Что такое товарный знак

Что такое товарный знак

Товарный знак – это обозначение, служащее для отличия товаров (услуг) одних юридических или физических лиц от однородных товаров (услуг) других юридических или физических лиц.

В качестве товарного знака могут быть зарегистрированы изобразительные, словесные, буквенные, цифровые, объемные и иные обозначения или их комбинации.

Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

Правовая охрана товарных знаков в Республике Казахстан предоставляется на основании государственной регистрации, а также без регистрации в силу международных договоров Республики Казахстан.

Правовая охрана товарных знаков предоставляется физическим или юридическим лицам.

Право на товарный знак удостоверяется записью о регистрации в Государственном реестре товарных знаков Республики Казахстан и подтверждается выпиской из Государственного реестра товарных знаков Республики Казахстан.

Владелец товарного знака имеет исключительное право пользования и распоряжения принадлежащим ему товарным знаком в отношении указанных в свидетельстве товаров и услуг. Никто не может использовать охраняемый в Республике Казахстан товарный знак без согласия владельца.

РГП «НИИС» как субъект государственной монополии оказывает следующие услуги:

1. прием и экспертиза заявок на государственную регистрацию товарных знаков;
2. проведение экспертизы по международным заявкам на товарный знак, оформление документов на международную регистрацию товарного знака;
3. ведение Государственного реестра товарных знаков Республики Казахстан;
4. прием и рассмотрение заявлений о внесении изменений в Государственный реестр товарных знаков Республики Казахстан;
5. прием и рассмотрение ходатайств о продлении срока действия исключительного права на товарный знак;
6. прием и рассмотрение заявлений на государственную регистрацию договоров о распоряжении исключительным правом на товарный знак;
7. публикация официального электронного бюллетеня «Промышленная собственность», включающего сведения о зарегистрированных в Республике Казахстан товарных знаках.

Регистрация объекта интеллектуальной собственности

Товарный знак: что это и зачем он бизнесу

Если вы думаете, что товарный знак – это история про крупные бренды и корпорации, это не так. Один ИП тоже так считал. Он продавал цветы и не знал, что название его салона другой предприниматель оформил как товарный знак. А когда узнал, было уже поздно. На предпринимателя подали в суд, заставили заплатить полмиллиона рублей и отобрали право на название.

Товарный знак не нужен, когда открываешь киоск с вывеской «Шаурма» и не думаешь расширяться. Но когда в планах целая сеть, а вокруг одни конкуренты, без оригинального названия не обойтись. А ещё это хороший нематериальный актив, который можно продать или передать в пользование.

Что такое товарный знак

Товарный знак – это словесное или графическое обозначение, которое отличает товары и услуги одной компании от товаров и услуг других (ст. 1477 ГК РФ). Как визитка, только с юридическими гарантиями – повышает узнаваемость, выделяет среди конкурентов и охраняет продукцию от контрафакта.

Но чтобы защита сработала, товарный знак надо зарегистрировать в Роспатенте. Кто сделает это первым, станет его правообладателем (ст. 1484 ГК РФ). То есть сможет писать зарегистрированное обозначение на вывеске, печатать на упаковке или изображать на визитке. А конкурентам – запретит это делать.

Например, 1С – зарегистрированный товарный знак. Использовать его может только фирма «1С», которая является правообладателем. Если кто-то другой без разрешения разместит это обозначение в своей рекламе, он нарушит исключительное право компании. Тогда правообладатель может подготовить иск и отсудить у нарушителя крупную сумму. Обо всех возможных последствиях и правах владельца расскажем немного позже.

Есть сомнения в правильности бухучета? Экспресс-аудит от 1С бесплатно за 3-4 часа.

Чем товарный знак отличается от торговой марки и бренда

Обычно эти понятия используют как синонимы. В них много общего, но они не тождественны.

Товарный знак – это официальное понятие из закона. Обычно его употребляют юристы, бухгалтеры руководители. У товарного знака есть маркировка – значок ® ️. Рисовать такой торговый знак без оформления в Роспатенте нельзя. Те, кто наносят маркировку на товары без регистрации, сильно рискуют. Можно попасть на штраф или даже на исправительные работы (ч. 2 ст. 180 УК РФ).

Торговая марка – это неофициальный синоним товарного знака. У торговой марки тоже есть маркировка – ™, сокращение с английского trademark. В России она никак не регулируется законом и не предоставляет никакой защиты.

Бренд – это более широкое и абстрактное понятие, которое обычно используют маркетологи. Оно включает целый комплекс нематериальных активов: разные товарные знаки, деловую репутацию, наработанные связи, ментальную оболочку продукта, лояльность потребителей и много чего другого. Об этом есть целый материал.

Как товарный знак защищает бизнес от конкурентов

Взыскание компенсации. Тот, кто придумает и оформит оригинальное название в Роспатенте, получает все права на него. Если конкуренты станут без разрешения изображать зарегистрированный или похожий товарный знак, предприниматель сможет подготовить и предъявить иск сразу на 5 млн рублей (ст. 1515 ГК РФ).

Компенсации в миллионах – редкость. Обычно суды присуждают правообладателям суммы в несколько сотен тысяч рублей. Например, один маникюрный салон заставили выплатить 600 тысяч рублей, и он обанкротился. А интернет-магазин по продаже джинсов пожалели и взыскали всего 100 тысяч рублей.

Но компенсация – это не единственное наказание. Для нарушителя есть целый набор санкций.

Уничтожение контрафакта. Все товары, этикетки, упаковки на которых есть обозначение чужого зарегистрированного товарного знака – контрафакт. Если попросить об этом суд, он заставит владельца их уничтожить. Даже если это вся продукция в магазине или на складе.

Удаление товарных знаков из материалов. Нарушителю запрещено использовать чужое зарегистрированное обозначение где бы то ни было. По решению суда его обяжут снять вывеску, удалить товарный знак из всех рекламных материалов и бланков документов. Например, если человек нарисовал ваш товарный знак на визитке, можно изъять и уничтожить все визитки.

Изъятие домена интернет-сайта. Монополия правообладателя действует и в интернете. Только владельцу товарного знака разрешено называть сайт своим именем. Например, сайт с доменом «saucony.ru» может использовать только компания-владелец обозначения «SAUCONY». Если какой-то предприниматель напишет в доменном имени этот зарегистрированный товарный знак, сайт можно отобрать. SAUCONY Inc так и сделала. А ещё взыскала с нарушителя 300 тысяч рублей.

Возмещение убытков. Это альтернатива компенсации. Её выгодно выбирать в двух случаях:

• когда нарушитель незаконно разместил товарный знак на целой партии продукции – он должен заплатить двойную стоимость этой партии;
• когда владелец продаёт дорогую франшизу – нарушитель должен заплатить двойную стоимость этой франшизы.

Применять обе формы защиты одновременно – и компенсацию, и возмещение, нельзя. Обычно юристы сначала считают, что выгоднее, а потом готовят иск.

Запрет контекстной рекламы в интернете. По условиям площадок Google Ads и Яндекс.Директ, рекламодателям нельзя размещать объявления, которые нарушает чужие интеллектуальные права. Например, если кто-то разместил объявление с текстом «лучше, чем на Avito» – это нарушает права «Авито Холдинг АБ». В таких случаях компания пишет в Гугл и Яндекс жалобу, и обычно объявление удаляют.

Зачем ещё нужен товарный знак

Запрет ввоза контрафакта. У таможенников есть специальный реестр интеллектуальной собственности, в который можно внести свой товарный знак. Тогда таможня будет проверять все импортные товары и искать этот знак в маркировке. Когда найдёт – попросит у импортёра разрешение от правообладателя. Если разрешения нет, товары не пропустят, а на импортёра составят протокол. У одного импортёра недавно так отобрали почти 5 тысяч хлопушек с Микки-Маусом.

Запуск франшизы. Чтобы продавать франшизу, компании нужен зарегистрированный товарный знак. Когда его нет, то и передавать по договору франчайзинга нечего. Те, кто запускают франшизу без регистрации товарного знака или продают чужие названия, сильно рискуют – покупатель может подготовить иск и возместить причинённые убытки. Один ИП так и сделал. Он купил франшизу, а потом узнал, что продавец не имел на это права. Покупатель подал иск и отсудил у компании больше 3 млн рублей возмещения.

Постановка на баланс. Товарный знак – нематериальный актив, который ставят на баланс. Это повышает стоимость бизнеса и привлекает инвесторов. Неслучайно с каждым годом количество зарегистрированных ТЗ становится всё больше.

Продажа товаров в маркетплейсах. Обычно торговые площадки, такие как Ламода и Озон, предупреждают продавцов о запрете продавать контрафакт. Например, Ламода запрашивает у продавцов сведения про товарный знак на продукцию ещё до начала работы. Пойти на такие меры вынудил судебный иск, поданный к маркетплейсу. Компания Highlander нашла на сайте чужие товары под своим товарным знаком и обратилась в суд. На первый раз Ламода отделалась суммой всего в 50 тысяч рублей. Но чтобы это больше не повторилось, теперь площадка проверяет всех контрагентов.

Кредитование под залог по госпрограмме. В России есть национальная программа поддержки малого и среднего бизнеса. В рамках этой программы некоторые банки кредитуют малые и средние предприятия под залог нематериальных активов, включая товарные знаки по льготным ставкам. Пока это большая редкость – в сентябре 2020 выдали первый такой кредит в истории России. Но если больше заложить нечего, а деньги нужны – стоит попробовать.

Есть сомнения в правильности бухучета? Экспресс-аудит от 1С бесплатно за 3-4 часа.

Какие товарные знаки обычно регистрируют

Есть товарные знаки, а есть – знаки обслуживания. По факту это одно и то же. Разница в том, что первыми маркируют товары, а вторыми – услуги. Каких-либо принципиальных отличий нет, поэтому понятия обычно отождествляют.

Оформить как товарный знак можно словесный, графический, цветовой, шрифтовой или иной комбинированный элемент (ст. 1482 ГК РФ). Обычно бизнес использует только слова и эмблемы, но есть варианты. Например, оформляют как средство индивидуализации запах или даже звук.

Исчерпывающего списка возможных товарных знаков не существует. Но примерный перечень из возможных можно найти в Правилах регистрации товарных знаков (Приказ Минэкономразвития № 482 от 20.07.2015). Рассмотрим основные примеры, каким может быть товарный знак.

Вид	Описание	Пример
Словесный	Слова, букво- и словосочетания, шрифтовые композиции: название фирмы, медиа, магазина, слоган, домен сайта, хэштег и т.д.
Графический	Логотип, картинка, персонаж, дизайн этикетки, эмблема, упаковка, любые другие абстрактные композиции
Комбинированный	Слово + изображение, эмблема
Объёмный	Фигуры и комбинации линий в пространстве – иллюстрация товара, его упаковки, персонажа, иное уникальное объёмное изображение
Звуковой	Звуки, вокально-инструментальные фрагменты, части произведений, заставки кинокомпаний и программ
Цветовые	Оригинальный цвет, отдельный оттенок или их комбинация. Например, фирменный цвет МТС (красный, Pantone 485) – зарегистрированный товарный знак
Осязательные	Тактильно-сенсорные уникальные обозначения, включая обозначения, выполненные шрифтом Брайля
Обонятельные	Запах парфюма, аромат для точек продаж
Позиционные	Логотип, размещённый на определенном месте товара. Например, Адидас размещает фирменные полосы на лямке шлёпанцев –

Какие товарные знаки нельзя оформить

Оформить в Роспатенте можно не все обозначения. Перед регистрацией эксперты оценивают, что принципиально отличает товарный знак, не похож ли он до степени смешения на ранее зарегистрированные обозначения. А ещё проверяют, не подпадает ли заявленное название или логотип под запреты. И если да – направляют отказ.

Полный список причин, по которым могут отказать, собран в ст. 1483 ГК РФ. Там много пунктов и сложные формулировки – разберётся только юрист. Чтобы было проще, рассмотрим только очевидные причины.

Основание для отказа	Описание товарного знака	Пример
Отсутствие различительной способности	Общеупотребительность названия
	Общепринятость символа
	Характеристики товаров
	Повторение формы или свойств товара
Простое сочетание букв	Аббревиатуры, не имеющие словесного или графического выражения. Использование стилизованных буквенных сочетаний допустимо
Использование официальной символики	Флаги, эмблемы, гербы государств, организаций, объединений, союзов
Ложность, введение в заблуждение	Обозначение, которое обманывает или может обмануть потребителя о качестве, месте производства или производителе
Противоречие общественным принципам, гуманности и морали	Размещение в товарном знаке антигосударственных выражений, иллюстраций убийств и насилия, изображений, унижающие чье-либо достоинство, ругательств
Наличие название и изображений памятников	Объекты культурного наследия, культурные ценности, собрания и фонды
Сходство с другим зарегистрированным знаком	Повторяет или очень похож на ранее зарегистрированный товарный знак

Как преодолеть отказ в регистрации товарного знака

По статистике Роспатента, в 2020 году предварительный или окончательный отказ в регистрации получила каждая вторая заявка (41%). Основная причина – тождественность с ранее зарегистрированными товарными знаками. Эксперты сравнивают заявку с другими знаками и ищут в них совпадения. Но даже если ФИПС нашёл сходство, это не делает отказ окончательным. Он всегда носит оценочный характер и обусловлен позицией эксперта.

Есть несколько способов, как обойти отказ ФИПС.

Выбрать правильные классы МКТУ. Есть Международная классификация, которая делит товары и услуги на 45 условных классов. Когда предприниматель подаёт заявку, он выбирает перечень классов, в которых будет действовать его обозначение. В отношении не указанных в заявке классов защита товарного знака действовать не будет.

Например, мы очень хотим зарегистрировать товарный знак «Шершень». Такой товарный знак уже зарегистрирован в Роспатенте, но защита распространяется только на 3 класса МКТУ – 16, 28 и 38 класс. Наши товары не относятся ни к одному из этих классов, поэтому мы можем свободно использовать такой товарный знак. Мы укажем в заявке другие классы МКТУ и получим положительное решение. Чтобы правильно подобрать классы, предприниматели используют специальный сервис.

Доработать обозначение до уникальности. Если подать на регистрацию товарный знак, сходный до степени смешения с другим, ФИПС отклонит заявку. При этом знак всегда можно доработать до уникальности и исключить отказ. Проблема в том, что самостоятельно доработать обозначение не всегда просто. Обычно для этого обращаются к патентному поверенному. Он знает, на что смотрят в ФИПС и может грамотно подготовить задание для дизайнера на доработку.

Доработок можно избежать, если проверить уникальность названия и логотипа сразу при их разработке. Для этого в договор с рекламным агентством, неймером или брендером вносят специальный пункт про соответствие результата требованиям уникальности.

Получить письмо-согласие от владельца знака. Если заявитель сможет договориться с владельцем товарного знака и получит от него письменное согласие, ФИПС закроет глаза на сходства. Даже если обе компании торгуют однородными товарами (абз. 2 п. 3 ст. 1483 ГК РФ). Обычно за такое письмо просят денег – нужно нанимать юриста для переговоров и выделять бюджет. В качестве альтернативы можно заключить лицензионный договор. Но, как правило, выгоднее сделать разовый платёж, чем платить ежемесячно.

Аннулировать чужое право на товарный знак. Иногда фирмы регистрируют товарные знаки, а потом их не используют. Если сможете доказать, что это ваш случай, и что так происходит 3 года подряд, право на обозначение можно отобрать. Для этого нужно подготовить иск и обратиться в суд по интеллектуальным правам.

Прекращение правовой охраны знака – задача для юриста по интеллектуальным правам. Обычно на это уходит больше 200 000 рублей и 6 месяцев плотной работы. Это дорогая и рутинная процедура, которую начинают, когда не удаётся договориться с правообладателем, а ребрендинг обходится ещё дороже.

Так было в Деле № СИП-50/2018 Суда по интеллектуальным правам. Пекарня долгое время вкладывалась в бренд, а когда собралась регистрировать товарный знак, узнала про правообладателя. Пекарне повезло – владелец знака не использовал его, но добровольно отдавать отказался. Пришлось идти в суд и отбирать обозначение принудительно.

Оспорить отказ. Позиция эксперта всегда имеет оценочный характер. Если заявитель с ней не согласен, он может оспорить её в Палате по патентным спорам, а затем и в суде по интеллектуальным правам (ст. 1500 ГК). Это самый сложный и долгий путь, тут тоже не обойтись без профильных юристов. Они изучают вопрос, проводят собственную экспертизу, собирают доказательную базу и оспаривают аргументы эксперта.

Как зарегистрировать товарный знак

Кто регистрирует: специальный институт – ФИПС при Роспатенте. В нем работают эксперты, которые проверяют товарные знаки на соответствие требованиям, дают рекомендации и заключения, выносят окончательные решения.

Кто может подать заявку: предприятие или ИП. Обычные физические лица подать заявку не могут. Согласно закону № 193-ФЗ самозанятые смогут регистрировать товарные знаки с 28 июня 2023 года.

Как подать заявку:

• Самостоятельно: в электронной форме, по почте или лично в ФИПС – он находится в Москве и не имеет региональных подразделений.
• Через патентного поверенного: это аттестованный Роспатентом юрист, который ведёт дела в ФИПС от имени заявителя.

Сколько стоит: минимум 33 000 рублей – это госпошлина:

• 15 000 рублей – за регистрацию заявки и экспертизу;
• 18 000 рублей – за регистрацию товарного знака и выдачу свидетельства.

Если заявитель выбирает много классов МКТУ при подаче заявки, придётся ещё доплачивать. Максимальная сумма госпошлины – 223 000 рублей. Дополнительно оплачиваются услуги поверенного, расходы на разработку и доработку обозначения, услуги дизайнера.

Сколько длится: в среднем от 2 до 12 месяцев. Чтобы сократить время на рассмотрение, обычно заказывают ускоренное проведение экспертизы. В этом случае доплачивают ещё 190 000 рублей – это тариф за ускоренное рассмотрение.

Как запустить процедуру: рассчитать госпошлину → самостоятельно заполнить заявку, подготовить описание товарного знака (Приказ Минэкономразвития № 482) → оплатить госпошлину → подать заявку удобным способом.

Обратите внимание: если ФИПС вынесет отказ, госпошлина не возвращается. Поэтому стоит вносить госпошлину двумя частями: 15 000 рублей до подачи заявки и 18 000 рублей после её одобрения. Общая сумма в 33 000 рублей – только за минимум классов МКТУ. Чем больше классов, тем больше госпошлина.

В процедуре регистрации сложно разобраться без специальных знаний. Поэтому заявители, которым нужны гарантии результата, идут в патентные бюро. Хорошие бюро гордятся наличием в штате сразу нескольких поверенных. Это аттестованные Роспатентом юристы, которые помогают зарегистрировать товарные знаки без участия заявителей. И за это берут гонорар в 50–100 тысяч рублей.

Срок действия товарного знака

Свидетельство охраняет зарегистрированное обозначение со дня обращения в ФИПС и следующие 10 лет. Ничего страшного, если этот срок истечёт: право на товарный знак можно продлевать столько раз, сколько хочется. Главное – вовремя подать заявку и не забыть её оплатить (ст. 1491 ГК РФ). Размер пошлины – от 20 000 рублей + 1 000 рублей за каждый дополнительный класс больше пяти.

По закону новую заявку подают в последний год срока действия свидетельства. Лучше оформить её заранее, ведь рассмотрение занимает около 9 месяцев. Есть риск, что пропуском срока воспользуются конкуренты.

Международная торговая марка

Свидетельство ФИПС охраняет товарный знак только в РФ. Чтобы защитить обозначение за границей, его оформляют в каждом государстве отдельно. Но есть и альтернативный способ – так называемая Мадридская система.

Что это: Инструмент международной охраны обозначений, который охватывает 122 страны-участницы Мадридского соглашения. С его помощью можно оформить заявку в России, получить сертификат, и он обеспечит охрану в нужном количестве стран.

Какие условия: чтобы получить международную защиту, сначала регистрируют или хотя бы подают заявку на товарный знак в своей стране. Без прохождения национальной процедуры международная заявка не рассматривается.

Преимущества:

1. Единая заявка для всех стран.
2. Единоразовая уплата госпошлины.
3. Субсидия от государства до 50 000 рублей на покрытие расходов по международной регистрации.

Недостатки. Соглашение действует не во всех странах. Например, для защиты своего названия в ОАЭ, придётся подавать заявку в этой стране по её национальному законодательству.

Процедура. В России за Мадридскую систему отвечает ФИПС. Он принимает заявки и передаёт их во Всемирную организацию интеллектуальной собственности – ВОИС. Там проведут экспертизу и, если все в порядке, вышлют сертификат, который подтверждает принятие заявки. После этого каждая из стран-участниц проверяет знак и отчитывается об этом в ВОИС. Когда все страны проверят свои реестры, ВОИС уведомляет заявителя о результатах и вносит знак в свой реестр. С этого момента знак считается зарегистрированным в тех странах, где вынесено положительное решение.

Стоимость рассчитывается индивидуально. Чем больше классов и стран нужно охватить, тем дороже. А ещё у каждой страны есть своя пошлина, и её размер постоянно меняется. Чтобы узнать конкретную сумму, используют калькулятор ВОИС. Обычно итоговая сумма включает несколько статей:

• госпошлину за приём заявления в ФИПС – от 4 900 рублей;
• пошлину ВОИС – 653 швейцарских франка, если оформляется ч/б знак и 903 франка, если в цвете;
• индивидуальные пошлины государств, где будет оформлена охрана знака;
• доплата за количество классов;
• гонорар юриста-поверенного.

Срок охраны. 10 лет с возможностью продления.

Как превратить товарный знак в бизнес-актив

Название и логотип – это интеллектуальная собственность. Их можно принять к учёту, поставить на баланс, и капитализация компании станет больше. Насколько сильно – зависит от метода оценки.

Обычно бухгалтеры оценивают нематериальные активы затратным методом. Вот как это работает: сначала все расходы на создание актива – гонорар дизайнеров, неймеров, патентных поверенных, пошлины на регистрацию и прочие, учитывают на отдельном счёте. А когда получают свидетельство о регистрации ТЗ, переводят эти расходы в первую строку баланса. Если на разработку ушло 200 000 рублей, то и активы компании подорожают на эту же сумму.

Кроме того, в ФСО № 11 есть ещё два подхода к оценке:

• доходный – когда оценивается, сколько компания заработает на своём товарном знаке;
• сравнительный – когда оценивается, за сколько можно продать аналогичный или очень похожий актив в рыночных условиях.

Чтобы использовать эти варианты, на предприятие приглашают оценщика. Когда он оценит активы, их ставят на баланс на основании отчёта об оценке. Применение таких подходов позволяет оценить экономический эффект от хозяйственного использования товарного знака. В результате чистые активы растут, и это поможет компании:

1. Обосновать стоимость франшизы.
2. Повысить инвестиционную привлекательность бизнеса.
3. Привлечь финансирование по льготным ставкам под залог нематериальных активов.
4. Подготовить почву для переговоров о продаже бизнеса.

Сделайте первый шаг – узнайте, можно ли зарегистрировать название компании как товарный знак. Это бесплатно. Зарегистрируйтесь и проверяйте без ограничений.

Бесплатный экспресс-аудит учёта от специалистов 1С:БО

Спасибо!

Ваша заявка успешно отправлена. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Что такое товарный знак?

Перед производителями товаров и услуг стоит непростая задача продвижения своей продукции в условиях высокой конкуренции. Производитель стремится отмежеваться от большого количества конкурентов, производящих аналогичный продукт, привлечь потребителей именно к своей продукции и сформировать прочную «привязанность» потребителя к продукту.

Необходимыми условиями для возникновения «привязанности» к продукту являются как оптимальное соотношение качества товара и его цены, так и оригинальная и запоминающаяся маркировка товара обозначением, которое позволяет выделить продукцию из ряда аналогов, производимых конкурентами. Такое уникальное обозначение, служащее для маркировки товара с целью его индивидуализации среди аналогичных товаров, и является товарным знаком (ТЗ).

Законодательное определение товарного знака как обозначения для индивидуализации товаров юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, за которыми признается исключительное право на ТЗ, закреплено в статье 1477 Гражданского кодекса. Там же определено понятие знака обслуживания (обозначение, служащее для индивидуализации работ и услуг) и указано, что в правовом режиме он идентичен товарному знаку.

Какие обозначения могут стать товарными знаками?

Товарными знаками могут стать придуманные или реальные слова и целые фразы (как в кириллице, так и в латинице); графические изображения реальных или фантазийных предметов, фигур; элементы фирменного стиля; трёхмерные объекты; звуковые, световые и обонятельные обозначения, а также любые сочетания вышеперечисленных обозначений.

Оригинальный ТЗ, как правило, оформлен лаконично, броско, он однозначно передаёт смысл творческого замысла, воспринимается своего рода визитной карточкой продукта со знаком качества, а также служит ориентиром при выборе товара. Например, словесное обозначение «SONY» в отношении электроники или объемное обозначение в виде трёхконечной звезды на капоте автомобиля дают потребителям больше информации о свойствах и качестве товара, чем толстые и тонкие рекламные буклеты, брошюры, лифлеты.

Виды ТЗ

В зависимости от обозначений различают следующие виды ТЗ:

• Словесные ТЗ – используются слова и слоганы, написанные как обычным, так и специальным по начертанию шрифтом (в последнем случае речь идет о логотипе). Удачные словесные ТЗ – это краткие, понятные, легко запоминающиеся слова и фразы. Словесные ТЗ – самые распространенные среди ТЗ, ими маркируют любую продукцию. Словесные ТЗ по сравнению с другими видами ТЗ обладают самой высокой различительной способностью, т.к. такие знаки потребитель может воспринимать не только визуально, но и на слух.
• Изобразительные ТЗ – используются как цветные, так и черно-белые натуралистические и абстрактные изображения реальных или фантазийных предметов, в том числе живых существ; изображения различных элементов, фигур, символов и т.д.При отсутствии текста очень важным фактором привлечения внимания потребителя к знаку и его запоминания является не только уникальность обозначения, но и простота визуального восприятия. Эффект создания уникальных и запоминающихся знаков обеспечивается с помощью подбора эстетически удачных дизайнерских решений.
• Объемные ТЗ – это трехмерные объекты, фигуры в пространственном расположении.Объемным ТЗ может быть уникальное трехмерное изображение как самого товара, так и его упаковки.Пример объемного знака – фирменная бутылочка Coca—Cola.
• Световые ТЗ – это световые символы, сигналы, имеющие определённую последовательность, длительность и другие отличительные особенности.
• Звуковые ТЗ – это записи уникальных музыкальных сочинений или их частей, какие-то оригинальные шумы.
• Обонятельные ТЗ – это вновь созданные запахи духов, фирменных отдушек, запахи иных парфюмерных изделий или косметических средств (мыла, геля, шампуня, зубной пасты).
• Комбинированные ТЗ – представляют собой комбинацию нескольких видов ТЗ, сочетание которых позволяет достичь с одной стороны уникальности обозначения, а с другой – легкости его запоминания. Комбинированные знаки пользуются у производителей большой популярностью, т.к. они позволяют суммировать в себе преимущества обозначений, составляющих комбинированный знак. Наиболее распространенными комбинированными ТЗ являются знаки, в которых используются сочетания различных словесных и изобразительных элементов.

Требования к ТЗ

Основным требованием к товарному знаку является наличие его различительной способности. Знак должен выполнять свою основную функцию – индивидуализировать товар или услуги конкретного предпринимателя. Простая геометрическая фигура (например, круг или квадрат) не может сама по себе выделить чей-то продукт – она тривиальна, поэтому не обладает различительной способностью. И с помощью слова, обозначающего родовое понятие, производитель не сможет обособить свой товар в группе однородных товаров других коммерсантов. Так, словесное обозначение «гвозди» не позволит производителю гвоздей или лицу, реализующему данную продукцию, выделиться из ряда производителей или продавцов гвоздей.

Обозначение, предназначенное для маркировки товара с целью его индивидуализации, должно обладать способностью выделить товар в массе однородной продукции и вызывать у потребителя стойкую ассоциативную связь с определенным товаром конкретного производителя.

Поэтому обозначение должно быть уникальным, новым, оригинальным, легко запоминающимся. (Например, для словесных знаков обозначение должно быть удобопроизносимым, а для изобразительных знаков оно не должно быть перегружено мелкими художественными деталями).

Какие обозначения не допускаются к регистрации?

В самом определении ТЗ заложена его основная функция – различительная, то есть способность индивидуализировать продукцию конкретного производителя.

В связи с этим законодательством не допускается регистрация в качестве товарных знаков обозначений, не обладающих различительной способностью.

Не подлежат регистрации также обозначения, вошедшие во всеобщее употребление.

Это ТЗ, которые потеряли свою изначальную различительную способность вследствие того, что их владельцы не уделяли достаточного внимания защите данных ТЗ от повсеместного использования. Такие знаки стали нарицательными, и теперь они обозначают группы сходных (подобных) предметов, которые в своё время были новинкой для рынка и ещё не имели родовых наименований. Так произошло с ТЗ «патефон», «граммофон», «магнитофон», «термос», «вазелин», «нейлон», «целлофан» и рядом других знаков.

Кроме того, не допускается регистрация в качестве товарных знаков обозначений, представляющих собой официальные государственные символы и знаки, культурные объекты, или содержащих указанные элементы.

Не допускается регистрация в качестве товарного знака обозначений, противоречащих принципам гуманности, морали, иным общественным ценностям.

Основания для отказа в регистрации по указанным выше причинам условно называются «абсолютными». Такие основания перечислены в пунктах 1-5 статьи 1483 Гражданского кодекса РФ.

Однако даже если обозначению не отказано в регистрации по «абсолютным» основаниям, это не всегда означает, что данное обозначение будет зарегистрировано в качестве товарного знака.

Законом не допускается регистрация обозначений, тождественных или сходных до степени смешения с охраняемыми в РФ или заявленными на регистрацию знаками других лиц в отношении однородных товаров и услуг, если такие знаки имеют более ранний приоритет. Обозначение, подаваемое в Роспатент на государственную регистрацию в качестве ТЗ, не должно быть сходным также с наименованиями места происхождения товара и географическими указаниями, с фирменными наименованиями, с коммерческими обозначениями других хозяйствующих субъектов, с промышленными образцами, принадлежащими другим лицам, с объектами авторских прав.

Основания для отказа по тождеству и сходству с другими объектами интеллектуальной собственности условно называются «относительными».

Указанные основания перечислены в пунктах 6–9 упомянутой статьи 1483 ГК РФ.

Таким образом, отказ в регистрации обозначения в качестве ТЗ может быть вызван как недостатками самого обозначения (например, отсутствие у него различительной способности), так и действием возникших ранее прав третьих лиц на тождественные или сходные знаки в отношении однородных товаров и услуг, а также действием возникших ранее прав на иные, перечисленные в статье 1483 ГК РФ, объекты интеллектуальной собственности.

Товарный знак, торговая марка, логотип, бренд – в чём разница?

Российские законодатели зафиксировали для оформления правовых отношений в сфере интеллектуальной собственности только одно понятие — понятие товарного знака. Использование остальных терминов объясняется естественным заимствованием синонимов или сходных по значению слов из английского языка – языка международного общения. При этом во всех переводах международных договоров сохраняется официальное наименование «товарный знак» в соответствии с российским законодательством об интеллектуальной собственности.

Торговая марка

У специалистов нередко спрашивают, в чем отличие товарного знака от торговой марки.

С точки зрения определения понятия, обозначаемого этими словами, различий нет — речь идет об одном и том же объекте. В законодательстве РФ для него есть только одно название – «товарный знак». В обиходе, между тем, нередко используются сочетания «торговая марка» (прямой перевод английского названия trade mark) или «товарная марка» – результат смешения терминов «торговая марка» и «товарный знак». Указанные словосочетания можно считать неофициальными синонимами формального обозначения.

В разных странах есть свои особенности режима правовой охраны ТЗ (например, в некоторых юрисдикциях охрана может предоставляться без регистрации). Однако в любом случае профессионал в области интеллектуальной собственности назовет этот объект на своем языке так, как это принято в его стране («товарный знак», «trademark», «marke» и т.д.). Для носителя русского языка товарный знак – это единственное корректное название соответствующего объекта в том числе и в другой стране, несмотря на то, что в ней он может называться «trademark». Аналогично, француз прав, когда называет охраняемый в России знак «marque» или «marque deposeé».

Логотип

Логотип – это графическое изображение стилизованных букв в виде слова, символа, эмблемы или их комбинации, которое является средством индивидуализации товара. В законе не зафиксировано понятие «логотип» в качестве обозначения, подлежащего правовой охране, но логотип может стать охраняемым в результате его государственной регистрации в качестве товарного знака.

Бренд

«Брендом» можно назвать как логотип, так и любое другое обозначение, используемое для маркировки продукции (вне зависимости от факта его регистрации). В более широком понимании «бренд» включает в себя комбинацию нескольких исключительных характеристик, которые свойственны конкретному продукту и ассоциируются с ним у потребителей: это может быть словесное обозначение, или слоган, оригинальное графическое изображение, авторское звуковое сопровождение, «фирменное» цветовое решение. В сумме эти элементы составляют так называемый брендбук (официальный документ компании, содержащий концепцию развития бренда). Его можно официально зарегистрировать для получения правовой охраны отдельным видам товарных знаков. Бренд может быть выражен нематериально, например, олицетворять «философию» компании, которая неотделима от продукта и его репутации.

Коллективный ТЗ

Коллективный ТЗ относится к особому виду товарных знаков и отличается тем, что принадлежит объединению лиц (правообладателем ТЗ, не являющегося коллективным, может быть только одно лицо), которые производят или реализуют обладающий едиными характеристиками товар. В соответствии с положениями Парижской конвенции по охране промышленной собственности коллективный ТЗ находится в распоряжении коллектива, который осуществляет легальную деятельность на территории страны — члена Союза по охране промышленной собственности.

Таким образом, каждое юридическое лицо из входящих в объединение производителей продукции и лиц, её реализующих, имеет право использовать коллективный товарный знак для маркировки товаров, имеющих единые стандарты качества или иные общие характеристики. Права на коллективные знаки являются неотчуждаемыми, они не могут быть и предметом лицензионного договора.

Общеизвестный ТЗ

Общеизвестный товарный знак – это та цель, к которой стремятся многие владельцы знаков. Признание знака общеизвестным в РФ означает, что данный знак в результате интенсивного использования достиг очень высокой степени различительной способности. И потребители товаров, маркированных этим знаком, стали воспринимать данное обозначение не только в качестве знака, обозначающего товары с определенными потребительскими свойствами, но и как знак, принадлежащий определенному лицу — его владельцу.

Понятие общеизвестного в РФ ТЗ может считаться прямо противоположным понятию знака, вошедшего во всеобщее употребление в качестве наименования вида товаров (вследствие его бесконтрольного использования различными лицами).

Владелец общеизвестного в РФ знака получает следующие привилегии:

• правовая охрана общеизвестного ТЗ распространяется также и на товары, которые являются неоднородными с теми, в отношении которых знак признан общеизвестным, если использование этого знака другими лицами приведет к ущемлению законных интересов владельца. Поэтому владелец общеизвестного товарного знака в таких случаях имеет право запрещать другим лицам регистрировать и использовать тождественные или сходные до степени смешения с общеизвестным ТЗ обозначения в отношении неоднородных товаров;
• бессрочное действие правовой охраны общеизвестного ТЗ. Это означает, что владельцу общеизвестного знака не нужно продлевать действие исключительного права на ТЗ каждые десять лет.

Зачем регистрировать ТЗ?

Недостаточно просто придумать оригинальное и запоминающееся обозначение для маркировки своей продукции. Результат творческих усилий легко потерять, если этот результат не защищён от использования другими лицами. Может возникнуть ситуация, когда годы вложений в репутацию вашего успешного бренда будут сведены к нулю вследствие того, что конкуренты зарегистрируют раскрученный вами бренд в качестве ТЗ на своё имя и начнут выпускать и реализовывать продукцию, маркированную хорошо зарекомендовавшим себя «вашим» ТЗ.

Более того, после регистрации на своё имя «вашего» ТЗ они смогут предъявить вам претензии в нарушении их исключительных прав на ТЗ.

Государственная регистрация товарного знака позволит избежать подобной ситуации, т.к. лицу, на которое зарегистрирован ТЗ, принадлежит исключительное право на этот знак.

Это означает, что правообладатель зарегистрированного ТЗ имеет право использовать знак любым не противоречащим закону способом, имеет право распоряжаться исключительным правом на ТЗ, а также запрещать другим лицам использовать зарегистрированный знак и тождественные или сходные с ним обозначения для товаров, в отношении которых знак владельца зарегистрирован.

Итак, государственная регистрация товарного знака необходима в следующих целях:

• получение исключительного права на ТЗ, на его использование, которое действует в течение десяти лет с правом продления срока его действия;
• получение права на запрет использования ТЗ и тождественных или сходных с ним обозначений в отношении однородных товаров третьими лицами;
• получение права на запрет импорта однородных товаров с тождественным или сходным обозначением;
• возможность получить правовую охрану знаку в других странах, воспользовавшись Мадридской системой международной регистрации знаков (Мадридское соглашение о международной регистрации знаков – на базе зарегистрированного в РФ ТЗ и Протоколом к Мадридскому соглашению о международной регистрации знаков — на базе заявки на ТЗ, поданной в РФ) и используя все её преимущества; получение права на использование знака охраны ® в рекламных и торговых целях;
• возможность защитить репутацию бренда в судебном порядке;
• возможность получения компенсации, если имели место плагиат или неумышленное совпадение знаков;
• возможность регистрации передачи права с целью получения дохода;
• возможность регистрации права на использование ТЗ по лицензионному договору или договору коммерческой концессии для получения дополнительного дохода;
• возможность увеличения капитала за счёт оценки ТЗ как нематериального актива.

Получение права на ТЗ (Этапы регистрации ТЗ)

Процедура государственной регистрации ТЗ регламентируется ГК РФ.

• Заявка на государственную регистрацию ТЗ подается в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности (Роспатент).
• Заявка содержит установленный законодательством перечень необходимых документов, в том числе заявляемое обозначение и перечень сгруппированных по классам МКТУ товаров и услуг, в отношении которых испрашивается регистрация.
• Перед подачей заявки на государственную регистрацию ТЗ желательно проверить заявляемое обозначение на тождество и сходство с охраняемыми на территории РФ или с заявленными на регистрацию товарными знаками в отношении однородных товаров и услуг по базе данных Федерального института промышленной собственности (ФИПС) и по базе данных международных регистраций. Основываясь на полученном заключении специалистов, заявитель может или приступить к подготовке документов для подачи заявки в ФИПС Роспатента, или доработать ТЗ (внести в него изменения), чтобы обозначение соответствовало требованиям законодательства, предъявляемым к охраноспособности знака.
• По принятой заявке на регистрацию товарного знака проводится экспертиза в два этапа: первый этап – это формальная экспертиза, которая проводится в течение месяца со дня подачи заявки; второй этап – это экспертиза заявленного обозначения, сроки проведения которой не регламентированы.
• На первом этапе проверяется наличие необходимых документов и правильность их оформления (соответствие требованиям законодательства).
• На втором этапе проверяется соответствие заявленного обозначения установленным законом требованиям, в соответствии с которыми обозначению может быть предоставлена правовая охрана (соответствие обозначения требованиям охраноспособности).
• По результатам проведенной экспертизы заявленного обозначения принимается решение о регистрации ТЗ или решение об отказе в его регистрации.
• Решение об отказе в регистрации может быть принято, например, на основании отсутствия у заявленного обозначения различительной способности, или в случае если обозначение вошло во всеобщее употребление, или в случае если обозначение сходно до степени смешения с уже охраняемыми в РФ знаками или заявленными на регистрацию обозначениями в отношении однородных товаров, имеющими более ранний приоритет.
• На основании решения о государственной регистрации ТЗ в течение месяца со дня уплаты соответствующей пошлины Роспатент осуществляет регистрацию ТЗ в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания и выдает на него свидетельство.
• Свидетельство на ТЗ удостоверяет приоритет ТЗ и исключительное право на ТЗ в отношении товаров, указанных в свидетельстве.

Можно ли получить патент на ТЗ?

Несмотря на «говорящее» название российского патентного ведомства (РОСПАТЕНТ), патент на товарный знак получить нельзя. В соответствии с российским законодательством об интеллектуальной собственности охранный документ — патент выдается только на изобретение, полезную модель, промышленный образец и селекционное достижение, а на ТЗ выдается свидетельство на товарный знак.

1. Что такое товарный знак и знак обслуживания?

Товарный знак — обозначение, служащее для индивидуализации товаров.

Знак обслуживания – это обозначение, служащее для индивидуализации выполняемых работ или оказываемых ими услуг (статья 1477 ГК РФ).

Установленные Гражданским кодексом Российской Федерации (далее — ГК РФ) правила о товарных знаках соответственно применяются к знакам обслуживания.

Таким образом, товарный знак (знак обслуживания) предназначен индивидуализировать (отличать) товары и услуги одних производителей от однородных товаров и услуг других производителей.

Вам также может быть полезно

• 2. Какие обозначения могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков?
• 3. Как зарегистрировать товарный знак и/или знак обслуживания и получить свидетельство на него?
• 4. Какие документы необходимо представить на регистрацию товарного знака?
• 5. Какие требования предъявляются к заявляемому обозначению?
• 6. Какие требования предъявляются к описанию заявляемого обозначения?
• 7. Какие требования предъявляются к указанию перечня товаров и/или услуг в заявке на регистрацию товарного знака?
• 8. Как рассчитать затраты, связанные с уплатой пошлин?
• 9. Какие существуют способы подачи заявки на регистрацию товарного знака?
• 10. Кто может подать заявку на регистрацию товарного знака?
• 11. Какова процедура рассмотрения заявки на товарный знак в Роспатенте?

Дата последнего обновления страницы:

Консультации по вопросам общего характера

Для обращений граждан

Центр стратегических коммуникаций

Информация о приеме и рассмотрении обращений граждан

Подведомственные учреждения

Федеральный институт промышленной собственности

Российская государственная академия интеллектуальной собственности

Федеральное агентство по правовой защите результатов интеллектуальной деятельности военного, специального и двойного назначения