Товарный знак его словесное обозначение что это

Товарный знак — это обозначение словесное, изобразительное, комбинированное или иное

Товарный знак — это обозначение словесное, изобразительное, комбинированное или иное

10 мая 2012 Товарные знаки

Товарные знаки на «особом положении»

Коллективный товарный знак

Товарные знаки данной категории, как правило, находятся в собственности у ассоциации или группы предприятий или организаций. Все участники этой группы (ассоциации) имеют право на использование данного обозначения. В данном случае товарный знак выделяет товары или услуги, представленные на рынке конкретной группой организаций, от товаров или услуг других предприятий. Коллективный товарный знак предназначен для информирования потребителей об определенных свойствах продукта, выпускающегося под ним. При этом предприятие, пользующееся коллективным товарным знаком, также может представлять на рынке собственный товарный знак. Охрана коллективных товарных знаков осуществляется в соответствии с положениями ст. 1510 IV части ГК РФ. Сертификационные знаки и коллективные товарные знаки защищаются законодательством большинства мировых государств.

Общеизвестный товарный знак

В соответствии со ст. 1508 IV части ГК РФ общеизвестный товарный знак — это обозначение товара, получившее широкую известность в Российской Федерации в результате интенсивного его использования. Защита общеизвестных товарных знаков осуществляется бессрочно. Решение о признании товарного знака общеизвестным принимается органами исполнительной власти по интеллектуальной собственности. В настоящее время Парижская конвенция, Соглашение ТРИП, а также целый ряд других национальных законодательных актов обеспечивают специальную охрану для товарных знаков данной категории. Необходимость в принятии таких мер возникает в связи с тем, что сегодня существует немало организаций, вводящих потребителей в заблуждение, создавая обозначения, схожие с общеизвестными товарными знаками до степени смешения, и извлекая из этого выгоду или прибыль. Тем не менее, четкого определения общеизвестного товарного знака в настоящее время не существует — при определении принадлежности товарного знака к данной категории обозначений оценивается целый ряд факторов, что, в конечном итоге позволяет принять то или иное решение. В частности, среди таких факторов находятся репутация знака среди потребителей определенной группы, срок и географическое распространение его действия, степень известности товарного знака и т.д.

Международная охрана товарных знаков

Российское законодательство гласит, что на территории РФ правовой охране подлежат не только зарегистрированные в России товарные знаки, но и знаки, имеющие право на защиту в соответствии с международными договорами РФ. В соответствии со ст. 1507 IV части ГК РФ, резиденты РФ имеют право на регистрацию товарных знаков за рубежом, а также на международную регистрацию товарных знаков. Заявки на проведение такой регистрации подаются в ФИПС. В конечном итоге так же, как и все объекты интеллектуальной собственности, товарные знаки получают территориальную защиту. Иными словами, охрана товарных знаков осуществляется по факту их национальной регистрации. В регистрации товарных знаков используются международные договоры, а также системы региональной регистрации. В совокупности они позволяют значительно упростить проведение таких процедур. Тем не менее, подобные системы так или иначе предполагают регистрацию товарного знака в каждом отдельно взятом государстве и регионе. При этом регистрация товарных знаков может осуществляться не только в отдельных странах, но и на таможенных территориях, а также на иных территориях, не принадлежащих тем или иным государствам. Последние управляются с помощью определенных административных структур, в результате чего регистрация товарных знаков становится возможной и здесь. Наиболее ярким примером является Гонконг, предусматривающий собственную систему регистрации товарных знаков, которая отличается от аналогичной по назначению системы, принятой в КНР. ВОИС ведет активную деятельность, направленную на то, чтобы добиться максимальной «дружественности» региональных и национальных систем регистрации товарных знаков. Это достигается путем упрощения и оптимизации ряда процедур. В частности, в 1994-м году начал действовать Договор о законах по товарным знакам (TLT), в соответствии с которым был определен перечень сведений, которые необходимо представлять гражданам одной страны-участника, а также перечень процедур обязательных к проведению для того, чтобы осуществлять регистрацию товарных знаков на территориях других стран-участников.

Прочие категории средств индивидуализации, обозначений и знаков

Сертификационные знаки

Сертификационные знаки — это обозначения, использующиеся для информирования потребителя о том, что услуги или товары, маркированные им, прошли процедуру сертификации в отношении способа производства, качества, происхождения либо иных характеристик. Использование сертификационных знаков допускается только при условии соблюдения определенных стандартов. Законодательные акты, регулирующие использование и охрану товарных знаков, не имеют отношения к знакам сертификационным. Регистрация сертификационных знаков, указывающих на соответствие установленным для товаров, маркированных знаком стандартам, осуществляется в соответствии с законом о техническом регулировании. Сертификационные знаки могут использоваться любыми лицами, соблюдающими определенные стандарты, в то время как использование товарных знаков возможно только предприятиями, являющимися правообладателями по отношению к конкретному товарному знаку. В этом и состоит основное различие между сертификационными знаками и товарными знаками.

Фирменные наименования

Фирменное наименование представляет собой обозначение коммерческой организации, под которым она участвует в гражданском обороте. Фирменное наименование отражается в учредительных документах и включается в единый государственный реестр при государственной регистрации юридического лица. Охрана фирменных наименований осуществляется в соответствии со ст. 1473 IV части ГК РФ. Несмотря на то, что фирменное наименование и фирменный стиль используются в качестве маркетинговых инструментов при оформлении товаров, предлагаемых фирмой, в составе рекламы и т.п., важно различать два этих понятия. В соответствии с законодательством РФ юридическое лицо обязано иметь фирменное наименование. При этом дополнительно организация может иметь сокращенное наименование на русском языке. Так же, как и товарный знак, фирменное наименование является средством индивидуализации, в связи с чем юридическое лицо располагает исключительным правом использования данного обозначения.

Коммерческие обозначения

Коммерческое обозначение может использоваться организациями (в том числе и индивидуальными предпринимателями) в качестве средства индивидуализации данных организаций, а также предприятий, принадлежащих им. Важно учитывать, что коммерческое обозначение не является фирменным наименованием, прошедшим процедуру регистрации в едином государственном реестре юридических лиц. Использование коммерческих обозначений регулируется в соответствии с положениями ст. 1538 IV части ГК РФ.

Наименование места происхождения товара

Обозначение, содержащее информацию о стране, городе или сельском поселении, географическом объекте или местности, употребляющееся в связи с данным товаром, называется наименованием места происхождения товара. Использование такого обозначения становится возможным в случае, если маркированный им товар имеет исключительные свойства, связанные с данным географическим объектом (природными условиями, например). В соответствии с ст. 1516 IV части ГК РФ применение наименования места происхождения товара может осуществляться в соответствии с исключительным правом производителя товара на данное обозначение. Наиболее ярким примером такого обозначения является «коньяк», использующееся для крепких алкогольных напитков, производящихся в данной местности. Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Поделиться

товарный знак » понимается изобразительное, словесное, комбинированное либо любое другое обозначение, использующееся для выделения конкретного товара, индивидуального предпринимателя или юридического лица.’>

Поделиться

товарный знак » понимается изобразительное, словесное, комбинированное либо любое другое обозначение, использующееся для выделения конкретного товара, индивидуального предпринимателя или юридического лица.’>

Особенности регистрации словесного обозначения в качестве товарного знака?

Среди разных видов обозначений, которые могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков (также называемые «бренд», «фирменный товарный знак», «знаки обслуживания» и др.) всё же особое место занимают именно словесные обозначения.

Роль словесного обозначения

Отведение главенствующей роли словесным обозначениям неслучайно. Ведь говоря о товарах, мы произносим их название, получив от компании услуги хорошего качества, рекомендуя её знакомым и друзьям, мы также говорим, как называется эта фирма, т. е. мы произносим слово.

Таким образом, зарегистрировать товарный знак, являющийся словесным обозначением, получить на это обозначение исключительные права – приоритетная задача для юридического лица или индивидуального предпринимателя.

Кроме того, получив свидетельство на товарный знак на словесное обозначение, в дальнейшем существует возможность разработки для него различных графических образов (шрифтовое написание, цветовое сочетание, добавление изобразительного элемента).

Процедура регистрации

Заявка на товарный знак – то, с чего начинается борьба за получение исключительного права на товарный знак. Здесь нужно обратить внимание на обозначение, которое подаётся на регистрацию в качестве товарного знака. На рынке присутствуют компании, предлагающие разработку словесных обозначений – так называемый нейминг. Ранее действующий Закон о товарных знаках основания для отказа в регистрации разделял на абсолютные и относительные (сейчас все они объединены в статью 1483 Гражданского кодекса РФ). Обывательским языком можно сказать, что абсолютные основания для отказа – это если для того, чтобы зарегистрировать товарный знак, подано обозначение, которое точно не может быть зарегистрировано, т. е. для специалиста такие основания сразу видны и не требуют дополнительной проверки, а относительные основания – требующие дополнительной проверки.

Зачастую компании, предлагающие услугу – нейминг, не имеют ни малейшего представления о том, какие требования предъявляются к словесным обозначениям, которым может быть предоставлена охрана в качестве товарного знака, и разрабатывают словесные обозначения, которые не пройдут регистрацию по абсолютным основаниям. Конечно, от компаний, оказывающих подобные услуги, не стоит требовать «чистых» словесных обозначений, так как исключить относительные основания нельзя при разработке и даже после прохождения предварительной проверки обозначения (Предварительная проверка обозначения для регистрации его в качестве товарного знака), но всё же некоторыми правовыми основами процедуры регистрации товарного знака подобными компании должны владеть.

Кроме того, подача заявки на товарный знак (знак обслуживания) словесного обозначения, которое заведомо не получит правовую охрану, приводит к потере заявителем денег и времени, так как процедура регистрации товарного знака довольно длительная и требует затрат (Регистрация обозначения в качестве товарного знака).

При выборе словесного обозначения, которое будет подано на регистрацию в качестве фирменного товарного знака, следует обращать внимание на следующие признаки:

• звуковой (фонетический) – всегда важно как звучит товарный знак;
• графический (визуальный) – оригинальное написание может привлечь дополнительных потребителей;
• смысловой (семантический) – заложенный смысл и возникающие к нему положительные ассоциации способствуют быстрому продвижению товарного знака.

Именно по этим признакам в дальнейшем будет проводиться экспертиза обозначения при поиске на тождество и сходство до степени смешения.

Звуковое сходство определяется на основании следующих признаков:

• наличие близких и совпадающих звуков в сравниваемых обозначениях;
• близость звуков, составляющих обозначения;
• расположение близких звуков и звукосочетаний по отношению друг к другу;
• наличие совпадающих слогов и их расположение;
• число слогов в обозначениях;
• место совпадающих звукосочетаний в составе обозначений;
• близость состава гласных;
• близость состава согласных;
• характер совпадающих частей обозначений;
• вхождение одного обозначения в другое;
• ударение.

Графическое сходство определяется на основании следующих признаков:

• общее зрительное впечатление;
• вид шрифта;
• графическое написание с учетом характера букв (например, печатные или письмен-ные, заглавные или строчные);
• расположение букв по отношению друг к другу;
• алфавит, буквами которого написано слово;
• цвет или цветовое сочетание.

Смысловое сходство определяют на основании следующих признаков:

• подобие заложенных в обозначениях понятий, идей; в частности, совпадение значения обозначений в разных языках;
• совпадение одного из элементов обозначений, на который падает логическое ударение и который имеет самостоятельное значение;
• противоположность заложенных в обозначениях понятий, идей.

Также для российских заявителей, решивших подать заявку на товарный знак (знак обслуживания), следует обратить внимание на то, что зарегистрировать товарный знак, являющийся словесным обозначением, выполненным буквами латинского алфавита, в последнее время представляет определённую сложность. Аргументом экспертизы для вынесения отказа в регистрации таких обозначений является введение в заблуждение потребителя относительно изготовителя.

Грамотная регистрация словесного обозначения в качестве товарного знака – гарантия защиты прав на интеллектуальную собственность в будущем! Обратитесь за профессиональной помощью в юридическую фирму «АВЕНТА», и мы предложим Вам:

• регистрацию товарного знака,
• международную регистрацию товарного знака,
• составление лицензионных договоров,
• защиту интеллектуальной собственности,
• защиту от подделок.

Для заказа данной услуги, а также за консультациями в области интеллектуальной собственности, обращайтесь к нам:

• отправьте заявку на e-mail aventa@aventa.ru.
• оставьте заявку на обратный звонок
• или свяжитесь с нашими специалистами по телефону +7 495 134-12-21.

Какие бывают товарные знаки?

Российское законодательство допускает регистрацию в качестве товарных знаков и знаков обслуживания нескольких различных видов обозначений. В статье 1482 Гражданского Кодекса РФ перечислены, в частности:

• словесные обозначения,
• изобразительные обозначения,
• объемные обозначения,
• звуковые обозначения,
• обонятельные обозначения,
• световые обозначения,
• а также комбинации вышеуказанных обозначений и иные обозначения, не вошедшие в перечень.

Предприниматели обычно называют эти обозначения по-другому: слоган, логотип, бренд, торговая марка и т.д. Из-за этого может возникать немалая путаница, с которой мы попытались разобраться в статье о том, что именно можно зарегистрировать в качестве товарного знака. В этой же статье мы охарактеризуем основные виды товарных знаков с точки зрения законодательства (и приведем несколько примеров их регистраций).

Словесные обозначения, которые регистрируются в качестве товарных знаков, могут включать в себя слова, словосочетания, предложения и другие лингвистические единицы. Например, в качестве словесных товарных знаков зарегистрированы обозначения Смешарики-Малышарики или ШУСТОВЪ УРАЛЬСКАЯ БРУСНИКА.

Правда, далеко не всякое словесное обозначение может быть зарегистрировано в качестве товарного знака. Близкие сердцу российских производителей буквенные обозначения, состоящие исключительно из согласных звуков, — например, «РХП», «ККМ», «ТПР» или «ЧВФД», — с точки зрения Роспатента, не обладают словесным характером и не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков.

Изобразительные обозначения, которые регистрируется в качестве товарных знаков, могут включать в себя изображение фигур, пятен, живых существ, различные формы, сочетание линий, и т.д. Такие обозначения вовсе не включают слов — в качестве примера можно привести товарный знак горнодобывающей компании «Сибирь».

Но, как и в случае со словесными обозначениями, далеко не всякую картинку можно зарегистрировать как товарный знак. Исключениями будут, например, фотографическое изображение вашего товара или совсем простые геометрические фигуры (круг, треугольник и т.д.).

К комбинированным обозначениям, регистрируемым в качестве товарных знаков, относятся самые разные сочетания словесных и изобразительных элементов. Предприниматели регистрируют товарные знаки, объединяющие в своем составе сразу логотип и название компании, эмблему и слоган, многие другие сочетания текстовых и графических элементов. Примером комбинированного обозначения может служить сочетание слова Apple и изображения надкусанного яблока, или «яблочная» же регистрация товарного знака из более недавней практики Роспатента — изображение надкусанного яблока и слово Watch.

К объемным обозначениям, регистрируемым в качестве товарных знаков, относятся трехмерные объекты, комбинации фигур, линий. Приведем несколько нестандартных примеров:

• тюбик губной помады как форма для бутылки алкогольного напитка — товарный знак № 466273,
• упаковка для кофе в виде застегивающегося мешочка — товарный знак № 522540,
• бутылочка для жидкого мыла в форме надрезанной груши — товарный знак № 482054.

Регистрируются в качестве товарных знаков и весьма экзотические обозначения. Так, например, в качестве звукового товарного знака зарегистрировано мурлыканье кошки (товарный знак № 262372). В соответствии со всеми правилами регистрации звуковых обозначений в качестве товарных знаков, к заявочным материалам по этой заявке приложена аудиозапись заявляемого музыкального знака и нотная версия его исполнения. Аналогичный пример звукового товарного знака — известная музыкальная заставка радио «Маяк», обладающая высокой узнаваемостью в целевом сегменте потребителей. Говоря более широко, следует отметить, что в качестве товарных знаков могут регистрироваться аудиовизуальные заставки в целом. Например, зарегистрированы и имеют правовую охрану аудиоряд и видеозаставка телеканала СТС.

Запах также может быть зарегистрирован в качестве товарного знака, который называется обонятельным. Успешное осуществление регистрации такого товарного знака потребует тщательного доказательства того факта, что указанный запах (аромат) у потребителей ассоциируется с конкретной компанией-производителем. Не удастся зарегистрировать в качестве товарного знака запах, характеризующий товар вне зависимости от его производителя: например, запах кожи для обуви или запах фруктов для фруктового сока.

Товарные знаки, состоящие исключительно из одного или нескольких цветов, заявляются на регистрацию сравнительно редко. Примерами таких товарных знаков могут служить красный цвет в отношении автомобилей Феррари (№ 275853), красный цвет подошвы туфель LaBoutin (№ 1031242). В российском правовом поле можно вспомнить, например, желто-черный товарный знак компании «Вымпелком» (бренд «Билайн»).

Зарегистрировать свой товарный знак можно здесь.

Виды товарных знаков

Самые разные объекты могут стать товарными знаками и принести прибыль владельцам. Примерный список видов товарных знаков из 13 пунктов приводится в Правилах регистрации товарных знаков , вступивших в силу в 2015 году.

Законодательство перечисляет несколько традиционных типов товарных знаков, но зарегистрировать можно и нетрадиционные обозначения. Чаще регистрируются словесные, изобразительные, комбинированные и объемные товарные знаки.

Ирина Резникова
Старший партнер, патентный поверенный № 1947

Словесные товарные знаки

Словесные знаки состоят из слов, буквосочетаний, словосочетаний, предложений, а также их сочетаний. Словесные обозначения товарных знаков могут быть выполнены, например, на русском, английском или другом языке.

Распространенными товарными знаками являются названия компаний или товаров, слоганы, лозунги, девизы или доменные имена веб сайтов.

Например, словесный товарный знак «ХОДОРКОВСКИЙ», принадлежащий компании MBK IP UK LIMITED, был зарегистрирован в 2015 году (номер международной регистрации — 1180234).

Бесплатная
проверка бренда
Проверим название на возможность регистрации

Изобразительные товарные знаки

Изобразительные товарные знаки состоят только из изображений и не содержат текст. К ним относятся реалистические изображения животных, предметов, природы, а также абстрактные композиции линий, пятен и любых фигур.

Такие товарные знаки могут быть логотипом компании, наклейкой, плакатом, постером, персонажем, фирменным цветом, дизайном этикетки или упаковки товара, эмблемой.

Изобразительный товарный знак компании Coca-Cola. Номер регистрации в Роспатенте — 219599.

Комбинированные товарные знаки

Комбинированный товарный знак — это комбинация элементов разных обозначений, изобразительных, словесных, объемных и других. Комбинированным товарным знаком обычно защищают логотип и название компании.

Комбинированный товарный знак компании Disney Enterprises, Inc. Corporation. Номер регистрации в США — 86161986.

Объемные товарные знаки

Объемные товарные знаки — трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий и фигур в пространственном расположении, которые могут представлять собой форму товара или его части, форму упаковки товара или форму, не связанную с товаром.

Объемный товарный знак, который принадлежит основателю компании Chupa Chups и его потомкам. Номер регистрации в Роспатенте — 205836.

Звуковые товарные знаки

К звуковым обозначениям относятся звуки, вокальные или инструментальные фразы, фрагменты музыкальных произведений, всевозможных бытовых, промышленных, природных и других шумов и их сочетания.

В качестве звуковых товарных знаков регистрируются, как правило, звуковые заставки кинокомпаний, радиостанций, радиопрограмм и телепередач, джинглы. Звуковые товарные знаки могут быть заявлены к регистрации в графической форме или форме аудиофайла.

Звуковой товарный знак Deutsche Telekom AG. Номер регистрации в Германии — 729484.

Вкусовые товарные знаки

Ничто не запрещает сделать вкус товарным знаком. Регистрация таких обозначений возможно в форме описания вкусовых свойств. Однако случаев успешной регистрации таких обозначений пока немного. Наиболее известна попытка регистрации вкуса искусственной клубники фармацевтической компании Eli Lilly, которая закончилась безуспешно (Решение Бюро по гармонизации внутреннего рынка (OHIM) R 120/2001–2).

Регистрация товарного знака под ключ
Зарегистрируем или вернем деньги

Обонятельные товарные знаки

В качестве обонятельных товарных знаков могут быть зарегистрированы ароматы, арома-подписи. Такие знаки регистрируют самые разные компании, парфюмерные, полиграфические, производители автомобилей. Например, обонятельный товарный знак в США зарегистрировала фармацевтическая компания Hisamitsu Pharmaceutical Co. (номер регистрации — 3589348). Этот знак представляет собой мятный аромат, состоящий из смеси концентрированного метилсалицилата и ментола.

Световые товарные знаки

Световыми товарными знаками, как правило, являются осветительные приборы. Для регистрации знака заявители должны перечислить в заявке характеристики световых сигналов, их последовательность или продолжительность.

Цветовые товарные знаки

Обозначения, состоящие исключительно из одного или нескольких цветов, можно зарегистрировать как товарный знак. Практика регистрации таких знаков распространена как в России, так и за рубежом. Датская компания Grundfos, производитель насосного оборудования, запатентовала в России красный цвет выпускаемых циркуляционных насосов.

Цветовой товарный знак компанииTiffany and Company rotkehlcheneiblau (Pantone 1837 Blue). Номер заявки на регистрацию в Германии — 3020140205572.

Изменяющиеся товарные знаки

Изменяющийся товарный знак представляет собой изображение, которое меняется при определенных условиях (мультимедиа). Например, компания «Яндекс» зарегистрировала изменяющийся товарный знак, светофор для сервиса Яндекс. Пробки, который меняет цвет в зависимости от количества баллов.

Изменяющийся товарный знак ООО «ЯНДЕКС». Номер регистрации в Роспатенте — 526621.