Сколько стоит провести ребрендинг компании?
Затраты на ребрендинг следует рассматривать как инвестиции, которые будут приносить геометрическую отдачу в течение всего срока существования вашего бизнеса.
Большинство компаний малого и среднего бизнеса могут рассчитывать на инвестиции от 800 000 до 1 600 000 рублей и шесть-восемь месяцев для преобразования своего бренда.
Исследования показывают, что средний бизнес B2B тратит около 5 % своего дохода на маркетинг. Учитывая это, на ребрендинг в среднем придётся потратить от 10 до 20% маркетингового бюджета.
Когда к нам обращается компания, желающая узнать стоимость ребрендинга, мы начинаем с нескольких вопросов:
— Как долго существует бренд?
— Сколько у вас суббрендов, если таковые имеются?
— Сколько у вас сотрудников?
— Сколько у вас клиентов?
— География вашего присутствия – только внутренний рынок или работаете на экспорт?
— Насколько конкурентоспособна ваша отрасль?
— Каковы ваши главные бизнес-цели?
— Когда вам нужно достичь этих целей?
— Какую проблему вы пытаетесь решить?
— Что для вас является показателем успешного результата?
— Каков ваш бюджет на этот проект?
— Какие сроки на реализацию проекта вы можете выделить?
Ответы на эти важные вопросы помогут определить, какой тип ребрендинга лучше всего подходит для вашей компании.
Но ошибкой будет считать, что малому бизнесу ребрендинг требуется «малозатратный и побыстрее». В большинстве случаев такие компании создаются наспех, о бренде на старте проекта собственники задумываются редко. Чаще всего, малые предприятия не имеют представления о том, как их воспринимают клиенты, не знают, что отличает их от конкурентов. Название бренда либо слишком запутанное, либо бессмысленно, а визуальная идентичность — несвежая и устаревшая.
Поэтому зачастую именно для малого бизнеса требуется более высокий и сложный уровень ребрендинга, чем крупным предприятиям.
Вывод: Хотя часто прослеживается корреляция между размером компании и затратами на ребрендинг, более важным является размер и характер её проблем и перспективных возможностей.
У небольших компаний могут быть сложные потребности и амбициозные цели. Крупные компании могут иметь относительно простые потребности и более простые цели.
Независимо от того, большая компания или маленькая, ваш бренд существует в различных точках соприкосновения, каждая из которых даёт возможность донести послание бренда.
Центральное место в стоимости ребрендинга занимает определение того, какие из этих точек соприкосновения являются наиболее приоритетными, с учётом уникальных потребностей вашего бренда и параметров бюджета.
Ниже мы рассмотрим некоторые типичные оценки стоимости и сроков ребрендинга на трёх различных уровнях по возрастанию размера и сложности.
Потребности вашей компании, скорее всего, находятся где-то в этом спектре, но не обязательно в рамках того или иного уровня.
Помните, что подход к ребрендингу, оптимальный для вашей компании, не обязательно определяется годовым доходом, а скорее характером и сложностью ваших потребностей.
Приведённые ниже типы / варианты являются практическим руководством для оценки масштабов ребрендинга, а не фиксированными пакетами услуг.
ТИП 1: ОБНОВЛЕНИЕ БРЕНДА
Бюджет: 650 000 – 1 400 000+ | Срок: 3 — 4 месяца
Самый базовый уровень брендинга, обновление бренда, лучше всего подходит для компаний с относительно простыми потребностями. Обновление бренда обычно включает в себя следующие компоненты:
· Знакомство с брендом;
· Ключевое послание бренда;
· Дизайн базовых носителей фирменного стиля;
Такие элементы, как анализ бренда, визуальная идентичность и базовые носители фирменного стиля, будут стоить примерно одинаково для любого обновляемого бренда. Главными переменными, которые определят стоимость и продолжительность этого типа ребрендинга, — это количество и сложность дополнительных носителей фирменного стиля (упаковка, униформа, автомобили, элементы интерьера/экстерьера), а также размер и сложность сайта.
Должен ли ваш сайт быть сложным инструментом генерации потенциальных клиентов, или же он будет использоваться в основном как привлекательная онлайн-брошюра? Потребуется ли вашему сайту множество макетов, включая блог, или вы можете обойтись одностраничником? Какие функциональные возможности (электронная торговля, управление документами или подключение сотрудников) потребуются сайту?
Поскольку хорошо спроектированный веб-сайт является центральным элементом любого обновления бренда, ответы на эти вопросы определяют время и бюджет, которые вы можете рассчитывать вложить в эту инициативу в целом.
Помимо веб-сайта, ещё одной переменной, которая может повлиять на стоимость ребрендинга, является фотографии. Мы рекомендуем использовать оригинальные фотографии, когда это возможно, поскольку они придают бренду подлинную аутентичность, которую невозможно получить от стоковых фотографий.
Конечно, оригинальные фотографии стоят дорого, и для некоторых брендов необходимость в них может быть сведена к минимуму или даже отменена в зависимости от характера их предложения, количества сотрудников и т. д.
ТИП 2: ПЕРЕЗАГРУЗКА БРЕНДА
Ребрендинг компании
Как сделать ребрендинг компании эффективным маркетинговым инструментом?
Вы замечали, как неожиданно иногда происходят изменения в названии и стиле популярных брендов? Зачем компании тратят на это деньги? А главное, как использовать мировой опыт ребрендинга для улучшения позиций собственного бизнеса?
5 признаков того, что компании нужен ребрендинг
- Бренд нужно направить на другую целевую аудиторию, на новые задачи по охвату и продажам,
- Бренд потерял популярность, на рынке появился сильный конкурент или был негативный опыт общения клиентов с брендом,
- В процессе развития компания поменяла вид деятельности, ключевой продукт или услугу,
- Исследованием выявлены низкая функциональность названия, слогана, слабое воздействие айдентики бренда,
- Произошли структурные изменения в компании, например поглощение.
Что заказать для компании, ребрендинг или рестайлинг?
Рестайлинг – незначительное обновление визуальных характеристик бренда, ведущее к обновлению корпоративного стиля, упаковки, оформления магазинов, логотипа. Идея и символика при этом кардинально не меняются, а лишь дорабатываются. Его достаточно, когда компании нужно обновить только визуальную часть бренда – сделать ее более современной, яркой и привлекательной. Если ваша компания давно на рынке, и вы хотите освежить восприятия бренда покупателями, дать сигнал развития – достаточно этого.
Классические примеры – всемирно известные Apple и Skoda, которые менялись несколько раз, при этом сохраняя легенду, общую философию и ценность бренда:
Ребрендинг — это инструмент применяемый в следующих случаях: компания меняет структуру или позиционирование; уходит в другой сегмент; делится на несколько самостоятельных брендов.
Один из ярких примеров успешного ребрендинга – новый логотип МТС, который принес компании выход на первое место на рынке за 5 месяцев, значительный рост абонентской базы (24%) и выручки компании (35%). Через десять лет, чтобы соответствовать времени, выполнен рестайлинг.
А вот еще одна история ребрендинга – превращение браузера Phoenix с логотипом в виде феникса с раскрытыми крыльями в Firefox с новым логотипом, включающим огненного лиса, который охватывает земной шар.
2006 — 2016
Примеры ребрендинга компаний:
Важное условие грамотного проведения обновления бренда – проработка рисков потери узнаваемости и отторжения лояльных клиентов. Для крупного бизнеса масштабный ребрендинг может быть опасным и неоправданным мероприятием. Даже незначительный просчет может ударить по имиджу компании и привести к денежным потерям.
Поэтому если текущий бренд успешен и популярен, перед его сменой мы предлагаем тщательную проверку нововведений при помощи айтрекинг-исследований. Иногда после такого анализа мы рекомендуем не проводить ребрендинг, а ограничиться плавным рестайлингом, чтобы не потерять потребителей.
Как агентство «Брендмашина» проводит ребрендинг:
При проведении рестайлинга процесс работы похож на разработку визуальной идентификации и фирменного стиля.
Ребрендинг, как более серьезный процесс, состоит из большего количества этапов. Прежде чем начинать кардинальную смену вербальной и визуальной идентификации, необходимо провести анализ рынка и целевой аудитории. Затем на основе понимания изменений, происходящих в компании и продукте, разработать позиционирование в новых условиях, а дальше – работать с новой концепцией представления бренда во всех каналах коммуникации с потребителем.
В результате ребрендинга меняются:
Позиционирование
Характеристики бренда, философия, ценности, смыслы, семиотика.
Ребрендинг
Российский и мировой рынок товаров и услуг является динамичной системой. Для него характерно появление новых игроков, рост активности конкурентов, развитие маркетинговых технологий. С другой стороны, компании тоже не стоят на месте. Они растут, завоевывают смежные направления, изменяются в ответ на трансформацию окружающих условий. Следствием внешних и внутренних изменений становится несоответствие коммуникационных решений, принципов позиционирования и других констант требованиям времени. Чтобы актуализировать бренд, усилить его позиции на рынке и повысить лояльность целевой аудитории, выполняют ребрендинг. Это масштабное обновление, целью которого является качественный скачок в развитии компании.
Основные причины ребрендинга:
- серьезное изменение внешних условий, в том числе выход на рынок новых игроков, усиление конкуренции;
- освоение брендом новых рынков — не только в плане расширения географии деятельности, но и в виде обновления продуктовой линейки;
- важные изменения в структуре компании — слияние и поглощение или, напротив, разделение;
- трудности с восприятием бренда целевой аудиторией — негативная репутация, сложности с идентификацией, нежелательные ассоциации с конкурентами.
Агентство Depot предлагает весь комплекс брендинговых услуг, в том числе мы выполняем ребрендинг в различных категориях потребительских и корпоративных продуктов. Доскональное знание различных рыночных категорий, применение общепринятых и авторских методик, креативность и творческий подход — это платформа, на которой базируется успех, созданных нами брендов.
Говоря о ребрендинге, мы подразумеваем весь комплекс работ по созданию брендов с нуля — от формирования стратегии и принципов позиционирования до проектирования визуальных элементов коммуникаций. При этом мы обязательно учитываем сильные стороны торговой марки. Они служат базой для обновленного бренда, обеспечивают преемственность и сохранение лояльной аудитории.
В пользу Depot говорят такие факты, как:
- Опыт работы на рынке Москвы, России и мира с 1998 года.
- Множество побед на российских и зарубежных отраслевых фестивалях.
- Членство в международных ассоциациях GLBA и EPDA.
- Первое место в рейтинге креативности АКАР.
- Уникальный опыт разработки брендов для категорий food и non-food.
- Экспертный уровень подготовки специалистов.
- Большой штат сотрудников в Москве, а также партнерские офисы в Стамбуле, Шанхае, Нью-Йорке, Йоханнесбурге, Сан-Пауло.
Этапы ребрендинга
В непрофессиональной среде бытует мнение о том, что ребрендинг — это ничто иное, как смена цветовой гаммы и логотипа компании. На самом деле такая точка зрения ошибочна. Грамотный ребрендинг подразумевает изменение бренда на всех уровнях. Он затрагивает идеологию и философию компании, стратегию позиционирования, коммуникационные элементы и т.д. Очевидно, что такие изменения невозможны без предварительного изучения рынка и анализа конкурентной среды. Именно поэтому ребрендинг начинается с исследования потребительских предпочтений, рыночной конъюнктуры, категорийных трендов. Параллельно мы выполняем аудит бренда. Это необходимо для выявления положительных аспектов и последующего их использовании при выборе стратегического вектора развития.
Дальнейший порядок действий можно условно разделить на следующие этапы:
- Создание стратегии позиционирования с учетом потребительских предпочтений, анализа возможностей компании и рыночной ситуации.
- Нейминг. Если планируется изменение названия компании или торговой марки, нейминг включается в перечень работ. В противном случае этот этап пропускается.
- Разработка фирменного стиля. Сюда относятся все виды визуальных коммуникаций — цветовая гамма, шрифты и другие элементы, формирующие лицо обновленного бренда.
- Ребрендинг упаковки товара (для потребительских брендов). Упаковка должна быть не только информативной и запоминающейся, но и удобной в использовании, надежной, функциональной.
- Создание стратегии продвижения. В ее основе лежит обновленное позиционирование бренда и вытекающие из него принципы взаимодействия с целевой аудиторией — тональность, манера общения и т.д.
Сколько стоит ребрендинг?
Каждый бренд уникален. По этой причине объем работ, выполняемых в процессе ребрендинга, определяется в индивидуальном порядке. Кому-то для покорения новых горизонтов достаточно легкого рестайлинга, кто-то нуждается к комплексной проработке и качественном изменении бренда. Именно поэтому без обсуждения деталей проекта невозможно назвать стоимость ребрендинга.
Чтобы уточнить цену или получить развернутую консультацию по сотрудничеству, оставьте заявку на сайте. Менеджеры Depot свяжутся с вами в течение нескольких часов и подробно ответят на все вопросы.
Брендинг для
малого бизнеса
Стратегия бренда
Фирменный стиль и дизайн упаковки
Копирайт и креатив
Концепция бренда, нейминг, дизайн упаковки или фирменный стиль. Без клиентского сервиса с самостоятельным заполнением брифа на сайте.
Проведение исследований, поиск инсайтов, разработка позиционирования и платформы бренда. Коммуникационная стратегия, ритейл стратегия.
Разработка логотипа и системы стилеобразующих элементов бренда. Разработка логотипа бренда и дизайна упаковки. Брендбук.
Разработка вариантов названия, слоганов, легенды бренда. Креативная концепция, креативные key visual.
Ребрендинг
Ребрендинг — это полное или частичное изменение основных элементов бренда, включающее платформу и стратегию позиционирования.
То, что прекрасно работало еще вчера, уже завтра может оказаться на обочине рынка. В современных реалиях компании должны беспрестанно держать руку на пульсе актуальных трендов, чтобы в любой момент быть готовыми перестроиться. Мир вокруг нас несется на всех порах, технологии неуклонно развиваются, а общество ежедневно формирует всё новые и новые запросы, ответить на которые выстраиваются огромные очереди. Ребрендинг позволяет найти слабые места бренда и заложить новый вектор развития, релевантный современным запросам.
Изменение внешних элементов, таких как логотип и цвета, является лишь небольшой частью работ по ребрендингу. Основной объем обычно заключается в аудите и разработке стратегии нового бренда.
Собрали коллекцию всех разработанных нами логотипов, начиная с 2006 года
Когда необходимо проводить ребрендинг?
Потеря актуальности
Вы ощущаете потерю спроса к вашему продукту или услуге. Причин для этого может быть сколько угодно и одна из них это то, что вы банально устарели или другими словами, перестали соответствовать актуальным запросам аудитории.
Вывод новых продуктов
Вы выводите на рынок новый продукт или услугу. При этом остальной портфель, да и весь бренд морально устарели. В такой ситуации высоки риски, что уже сформированный старый образ бренда, помешает продвижению нового продукта.
Усиление конкуренции
На ваш рынок зашел сильный конкурент. Далеко не всегда это означает, что вам придется вносить в свой бренд кардинальные изменения, но вам как минимум будет необходимо укрепить свое позиционирование и актуализировать некоторые элементы.
Выход на новые рынки
Ваш бренд выходит на новый рынок (география, целевая аудитория, ценовой сегмент). Новый рынок — новые правила игры. Необходимо перестроить свой бренд в соответствии с новыми реалиями.
Как мы работаем над проектом по ребрендингу?
Ребрендинг всегда начинается с аналитики, исследований и общего аудита бренда. Необходимо полностью разобрать существующий бэкграунд, чтобы понять какие актуальные и потенциальные проблемы могут помешать развитию бренда.
Параллельно тщательному анализу подвергаются все прямые и косвенные конкуренты. Этот этап помогает увидеть всю карту рынка и какие места на ней занимают игроки.
Понимая актуальную ситуацию, можно наметить вектор изменений и продумать конкретные шаги.
В зависимости от множества факторов, список работ может включать:
- разработку платформы бренда (корректировка существующей);
- разработку новой стратегии позиционирования;
- изменение визуальных констант;
- изменение имени бренда;
- разработка коммуникационных элементов.
Имея под рукой подробную платформу и вектор развития можно переходить к разработке визуальных элементов бренда. В отличии от разработки бренда с нуля, ребрендинг имеет ряд существенных особенностей. Во-первых, у бренда уже существует определенная аудитория, поэтому важно её не потерять. Во-вторых, зачастую сами заказчики крайне трепетно относятся к привычным для них образам.
Тогда перед агентством ставится непростая задача обновить визуальные константы бренда. сохранив преемственность старого стиля, и при этом отразить в них новую платформу и позиционирование.
В некоторых случаях появляется необходимость разработки нового имени бренда. Но такие ситуации можно отнести уже к полноценному брендингу, со всеми его этапами.
В любом случае состав и объем работ напрямую зависит от задач, стоящих перед ребрендингом, иногда достаточно точечной корректировки основных элементов, но гораздо чаще необходимы именно комплексные изменения.