Чем сейчас занимаются блоггеры

Блогерство: как, на чем и сколько можно заработать, с чего начинать в 2023 году?

Какие новые профессии появились в списке? Стать блогером стало одной из них. Однако, чтобы успешно зарабатывать на публикациях в социальных сетях и на видеохостингах, необходимо приложить значительные усилия. Несмотря на то, что многие называют себя инфлюенсерами, реальный заработок в этой сфере доступен далеко не всем.

Издание https://lindeal. com решило подробнее исследовать эту актуальную тему, выяснить, на чем именно зарабатывают блогеры сегодня, сколько они зарабатывают и какие шаги нужно предпринять, чтобы стать одним из лидеров и зарабатывать значительную сумму.

Кто такой блогер: типы инфлюенсеров

Блогер, инфлюенсер или лидер мнений – это профессионал, который занимается развитием онлайн-ресурсов: личных сайтов, страниц в социальных сетях, корпоративных порталов и издательских площадок.

В зависимости от количества подписчиков выделяют три категории:

• микроинфлюенсеры, у которых до 100 000 последователей;
• макроинфлюенсеры, у которых от 100 000 до 1 000 000 последователей;
• миллионники, у которых более 1 000 000 последователей.

Также блогеры могут публиковать тексты, фотографии и видео в своих блогах.

Работа с лидерами мнений помогает улучшить доверие к бренду и установить более тесные отношения с аудиторией.

В 2023 году останется актуальной возможность размещения различных видов рекламы: прероллов, мидроллов, нативных вставок, полноценных обзоров продуктов, прямых эфиров, спецпроектов и других форматов, как отмечает PR-менеджер Feedstars, Анна Яровикова.

Сегодня существует несколько типов инфлюенсеров:

• Селебрити: это актеры, музыканты, спортсмены, общественные деятели, и даже политики.
• Эксперты: это профессионалы в своей области, такие как педагоги, медики, юристы, визажисты, фитнес-тренеры, диетологи, и психологи.
• Лайфстайл-блогеры: это люди, которые ведут онлайн-дневники своей жизни, такие как мамы и папы, путешественники и люди, переехавшие в другую страну.
• Предприниматели: это люди, которые рассказывают в своих блогах о своем бизнесе, и при этом продвигают свой личный бренд и свою продукцию.

Стоит также помнить, что за блогом-миллионником стоит целая команда творческих людей, которые работают под брендом знаменитого инфлюенсера.

«В 2023 году долгосрочное сотрудничество с блогерами будет продолжать развиваться. Такой формат будет особенно полезен для компаний, только выходящих на рынок.

Он позволяет проводить подписчиков лидеров мнений через все этапы воронки продаж — от знакомства с брендом до повышения интереса к товару или услуге и, наконец, к продаже», — сказал Иван Барченков, генеральный директор MediaNation.

Как зарабатывают блогеры: размещение контента

Для того чтобы блог стал доходным и интересным для подписчиков, инфлюенсер должен совмещать несколько видов контента:

• Продажный: блогер рассказывает о товаре, его характеристиках, свойствах, цене и местах, где его можно приобрести, не навязывая продукт своим подписчикам.
• Рекламный: посты или видео побуждают обратить внимание на конкретный бренд, и блогер рассказывает о его уникальности, пользе и преимуществах, не забывая о яркой и креативной подаче.
• Экспертный: инфлюенсер делится образовательными и полезными постами, а также практическими советами и лайфхаками.
• Развлекательный: в блоге можно найти юмор, веселые истории, прикольные ролики и забавные случаи из жизни, которые способны поднять настроение последователям.

Соотношение этих видов контента зависит от тематики блога и предпочтений аудитории. Определение наиболее популярного контента среди подписчиков поможет блогеру улучшить свой контент и сделать его более привлекательным.

6 сфер самого прибыльного блогинга

В 2022 году наиболее прибыльными для монетизации блога и покупки рекламы у блогеров станут тематики, которые чаще всего «выстреливают»:

• Бьюти: визаж, здоровье, обзоры косметики, советы по уходу за собой и лайфхаки.
• Трэвел: яркие кадры из интересных мест мира и советы для туристов.
• Кино: анонсы фильмов, обзоры и рецензии, а также интересная информация о кино.
• Fashion: модные луки, актуальные тренды, обзоры новинок и советы по качеству одежды.
• Food: простые рецепты, вкусные и полезные блюда, обзоры ресторанов и сервисов доставки еды.
• Фитнес: домашние тренировки, обзоры спортивной одежды и аксессуаров, советы по питанию.

Как отмечает Кирилл Заславский, в контенте все больше будет проявляться эмпатия, а пользователи будут меньше ассоциировать себя с героями глянцевой рекламы. Это делает контент более живым.

На чем зарабатывают блогеры: топ-10 форматов

В 2022 году авторам и лидерам мнений открываются возможности выбора из нескольких способов, кейсов и планов заработка в Instagram, Facebook и других социальных сетях:

• Реклама других инфлюенсеров: это самый старый и рабочий способ заработка. Блогерам по-прежнему приходят запросы от новичков, которые хотят прорекламировать свой профиль у популярного блогера. Важно установить четкие тарифы, чтобы не отпугнуть клиентов своими высокими расценками и получить прибыль.
• Вознаграждение от платформы блога: существует множество программ монетизации на разных площадках, от американского YouTube до российского «Дзена». Если у блогера достаточно просмотров или подписчиков, то его видео и тексты автоматически будут размещаться с рекламными баннерами. За каждый просмотр и клик блогер получает вознаграждение.
• Контракты со СМИ: телеканалы и радиостанции заинтересованы в сотрудничестве с популярными блогерами. За участие в программе или шоу блогер может получить неплохой гонорар.
• Партнерские программы: блогеры могут рекламировать товар или услугу, сообщать свой персональный промокод со скидкой на продукцию и получать вознаграждение с каждой продажи.
• Рекламные интеграции с брендами: этот способ наиболее любимый и прибыльный для лидеров мнений. Популярные компании отправляют свою продукцию инфлюенсерам для тестирования и ознакомления, и выплачивают вознаграждение за креативный рекламный обзор.
• Торговля ссылками: блогеры могут помещать тематические ссылки в текстовый пост или описание фото/видео, которые ведут на площадку, где можно заказать демонстрируемый в публикации продукт.
• Донаты: блогеры могут поместить ссылки на электронные кошельки или счета, куда благодарные подписчики могут отправить небольшую сумму «на развитие блога».
• Продажа своих продуктов или услуг: многие блогеры начинают свой бизнес на основе своих знаний и умений, продавая свои товары или услуги через свои социальные сети.
• Проведение онлайн-курсов: блогеры могут предложить своим подписчикам уникальные знания и опыт в виде онлайн-курсов, за которые они получат определенную плату.
• Подписки: некоторые блогеры создают эксклюзивный контент и предлагают его только подписчикам, которые платят определенную сумму за доступ к нему.

В целом, блогеры и лидеры мнений могут выбирать из множества способов монетизации своих социальных сетей в 2022 году. Важно выбрать тот, который наиболее подходит для их типа контента и аудитории, а также наиболее эффективен в плане заработка.

Сколько можно заработать на блоге в 2022 году?

Если мы говорим о возможных источниках дохода, то можно выделить следующее:

• Контекстная реклама (автоматическая вставка рекламных баннеров) : в среднем, от $0,1 до $0,3 за каждый просмотр.
• Партнерские программы: до $5-300 за каждую продажу с промокодом.
• Реклама от других инфлюенсеров: до $50-300 за каждую публикацию.
• Донаты: от $1.
• Реклама товаров и услуг: от $100.
• Продажа своих товаров и инфопродуктов: от $20.
• Личные консультации для начинающих блогеров: от $100.
• Сотрудничество с брендами: от $200.
• Участие в интервью, шоу, конференциях: от $1000-10000.

Новичку в блогинге реально зарабатывать в среднем от $300 до $1000 в месяц. При этом нет ограничений для верхней планки бюджета, как доказывает успех 17-летней звезды TikTok из США Чарли Д«Амелио, которая заработала $17,5 миллиона за год, обойдя своим доходом топ-менеджеров Starbucks и McDonald»s.

Заработок на блоге: с чего начать

Для того чтобы гарантировать доход не менее $7000 за каждый рекламный пост, необходимо уделить должное внимание результату. Как и в любом другом деле, всё начинается с правильного подхода:

• Определите свою нишу. Решите, что вы любите делать больше всего и в чем имеете наибольший опыт. Практика показывает, что пересечение этих двух областей — идеальное место для создания своего блога. Хотя было бы лучше, если бы ваша тематика была популярной, но если, к примеру, вы не интересуетесь фитнесом, вы не сможете каждый день энтузиастично рассказывать о нём.
• Расскажите о себе. Интересная «шапка» профиля — уже 30% успеха! Напишите несколько вариантов краткой биографии и покажите их своим знакомым, чтобы они выбрали наиболее интересный. Название или имя вашего аккаунта должны соответствовать поисковому запросу, который задают пользователи, ищущие профили вашей тематики, а информация в био должна отражать тематику блога.
• Создавайте истории. Люди не интересуются просто красивыми фото или забавными видео. Они хотят увидеть искренние истории. Но о чем вы будете рассказывать? Во что будут верить ваши подписчики? Какой рассказ будет вызывать отклик? Помните, что самые преданные фанаты следуют за влиятельными людьми, которые умеют установить эмоциональную связь с аудиторией. А такие душевные комментарии очень важны для брендов.
• Займитесь визуалом. Красивые картинки не менее важны в социальных сетях, чем искренность. Мода на идеальные, «отшлифованные» фотографии уже прошла, но качественные фото и видео, которые приятно смотреть, всегда будут в тренде. Позаботьтесь о качественной камере, грамотно расставленном освещении и профессиональном микрофоне.
• Постоянно публикуйтесь. Если вы публикуете пост раз в неделю или реже, то не ожидайте быстрого роста своего блога. Вам нужно постоянно общаться с вашей аудиторией, чтобы они не забывали о вас. Чем чаще вы публикуете интересный и полезный контент, тем больше шансов на получение новых подписчиков и увеличение дохода.
• Не забывайте о продвижении в социальных сетях. Успех вашей стратегии зависит от выбранной платформы: в некоторых работают хештеги, в других — трендовые видео, а в третьих — конкретные геолокации. В маркетинге есть несколько проверенных инструментов, таких как таргетированная реклама, конкурсы с призами за подписку, взаимный пиар и покупка рекламы у блогеров с похожей тематикой.
• Анализируйте свои успехи в социальных сетях, используя доступные инструменты отслеживания статистики, такие как охват, переходы, вовлеченность, просмотры, сохранения и география подписчиков. Анализ этих данных поможет вам понять свою целевую аудиторию и определить, какие темы больше всего интересуют ваших подписчиков.
• Повышайте вовлеченность своих подписчиков, не ожидая, что они сами начнут проявлять активность. Привлекайте их к обсуждению, отвечайте на их комментарии, вступайте в конструктивный диалог, делитесь советами и проявляйте искренний интерес.
• Привлекайте внимание брендов к вашему блогу. Если у вас есть достаточное количество подписчиков и вы активно взаимодействуете с ними, то не стесняйтесь отмечать интересных вам рекламодателей в своих публикациях и отправлять им предложения о сотрудничестве.
• Будьте честными в своей деятельности в социальных сетях. В 2023 году ценность искренности и правдивости значительно возросла. Если вы накручиваете лайки и подписчиков или участвуете в обмене комментариями, это может негативно повлиять на вашу репутацию и уменьшить шансы на сотрудничество с брендами. Будьте честными в своих действиях и вы сможете привлечь больше подписчиков и рекламодателей.

Блогеры в 2023 году: главные фишки, тренды и продвижение

Perfluence и источники ResearchMe сообщают, что в 2023 году каждый пятый пользователь социальных сетей все еще мечтает стать блогером, и 83% опрошенных относятся к работе инфлюенсеров положительно.

В этом году стать успешным блогером реально, но важно не забывать следить за последними трендами.

От хайпа к качественному контенту. Пользователи отошли от легких и забавных видео и перешли к зрелым и «умным» постам и видео, которые предоставляют актуальные ответы на события в мире. Средненькие видео, которые полагаются на вирусные тренды и звуки, теряют просмотры.

Чтобы угодить своей аудитории, вам понадобится вложить время и усилия в создание по-настоящему уникальных видео с высоким качеством производства, наравне с телевизионными программами.

Подтвердите свою экспертность! В связи с громкими скандалами в прошлом люди все чаще теряют доверие к инфлюенсерам. Крупные и малые бренды теперь избегают сотрудничества со скандальными знаменитостями.

На их место выходят кросс-платформенные эксперты, которые могут создавать положительный контент с содержательным посланием.

Замена кинотеатру. В 2023 году видео станут длиннее и высококачественнее. Стоимость создания контента значительно увеличится, но вознаграждение для зрителей стоит того.

Блоггеры + электронная коммерция. Кажется, что в новом году инфлюенсеры и онлайн-магазины станут все более взаимосвязанными. Создатели контента станут движущей силой онлайн-бизнеса, помогая создавать более органичные механизмы продаж.

Все на Telegram! Роберто Панчвидзе, президент агентства INVITE, сообщает: «В 2022 году Telegram вошел в топ-3 самых загружаемых приложений в Европе. Аналитики прогнозируют, что в 2023 году Telegram займет второе место. Telegram будет продолжать развиваться в мега-приложение, подобное китайскому WeChat и его менее успешным аналогам — японскому Line и корейскому Kakaotalk.»

Маркетплейсы NFT в социальных сетях. Многие ведущие социальные платформы по всему миру начнут создавать свои собственные метавселенные в 2023 году.

Это представляет большой потенциал для создания новых рынков NFT в социальных сетях, что может привести к новым возможностям для контент-создателей и инфлюенсеров.

Эксперты прогнозируют, что основными источниками дохода для инфлюенсеров в 2023 году станут рекламные интеграции с брендами, амбассадорство, платные подписки и донаты от подписчиков.

Контент, который будет наиболее популярен у аудитории, включает краткие обзоры книг, фильмов, новостей и сериалов в занимательной форме, рецепты вкусных блюд, которые можно представить в фото- и видеоформатах, а также виртуальные путешествия по России и другим уголкам мира.

Важно не только представить экзотические страны и дорогие маршруты, но также показать прекрасные места в родной стране, заброшенные деревни и уникальные пейзажи.

«Заработок вырос в 10 раз». Истории блогеров, которые бросили соцсети

После блокировок крупнейших социальных сетей и ограничения монетизации для российских инфлюенсеров на западных платформах многие начали искать альтернативные варианты продвижения и новые способы заработка. Однако были и те, кто разочаровался в своей деятельности задолго до текущих геополитических событий и решил попробовать себя в совершенно других отраслях. РБК Life собрал несколько историй бывших блогеров, которые рассказали, почему они решили оставить профессию и как изменился их заработок.

«Ведомости» узнали о налоге для работающих за границей YouTube-блогеров

Наталия Иванова

35 лет, от блога о туризме к школе личных финансов

Личный архив

Идея собственного туристического блога появилась в 2017 году, когда границы еще не были закрыты из-за пандемии. Я соотнесла свои навыки с тем, что в тот момент было интересно публике, так что выбор пал на путешествия. У меня был некоторый опыт в организации дальних поездок, поэтому многие мои знакомые обращались ко мне за помощью. Тогда-то и пришло понимание, что большинство людей, хоть и любят открывать для себя новые места, попросту не умеют пользоваться различными сервисами и самостоятельно продумывать для себя маршруты. А в те времена можно было улететь практически куда угодно за 10–15 тыс. руб., после чего взять в аренду машину и поехать в любом направлении. Именно такие поездки я и начала освещать в Сети. Уже через полгода блог дошел до 30 тыс. подписчиков, а реклама и коллаборации начали приносить в среднем 200–300 тыс. руб. в месяц. На первых порах развитие шло путем проб и ошибок: брала 10 тыс. руб. рекламного бюджета, направляла его на различные стратегии, а после выясняла, какая из них зашла лучше. С выходом на более значительные обороты у меня появился собственный таргетолог — именно реклама в соцсетях для целевой аудитории принесла наибольшее количество подписчиков. А уже через год был запущен собственный курс с рассказами о различных фишках для путешественников, что начало приносить еще больший доход, нежели реклама. Когда после одного рекламного поста меня обвинили в мошенничестве, я окончательно поняла, что зарабатывать надо на продаже чего-то своего, в чем ты полностью уверен.

«Падение доходов — до 80%». Как сейчас живут российские блогеры

Рост продолжался вплоть до того момента, пока сам туризм не умер практически во всем мире из-за коронавируса. Плюс ко всему в тематике путешествий дальше мне расти уже было некуда. Задумалась о том, что умею, вернула себя в точку А и начала все заново. Имея бэкграунд в нефтехимии и диплом экономиста, я увидела потенциал в сфере финансов и инвестиций. Однако, заходя в столь серьезную нишу, решила, что и вести себя в ней надо не с позиции блогера, а уже в роли эксперта. Выбирать можно было из двух направлений: получить сертификат Центробанка либо запустить собственную школу. В итоге выбрала второй путь и открыла платформу по финансовой грамотности. Сперва я сама пошла на несколько профильных курсов, чтобы прокачать знания и навыки. Новое образование обошлось почти в 2 млн руб. Параллельно начала писать собственный курс, набирать сотрудников и кураторов. Опыта у меня особенно не было — приходилось прибегать к помощи знакомых. На обучение и развитие ушло целых два года. Однако уже в 2021 году у меня на руках была лицензия международного вуза, и я начала выдавать дипломы гособразца, а в 2022-м получила аккредитацию.

После ухода из блогинга буквально за год мой заработок вырос практически в десять раз. Но даже не в деньгах главная «судьбоносность» этого выбора: я в целом стала мудрее, мозг постоянно работает на пределе, появилась уверенность в себе. Вернуться я могу в любой момент. Но вести блог на какую-то «веселую тему» и продавать что-то недорогое мне уже неинтересно. Когда ты почувствовал, каково это — выстраивать компанию, возвращаться к старту уже не хочется. Зато теперь у меня есть огромный опыт работы с соцсетями, а также в сфере SMM и рекламы. Это никогда не будет лишним.

Леонид Гордя

30 лет, от YouTube-канала для школьников до 3D-эффектов в «Чебурашке»

Личный архив

Для меня, в прошлом школьного учителя, идея YouTube-канала с необычными уроками для старшеклассников была навязана обстоятельствами и началом изоляции в связи с COVID-19. В студенческие годы я играл в КВН, поэтому решил дурашливо преподносить информацию, которую детям нужно было запоминать всерьез. Существует определенная программа, которую учитель обязан выдать. И через шутки, через визуал надо преподнести это так, чтобы дети запомнили. Я тогда работал со старшими классами, преподавая историю и обществознание, и у них как раз шла подготовка к контрольным работам и экзаменам.

От уролога до адвоката: как TikTok становится площадкой для экспертов

Со снятием самоизоляции и жестких ограничений пропал и смысл блога на YouTube. Это достаточно сложная платформа, а производство подобного контента для нее — очень трудоемкий процесс. Чтобы добиться там успеха, нужно много чего знать и уметь. Поэтому мы с командой перешли в TikTok, где начали работать на более узкую аудиторию, но быстро достигли отметки в 300 тыс. подписчиков. Вскоре я пришел к выводу, что, хотя работа над контентом мне и по душе, наши с командой мнения относительно развития блога расходятся. Однако полученные навыки и впечатления от создания видео привели меня к судьбоносному решению остаться в мире медиа и перейти в сферу визуальных эффектов. В процессе обучения я наткнулся на motion-дизайн, нашел курсы по VFX (видеоэффектам. — РБК Life), прошел базовые уроки по GameDev (разработке игр. — РБК Life). В итоге решил заниматься 3D-эффектами. Одним из последних моих проектов был всем известный «Чебурашка», ставший самым кассовым фильмом в истории современного отечественного кинематографа. Сейчас у меня в работе несколько больших заказов от разных студий, а заработок в этой индустрии позволяет развиваться и расти.

В классический блогинг возвращаться не планирую. Мне это больше неинтересно, а желание добиваться публичности, работая над массовым контентом, я потерял. Но если захочется строить личный бренд, то буду над этим думать.

Яна Литвинчук

33 года, от блога сомелье до организации винных туров

Личный архив

Моя любовь к вину началась в Италии в 2014 году с дегустации «правильных» напитков и большого путешествия по винодельческим хозяйствам. Через год я поступила в одну из крупнейших школ сомелье, во время обучения в которой и родилась идея создать тематический винный блог. В то время подобных русскоязычных проектов практически не было, а профессиональную информацию о вине можно было получить только из книг и на специализированных курсах. Когда блог начал расти и сформировалась аудитория, я стала изучать инструменты и алгоритмы работы соцсетей, прошла профессиональный курс по SMM.

«Интровертам будет тяжело». Кто такой кавист и как им стать

Заметив мой успех, ко мне стали приходить разные специализированные компании с просьбами помочь вести их аккаунты в соцсетях, а чуть позже подтянулись и сами производители вин, которые просили разместить рекламу продукции. На этом этапе блог стал приносить серьезную прибыль. В 2018 году я познакомилась с одним севастопольским винодельческим проектом, в рамках которого родилась идея о продвижении небольших винодельческих хозяйств российских регионов. Летом 2019 года мы организовали первый винный тур для небольшой группы, в которой были в основном профессионалы, сомелье, рестораторы, а также просто любители российских вин. В итоге мною было разработано более 20 эногастрономических маршрутов в разных форматах по России, Армении, Южной Африке, Азербайджану, Грузии, Казахстану, Турции и другим странам.

Личный архив

После ухода в направление винного туризма моя жизнь превратилась в одно сплошное путешествие по разным странам. Например, первые месяцы 2023 года я провела в ЮАР, а, скажем, с апреля по июнь меня можно будет найти в Армении.

Переход с блогинга на новый бизнес я могу объяснить тем, что вино — это не онлайн, а исключительно офлайн-продукт. И изучать его нужно «с виноградника», на очных курсах через дегустации. Сейчас все мои проекты переориентированы на винный туризм, что отчасти связано и со снижением активности аудитории в Instagram (принадлежит компании Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена. — РБК Life). Полностью блог я тем не менее не забросила, он остается своего рода визитной карточкой.

В связи с чем блогеры отказываются от своей деятельности и почему вернуться в соцсети не так просто

• Подписчики больше не ждут от него контента. Часть пользователей Instagram перешли с этой площадки в отечественные социальные сети. Необходимо будет строго соблюдать ежедневный постинг для того, чтобы напомнить аудитории о себе.
• Нужно осваивать новые инструменты продвижения. После блокировки социальной сети в России у пользователей пропала возможность запускать рекламное продвижение внутри площадки. Появилась необходимость работать с новыми рекламными инструментами, например Reels.

Если блогер решил вернуться к ведению социальных сетей, на мой взгляд, стоит обратить внимание на отечественные площадки, скажем, создать страницу в VK или телеграм-канал. Именно здесь сейчас сконцентрированы активные пользователи. При этом не стоит отказываться от идеи ведения страницы, которая была ранее. Это хорошая возможность перекачать ту лояльную часть аудитории, которая осталась».

Кирилл Диденок Digital-продюсер, основатель коммуникационного агентства Didenok Team

«Блогеры прекращают блогерскую деятельность при низкой монетизации блога, то есть когда отсутствуют рекламные контракты и предложения. Как правило, если блогер открывает свой бизнес или начинает заниматься туризмом, то он не прекращает вести блог, а наоборот, использует его как буст поиска клиентов. Таким образом он совмещает оба вида деятельности. Если говорить о «бывших блогерах», то, как правило, они не возвращаются в сферу. По крайней мере, успешных кейсов такого возвращения крайне мало».

Григорий Зорин Основатель Hype Agency

«Некоторые оставляют блогинг в основном из-за эмоционального выгорания. По статистике, после пандемии коронавируса каждый пятый блогер стал публиковать меньше контента. Тенденцию можно связать со снижением творческой активности и способов эмоциональной подпитки путем, например, путешествий, офлайн-общения со своей аудиторией, другими инфлюенсерами и так далее. Также для многих блогеров становится потрясением снижение уровня вовлеченности подписчиков и собственных охватов. Неспособность следовать трендам в постоянно меняющейся интернет-среде зачастую становится причиной отказа от ведения собственного блога».

Екатерина Прохорова Управляющий партнер Feedstars

Чем занимается блогер: преимущества и недостатки профессии

Еще 10 лет назад блогерство воспринимали как хобби и мало кто рассматривал его, как специальность. Сегодня же блогинг — это целое профессиональное направление, хотя этой профессии пока не учат в университете.

Блогер — это специалист, который развивает онлайн-ресурс: личный сайт, страницу в соцсетях, корпоративный портал, издательскую площадку (например, Яндекс.Дзен). На первый взгляд, профессия может показаться простой, но это совсем не так, ведь создавать увлекательный контент и увеличивать число подписчиков очень и очень сложно. Немногим удается стабильно монетизировать свой блог.

Блог можно разделить на несколько видов:

• текстовый блог — автор пишет статьи на определенную тему, подбирает картинки и указывает ссылки на источники;
• влог — блогер снимает видео на разные темы: путешествия, шопинг, обзор фильмов или книг;
• подкаст — аудиоформат блога, похожий на радиопередачу;
• микроблог — блогер ведет страницу в социальных сетях, снимает сторис, публикует фото, пишет короткие заметки.

Блогеры начинают зарабатывать, когда на их страницу подписывается или их контент просматривает определенное количество подписчиков, в среднем от 5000 пользователей и выше. Все зависит от площадки, на которой работает человек. Основной доход блогеру приносит, конечно, реклама. Разные компании просят прорекламировать их продукт или услуги, за что готовы заплатить гонорар.

Стать блогером может любой человек, для этого нужно придумать тему блога и обзавестись техникой — компьютером, камерой, фото и видеоредакторами. Также можно пройти дополнительные курсы, чтобы понять, как работают онлайн-площадки и какие способы продвижения аккаунта существуют. Чаще всего в эту профессию идут творческие люди или специалисты с опытом в определенной сфере — журналисты, преподаватели, геймеры, фотографы, визажисты, доктора, фитнес-тренеры и другие.

Пройдите онлайн-курсы бесплатно и откройте для себя новые возможности Начать изучение

Какие качества пригодятся в работе

Основная задача блогера — придумывать необычные идеи для постов или видео, учитывать интересы подписчиков, следить за трендами. Тут ему не обойтись без творческих способностей, аналитических навыков и креативного мышления.

Специалист постоянно общается с большим количеством людей, его контент оценивает огромная аудитория, поэтому он часто может сталкиваться с негативными комментариями. Чтобы выдержать критику, понадобятся навыки стрессоустойчивости, коммуникации и развитый эмоциональный интеллект.

Преимущества профессии

1. Стать блогером может любой человек, нужно только желание.
2. Зарабатывать можно из любой точки мира.
3. Творческие и интересные задачи.
4. Возможность получить известность.

Недостатки

1. В большинстве случаев нестабильный доход.
2. Токсичные комментарии.
3. Большая конкуренция, не все блогеры становятся популярными.

Мы попросили рассказать о блогерстве Екатерину Григорьеву, победительницу первого сезона проекта ТопБЛОГ. Екатерина ведет свой блог @gri.kat в Тик Токе, на ее аккаунт подписано более 700 000 людей.

Как вы решили создать свой блог в Тик Токе?

Летом 2020 года я завела свой блог в Тик Токе, мне показалось, что именно эта платформа подходит под мой тип личности, темперамент и интересы. Тогда Тик Ток был не настолько популярен как сейчас, поэтому эта была отличная возможность проявить себя. Я знала, что делаю лучше всего — много разговариваю и шучу. Это и стало главной фишкой моего блога.

В то время я работала в языковом лагере с детьми и предложила им вместе снять видео для Тик Тока. Я сделала несколько публикаций, и через 3 дня мой блог набрал 10 000 подписчиков. Самое сложное, когда ты моментально стартуешь, не потерять запал и не поддаться неожиданной славе. Мои видео набирали 100 000, 200 000 и даже более 1 000 0000 просмотров. Тогда я не понимала, что делать с таким быстрым ростом.

Благодаря образованию и опыту работы на мероприятиях, я смогла правильно принять свой успех и остаться простым человеком, который любит творить и чье творчество нравится людям. Я окончила Санкт-Петербургский государственный институт культуры, моя специальность — режиссер театрализованных представлений и праздников.

Что помогло быстро развить блог?

В блогерстве важно не стать заложником одного образа. Когда одно видео становится популярным, то кажется, что вы нашли формулу успеха, и если снимать другие видео в таком же формате и с теми же образами, то блог будет только расти. Но это не так — публику нужно постоянно удивлять. Я сама столкнулась с этой проблемой, когда начала вести блог. Тогда я снимала видео на популярную тему «продолжи песню», контент набирал просмотры, на меня подписывались люди. Но через некоторое время я заметила, что блог перестал развиваться, новые видео не заходили, моя аудитория не воспринимала другой контент.

Я поняла, что нужно двигаться дальше. Я отпустила историю с просмотрами и начала придумывать новые рубрики, пробовать разные форматы. Это помогло привлечь больше подписчиков. Сейчас я также продолжаю экспериментировать с контентом. Каждый день я мониторю социальные сети, новости в мире, изучаю новые функции в программах видеомонтажа, смотрю обзоры, как улучшить качество видео. Над идеями для блога я думаю постоянно, даже во время покупок в магазине. Как правило, блогер работает круглосуточно, читает много информации, генерирует идеи и создает контент.

Как можно зарабатывать в Тик Токе?

Прямого заработка в Тик Токе нет. Блог с 2 000 000 подписчиков может вообще ничего не зарабатывать. Компании практически не покупают рекламу в Тик Токе, потому что алгоритмы этой соцсети устроены так, что вы не можете спрогнозировать количество просмотров, то есть видео может стать популярным, а может и вообще не набрать просмотров. А значит, гарантировать конкретный результат невозможно.

Однако благодаря раскрученному аккаунту, на вас могут выйти разные организации и предложить сотрудничество. Например, стать спикером на мероприятии, провести мастер-класс, снять видео для продукта.

Какие советы вы можете дать начинающим блогерам?

Следите за трендами, популярными направлениями и постоянно развивайтесь. Контент в блоге — это как продукт в магазине: производители регулярно стараются обновить товар, придумать новый вкус или запустить яркую рекламную кампанию. Поэтому я всегда советую начинающим блогерам не привязываться к одному образу, а сразу выбрать 5 рубрик и делать контент в разных форматах. Лучше выпускать видео ежедневно, чем больше публикаций, тем больше шансов попасть в топ. Новых пользователей Тик Ток только приветствует и дает им такие же возможности, как у блогеров с большим количеством подписчиков.

Сейчас намного легче стать блогером, чем 5-7 лет назад: появились различные инструменты, которые помогают делать интересный и качественный контент. Создать и раскрутить свой аккаунт может любой человек, для этого необходимо определить, что вы хорошо умеете делать и чем хотите поделиться с аудиторией. Важно понимать, что зарабатывать на блоге достаточно сложно, это тяжелый труд. Я часто сталкиваюсь с хейтом, что я ничего не делаю, только веселюсь и получаю за это деньги. Но чтобы снять видео для заказчика, мне нужно придумать сценарий, нанять оператора, артистов, найти и оплатить реквизиты и студию. Производство одного видео требует больших усилий. Легко ли веселиться? — нет.

Я рекомендую тем, кто хочет стать блогером или уже продвигает свой аккаунт в социальных сетях, поучаствовать в проекте ТопБЛОГ. Это отличный старт для развития, там вы сможете освоить полезные инструменты для создания контента, завести новые знакомства и протестировать свой блог.

Расскажите об участии в ТопБЛОГе. Что вам дал этот проект?

Когда я регистрировалась в проекте ТопБЛОГ, то подумала, чему еще меня могут научить, ведь в моем блоге уже более 500 000 подписчиков. Но оказалась, что я многого не знаю. В проекте мы проходили обучение, выполняли задания, делали коллаборации с другими блогерами и активно развивали свои аккаунты. Самым ярким впечатлением была поездка в блог-тур по регионам России. Я побывала в Челябинске и Северной Карелии. В Карелии мы жили в заповеднике посреди дикой природы, там не было интернета, у нас были только дом и живое общение. За два дня наша команда блогеров прошла настоящую перезагрузку. Мы много разговаривали с ребятами, придумывали идеи для крупных компаний и создавали контент. Мне посчастливилось делать кейс для соцсети «Вконтакте», который получил большой отклик от коллег и жюри, в итоге я стала победителем первого сезона проекта ТопБЛОГ.

Читайте нас в Telegram — stranavozmojnostey Поделиться в социальных сетях

«Теперь все в блогеры подались» Что на самом деле интересует российских зумеров и правда ли, что они не хотят работать?

Пока популярные блогеры хвастаются в соцсетях многомиллионными доходами и роскошной жизнью, далекие от этой сферы люди бьют тревогу. Многие из них уверены, что современные дети не мечтают ни о чем, кроме как начать вести собственный блог, и молодых не интересует ничего, кроме легких денег. Их опасения отчасти оправданны: к примеру, результаты опроса, проведенного в 2021 году, показали, что около 80 процентов россиян готовы бросить работу, чтобы стать блогерами. Как на самом деле обстоит дело в России и действительно ли представители поколения Z, или зумеры , не хотят работать — разбиралась «Лента.ру».

«Превратилась в Матерь Бложью»

«Когда мне было лет, наверное, 11 (. ), я стала вести блог. Это был блог на diary.ru, потом я сделала сообщество во «ВКонтакте», куда стала выкладывать свои рисунки. Там набралось тысяча или две тысячи подписчиков, по-моему. Но в какой-то момент мне писать тексты стало интереснее, чем рисовать. И блог мне стало интереснее вести лайфстайл», — рассказывает в одном из своих роликов блогерша Александра Митрошина, которую в России подозревают в уклонении от уплаты налогов. В этом же видео она показывает обычный многоквартирный дом в Люберцах, в котором жила до популярности.

С 2022 года года Митрошина живет в Объединенных Арабских Эмиратах (ОАЭ). В своем Instagram (соцсеть запрещена в РФ, принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России), на который подписано 4,2 миллиона человек, блогерша рассказывает о своей жизни, продает курсы, делится «секретами успеха» и хвастается огромными заработками.

«Я в платье из денег, потому что именно так выглядит человек, который за час сделал 140 миллионов рублей», — рассказывает она, выступая перед участниками своего форума по инфобизнесу. В ответ ее аудитория, состоящая преимущественно из молодых людей, громко аплодирует. Многие из них, вероятно, ставят перед собой цель когда-нибудь повторить успех блогерши.

В соцсетях Митрошина продает различные курсы, самый популярный из них — «Инсталогия». Его участникам блогерша дает советы по ведению страниц в соцсетях, привлечению аудитории и заработку на рекламе.

Участие в курсе Митрошиной недешевое — цена на обучение варьируется от 109 тысяч до 1 миллиона рублей, в зависимости от тарифа.

За три года мы дошли от запусков на шесть миллионов до самого крупного на рынке курса по блогингу и продажам. За три года из «умного блогера» я превратилась в Матерь Бложью. Из популярного блогера — в эксперта-лидера

Александра Митрошина автор курсов про продвижению в Instagram

Число подобных курсов и советов в сети исчисляется сотнями. Некоторые блогеры открывают целые онлайн-школы, а некоторые предлагают курсы абсолютно бесплатно. Многие из авторов подобных курсов в перерывах между рекламой хвастаются в соцсетях своим образом жизни: роскошные курорты, дорогие автомобили, одежда люксовых брендов — все это выглядит неотъемлемыми атрибутами жизни любого популярного блогера. При этом у обычных пользователей может создаться впечатление, что блогинг и все, что с ним связано, — это беспроигрышный путь к богатству и успеху.

«Расскажешь про то, что ел, — и у тебя 1000 подписчиков»

Возможно, именно из-за обилия подобных роликов представители старшего поколения бьют тревогу. Под материалами о блогерах и под постами о продвижении в соцсетях можно найти множество комментариев от тех, кто не считает ведение страниц в соцсетях достойным занятием.

«В России некому работать, все хотят быть менеджерами и блогерами», — возмущаются одни. «В наше время все больше людей стремятся за легкими деньгами. Потанцуешь на камеру, расскажешь про то, что ел, — и у тебя 1000 подписчиков (. ) Я не отрицаю, что соцсети позволяют простым людям заявить о себе, есть реально талантливые ребята. И я благодарна многим людям за полезные ролики. Но остальная масса — идите на завод, больше пользы будет», — добавляют другие.

«Раньше дети хотели быть строителями и космонавтами. А теперь все в блогеры подались», — сетуют озадаченные пользователи сети.

Результаты опроса, проведенного платформой по работе с блогерами Perfluence и аналитическим агентством Research Me в 2021 году, показали, что многие россияне готовы отказаться от основной работы и начать вести страницы в соцсетях.

Среди россиян, которые никогда не вели блоги профессионально, 80 процентов высказали желание бросить основную работу, чтобы стать блогером. Больше половины из них — россияне от 16 до 24 лет, две трети из которых — женщины

исследование Perfluence и Research Me

«Не стремятся стать блогерами»

Однако к 2023 году, всего за пару лет, ситуация в России изменилась. Как утверждается в исследовании «Зумеры не стремятся стать блогерами», проведенного порталом YouDo.com совместно с платформой онлайн-рекрутинга hh.ru, результаты которого имеются в распоряжении «Ленты.ру», блогерство и SMM-индустрия стали менее интересны молодому поколению.

Возможно, отчасти это связано с ограничением работы некоторых зарубежных соцсетей в России. В частности, весной в 2023 года в России заблокировали Instagram, а владеющую соцсетью корпорацию Meta признали экстремистской организацией. Кроме того, TikTok прекратил деятельность в стране из-за введения закона о фейках.

Как следует из результатов опроса, проведенного YouDo.com и hh.ru, совсем не хотят работать только 5 процентов россиян в возрасте от 18 до 25 лет, а 68 процентов участников исследования, наоборот, готовы больше работать, чтобы повысить уровень своих доходов.

в возрасте от 18 до 25 лет не хотят работать

Исследователи также выяснили, что 19 процентов респондентов в возрасте от 18 до 25 лет работают официально, 20 процентов совмещают работу и подработку, а 34 процента совмещают подработку с учебой.

Кроме того, оказалось, что в Топ-5 сфер, которые интересуют зумеров в качестве подработки, не оказалось ни блогинга, ни SMM, ни видеосъемки. Самыми популярными сферами, как выяснилось в исследовании, оказались IT, строительство, культура и искусство, социальное обслуживание граждан, транспорт.

«Не особо интересно»

«Лента.ру» пообщалась с несколькими студентами и представителями поколения Z, чтобы выяснить, как они относятся к блогингу. К примеру, 19-летняя студентка НИУ ВШЭ Заира Талышлы, рассказала, что начала официально работать, когда училась в девятом классе. Блогинг ее никогда не интересовал, а сегодня она работает в коммуникационном агентстве и занимается организацией мероприятий.

Материалы по теме

Поколение активистов. Зумеров считают глупыми и зависимыми от интернета. Почему именно они изменят мир к лучшему?

6 мая 2022

«Некоторые просто в шарагу пошли обратно» Как изменилась жизнь российских блогеров за год без TikTok?

9 марта 2023

Тиктокеры жалуются на эмоциональное выгорание. Почему слава и богатство не спасают их от психических проблем

30 августа 2022

Я работаю с блогерами, начинаю понимать всю кухню изнутри, но осознаю, что это совсем не моя история, мне не особо это интересно. Я открыта к коммуникации, но все, что касается моей частной жизни, я предпочитаю держать за семью замками. Мне больше нравится наблюдать за ними со стороны, а свое личное оставлять личным

Заира Талышлы сотрудница коммуникационного агентства

Студентка НИУ ВШЭ Полина Черемхина, работающая редактором в информационном агентстве ТАСС, тоже призналась, что сфера блогинга ей не интересна. По словам студентки, сначала она хотела устроиться на работу SMM-менеджером в музыкальный лейбл, однако затем получила работу в ТАСС.

Я находилась в перманентном поиске работы на протяжении всего первого курса. Я почти устроилась на работу в Black Star в марте 2022 года, но из-за всем известных событий мое трудоустройство пришлось отложить на неопределенный срок (спойлер: срок так и не подошел)

Полина Черемхина редактор информационного агентства ТАСС

Тем не менее Черемхина уверена, что хотя лично ей блогинг не интересен, индустрия в целом не потеряет своей актуальности даже в условиях ограничений на работу соцсетей. Девушка напомнила, что помимо TikTok и Instagram, в России есть «ВКонтакте», Telegram, «Дзен» и прочие онлайн-площадки, которые быстро развиваются.

И я все же верю, что ограничения когда-нибудь снимут и мы снова вернемся к привычной жизни. А пока нужно принять ситуацию и изучать дополнительные возможности для ведения и развития собственного блога

Полина Черемхина редактор информационного агентства ТАСС

«Перспективы частично отрублены»

Студентка МГУ Виктория Андрюнина рассказала, что совмещает обучение в университете и работу на телевидении и совершенно не интересуется блогингом.

«На телевидении я отвечаю за коммуникацию с международными информагентствами и телеканалами. Совмещать получается потому, что график 2/4, но иногда некоторые пары приходится пропускать, что сказывается на успеваемости. Я выбрала телевидение по двум причинам: мечта детства и деньги», — рассказала она.

HR-специалист в банковской сфере и по совместительству студентка НИУ ВШЭ Мария Гаврикова призналась, что сфера блогинга и SMM ей в принципе не интересны. «Я просто решила, что мне нужна работа в банке, зашла на сайт и откликнулась на все вакансии», — поделилась девушка своим опытом поиска работы.

В блогинге перспектив для себя пока вижу мало, особенно со всеми ограничениями, которые, по сути, отрубают монетизацию в приложениях. Теперь можно зарабатывать только на рекламе, так что перспективы частично да — отрублены

Мария Гаврикова HR-специалист

Блогинг перестал приносить большой доход

Блогинг в 2023 году потерял былую актуальность для молодого поколения. И одна из причин заключается в том, что индустрия стала нестабильной: теперь она не приносит большого дохода, на который рассчитывали многие начинающие блогеры. Основательница коммуникационного агентства LVL-UP Ирина Кобеляцкая говорила, что годовой доход блогеров к концу 2022 года упал на 80 процентов.

По словам директора по digital&social media коммуникационного агентства PR Partner Дамиры Фейзулловой, на падение доходов повлияла не только блокировка соцсетей, но и отключение монетизации на YouTube, сложность денежных переводов между странами, уход иностранных рекламодателей, а также сокращение маркетинговых бюджетов.

Весьма серьезно блокировки сказались на доходах Instragram-блогеров: они потеряли до 90 процентов доходов в 2022 году. При этом, по данным Ассоциации блогеров и агентств, рекламные доходы популярных блогеров на YouTube сократились за 2022 год на 12,45 процента, а увеличить заработок удалось только трем блогерам из десяти самых популярных: Анастасии Ивлеевой, Юрию Дудю (внесен Минюстом в реестр иноагентов) и Владу А4.

С падением доходов столкнулись и куда менее популярные блогеры. Кто-то из них попытался переориентировать свою деятельность на другие площадки, а некоторые пошли искать другую работу. «Через месяц после закрытия я начал поиски работы. И, к счастью, нашел. Я продолжаю создавать контент. Доход у меня не уменьшился (…) Теперь работаю по графику 5/2», — рассказывал «Ленте.ру» книжный блогер Денис Беликов.