Что такое икс икс икс

На что влияет ИКС сайта

22 августа 2018 Яндекс в своем блоге анонсировал, что на замену привычному «ТИЦ» (тематический индекс цитирования) приходит «ИКС» (индекс качества сайта). У многих вебмастеров возник логичный вопрос: на что влияет новый показатель? Будет ли он учитываться при ранжировании сайта в Яндексе? Разберемся в этой статье!

Что такое ИКС

ИКС — расшифровывается как индекс качества сайта. Тематический индекс цитирования (ТИЦ) использовался Яндексом с 1999 года. Этот показатель отображал «авторитетность» веб-ресурса на основании качества ссылок на него с других сайтов. Однако за 20 лет алгоритмы поиска сильно изменились, и ссылки на сайт с других ресурсов стали играть меньше роли при ранжировании. Поэтому Яндекс решил внедрить более комплексную метрику, которая учитывает кроме ссылок и другие показатели качества, и назвал ее ИКС.

Как узнать ИКС сайта

Чтобы узнать ИКС сайта, зайдите на специальный сервис от Яндекса: https://webmaster.yandex.ru/siteinfo/. Нажмите на значок поиска и введите адрес нужного сайта.

Проверяем ИКС нашего сайта.

Как видно, ИКС нашего сайта составляет 1040. С помощью этого инструмента вы сможете проверить индекс качества сайта у любого ресурса.

Как рассчитывается ИКС

ИКС рассчитывается исходя из многих факторов:

1. Полезность ресурса. На этот показатель влияет время, проведенное посетителями на сайте, число просматриваемых страниц за один визит, уходят ли пользователи на другие ресурсы для просмотра аналогичной информации. Делайте полезный контент, тогда ИКС начнет расти.
2. Доверие к сайту. Сюда входит: сколько авторитетных источников ссылается на ваш ресурс, число брендовых запросов.
3. Размер аудитории. Да, трафик тоже имеет значение. Обычно крупные сайты с высокой посещаемостью имеют больший показатель ИКС.
4. Известность. Чем больше людей знают в вашем сайте, тем больше доверия будет у него у поисковых систем. Поэтому даже офлайн реклама может косвенно повлиять на ИКС.

Точной формулы расчета ИКС не существует. Есть только четкая рекомендация — работайте над качеством вашего проекта и эта метрика пойдет вверх.

Влияние ИКС: результаты исследований

Давайте проверим опытным путем, есть ли взаимосвязь между ИКС и позицией в Яндексе. Введем поисковый запрос «хостинг python» и проверим индекс качества сайтов на первой странице.

Так выглядит поисковая выдача в Яндексе по нашему запросу.

Мы видим, что от размера ИКС позиция в поиске не зависит. Но что говорят результаты исследований?

Что такое индекс качества сайта (ИКС) и как его учитывать при оптимизации

Индекс качества сайта (ИКС) — метрика Яндекса, которая указывает на полезность веб-ресурса для пользователей. В этой статье разберемся, из чего формируется этот индекс и как его учитывать при SEO-продвижении.

Что такое ИКС сайта и как его проверить

ИКС — это внутренняя метрика оценки качества веб-ресурсов в Яндексе. При расчете этого индекса учитывается размер аудитории, поведенческие показатели пользователей, уровень доверия к сайту и компании в целом. Все необходимые данные берутся из сервисов Яндекса.

Узнать индекс качества для вашего веб-ресурса вы можете в разделе «О сайте» сервиса Яндекс Вебмастер, куда легко попасть через поисковую выдачу Яндекса:

• Вбейте название вашего сайта в строку поиска Яндекса.
• В дополнительном меню в сниппете сайта откройте раздел «Информация о сайте». Вы попадете в Яндекс Вебмастер, где сможете узнать свой ИКС.

Если данных для формирования ИКС недостаточно, может стоять прочерк.

Вот как подробнее узнать об ИКС в Яндекс Вебмастере:

• Добавьте сайт в сервис https://webmaster.yandex.ru/.
• Перейдите в раздел «Качество сайта», затем в «Показатели качества». Там вы можете увидеть текущий ИКС и динамику показателя на графике.

Влияет ли ИКС на позиции сайта

Индекс качества сайта сам по себе не является фактором ранжирования. Чтобы убедиться в этом, можно провести простой эксперимент: проверить, ранжируются ли сайты с высоким ИКС выше прочих. Возьмем в качестве примера запрос «что такое сео»:

В ТОП-3 ранжируются сайты со следующими показателями:

Позиция	Домен	ИКС
1	liftweb.ru	40
2	mehed.pro	120
3	vc.ru	16 500

Из данных таблицы можно сделать вывод, что ИКС не является фактором ранжирования. Об этом говорит и сам Яндекс в справке:

Поэтому при оптимизации сайта не стоит фокусироваться только на этом показателе, но имеет смысл отслеживать его динамику. Если есть резкое снижение или стагнация ИКС по сравнению с конкурентами, это может указывать на падение интереса к сайту у пользователей.

Как улучшить показатель качества сайта

Чтобы определить, как улучшить качество сайта, давайте разберемся, из чего строится ИКС.

На индекс влияют множество факторов. На основе справки Яндекса и нашего опыта мы выделили следующие восемь как основные:

Остановимся подробнее на каждом из них.

1. Поведенческие факторы

Яндекс указывает, что страницы сайта должны решать задачи пользователя и предоставлять ему полезную информацию. К примеру, в интернет-магазине источниками полезных сведений могут быть:

• карточки товаров,
• подборки товаров под потребности пользователей,
• отзывы покупателей,
• функционал сравнения цен и моделей,
• обзоры.

Яндекс рекомендует анализировать и контролировать показатели сайта, в том числе поведенческие, с помощью Яндекс Метрики.

Вот несколько рекомендаций, как попробовать улучшить ИКС в Яндексе через поведенческие метрики.

Оптимизируйте коммерческое содержимое страниц сайта

Важно дать пользователям максимум полезной информации — к примеру, публиковать карточки товаров с описаниями, характеристиками и фото. Для этого анализируйте содержимое ваших страниц и сравнивайте его с ситуацией у прямых конкурентов, чтобы определить точки роста — чего у вас еще нет.

Яндекс в своей справке рекомендует проводить аналитику конкурентов, определять конкурентные преимущества и использовать их. Можно сделать это самостоятельно, а можно заказать SEO-аудит.

Оптимизация коммерческих факторов, проработка точек роста, выявленных в ходе анализа конкурентов, улучшают поведенческие показатели, конверсию и позиции в поиске.

Расширяйте коммерческую структуру сайта

Яндекс рекомендует создавать подборки товаров под спрос пользователей. Речь идет о создании категорий не только под высокочастотные запросы, но и под средне- и низкочастотные:

Примеры подборок, соответствующих популярным запросам пользователей, — «Трехколесные велосипеды от 3 до 5 лет», «Детские велосипеды с ручкой».

Спрос по запросу «трехколесные велосипеды от 3 до 5 лет» по данным Яндекс Wordstat:

Соответственно, чем шире структура сайта, тем больше точек входа для органического трафика, и тем выше ИКС.

Работайте с отзывами на товары

Отзывы благоприятно влияют на конверсию. Согласно исследованию bazaarvoice.com, на страницах продуктов с 1–10 отзывами посетители на 52,2% чаще совершают конверсионное действие, чем на страницах без отзывов.

Соответственно, работать с отзывами важно. Больше отзывов о товарах — больше информации о продукте.

Публикуйте обзоры и статьи по тематике вашего сайта

Информационный раздел не только повышает количество органического трафика, он может:

• использоваться для перелинковки со страниц статей на страницы товаров и разделы каталога, тем самым улучшая их позиции в поиске;
• положительно влиять на узнаваемость бренда;
• привести к росту ассоциированной конверсии и продаж.

Значимость развитой информационной структуры сайта наравне с коммерческой подтверждается не только её влиянием на ИКС: в попавшем в сеть исходном коде Яндекса один из факторов ранжирования — количество поисковых запросов для страницы и сайта в целом. Поэтому рекомендуем работать и с коммерческим, и с информационным трафиком.

При работе с клиентами мы часто используем информационные разделы для привлечения дополнительного трафика. Примеры — в кейсах Amway, Mothercare.

2. Оптимизация контента

Оптимизация контента помогает Яндексу лучше понять, на какие запросы отвечает сайт. Чем лучше контентная оптимизация, тем выше потенциал к росту ИКС.

• Оптимизируйте тег title, метатег description, заголовки h1–h6, чтобы посетителям было легче находить нужную информацию, а поиску — формировать лучший сниппет и оценивать релевантность страницы.
• Используйте тексты для повышения релевантности, где это необходимо.
• Прописывайте атрибуты alt для изображений. Это поможет привлекать пользователей из поиска по картинкам.
• Используйте человекопонятный URL.

3. Сниппеты

От качества оптимизации сниппетов зависит их кликабельность (CTR), а она, в свою очередь, влияет на объем входящего на сайт трафика. Для улучшения сниппетов Яндекс рекомендует:

• внедрять семантическую микроразметку Schema.org для оформления контента;
• формировать качественные метатеги description, где будет точно изложено назначение страницы, а также указаны УТП.

Причем оптимизация сниппетов улучшает их кликабельность не только в Яндексе, но и в Google.

Далеко не все типы микроразметки Schema.org в данный момент учитываются Яндексом при формировании сниппетов. Однако в Google методов улучшения сниппетов значительно больше. Узнайте, как максимально эффективно оптимизировать сниппеты вашего сайта, в нашей статье.

4. Отзывы

При формировании ИКС учитывается количество отзывов о сайте и средняя оценка. Посмотреть эту информацию можно в Яндекс Вебмастере в блоке «Качество сайта»:

Отзывы о сайте также могут оставлять пользователи Яндекс Браузера, что может сказываться на конверсии. Работайте над отзывами и старайтесь оказывать качественный сервис.

5. Брендовый трафик

Количество брендового трафика влияет на внутренние поведенческие факторы и может оказывать косвенное влияние на позиции по небрендовым запросам. Объем брендового трафика учитывается при формировании ИКС, ведь высокий брендовый спрос указывает на популярность компании и, возможно, сигнализирует о высоком качестве оказываемых услуг.

Брендовый трафик часто игнорируется SEO-специалистами, однако не стоит исключать влияние видимости по брендовым запросам на общее положение домена в поиске. Важно создавать посадочные страницы под все типы поисковых запросов.

6. Сезонность

Яндекс пишет, что ИКС может колебаться в течение года, например уменьшаться в низкий сезон. Чтобы убедиться, что снижение ИКС в вашем случае действительно связано с сезонностью, проанализируйте динамику показателя у ваших прямых конкурентов. Если потери не соизмеримы, ищите проблему в другом месте.

Мы рекомендуем нивелировать падение спроса из-за сезонности путем создания информационных статей по темам, менее подверженных колебаниям.

7. Технические ошибки

Технические ошибки негативно влияют на индексацию сайта. Если их много, это сказывается на скорости индексации страниц, расходах краулингового бюджета, количестве мусора в индексе, а в итоге и на видимости по запросам.

• проверять доступность страниц вашего сайта с помощью системы мониторинга в Яндекс Вебмастере;
• не закрывать от индексации блоки контента с помощью тегов noindex или noscript;
• бороться с дублями страниц в индексе;
• избегать технических проблем на стороне сервера.

Техническая оптимизация влияет на ранжирование сайта в Яндексе. Например, на сайте medi мы смогли устранить 30 000 мусорных страниц и исправить некорректную настройку тега canonical на 29 500 страницах. Это позволило увеличить трафик на 10%, а ИКС — на 130 пунктов.

8. Оптимизация для мобильных устройств

Яндекс может снизить ИКС из-за отсутствия мобильной верстки или проблем с оптимизацией под мобильные устройства. Поэтому для повышения показателя качества сайта:

• внедряйте мобильную верстку и контролируйте ее работоспособность в Яндекс Вебмастере (раздел «Диагностика сайта»);
• используйте Турбо-страницы. Данный инструмент Яндекса позволяет отдавать пользователям облегченные версии страниц, подходящие для мобильных устройств.

Контролируйте качество мобильной верстки и вносите изменения при возникновении проблем.

При оптимизации сайта учитывайте все восемь факторов и помните, что индекс качества сайта — лишь метрика, которая помогает находить ошибки или отмечать эффективность изменений.

Ответы на популярные вопросы

Что такое ИКС?

Это показатель того, насколько полезен сайт для пользователей по мнению Яндекса.

Влияет ли ИКС на позиции сайта?

Нет, взаимосвязь обратная: на ИКС влияют позиции сайта.

Как проверить индекс качества сайта?

В Яндекс Вебмастере или непосредственно из поисковой выдачи.

Денис Яковенко

Руководитель отдела SEO

Яндекс Х (ИКС)

ИКС от Яндекса — показатель полезности сайта для посетителей. Этот параметр заменил всем известный тИЦ (тематический индекс цитирования). ИКС растет вместе с ростом посещаемости ресурса и уровнем удовлетворенности посетителей этого ресурса (улучшением поведенческих факторов). Как и тИЦ, ИКС рассчитывается в таких же единицах: 10, 20, 50, 180 и т. д. Тем выше этот показатель, тем лучше.

SEO продвижение для бизнеса

Как ИКС рассчитывается для сайтов

Абстрактные формулировки Яндекса не позволяют понять, как именно происходит расчет ИКС. Поэтому опираться нужно на мнения веб-мастеров и SEO-специалистов, которые опытным путем установили основные факторы, влияющие на величину показателя. Все эти факторы относятся к полезности ресурса для посетителей, которую можно отслеживать, опираясь следующие параметры:

• глубина просмотра веб-страниц ресурса;
• число страниц, которые были открыты посетителем;
• среднее число уникальных суточных посетителей;
• среднее время, которое посетители проводят на сайте;
• число внешних ссылок, генерирующих трафик и их вес;
• число проиндексированных страниц веб-ресурса;
• переходы посетителей сайта по ссылкам.

Изучив этот список становится понятно, что внешние ссылки играют важную роль при расчете ИКС сайта. Это понятно, ведь для Яндекса сайт, на который ссылаются многие другие сайты, считается ассортиментным, рекомендуемым, а значит — и полезным для пользователей. Поэтому ИКС стоит рассматривать не как альтернативу или замену тИЦ, а как его более совершенную версию, которая учитывает больше факторов.

Стоит знать, что ИКС Яндекса может быть рассчитан отдельно для домена и поддомена. Если, например, у домена site.ru показатель ИКС равен 100, то у его поддомена 1.site.ru ИКС может быть хоть 10, хоть 1000 — все зависит от расчетов алгоритмов Яндекса.

Как увеличить ИКС и как этот показатель влияет на ранжирование сайта

Согласно информации из Яндекс.Помощи, в процессе расчета ИКС учитывается трафик, поведенческие факторы, а также степень доверия пользователей к сайту и другие параметры, которые представители Яндекс не раскрывают. Известно лишь то, что кроме всего вышеописанного в процессе участвуют показатели со сторонних сервисов Яндекса: Дзена, Метрики, Карт и др. Система расчета ИКС постоянно совершенствуется, поэтому критерии оценки сайтов могут меняться.

Можно с уверенностью заявить, что показатель ИКС абсолютно никак не влияет на ранжирование сайта в поисковой выдаче и никак не зависит от трафика сайта: в сети полно ресурсов с ИКС 100 и посещаемостью 300 новых посетителей в сутки и ресурсов с ИКС 10 и трафиком 2-3 тысячи. Поэтому нельзя говорить — чем выше ИКС сайта, тем этот ресурс лучше. Необходимо понять, что ИКС не влияет на ранжирование и брать его за основу бессмысленно, ведь он не способен отражать реальное качества веб-ресурса.

Что показывает Яндекс ИКС и стоит ли использовать его при оценке работы агентства

ИКС — это индекс качества сайта. Но что такое «качество»? И что ИКС говорит про агентство, которое работает с сайтом? Мы почитали исследования, получили комментарий Яндекса и спросили мнение SEO-специалистов из агентств. Выводы — в статье.

12K показов
3.7K открытий
6 репостов
Как ИКС стал параметром оценки агентства

Наши первые рейтинги строились на основе ТИЦ, технологии Яндекса, которая определяла «авторитетность» сайта с учётом внешних ссылок, и Google PR. Мы только начинали, и нам нужен был внешний показатель, которому доверял рынок.

Сейчас понятно, насколько ограниченной была та оценка. Но какая уж была.

22 августа 2018 года Яндекс объявил о замене ТИЦ новым показателем — индексом качества сайта (ИКС), учитывающим кроме ссылок и другие данные. Мало кто понимал, что такое «и другие данные», но это всё равно казалось серьёзным прорывом. И мы стали учитывать ИКС.

С одной стороны, нам не хотелось отказываться от внешнего «качественного» показателя, которому более-менее доверяют участники рынка.

С другой стороны, мы посчитали ИКС балансирующим показателем, который позволял агентствам, работающим с небольшим количеством серьёзных сайтов с высоким ИКС-ом, конкурировать с конвейерами, которые клепают сотни и тысячи сайтиков с низким ИКС-ом.

Наверное так оно и было, но в этом году мы решили многое переосмыслить.

Почему мы решили разобраться, что показывает ИКС и стоит ли его использовать

Во-первых, агентства неоднократно говорили нам, что это так себе показатель.

Было больно смотреть на компании, у которых две работы непонятные, но дико ТИЦовые. Ситуация поменялась, когда вы сделали коллаборацию с Similarweb и добавили ещё одну метрику — посещаемость сайта. Потом её убрали. А потом появился Яндекс ИКС, но рейтинг всё равно оставался однобоким. У нас было много классных проектов со сложными интеграциями, которые ничего не давали.

Яндекс ИКС — ни о чём. Можно сделать сайт для Северстали, у которого ИКС будет мизерным по сравнению с новостным порталом для Екатеринбурга, например. И что? Есть ребята, которые делают посещаемые порталы и могут сказать, что ИКС – классная тема, не трогайте его, ИКС – наше всё. Но внутренние решения, корпоративные порталы, личные кабинеты обладают нулевым ИКС-ом. Сложностей ого-го, а ИКС нулевой.

Возьмём Яндекс ИКС. Если ты делаешь закрытый корпоративный продукт, у него ИКС будет нулевой. При этом разработка очень сложная. Я замечал, что у некоторых крупных компаний есть один проект с огромным ИКС-ом, какой-нибудь маркетплейс, и они сразу в рейтингах в космос улетают. Популярность нужно как-то учитывать, но не так.

Таких комментариев за годы учёта ИКС-а были сотни.

Слушаешь одну сторону — спроси другую.

Я спросил у Яндекса…

Не очень понятно. Поэтому мы попросили официальный комментарий у самого Яндекса. Наше первое письмо:

Здравствуйте! Мы пишем статью про Яндекс ИКС и хотели бы получить ваш комментарий о том, что он говорит про сайт и тех, кто его создал, поддерживает и продвигает».

Ответ PR-службы Яндекса:

Готовы ответить на вопросы. Как будет удобно — письменно или устно? Пришлите список вопросов, пожалуйста.

Ура! Собираем вопросы. Получился списище:

1. Что ИКС говорит о сайте в целом?
2. Какие факторы учитываются при оценке сайта и какой у них вес в итоговом ИКС-е? В идеале хочется видеть формулу.
3. Для расчета ИКС учитывается размер аудитории сайта (трафик). При этом ИКС — это индекс качества. Как размер аудитории связан с качеством?
4. Сайты с огромным трафиком вроде маркетплейсов почему-то имеют преимущество перед маленькими.
5. В Яндекс Поиске до сих пор есть сайты, которые накручивают поведенческие метрики. Это влияет на ИКС. В справке написано: «Яндекс может полностью аннулировать показатель если были зафиксированы попытки воздействовать на ИКС данного сайта». Вы это делаете, если обнаруживаете накрутку ПФ? Это влияет только на ИКС или в том числе на другие показатели — позиции в выдаче, трафик из поиска?
6. Насколько ассортимент интернет-магазина влияет на ИКС? Работает ли тут воронка коммерческие факторы -> поведенческие факторы -> числовые значения?
7. Насколько внешние ссылки влияют на показатели ИКС? ТИЦ явно кореллировал с объёмом и качеством внешней ссылочной массы.
8. Можно ли сравнивать ИКС сайтов из разных категорий — например, интернет-аптеки с корпоративным сайтом или промо-сайта со СМИ?
9. Как быстро можно вырастить ИКС правильными действиями и уронить его плохой работой?
10. Означает ли обнуление или стабильное снижение ИКС наложение фильтров на сайт?
11. Как часто ИКС пересчитывается, и как сделать, чтобы он пересчитывался быстрее для конкретного сайта?
12. Будут ли в ближайшее время изменения в формуле расчёта ИКС?

Видимо, мы слишком много захотели, потому что после непродолжительной переписки ответ был таким:

Как я говорила ранее, мы не комментируем детали работы алгоритмов и факторы. Расчет ИКС происходит автоматически, с учетом размера аудитории сайта, степени удовлетворенности пользователей, уровня доверия к сайту со стороны пользователей и Яндекса, а также других критериев.

Я спросил у ясеня: «Где моя любимая?».

Ясень не ответил мне, качая головой.

Жаль, но имеют право. Спасибо, что вообще ответили. И что делают ИКС.

Агентства про ИКС

Просим мнение SEO-специалистов из агентств.

Дмитрий Лебедев
руководитель отдела поискового продвижения, агентство KINETICA

• Органический трафик: ощутимо только на сайтах от 15 000 уников в месяц.
• Брендовый трафик: ощутимо на сайтах любого размера.
• Репутация в сети (отзывы): влияет, но не сильно.
• Поведенческие: влияет, но не сильно.
• UX: слабая корреляция.
• Техническая часть: слабая корреляция.

Результаты работы агентства можно заметить через 3-4 месяца. Быстро ИКС не уронить.

Александр Дронов
руководитель группы поискового продвижения, агентство i-Media

ИКС пришёл на смену ТИЦ. С ТИЦ всё было более прозрачно. Наблюдалась явная корреляция между объёмами качественной внешней ссылочной массы и значениям параметра. Чем больше качественных внешних ссылок, тем больше ТИЦ.

ИКС отражает качество сайта с точки зрения технической и внутренней оптимизации. Наверняка учитываются коммерческие и поведенческие факторы, которые стали основополагающими в современном SEO: ассортимент товаров, достаточность посадочных страниц под товарную матрицу сайта, удобство выбора и оформления заказа, развернутость товарных описаний и т.д.

С учетом развития количества факторов ранжирования невозможно выделить явную корреляцию между работами по оптимизации сайта и их отображением в ИКС.

Не стоит зацикливаться на численном значении ИКС, поскольку нет явной зависимости между выполнением работ на сайте и его ростом.

В первую очередь, на ИКС влияет техническая часть (ошибки, вёрстка, аптайм) и поведенческие факторы. Техническая часть — фундамент для SEO. Недооценивать важность технической оптимизации нельзя. Поведенческие факторы стали очень важными аспектами SEO, поэтому, наверняка, их вес серьёзно влияет на ИКС.

Роман Соловьёв
директор по производству, агентство «Умный Маркетинг»

С точки зрения рейтинга подрядчиков по SEO, можно анализировать два показателя ИКС: суммарный и средний.

• Суммарный ИКС проектов показывает размер агентства. Больше всего на ИКС влияет размер аудитории сайта. Значит, чем выше ИКС, тем больше трафика на проекте и тем больше ресурсов нужно для его продвижения → больше сотрудников, лучше автоматизированы процессы и так далее.
• Средний ИКС показывает уровень клиентов на продвижении. Если средний ИКС больше нескольких тысяч, скорее всего, компания работает с крупными проектами и/или узнаваемыми брендами.

Это можно использовать, например, для выбора подрядчика для крупного проекта. Но мы бы не стали оценивать по ИКС качество услуг. Есть несколько исследований: раз, два.

Яндекс никого не обманул, сказав, что ИКС зависит от посещаемости. Четыре первых параметра — это параметры посещаемости сайта. В первую очередь ИКС зависит от посещаемости сайта. Также значимыми параметрами являются внешние сигналы (производная от ссылок).

Авторы обоих склоняются к тому, что по большей части ИКС зависит от трафика. Исследования были проведены в 2018-2019 годах, но их данные актуальны до сих пор. Я с выводами авторов полностью согласен.

Невозможно оценить, насколько SEO повлияло на рост ИКС и были ли выполнены KPI клиента. Значит, важность ИКС в рейтинге можно свести практически до нуля и вместо него использовать выручка, которая отражает размер агентства, но даёт меньше возможностей для накрутки.

Алексей Губерман
руководитель отдела оптимизаторов, «Ашманов и партнёры»

ИКС отражает трафик на сайт и показатели поведения этого трафика.

Яндекс пишет про ИКС с использованием термина «востребованность», подразумевая не только количественные, но и качественные показатели.

Под количественными показателями мы понимаем органический и прямой трафик, что подводит к влиянию силы бренда на ИКС.

Под качественными показателями мы подразумеваем клики по результатам поиска и поведенческие факторы в выдаче. При этом конкретный список качественных показателей, влияющих на ИКС, нам неизвестен.

Отмечу, что на практике мы почти не смотрим на ИКС. Для роста проектов лучше смотреть на более понятные показатели вроде трафика.

Высокий ИКС говорит о том, что на сайт идёт хороший трафик с высокими качественными метриками. Это в большинстве случаев подразумевает плодотворную работу не только над сайтом, но в оффлайне. На это влияет работы команды маркетинга, производства, специалистов обеспечения клиентского качества и т.п.

Андрей Комаров
руководитель отдела продвжиения, агентство Webit

ИКС — показатель сравнительный, не абсолютный. Сравнивать нужно сайты определённого типа в определённой сфере.

На ИКС точно влияет объём трафика. Остальное — непонятно.

Корреляция с работой агентства есть, но средняя.

Константин Богданов
ведущий SEO-специалист, агентство Appfox

ИКС — это показатель качества сайта.

Не можем разделить влияние факторов.

Прямой зависимости с работой агентства нет. И могут быть накрутки.

Крест на ИКС?

Какие выводы можно сделать:

• Больше всего на ИКС влияет объём трафика. Что ещё — непонятно. Агентства точно не знают, а объяснение Яндекса слишком размытое.
• Оценить влияние агентства на ИКС невозможно. Если оно разрабатывает или поддерживает сайт, оно, скорее всего, мизерное. Если делает SEO, оно больше, но какое — непонятно.
• Есть ситуации, когда агентство делает условно десять баннеров для сайта Озона и получает в зачёт рейтинга его огромный ИКС.

Первый вывод подтверждается вот этим исследованием. Дальше цитата:

Анализ произведён на выборке в ~2500 доменов, отобранных по следующим критериям:

1. У домена определён ИКС

2. ИКС соответствует этому домену

3. Общий трафик сайта составляет не менее 10 000 визитов в месяц

4. Домен присутствовал в ЯК

Получается, что ИКС характеризует сайт, а точнее трафик, и практически ничего не говорит об агентстве.

Хорошенько подумав, мы приняли решение убрать ИКС из формулы расчёта рейтингового балла уже с этого года.

Зато появляется срез по работе с сайтами с высокой посещаемостью

Хорошая новость: ИКС не исчезает совсем.

• У ИКС-а высокая корреляция с трафиком.
• С сайтами с большим трафиком нужно уметь работать, если ты пишешь код или делаешь SEO.
• Заказчику, у которого большой трафик, явно хочется выбрать себе подрядчика, который умеет с ним работать.

Значит, нужен срез. А для попадания в срез умеющих работать с большим трафиком нужна отсечка. Как её рассчитать?

Сначала мы спросили экспертов из агентств, сайты с какой посещаемостью они бы отнесли к категории «огромная». Если усреднить, получилось 30 тысяч визитов в сутки. Это даёт нам один миллион визитов в месяц. Идём дальше.

Посещаемость мы не знаем, но знаем ИКС. Нужно соотнести его с посещаемостью. Берём данные из уже упомянутого исследования, наши собственные данные и считаем отношение.

Получается, что ИКС относится к посещаемости примерно как 1:200. Значит, первой отсечкой для попадания в срез становится ИКС =>5 000.

Что ещё важно? Неслучайность наличия сайтов с таким ИКС-ом в портфолио. Вводим вторую отсечку: не меньше пяти клиентов за три года и минимум один за последний год.

Наконец, важно, что агентство делало в проекте. Если дизайн, то это, кажется, не зависит от посещаемости. Исключаем часть услуг в каждом рейтинге.

С отсечками закончили. Теперь ещё важная штука.

В этом году мы вводим новое понятие — специализация на решении. В срезе по ИКС-у это специализация на работе с сайтами с высокой посещаемостью.

Специализация считается как произведение доли клиентов и доли выручки из проектов, подходящих рейтингу. И учитывается как коэффициент: у кого доля больше, тот выше.

Срез по работе с посещаемыми сайтами появится в следующих рейтингах: «Веб-студии», «Разработчики сайтов», «Разработка и продвижение сайтов», «Поддержка и развитие сайтов», «SEO» и «Интернет-маркетинг», «Performance», «Контекстная реклама», «Таргетированная реклама» и «Рейтинг диджитал-агентств».

Почему мы делаем только один срез, а не, например, три — до 5 000, от 5 000 до 10 000 и от 10 000? Потому что из разговоров с агентствами мы делаем вывод, что существенной разницы в навыках для работы с сайтами с ИКС >5 000 нет, а кто умеет работать с сайтами с высокой посещаемостью, с низкопосещаемыми как-нибудь справится.

На этом всё. К хейту готовы.

Чтобы не пропускать новые статьи, подпишитесь на нас: