем не менее, вначале не занимался там регулярной публицистикой: эта традиция началась с приходом в LiveJournal на рубеже 2000—2001 годов Михаила Вербицкого и Романа Лейбова).

XXI век

• 1 апреля2001 — открылся справочно-энциклопедический сайт — «Рубрикон». [26]
• 20 мая 2001 — стартовала Русская Википедия.
• 9 ноября 2001 — в рамках IV Международной выставки «ПИР 2001» и II Чемпионата России по кулинарии и сервису прошло заседание Круглого стола «Интернет-кулинария в России — бизнес или развлечение?». В мероприятии приняли участие ведущие кулинарные сайты в России: «Кулинар» [27] , RussianFoods [28] , Kuking.net [29] , «Еда!» [30] и др.
• Январь 2002 — начато выполнение федеральной целевой программы «Электронная Россия».
• 17 марта 2002 — открылся развлекательный проект «Бойцовский клуб», объединивший в себе сотни тысяч пользователей и вышедший впоследствии на международную арену.
• 12 февраля2003 — вышло постановление № 98 правительства РФ «Об обеспечении доступа к информации о деятельности федеральных органов исполнительной власти» [31] , обязавшее все федеральные органы власти создать свои интернет-сайты и регулярно размещать на них информацию о своей работе. В последующие годы большинство государственных ведомств создало свои сайты, однако некоторые сделали это только в свете судебной кампании, инициированной Институтом развития свободы информации (ИРСИ).
• 1 октября2004 — открылся первый в Рунете публичный бесплатный видеохостинг Rambler Vision
• 26 ноября 2004 — первая церемония «Премии Рунета» и празднование 10-летия домена 2005 — в абсолютных цифрах ежедневная аудитория Яндекса (включая зарубежных пользователей) составила более 3 миллионов человек, ежемесячная — более 18 миллионов.

Конференция «Интернет и наука: 15 лет пути» в Курчатовском институте, 10 ноября 2005

• 10 ноября 2005 — в Москве в Российском научном центре (РНЦ) «Курчатовский институт» прошла юбилейная научно-практическая конференция «Интернет и наука: 15 лет пути» [32] , приуроченная к 15-летней годовщине регистрации закрепленного за СССР доменного имени верхнего уровня Евгений Велихов. Конференция «Интернет и наука: 15 лет пути» — часть серии мероприятий ежегодной Национальной премии за вклад в развитие российского сегмента сети Интернет «Премия Рунета».
• Декабрь 2005 — В Русской Википедии — 50 тысяч статей.
• Январь 2006 — открытие московского офиса 22 марта 2006 — Яндекс запустил сервис поиска по блогам. [33]
• Апрель 2006 — первая конференция «Интернет и бизнес».
• Август 2006 — В Русской Википедии — 100 тысяч статей пресс-релиз.
• Ноябрь 2006 — началось т. н. «Дело Поносова», привлекшее внимание мировой общественности к вопросам использования контрафактного ПО в России (в ходе которого, в частности, Михаил Горбачёв написал открытое письмо Биллу Гейтсу).
• 29 ноября. Была вручена премия Рунета за 2006 год. Русская Википедия получила награду в номинации «Наука и образование» (пресс-релиз). Годом позже ситуация повторилась (пресс-релиз).
• Апрель 2007 — проект Golden WiFi холдинга Golden Telecom, предоставляющий населению услуги [34] В конце года, 20 декабря, на итоговой конференции РОЦИТа представитель компании заявил, что «в Москве доступ в интернет уже продается по цене водки, а в регионах то же самое произойдет через два года». [35]
• 23 мая 2007 — судом города Новосибирска была впервые введена цензура для пользователей новосибирской сети Academ.org («Первая Миля»). Суд запретил пускать пользователей на некоторые экстремистские ресурсы. [36]

• 4 сентября 2007 — в Русской Википедии — 200 тысяч статей (пресс-релиз).
• 17 сентября 2007 — РосНИИРОС сообщил о регистрации миллионного домена в зоне .ru. [37]
• Октябрь 2007 — первый вице-премьер РФ Дмитрий Медведев объявил о завершении проекта по подключению к интернету всех российских школ (59 тысяч). Однако пока неясно, как проект будет в дальнейшем поддерживаться. [38] Обсуждаются планы по подключению российских больниц.
• Декабрь 2007 — Российская компания СУП (SUP Fabrik) полностью выкупила блог-платформу LiveJournal у американской SixApart (техническая площадка осталась в Калифорнии; годом ранее СУП лицензировал использование бренда LiveJournal в РФ и обслуживание пользователей, пишущих кириллицей).
• 1 января2008 — вступила в силу четвёртая часть Гражданского кодекса РФ, регулирующая отношения в сфере интеллектуальной собственности, в том числе в сфере информационных технологий, и вводящая ряд норм относительно использования россиянами Интернета. [39]
• 13 февраля 2008 — Министерство информационных технологий и связи РФ анонсировало программу «Связь в каждый дом», «которая предоставит россиянам возможность в течение полугода после заявки получить широкополосный доступ в интернет по установленным государством ценам». [40]
• 3 апреля 2008 — 12-й РИФ открыл избранный президент РФ Дмитрий Медведев.
• 19 мая 2008 — Википедия на русском языке вошла в десятку крупнейших, вытеснив с последнего места Шведскую Википедию (пресс-релиз).
• Июнь 2008 — в рамках исторического дела Саввы Терентьева об оскорблении милиции в блоге назначенная судом экспертиза использовала в работе материалы статьи «Манипуляция общественным мнением» [41] в Русской Википедии. Это дало повод обвинить экспертов в некомпетентности. [42] Ранее аналогичные случаи фиксировались и в американских госучреждениях. [43]
• 24 июня 2008 — полтора миллиона доменов в зоне .ru. [44]
• Июль 2008 — Президентом РФ Дмитрием Медведевым одобрен проект о создании русскоязычных доменов — .ру, .нет, .орг. Созданы первые сайты с подобными доменами [45] , но для возможности входа на такие сайты необходима программа, правильно передающая кодировку URL.
• 12 февраля2009 года президент Медведев резко раскритиковал принятые в последние годы меры по информатизации российских властей и назвал существующее на тот момент «электронное правительство» «химерой». [46]
• 22-24 апреля 2009 годаРИФ и конференция «Интернет и бизнес» объединились в «Объединённую конференцию РИФ+КИБ». К ней также обратился Медведев, теперь уже в качестве действующего президента.

Измерения аудитории

Различные мониторинговые агентства регулярно проводят исследования интернет-аудитории в РФ. Иногда об их результатах говорят как о «численности Рунета», но это неверно, так как «русскоязычный Интернет» распространяется, помимо РФ, на другие страны бывшего СССР и на большие зарубежные русскоязычные диаспоры. Точную его численность установить невозможно.

Дмитрий Медведев на РИФе-2008

Численность «пользующихся Интернетом» жителей РФ (у разных агентств разные критерии того, кого считать пользователем) демонстрирует уверенный рост в первые годы XXI века. По данным сайта Internet World Stats, в 2000 году российский «индекс интернетизации» составлял 2,1 %, что соответствовало 3,1 миллиона человек. К 2007 году этот показатель вырос на 803,2 % и составил 19,5 % (28 миллионов человек). [47] Мониторинговый центр ФОМ в марте 2007 года при оценке «шестимесячной аудитории» (тех, кто пользовался Интернетом хоть раз за последние полгода) указал также на цифру 28 миллионов, но уровень интернетизации при этом был оценен в 25 %. [48] В ноябре 2006 года авторитетное аналитическое агентство TNS Gallup Media провело собственное измерение российского интернета (некоторые СМИ назвали это «первым качественным» исследованием) и оценило его ежемесячную аудиторию в 15 миллионов человек. [49]

Открывая РИФ-2008, избранный президент РФ Дмитрий Медведев заявил: «За последние восемь лет»… «увеличилась аудитория интернет-сервисов приблизительно в 10 раз, и сегодня у нас около 40 миллионов человек относят себя к пользователям Интернета, пользователям Рунета». [50]

Примечания

1. ↑Что Великий Дядя думал 11-го июня 1997 года (первое известное упоминание слова «Рунет» в колонке «Мысли Великого Дяди», автор Раффи Асланбеков aka Великий Дядя)
2. ↑«Дополненная электронная версия Орфографического словаря»Грамота.ру, 24 августа 2001
3. ↑Интернет и блоги предсказал Владимир Одоевский в 1837 годуЛента.ру, 3 октября 2005
4. ↑«Диалог в цифровом пространстве» — краткое изложение доклада профессора Сеймура Паперта
5. ↑В. С. Бурцев.Московская научная школа академика С.А.Лебедева в развитии вычислительной техники. // Информационные технологии и вычислительные системы. 2002-Вып.3 : Журнал. — М.: 2002. — № 3. — С. 42—43.
6. ↑ Малиновский Б. Н. История вычислительной техники в лицах 1995
7. ↑АСУ «Экспресс» — краткий исторический очерк
8. ↑Валерий Бардин: другого будущего у бизнеса нет «Деловой Петербург», 4 декабря 2006
9. ↑Двадцать лет спустя, или как начинался Интернет в Советском Союзе — дополненный материал журнала Огонёк № 45, 2001
10. ↑Ошибка нерезидента журнал «Компания», 8 июля 2002
11. ↑http://www.fid.ru/museum/zal1/12/exponat13/
12. ↑Создание общественной организации «Гласнет» NetHistory.ru
13. ↑Опыт хронологии российского Интернета ru.arf.ru
14. ↑Создан первый узел ФИДО в регионе 50 (Россия) NetHistory.ru
15. ↑Архив сетевой переписки в Relcom в августе 1991 года
16. ↑«Домен RU: вчера, сегодня, завтра» — справка АНО РСИЦ
17. ↑http://pr.cnews.ru/pr_body.shtml?cid=13631&pr=2007/10/22/54639
18. ↑http://atilekt.ru/news/23/10/2007/446/
19. ↑http://www.teneta.ru/1994/rules.html
20. ↑Книга рекордов Н. Ж. М. Д., 1995
21. ↑Заметка об открытии интернет-магазина «Символ»
22. ↑История «Books.ru»
23. ↑http://www.kozanostra.ru
24. ↑http://at.livejournal.com/1125.html
25. ↑Яндекс исследовал русскоязычную блогосферуЯндекс, 26 сентября 2006
26. ↑http://www.rubricon.com/
27. ↑http://www.cooking.ru/
28. ↑http://www.russianfoods.com/
29. ↑http://www.kuking.net/
30. ↑http://www.eda-server.ru/
31. ↑http://www.svobodainfo.org/info/page?tid=633200049&nd=901851660
32. ↑http://www.fid.su/conf/
33. ↑http://company.yandex.ru/blog/?msg=100123&month=3&year=2006
34. ↑Что такое Golden WiFi — справка Golden Telecom
35. ↑RuтогиЛента.ру, 21 декабря 2007
36. ↑Превед, цензура НГС.НОВОСТИ, 6 июня 2007
37. ↑РосНИИРОС (Технический центр национального домена RU) информирует о регистрации миллионного домена Рунета сообщение РосНИИРОС, 17 сентября 2007
38. ↑Правительство не нашло желающих подключить школы к интернетуЛента.ру, 13 декабря 2007
39. ↑Что ждет Рунет в Новом году? — комментарии юристов к 4 части ГК РФ
40. ↑Россиян обеспечат государственным интернетомЛента.ру, 13 февраля 2008
41. ↑ Статья «Манипуляция общественным мнением» в версии от 5 февраля 2008
42. ↑http://lenta.ru/news/2008/06/25/blog/
43. ↑http://lenta.ru/news/2007/01/30/wiki/
44. ↑http://info.nic.ru/st/2/out_2078.shtml
45. ↑http://петерхост.ру, http://сорос.ру и т. д.
46. ↑http://lenta.ru/articles/2009/02/13/chimera/
47. ↑Russia Internet Usage and Marketing Report — страница о России на InternetWorld Stats
48. ↑Опросы «Интернет в России / Россия в Интернете». Выпуск 19. Весна 2007 бюллетень ФОМа, 23 июня 2007
49. ↑Ежемесячная аудитория Рунета — больше 15 миллионов человек — обзор исследования TNS Gallup Media, 24 ноября 2006
50. ↑Вступительное слово избранного президента РФ Д. Медведева на XII Российском интернет-форуме, 3 апреля 2008 Kreml.org, 4 апреля 2008

См. также

Ссылки

• История Интернета в России
• Книга рекордов Н. Ж. М. Д. — рекорды Рунета 1991—1999
• Юбилейный сайт, посвящённый 10-летию Рунета
• Опрос ФОМ «Интернет в России», выпуск 11, весна 2005
• Интервью с Алексеем Рудневым (Опубликовано 1 ноября 2004)
• Интервью Алексея Солдатова о рождении Рунета (Опубликовано 2 ноября 2005 года)
• Спор об уровне развития Интернета в России
• Евгений Горный: Летопись русского Интернета: 1990—1999 (4-е издание опубликовано 14 марта 2007 в «Сетевой Словесности»)
• Доля спама в мае 2008 года по Рунету составила 79,1 %

Австрия | Азербайджан | Албания | Андорра | Армения | Белоруссия | Бельгия | Болгария | Босния и Герцеговина | Ватикан | Великобритания | Венгрия | Германия | Греция | Грузия | Дания | Ирландия | Исландия | Испания | Италия | Казахстан¹ | Латвия | Литва | Лихтенштейн | Люксембург | Македония | Мальта | Молдавия | Монако | Нидерланды | Норвегия | Польша | Португалия | Россия¹ | Румыния | Сан-Марино | Сербия | Словакия | Словения | Турция¹ | Украина | Финляндия | Франция | Хорватия | Черногория | Чехия | Швейцария | Швеция | Эстония

Зависимые территории: Аландские острова | Гернси | Гибралтар | Джерси | Остров Мэн | Ян-Майен | Фарерские острова | Шпицберген

Непризнанные государства (де-факто независимые): Абхазия | Косово и Метохия | Нагорный Карабах | Приднестровье | Южная Осетия

¹ В основном в Азии

Азербайджан | Армения | Афганистан | Бангладеш | Бахрейн | Бруней | Бутан | Восточный Тимор | Вьетнам | Грузия | Египет¹ | Израиль | Индия | Индонезия | Иордания | Ирак | Иран | Йемен | Казахстан² | Камбоджа | Катар | Кипр | Киргизия | Китай | КНДР | Кувейт | Лаос | Ливан | Малайзия | Мальдивы | Монголия | Мьянма | Непал | ОАЭ | Оман | Пакистан | Россия² | Саудовская Аравия | Сингапур | Сирия | Таджикистан | Таиланд | Тайвань | Туркмения | Турция² | Узбекистан | Филиппины | Шри-Ланка | Республика Корея | Япония

Другие территории: Абхазия | Гонконг | Западный берег реки Иордан | Нагорный Карабах | Сектор Газа | Турецкая Республика Северного Кипра | Южная Осетия

¹ В основном в Африке ² Частично в Европе

Wikimedia Foundation . 2010 .

• Интернет в Афганистане
• Интернет в Гренландии

Полезное

Смотреть что такое «Интернет России» в других словарях:

• Интернет на русском языке — (русскоязычный Интернет, русский Интернет, также рунет[1]) часть Интернета на русском языке. Распространён на все континенты, включая Антарктиду, но больше всего сконцентрирован в СНГ и, в особенности, в России. Домены с высокой долей… … Википедия
• Интернет в Бурятии — (также Бурнет) часть Интернета на территории Бурятии, один из видов cвязи в Бурятии, географический сегмент интернет рынка России. Интернет в Бурятии практически не имеет отличительных особенностей от российского интернета. Содержание 1… … Википедия
• Интернет Тольятти — Основная статья: Тольятти Интернет Тольятти история появления и развития Интернет в Тольятти. Содержание 1 Преамбула 2 1980 1990 годы 2.1 1986 … Википедия
• Интернет в российских школах — Оснащение российских общеобразовательных учреждений сетью Интернет производится в рамках направления Внедрение современных образовательных технологий приоритетного национального проекта Образование , который предполагает обеспечение всех школ… … Энциклопедия ньюсмейкеров
• Интернет-магазин — (англ. online shop или e shop) сайт, торгующий товарами в интернете. Позволяет пользователям сформировать заказ на покупку, выбрать способ оплаты и доставки заказа в сети Интернет. Содержание 1 Принципы работы сайта 1.1 Оформл … Википедия
• Интернет-аукцион — (он же «онлайновый аукцион») аукцион, проводящийся посредством интернета. В отличие от обычных аукционов, интернет аукционы проводятся на расстоянии (дистанционно) и в них можно участвовать, не находясь в определённом месте проведения,… … Википедия
• Интернет в Туркмении — Интернет в Туркменистане это часть сети Интернет, предназначенная для пользователей из Туркменистана. Состояние интернет свободы в Туркменистане одно из худших в мире[1]. Содержание 1 История 1.1 Государственный контроль … Википедия
• Интернет-трейдинг — – система, при помощи которой инвесторы получают возможность совершения сделок с ценными бумагами или валютой через Всемирную сеть. Впервые интернет трейдинг был использован американской биржей Nasdaq в 1971 году. До этого в биржевой торговле… … Банковская энциклопедия
• Интернет аукцион — (он же «онлайновый аукцион») аукцион, проводящийся посредством интернета. В отличие от обычных аукционов, интернет аукционы проводятся на расстоянии (дистанционно) и в них можно участвовать не находясь в определённом месте проведения, делая… … Википедия
• Интернет-приемная Банка России — – специальный сервис на официальном сайте ЦБ РФ, с помощью которого можно направить обращение или жалобу в эту организацию. Банк России принимает заявления граждан на основании федеральных законов от 2 мая 2006 года № 59 ФЗ «О порядке… … Банковская энциклопедия

• Обратная связь: Техподдержка, Реклама на сайте

• �� Путешествия

Экспорт словарей на сайты, сделанные на PHP,
WordPress, MODx.

• Пометить текст и поделитьсяИскать в этом же словареИскать синонимы
• Искать во всех словарях
• Искать в переводах
• Искать в ИнтернетеИскать в этой же категории

Рунет

30 сентября отмечался День интернета в России, а мы сегодня выясним, как правильно пишется слово Рунет.

Рунет — это русскоязычная часть всемирной компьютерной сети; само слово очевидно складывается из двух частей: ru — название домена России (от английского Russia) + net — «сеть». Несмотря на это, слово пишется целиком по-русски, поскольку химерные варианты RUнет, Ruнет и тому подобные — орфографически неверные, а Runet — и вовсе английское слово. В академическом орфографическом словаре закреплена единственно возможная форма Рунет.

Почему же Рунет пишется с большой буквы, в отличие от интернета, в который он входит? Дело в том, что Интернет, пишущийся по правилам с заглавной буквы, де-факто давно стал нарицательным словом — интернетом, тогда как с Рунетом этого не произошло, и чаще его пишут как положено имени собственному — с большой буквы. Впрочем, не исключено, что придёт время, когда 30 сентября будут праздновать День рунета.

Ежи Лисовский

Что такое Рунет: история и особенности части Интернета

Рунет — это российский сегмент Интернета. Термин появился путем соединения двух слов: ru — обозначение российских доменов и net — «сеть» по-английски. А сам Рунет родился в 1990-х.

Простыми словами Рунет — это сеть, которая объединяет компьютеры, но не по всему миру, как Интернет, а только в определенных странах.

Мы рассказываем о споре экспертов о том, что считать Рунетом, выясняем, как появился Рунет и диджитал-маркетинг, и приводим свою точку зрения, чем российский интернет-рынок отличается от англоязычного. В конце — интересные кейсы по маркетингу в рунете.

Что такое Рунет?

Слово «Рунет» придумал блогер Раффи Асланбеков: он употребил его в 1997 году в одной из своих статей. Термин прижился и в 2001 году слово появилось в Орфографическом словаре РАН.

Специалисты все еще не договорились, что именно можно считать Рунетом. Это могут быть:

• все сайты на русском языке;
• домены, на которых размещают русскоязычный контент — .рф, .su, .ru, .am, .az, .by, .ge, .kg, .kz, .md, .ua, .укр и .uz;
• только Интернет в домене .ru.

Трудности с определением возникают из-за того, что не все сайты с русскоязычным контентом находятся в вышеперечисленных доменных зонах. Например, социальная сеть ВКонтакте использует домен .com.

Когда появился Рунет?

День рождения Рунета — еще один дискуссионный вопрос. Разные источники выделяют три разные даты:

• 28 августа 1990 года. Научные сотрудники СССР получили доступ к Интернету в 1980-х, но официально он появился в стране только 28 августа 1990 года. В этот день ученые из Курчатовского института связались по телефонному модему с коллегами из Хельсинского университета.
• Осенью 1990 года появился первый домен .su — сокращение от английского Soviet Union, Советский Союз. Этот домен использовали даже после распада СССР — вплоть до 1994 года.
• 7 апреля 1994 года. В этот день был зарегистрирован домен .ru — Россия получила «официальное» место в мировом Интернете. Сейчас 7 апреля — официальный день рождения Рунета, несмотря на то, что Интернет в России появился раньше.
• 30 сентября 1998 года. В этот день компания IT Infoart Stars провела первую перепись Рунета — на тот момент доступ в Интернет был у 1 000 000 россиян.

Читайте также: Как выбрать VPN для вашего Яндекс.Браузера

Как развивался Рунет?

В Рунете становится все больше обычных пользователей, меняются их запросы к контенту.

Так появляются первая электронная библиотека Мошкова и сайт с анекдотами anekdot.ru — эти проекты существуют и по сей день

Увидел свет веб-чат «Кроватка» и первый интернет-магазин «Символ», где продавали книги.

В этом же году на рынок выходит первый русскоязычный поисковик — Rambler

Проходит первый интернет-форум в России, главной темой которого стало использование Интернета в корпоративных сетях

Появилась почта mail.ru

Аудитория русскоязычного Интернета увеличивается. Появилась первая реклама интернет-компаний, например по телевизору рекламировали почту mail.ru

Появились российские социальные сети — «Одноклассники» и «Вконтакте».

Идеи этих проектов были заимствованы на англоязычном рынке. ВКонтакте почти полность копировал Facebook, а «Одноклассники» — сайт classmates.com.

Именно с появлением социальных сетей в Рунет пришла аудитория, которая начала покупать. В социальных сетях появилась реклама, а в Рунете — деньги.

Сейчас Рунет почти достиг своего пика развития.

По состоянию на январь 2021 года, согласно исследованию компаний We Are Social и Hootsuite «Диджитал 2021: РФ» (Digital 2021: The Russian Federation)

В то же время невозможно установить точную численность пользователей Рунета. Дело в том, что русскоязычными сайтами пользуются не только россияне, но и жители стран бывшего СССР, а также российские мигранты.

Читайте также: Яндекс.Дзен: настройка новостной ленты, создание канала и варианты его монетизации

Чем российский Интернет отличается от англоязычного?

Мы выбрали пять параметров для сравнения, среди которых скорость развития, пиратство, разнообразие контента, прибыль и конкуренция.

Догоняет, а не развивается параллельно

Рунет растет, но все еще отстает от западного Интернета. Это связано с тем, что Рунет как самостоятельное явление появился позже. Он развивается не параллельно с глобальным Интернетом, а вслед за ним. Сейчас объем рынка интернет-рекламы в США в несколько раз превышает этот показатель в Рунете.

В Рунете позже появились блогеры, поэтому и продвижение через инфлюенсеров появилось позже. Дональд Трамп уже в 2016 году использовал рекламные акции в Интернете, а не на телевидении. Он потратил меньше денег, чем его главный оппонент Хиллари Клинтон, и все равно смог победить на выборах.

Официальный YouTube канал Дональда Трампа

В России политики по-прежнему предпочитают вести агитацию на телевидении, но уже начинают привлекать блогеров для сотрудничества.

Еще один тренд, который на Западе уже есть, а в России только зарождается — сотрудничество с микроинфлюенсерами. Это блогеры с небольшим количеством подписчиков — иногда меньше тысячи человек. Расчет здесь на то, что аудитория такого блогера более лояльна, чем у блогера-миллионника. Когда микроинфлюенсер рекламирует какой-то продукт, подписчики охотнее ему верят.

Много пиратского контента

За 2020 год ущерб от прочтения нелегально размещенных книг оценили в 8 000 000 000 рублей (по данным Российской Газеты). А «Коммерсантъ» говорит о том, что в 2021 году количество пиратских онлайн-кинотеатров увеличилось в два раза.

По данным stаtistа.cоm на третий квартал 2021 года

Эксперты полагают, что рост потребления пиратского контента связан с пандемией коронавируса, локдауном и введением системы QR-кодов.

Больше разнообразия

Основной игрок в англоязычном Интернете — Google. На этот сервис приходится 92% поискового рынка в мире. Однако в российском сегменте ситуация другая — здесь у Google есть конкурент, Яндекс. Google не монополист на этом рынке, поэтому поисковик не включает свои фильтры в Рунете на полную мощность.

По данным statcounter Global Stats

Меньше прибыли

В русскоязычном сегменте Интернета меньше прибыли. По словам экспертов, сайт в Рунете приносит в 4–5 раз меньше прибыли, чем аналогичный ресурс в англоязычном сегменте. В то же время затрат на создание и развитие сайта в Рунете меньше.

Меньше конкуренции

Большинство тематик в англоязычном Интернете уже неплохо развито, поэтому конкуренция здесь будет выше, чем в Рунете. Это связано с большим количеством пользователей — чем выше спрос, тем выше предложение.

М еньше достоверности

В англоязычном Интернете уже появился термин « эпистемическая безопасность » (epistemic security), введенный профессором Элизабет Сегер и ее коллегами . Это защита наших знаний: способность людей отличать правду от неправды и способность нашей информационной системы противостоять угрозам — фейковым новостям.

В Рунете уже тоже заговорили об эпистемической несправедливости — о размывании границы между экспертами и профанами.

Интернет сделал так, что каждый может высказывать свою точку зрения, что приводит к тому, что пользователи попросту не умеют определять степень достоверности.

Так появляется постправда — ситуация, когда объективные факты затаптываются общественным мнением, сформированным СМИ и соцсетями на волне эмоций и личных мнений.

В Рунете ситуация обостряется тем, что институт защиты интеллектуальной собственности менее развит, чем на Западе. Поэтому здесь превалирует скопированный контент без ссылок на конкретного автора и на источник — а если нет ссылки на источник, то как пользователь может определить серьезность источника, а следовательно, и достоверность написанного?

Читайте также: Что такое SMM, как составить стратегию и продвигать компанию в социальных сетях

Как в России появился диджитал-маркетинг?

Диджитал-маркетинг пришел в Россию с появлением социальных сетей. В 2008 году в России начал развиваться поисковый маркетинг — тогда и появилась профессия SEO-специалиста.

В 2011 году социальными сетями пользовались исключительно для поиска друзей, а Instagram только-только появился. Бренды еще не обращали внимания на такие инструменты продвижения.

Ситуация изменилась в 2012 году, когда Google выпустил алгоритм Panda: он удаляет из поисковой выдачи сайты, на которых публикуется неуникальный контент. В этот момент спрос на уникальный контент и услуги маркетологов вырос.

Бренды начали сотрудничать с блогерами и отправлять им свои товары для рекламы. В Facebook появилась таргетированная реклама, а ВКонтакте начал тестировать рекламные кабинеты. В это же время сайты начали адаптировать под мобильные устройства — все больше пользователей стало заходить в Интернет со смартфонов.

В 2013 году появляются конкурсы и акции от брендов в социальных сетях. Пользователи активно делятся записями со страниц брендов и призывают друзей поучаствовать в конкурсах. Социальные сети становятся главным инструментом маркетинга.

В 2015 году Instagram начинает продавать рекламу в России, а в Рунете появляется первая нативная реклама. Так реклама становится частью социальных сетей, поэтому для обычного общения пользователи перебираются в мессенджеры.

Люди все больше взаимодействуют с брендами через социальные сети, поэтому в 2017 году появляются чат-боты. Бренды их используют для быстрой коммуникации с клиентами. В 2018 году появляется TikTok, а объем рекламы в Интернете обгоняет рекламу на телевидении.

В 2020 году наступает пандемия коронавируса — в этот момент все бренды перебираются в Интернет. Конкуренция в медиапространстве повышается, а покупательская способность россиян падает, поэтому сегодня компании все больше обращаются к продуктовому маркетингу.

Читайте также: Маркетинг во время пандемии: как правильно общаться с клиентами

Интересные кейсы интернет-маркетинга в Рунете

Мы выбрали три самых интересных, на наш взгляд, кейса, рассказывающих про интернет-маркетинг в российском Интернете.

Самая громкая распродажа года на AliExpress

Люди привыкли, что ноябрь — месяц распродаж и Черных пятниц. Чтобы выделиться, маркетологи Aliexpress в России решили привлечь внимание к свой распродаже необычным способом — они предложили покупателям кричать на собственные смартфоны. В приложении появилась игра с шумомером — она измеряла громкость крика. За очень громкий крик можно было выиграть подарок.

Помимо официальной кампании маркетологи развернули параллельную — сняли несколько роликов, где якобы случайные люди кричат на телефон в общественных местах. Эти видео появились в социальных сетях. Пользователи гадали, зачем же люди кричат — такой ход вызвал интерес к акции. За все время распродажи на смартфоны накричало 3 000 000 пользователей.

Челлендж СберТанцы в TikTok

В 2021 году Сбер отметил 180 лет. В честь этого события они запустили акцию в TikTok — предложили пользователям станцевать вместе с цифровыми аватарами знаменитостей и выиграть призы. За неделю тиктокеры записали 60 000 роликов, которые в сумме набрали 4 000 000 000 просмотров.

Оптимизация сайта лабораторий «Гемотест»

Лаборатории «Гемотест» расположены по всей России, но 80% трафика на сайт обеспечивали жители Москвы — компания упускала клиентов из регионов. Поэтому было решено оптимизировать сайт: компания создала региональные подпапки для продвижения в Google и начала отдельно отслеживать запросы тестов на коронавирус.

Благодаря оптимизации сайт попал в топ-3 выдачи поисковиков, а у компании появилось больше первичных клиентов.

Читайте также: URL для SEO: что это, правильная структура, составление и оптимизация

Самое важное про Рунет

• Рунет — это часть Интернета с контентом на русском языке. Такой контент могут размещать в разных доменных зонах, поэтому нельзя сказать, что Рунет — это только Интернет в России.
• Рунет появился в начале 1990-х годов. Специалисты не договорились, когда именно отмечать день рождения Рунета, поэтому существуют три разные даты.
• До появления социальных сетей Рунет не привлекал инвесторов.
• С появлением социальных сетей появился и диджитал-маркетинг в Рунете.
• В русскоязычном Интернете меньше прибыли, но и меньше конкуренции.
• Создать сайт в Рунете дешевле, чем в англоязычном Интернете.
• Рунет растет, но все еще отстает от англоязычного Интернета.