Pepsico и Coca-Cola подсчитали квартальные итоги
Компании Pepsico Inc и Coca-Cola опубликовали свои финансовые результаты за первый квартал, которые превзошли прогнозы аналитиков. В этой связи интересно сравнить показатели этих двух рыночных лидеров.
Конкурирующие за место на рынке, обе компании вынуждены бороться с ростом цен на сырьевые товары, так как значительное повышение конечных цен на продукцию может отпугнуть покупателей.
Хотя компании работают по очень похожим бизнес-моделям, акции компании Coca-Cola существенно превосходили по результатам компанию Pepsi в течение последних лет. Лично у меня превосходство Coca-Cola перед Pepsi не вызывает большого удивления, учитывая стремительный рост, который продемонстрировала компания за прошедший год по сравнению со своим главным конкурентом. Что действительно меня поразило, так это большая разница в динамике их акций: 44% против -0,5%.
Пять лет назад обе акции были оценены приблизительно одинаково относительно своей рентабельности. По состоянию на конец апреля 2007 года 12-месячные форвардные показатели P/E для Coca-Cola и Pepsi были равны 19,5 и 19,1 соответственно.
У Coca-Cola масштабы деятельности действительно лучше, чем у Pepsico. Как видно из приведенной ниже таблицы, в течение последних пяти лет Coca-Cola постоянно показывала более высокую валовую и чистую маржу прибыли, чем Pepsico. Поскольку компания Pepsico имеет более диверсифицированный портфель продуктов, включая направления Frito Lay и Quaker, в также широкую линейку предлагаемых напитков, ее затраты на входе в соотношении с общей выручкой выше, чем у Coca-Cola, а следовательно, она имеет более низкую маржу.
В прошлом году Coca-Cola серьезно наступила на пятки Pepsi, вытеснив бренд компании на третье место в рейтинге самых популярных содовых напитков в США. В настоящее время Coca-Cola занимает первые две строчки этого рейтинга со своими продуктами Coca-Cola и Diet Coke. Без решительных действий Pepsi не сможет участвовать в этой содовой конкуренции. Летом прошлого года компания запустила новую рекламную кампанию со слоганом «Лето – время Pepsi» (Summer time is Pepsi time). Интересно, что она придумает этим летом, чтобы побороться за внимание покупателей, ведь Coca-Cola является одним из главных спонсоров Олимпийских игр-2012 в Лондоне. Pepsico объявила о планах увеличить в этом году бюджет на маркетинг, чтобы возродить свой бизнес прохладительных напитков в Северной Америке.
Выручка и прибыль этих компаний главным образом, конечно же, зависит от узнаваемости бренда. Чем больше рекламы, тем больше количество проданных товаров. За последние годы компаниям Coca-Cola и Pespico удалось добиться достойного роста выручки. Если сравнить их темпы роста, то на протяжении последних 10 лет они демонстрировали похожие годовые темпы роста с учетом сложных процентов (CAGR). Ежегодно Coca-Cola прибавляла по 10,2% в плане выручки, а Pepsico удалось добиться результата в 11,4%. Что касается прибыли на акцию (EPS), то по этому показателю Coca-Cola превзошла Pepsi с результатом роста CAGR на уровне 11,7%, в то время как Pepsi реализовала «только» 8,9%.
Несмотря на заметно увеличившуюся маркетинговую деятельность в 2011 году, Pepsico не смогла сохранить устойчивый рост выручки после 2010 года, когда он составил 33,8% по сравнению с 2009 годом.
Стоит отметить, что в 2009 году объемы продаж Pepsico опустились до нулевого показателя роста по сравнению с предыдущими годами, свидетельствуя о значительном снижении потребительских расходов. Аналогичный спад продаж за этот же период показали такие компании, как Starbucks и McDonald‘s , то есть снижение расходов потребителей не было характерно для какого-то конкретного сектора.
Обе компании показывали не только органический рост, но и рост посредством приобретений, что отразилось в их показателях EPS. Значительный прирост EPS компании Coca-Cola в 2010 году (см. на графике 2) главным образом был связан с разовым безналичным поступлением от сделок по приобретению североамериканских активов у компании Coca-Cola Enterprises.
Аналогичным образом в 2010 году значительный вклад в выручку Pepsi принесла покупка ботлеров The Pepsi Bottling Group (PBG) и PepsiAmericas. Помимо приобретений, Pepsi увеличила масштаб операций на европейском и азиатском рынках.
Таким образом, очевидно, что обе компании не только стремятся увеличивать выручку за счет повышения узнаваемости своего бренда и наращивания объема продаж, но и за счет модернизации своих бизнес-моделей и приобретений.
Хорошо рассуждать со знанием дела о том, что уже произошло, но аналитики продолжают прочить компании Coca-Cola прибыльное будущее со значительным опережением Pepsi.
В настоящий момент 12-месячные форвардные показатели P/E для Coca-Cola и Pepsi равны 17,8 и 15,8 соответственно, и оба выше пятилетних средних значений. Кроме того, ожидается, что в этом году обе компании принесут дивидендную доходность в размере 2,7% и 3,2% соответственно. Я бы не сказал, что акции этих компаний дешевые, но это довольно надежный выбор в таких изменчивых рыночных условиях. Они, без сомнения, останутся лидерами на рынке, так как оба эти бренда являются одними из самых ценных в мире.
Хотя я сделал акцент на ключевых продуктах Coca-Cola и Pepsi, у этих компаний есть и другие преимущества. Обе компании постоянно расширяют линейку своих товаров и совершенствуют свою продукцию. Обе компании предлагают спортивные напитки, соки и воды. Кроме того, Pepsico имеет широкий ассортимент закусок.
Интересно, получится ли у Pepsico в этом году набрать обороты за счет повышения узнаваемости бренда, что в конечном итоге приведет к увеличению объема продаж. Как бы то ни было, если Pepsico хочет снова выйти на второе место, ей нужно вступать в игру. Посмотрим, станет ли это лето временем Pepsi.
Питер Гарнри, специалист по фондовым рынкам Saxo Bank, Личные Деньги
Поделиться публикацией:
Подписывайтесь на наши новостные рассылки, а также на каналы Telegram , Vkontakte , Яндекс.Дзен чтобы первым быть в курсе главных новостей Retail.ru.
Добавьте «Retail.ru» в свои источники в Яндекс.Новости
Pepsico и Coca-Cola подсчитали квартальные итоги https://www.retail.ru
Станет ли это лето временем Pepsi?
Компании Pepsico Inc и Coca-Cola опубликовали свои финансовые результаты за первый квартал, которые превзошли прогнозы аналитиков. В этой связи интересно сравнить показатели этих двух рыночных лидеров.
Конкурирующие за место на рынке, обе компании вынуждены бороться с ростом цен на сырьевые товары, так как значительное повышение конечных цен на продукцию может отпугнуть покупателей.
Хотя компании работают по очень похожим бизнес-моделям, акции компании Coca-Cola существенно превосходили по результатам компанию Pepsi в течение последних лет. Лично у меня превосходство Coca-Cola перед Pepsi не вызывает большого удивления, учитывая стремительный рост, который продемонстрировала компания за прошедший год по сравнению со своим главным конкурентом. Что действительно меня поразило, так это большая разница в динамике их акций: 44% против -0,5%.
Пять лет назад обе акции были оценены приблизительно одинаково относительно своей рентабельности. По состоянию на конец апреля 2007 года 12-месячные форвардные показатели P/E для Coca-Cola и Pepsi были равны 19,5 и 19,1 соответственно.
У Coca-Cola масштабы деятельности действительно лучше, чем у Pepsico. Как видно из приведенной ниже таблицы, в течение последних пяти лет Coca-Cola постоянно показывала более высокую валовую и чистую маржу прибыли, чем Pepsico. Поскольку компания Pepsico имеет более диверсифицированный портфель продуктов, включая направления Frito Lay и Quaker, в также широкую линейку предлагаемых напитков, ее затраты на входе в соотношении с общей выручкой выше, чем у Coca-Cola, а следовательно, она имеет более низкую маржу.
В прошлом году Coca-Cola серьезно наступила на пятки Pepsi, вытеснив бренд компании на третье место в рейтинге самых популярных содовых напитков в США. В настоящее время Coca-Cola занимает первые две строчки этого рейтинга со своими продуктами Coca-Cola и Diet Coke. Без решительных действий Pepsi не сможет участвовать в этой содовой конкуренции. Летом прошлого года компания запустила новую рекламную кампанию со слоганом «Лето – время Pepsi» (Summer time is Pepsi time). Интересно, что она придумает этим летом, чтобы побороться за внимание покупателей, ведь Coca-Cola является одним из главных спонсоров Олимпийских игр-2012 в Лондоне. Pepsico объявила о планах увеличить в этом году бюджет на маркетинг, чтобы возродить свой бизнес прохладительных напитков в Северной Америке.
Выручка и прибыль этих компаний главным образом, конечно же, зависит от узнаваемости бренда. Чем больше рекламы, тем больше количество проданных товаров. За последние годы компаниям Coca-Cola и Pespico удалось добиться достойного роста выручки. Если сравнить их темпы роста, то на протяжении последних 10 лет они демонстрировали похожие годовые темпы роста с учетом сложных процентов (CAGR). Ежегодно Coca-Cola прибавляла по 10,2% в плане выручки, а Pepsico удалось добиться результата в 11,4%. Что касается прибыли на акцию (EPS), то по этому показателю Coca-Cola превзошла Pepsi с результатом роста CAGR на уровне 11,7%, в то время как Pepsi реализовала «только» 8,9%.
Несмотря на заметно увеличившуюся маркетинговую деятельность в 2011 году, Pepsico не смогла сохранить устойчивый рост выручки после 2010 года, когда он составил 33,8% по сравнению с 2009 годом.
Стоит отметить, что в 2009 году объемы продаж Pepsico опустились до нулевого показателя роста по сравнению с предыдущими годами, свидетельствуя о значительном снижении потребительских расходов. Аналогичный спад продаж за этот же период показали такие компании, как Starbucks и McDonald‘s , то есть снижение расходов потребителей не было характерно для какого-то конкретного сектора.
Обе компании показывали не только органический рост, но и рост посредством приобретений, что отразилось в их показателях EPS. Значительный прирост EPS компании Coca-Cola в 2010 году (см. на графике 2) главным образом был связан с разовым безналичным поступлением от сделок по приобретению североамериканских активов у компании Coca-Cola Enterprises.
Аналогичным образом в 2010 году значительный вклад в выручку Pepsi принесла покупка ботлеров The Pepsi Bottling Group (PBG) и PepsiAmericas. Помимо приобретений, Pepsi увеличила масштаб операций на европейском и азиатском рынках.
Таким образом, очевидно, что обе компании не только стремятся увеличивать выручку за счет повышения узнаваемости своего бренда и наращивания объема продаж, но и за счет модернизации своих бизнес-моделей и приобретений.
Хорошо рассуждать со знанием дела о том, что уже произошло, но аналитики продолжают прочить компании Coca-Cola прибыльное будущее со значительным опережением Pepsi.
В настоящий момент 12-месячные форвардные показатели P/E для Coca-Cola и Pepsi равны 17,8 и 15,8 соответственно, и оба выше пятилетних средних значений. Кроме того, ожидается, что в этом году обе компании принесут дивидендную доходность в размере 2,7% и 3,2% соответственно. Я бы не сказал, что акции этих компаний дешевые, но это довольно надежный выбор в таких изменчивых рыночных условиях. Они, без сомнения, останутся лидерами на рынке, так как оба эти бренда являются одними из самых ценных в мире.
Хотя я сделал акцент на ключевых продуктах Coca-Cola и Pepsi, у этих компаний есть и другие преимущества. Обе компании постоянно расширяют линейку своих товаров и совершенствуют свою продукцию. Обе компании предлагают спортивные напитки, соки и воды. Кроме того, Pepsico имеет широкий ассортимент закусок.
Интересно, получится ли у Pepsico в этом году набрать обороты за счет повышения узнаваемости бренда, что в конечном итоге приведет к увеличению объема продаж. Как бы то ни было, если Pepsico хочет снова выйти на второе место, ей нужно вступать в игру. Посмотрим, станет ли это лето временем Pepsi.
Питер Гарнри, специалист по фондовым рынкам Saxo Bank, Личные Деньги
coca-cola, итоги, 1к12, безалкогольные напитки, газированные напитки Pepsico и Coca-Cola подсчитали квартальные итоги
Битва титанов: есть ли на самом деле разница между вкусами Pepsi и Coca-Cola
Coca-Cola или Pepsi? Выбор довольно непростой. Торговые марки Pepsi-Cola и Coca-Cola на сегодняшний день занимают отдельное место в истории напитков. Одним людям нравится Coca-Cola, другим – Pepsi. Самые большие фанаты этих напитков утверждают, что могут их отличить друг от друга, просто сделав один глоток. Но действительно ли существуют различия во вкусе этих двух брендов?
Виталий Маршак
Изображение Bruno /Germany с сайта Pixabay
Некоторые люди утверждают, что могут отличить эти два напитка по одному глотку с закрытыми глазами. Но действительно ли это так?
Не занимайтесь самолечением! В наших статьях мы собираем последние научные данные и мнения авторитетных экспертов в области здоровья. Но помните: поставить диагноз и назначить лечение может только врач.
Между брендами всегда было множество споров, которые продолжаются и в настоящий момент из-за высокой конкуренции пепси и кока-колы. На самом деле разница между Coca-Cola и Pepsi незначительная, однако вкусы все же разные. Вероятнее всего именно поэтому люди не могут понять, в чем отличие пепси и кока колы.
0 РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Pepsi vs Coca-Cola: история создания напитков
Всеми любимая Coca-Cola была создана в 1886 году фармацевтом Джоном Ститом Пембертоном. В то время это был напиток «от любых нервных расстройств». Состав был довольно простой: листья коки и орехи тропического дерева колы. Через некоторое время началась настоящая кампания против Coca-Cola, поскольку из листьев коки выделили наркотик кокаин. Первое время напиток не пользовался большим успехом и приобрести его можно было в аптеках. Стоит отметить, что изначально данный напиток являлся лекарственным препаратом. В тот период кокаин еще не был запрещен и купить его можно было без особых сложностей. Через два года после создания напитка Джон продал права и Эйза Григгс Кэндлер основал компанию «The Coca-Cola Company».
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
0 РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
В 1890 году начались проблемы с продажами кокаина, поскольку люди стали выступать против алкалоида. Соответственно настали тяжелые времена с выпуском Coca-Cola, после чего было принято решение добавлять в состав выжатые листья коки, в которых уже не было наркотиков.
История следующего известного всему миру напитка Pepsi началась в 1890 году. Ее основателем является фармацевт Калеб Дэвис Брэдхем. Изначально это был сироп «Brad’s drink», который способствовал лечению расстройства желудка (диспенсии). Позже данный сироп переименовали в Pepsi. Через некоторое время произошел большой скачок цен на сахар, компания обанкротилась и раскрыла секретный состав напитка. Однако в 30-е годы Pepsi возвращается и отвоевывает рынок у Coca-Cola. Во время Второй мировой Pepsi завоевывает популярность и становится известным брендом. Данной компании удалось на тот момент обойти такие бренды, как Royal Crown и Dr. Pepper.
0 РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
На сегодняшний день Coca-Cola и Pepsi работают над созданием пластиковых бутылок из экологически чистого пластика для своих брендов
Coca-Cola или Pepsi: исследования ученых
Согласно ScienceABC, еще в 2004 году ученые провели эксперимент в рамках нейромаркетингового исследования, чтобы выяснить, что вкуснее: Coca-Cola или Pepsi.
В исследовании, опубликованном в журнале Neuron, ученые попросили 67 добровольцев попробовать эти два напитка. Активность мозга участников измерялась с помощью функциональной магнитно-резонансной томографии (фМРТ).
0 РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
0 РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Когда добровольцы не знали, какой напиток они пили, предпочтение составляло в среднем 50%. Однако, когда участникам сообщали название напитка, изменялось и предпочтение. В результате люди утверждали, что Coca-Cola вкуснее. Почему?
Когда участники не знали названий напитков, фМРТ фиксировала активность центра удовольствия, который расположен в передней части мозга и известен как вентромедиальная префронтальная кора. Эта область мозга особенно чувствительна к еде, которая нравится большинству людей (вроде сладких газированных напитков)
Однако, когда добровольцам сообщали название напитка, фМРТ начинала фиксировать активность той части мозга, которая отвечает за эмоции и восприятие. Coca-Cola вызывала большую эмоциональную реакцию у людей, чем Pepsi.
0 РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Исследователи считают, что крайне успешная реклама Coca-Cola привела к тому, что люди сильнее привязались к бренду и сформировали с ним крепкую эмоциональную связь. И дело здесь не во вкусах напитков.
После Второй мировой производители Coca-Cola и Pepsi взялись за разделение сфер влияния, им необходимо было отвоевать себе свою аудиторию. Coca-Cola традиционно была излюбленным напитком людей семейных, а Pepsi все свои усилия направила на привлечение внимания молодежи
Изображение Couleur с сайта Pixabay
В целом Coca-Cola и Pepsi не сильно отличаются друг от друга. Их состав похож, за исключением некоторых ингредиентов. Pepsi содержит лимонную кислоту и большее количество сахара. В то же время Coca-Cola содержит большее количество натрия, что делает вкус напитка более ванильным и мягким. Так есть ли значительная разница в составе Coca-Cola и Pepsi? Сейчас разберемся.
0 РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
0 РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Состав Coca-Cola и отличия во вкусе
В состав данного напитка входят следующие компоненты: очищенная газированная вода, сахар (или же его заменители – кукурузный сироп с содержанием фруктозы), натуральный краситель сахарный колер 4, регулятор кислотности ортофосфорная кислота, натуральные ароматизаторы, кофеин, а также экстракт коки, орехов колы, лимонный экстракт и ваниль с глицерином. Конечно же, производители не обходятся без добавления синтетических веществ таких, как Е-добавки, которые в свою очередь негативно влияют на организм человека. В состав всем известной диетической колы входит сахарозаменитель (чаще аспартам), который заменяет сахар.
Как уже было сказано ранее разница между Coca-Cola и Pepsi заключается в том, что в коле содержится больше натрия, что придает ее вкусу минимальную приторность. Вероятнее всего отдают большее предпочтение коле любители изюма и ванили, так как именно в ее состав входят такие компоненты.
0 РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Вкус и состав Pepsi
Компоненты, которые добавляют при производстве Pepsi: газированная вода, сахар (или кукурузный сироп), краситель Е150а, регулятор кислотности Е338, натуральные ароматизаторы «Пепси», кофеин не более 110 мг/л, лимонная кислота. Как мы видим, состав Pepsi Cola и Coca-Cola похожи. Теперь стоит более подробно разобраться в одном из компонентов. Натуральный ароматизатор Pepsi – именно тот ингредиент, позволяющий почувствовать тот самый любимый и знакомый вкус. Данный ингредиент состоит из эфирных масел – лимонного, апельсинового, кориандрового и коричного. Создают его в виде концентрата на производстве в Европе по секретной форме, которая осталась неизменной с самого начала производства Pepsi.
Также разница между Coca-Cola и Pepsi состоит в том, что во втором напитке содержится больше калорий, сахара и кофеина, за счет этого вкус намного слаще. Кроме того Pepsi отличает от Coca-Cola наличие множества цитрусовых ароматов, они имеют свойство быстро рассеиваться. Поэтому люди, которым больше нравится вкус цитрусовых, наверняка отдадут предпочтение Pepsi.
Ранее мы рассказали о том, что входит в состав энергетических напитков. Подробнее об этом можно узнать в нашем материале.
Что лучше: пепси или кока-кола?
Но Pepsi немного опередила, по двум причинам: акции дешевле. Даже после того, как акции KO за последние два года опередили акции KO, соотношение цены и прибыли (25) все еще немного ниже, чем у Coke (26). По соотношению цены и объема продаж Pepsi (2.9) заметно дешевле, чем Coke (6.8).
Аналогично, какой компанией владеет PepsiCo?
В Латинской Америке наше портфолио включает крупные мировые бренды, такие как Pepsi, Quaker, Lays, Gatorade, 7UP, Tropicana, Doritos, Cheetos, SoBe, Ruffles, Mafer и Mirinda, а также региональные и местные бренды, такие как Toddy, Toddynho, H2OH! , Пасо-де-лос-Торос, Тортрикс и Керо-Коко.
Как я могу инвестировать в Pepsi? Инвесторы могут сделать свою первоначальную покупку акций PepsiCo и дополнительные денежные вложения в рамках Плана. План также предлагает реинвестирование дивидендов и продажу акций. Пожалуйста, свяжитесь с Computershare по телефону 800-226-0083 или 201-680-6578 для получения дополнительной информации. Акции можно приобрести в Интернете по адресу www.computershare.com/investor..
Таким образом, Пеп лучше нокаута?
Доходы акционеров: PEP против нокаута
В текущих ценах PEP предлагает дивидендную доходность 2.8%, тогда как KO предлагает дивидендную доходность 3.1%. С первого взгляда, Таким образом, Coca-Cola является лучшим вложением дохода., но следует учитывать дополнительные факторы.
Почему акции PepsiCo падают?
Акции PepsiCo сильно упали в понедельник очевидные опасения инвесторов по поводу его воздействия на Россию, его второй по величине международный рынок после Мексики. Акции гиганта по производству напитков и закусок завершили день снижением на 2.8% до 163.74 доллара после того, как торговались на уровне 161.41 доллара.
Кому сегодня принадлежит Pepsi?
| Здание глобальной штаб-квартиры PepsiCo в Садах скульптур Дональда М. Кендалла в Харрисоне, штат Нью-Йорк, в деревне Покупка. | |
|---|---|
| Владельцы | Группа Авангард (8.8%) БлэкРок (7.3%) |
| Численность сотрудников | 267,000 (2019) |
| Дочерние | Список дочерних компаний |
| Cайт | pepsico.com |
Принадлежит ли Coca-Cola Pepsi?
В 2020 году рыночная капитализация Pepsi-Co составляла 188.6 млрд долларов, а рыночная капитализация Coca-Cola — 185.8 млрд долларов. однако Какие бренды принадлежат Pepsi? Гаторейд и Пропел.
.
Компания Coca-Cola и Nestlé
| раньше | Coca-Cola Nestlé Refreshments Company SA (1991–2001 гг.) |
|---|---|
| Владелец | Компания Coca-Cola Nestlé |
| Численность сотрудников | 15-50 |
Нестле владеет Pepsi?
Второй в этом году в мире после Nestle, PepsiCo — крупнейшая компания по производству продуктов питания и напитков в Северной Америке. PepsiCo, более крупный конгломерат, возникший в результате десятилетий слияний, фактически начинался как Pepsi-Cola в 1890-х годах и был основан фармацевтом из Северной Каролины.
Где я могу купить акции PepsiCo?
Инвестировать в PepsiCo в тайнике
, вы можете купить акции PepsiCo на любую сумму в долларах или любые другие известные вам фонды или акции на Stash.
Есть цыпленок в запасе?
К сожалению для потенциальных инвесторов фондового рынка, Chick-fil-A является частной компанией и поэтому не торгует на фондовом рынке.. Это означает, что у Robinhood или любого другого брокера нет биржевого символа Chick-fil-A или биржевого тикера.
Что такое акции Hulu?
Поскольку Hulu не является публичной компанией, нет биржевого символа Hulu. Тем не менее, поскольку Hulu принадлежит Disney (DIS) и Comcast (CMCSA), вы можете посмотреть эти тикеры на веб-сайте своего брокера, если хотите проверить, как работают эти две компании.
Кто больше Кока-Кола или Пепси 2020?
Всегда Coca-Cola: Coca-Cola занимает первое место в рейтинге брендов безалкогольных напитков
Бренд сохраняет за собой звание самого ценного и самого крепкого бренда безалкогольных напитков в мире, его стоимость составляет 33.2 миллиарда долларов, что почти вдвое больше, чем у Pepsi, занявшей второе место (18.4 миллиарда долларов). Однако в этом году было зафиксировано снижение стоимости бренда на 13%.
Где Pepsi популярнее кока-колы?
Бренд доминирует в Южной Америке, Африке, Азиатско-Тихоокеанском регионе и Европе. Мы знаем, что обе компании широко известны, но у Coke более широкое присутствие бренда по всему миру, тогда как у Pepsi доминирует только Северная Америка.
Какая компания более прибыльна, Coke или Pepsi?
Pepsi является более крупным бизнесом с точки зрения доходов, почти в два раза больше, чем у Coca-Cola. Все же Coca-Cola — самый прибыльный бизнес, с операционной маржой более 27% за последний год по сравнению с 16.4% у Pepsi. В результате их операционная прибыль более похожа, чем можно было бы ожидать.
PepsiCo ушла из России?
Coca-Cola и PepsiCo приостановили работу в России, указывают на «события в Украине» Coca-Cola и PepsiCo — два крупнейших производителя напитков в мире — присоединяются к крупнейшей сети быстрого питания и приостанавливают деятельность в России после вторжения этой страны в Украину.
Является ли PepsiCo голубыми фишками?
Акции «голубых фишек» для покупки: PepsiCo (PEP)
Coca-Cola или Pepsi? 10 фактов о столетнем противостоянии брендов
Ты что будешь — «Колу» или «Пепси»? Этот вопрос чуть ли не религиозный. И так было всегда. Самое смешное, что столетняя вoйна брендов — это вовсе не противостояние вкусов, а от начала и до конца чистейший маркетинг. «TechInsider» решил выяснить, что общего у Санта-Клауса и газировки, почему рецепт одного напитка за семью печатями, а другой можно найти в «Википедии», зачем маршалу Жукову понадобилась прозрачная «Кола» и как к американской газировке относится «Роспотребнадзор» — обо всем по порядку.
Саша Эпштейн
Дважды банкрот
0 РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Прежде чем стать той самой всем известной транснациональной корпорацией PepsiCo, компания умудрилась пережить два банкротства. Первый раз компания обанкротилась в 1923 году, когда из-за Первой мировой цены на сахар взлетели в стратосферу — с трех до 28 центов за фунт. В самом начале Великой депрессии PepsiCo запустила процедуру банкротства второй раз. Бизнес Coca-Cola развивался куда более равномерно.
Секретный состав
В 1886 года фармацевт из Атланты Джон Стит Пембертон запатентовал лекарственное средство от расстройств нервной системы и начал реализовывать его в самой большой аптеке города. Точный состав натуральных специй Coca-Cola — коммерческая тайна. Оригинальная копия состава лежит в главном хранилище SunTrust Banks в Атланте. Популярный миф гласит, что только два руководителя могут иметь доступ к составу, при этом у каждого может быть доступ только к половине информации.
РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
В свою очередь Калебу Брэдему, другому американскому фармацевту и по совместительству автору Pepsi, пришлось рассекретить формулу газировки во время первой процедуры банкротства в 1923 году.
Первый рекламный бой
0 РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Во времена Великой депрессии PepsiCo дала старт многолетней маркетинговой битве двух гигантов. Обе газировки реализовывали через торговые автоматы: «Пепси-Кола» начала продаваться в бутылках объемом 12 унций по пять центов за бутылку, «Кока-Кола» стоила также, но разливали ее по бутылкам вдвое меньше. «Кока-Кола» не могла снизить стоимость, так как торговые автоматы принимали только пятицентовики, к тому же у компании оставался огромный запас в миллиард 6-унциевых бутылок.
0 РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
«Платишь как прежде, получаешь вдвое больше» — слоган PepsiCo, который утирал нос Coca-Cola вплоть до 1939 года, пока конкурент наконец-таки не перешел на стеклотару нового объема. Но время деньги: на рекламную кампанию в 1939 году PepsiCo потратила 600 тысяч долларов, а Coca-Cola пришлось раскошелиться аж на 15 миллионов.
Кокаин в составе
Основные ингредиенты «Кока-Колы» были таковы: три части листьев коки (да-да, той самой, из которой получают кокаин), на одну часть орехов тропического дерева колы. Вплоть до 1903 года, пока кокаин не попал под запрет, в «Кока-Коле» содержалось до 9 мг наркотика.
В первоначальный состав «Пепси» входил все тот же экстракт орехов колы, а вместо листьев коки Брэдем использовал пепсин — глобулярный белок, фермент желудочного сока. С помощью «Пепси» лечили нарушение пищеварения.
0 РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Современный Санта Клаус
0 РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Веселый дедушка с седой бородой и в красном костюме — современный образ Санта-Клауса, который в 1931 году придумали рекламщики Coca-Cola. До этого Санта, во-первых, мог одеваться как угодно, во-вторых, был вообще не бородатым дедом, а эльфом. С тех пор компании условно поделили рынок: «Кока-Кола» взяла на себя традиционные семейные ценности, а «Пепси» — поколение next и молодежь в целом.
0 РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
«Кола» для маршала Георгия Жукова
Во время Второй мировой верховный главнокомандующий Союзными войсками в Европе Дуайт Эйзенхауэр угостил как-то Георгия Жукова «Колой». Советском маршалу газировка чертовски понравилась, но чтобы ее распитие в общественных местах не рассматривалось в СССР как поклонение символу американского империализма, попросил сделать «Колу» бесцветной. Георгий Константинович сказал это генералу Кларку, тот передал просьбу президенту Гарри Трумэну. Трумэн, в свою очередь, связался с Джеймсом Фарли, председателем правления компании «Кока-Кола Экспорт Корпорейшн». Так появилась бесцветная партия «Колы» объемом в 50 ящиков, которую разлили по прозрачным стеклянным бутылкам с белой крышкой и красной звездой в центре.
0 РЕКЛАМА – ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
«Пепси» покоряет СССР
Право исключительного пользования товарным знаком на территории Советского Союза в Бюро по регистрации товарных знаков Наркомторга СССР компания PepsiCo зарегистрировала еще аж в 1938 году. Однако, впервые отведать империалистическую газировку советские граждане смогли только в 1959 году на выставке «Промышленная продукция США», которая проходила в Сокольниках. «Пепси» пили как простые посетители, так и сам Никита Хрущев, но производство запустили сильно позже — в 1971 году прошли первые переговоры на эту тему.
К 1980 году объем производства американской газировки в Советах составил 15 миллионов ящиков, по всей Москве стояли 73 фирменных киоска «Пепси». Компания торопилась нарастить визуальное присутствие в городе так как в 1980 году столица СССР приняла летние Олимпийские игры, традиционным спонсором которых была Coca-Cola. «Пепси» отбила советский рынок в том числе и благодаря эксклюзивным правам на производство в СССР колы (весь тип газированных сладких напитков, зачастую содержащих кофеин), но Coca-Cola проиграла битву не в сухую. К Олимпиаде компания наладила производство в Советах «Фанты».