корнер
Корнер (от англ. corner — скупать товары со спекулятивными целями, буквально — загонять в угол), простейшая форма объединения капиталистов для овладения рынком какого-либо товара посредством его скупки с целью последующей спекулятивной перепродажи. К. создаются на товарных, а также фондовых биржах для скупки акций отдельных компаний как для последующей их продажи, так и для приобретения контрольного пакета акций определённой компании.
Корнер был известен ещё в 16 и 17 вв. В последнее десятилетие 19 в. получили известность Корнеры, образованные американскими ж.-д. «королями» в борьбе с крупнейшими биржевыми воротилами — «медведями». Иногда Корнер организуются для того, чтобы противостоять на фондовой бирже «медведям», продающим в больших количествах акции компаний с целью вызвать понижение их курсов. При этом условия сделок на бирже таковы, что между моментом заключения сделки и фактическим передачей покупателю проданных товаров или ценных бумаг имеется разрыв во времени (по некоторым видам сделок до двух недель), позволяющий «медведям» вновь купить проданные ими акции или товары, получив при этом спекулятивную прибыль на разнице покупной и продажной цены.
К. образуются для того, чтобы не дать возможности скупить обратно проданное. Поскольку в этом случае «медведям» грозит банкротство и разорение, они иногда бывают вынуждены приостановить продажу акций, что в свою очередь ведёт к стабилизации курса акций той компании, в пользу которой действует Корнер.
Торговый корнер
Сравнительно новый формат торговых центров, моллов, пассажей предполагает наличие значительных пустующих площадей, которые образуют общую инфраструктуру здания. Это многочисленные аллеи, переходы, галереи, которые имеют постоянный оживленный траффик посетителей и представляют собой выгодную локацию для размещения точки продаж в формате торгового корнера. Компактные привлекательные павильоны отлично вписываются в общую концепцию торгово-развлекательного комплекса, где сегодня происходит концентрация розничных объектов различной специализации, предприятий сферы услуг и общепита. Магазины островного типа становятся неотъемлемой составной частью ТЦ разного масштаба, концепции, ценовой категории, и этому есть множество объяснений.
Что собой представляет корнер для ТЦ
Островной корнер – изобретение современное, но уже ставшее популярным благодаря многочисленным примерам успешной реализации этой идеи. Маленький островок в огромном «покупательском море» гораздо эффективнее, экономически выгоднее традиционного магазина. К тому же мобильную конструкцию можно установить в любом согласованном месте, ее легко перепрофилировать, переместить или вовсе перевезти на другой объект.
Торговый корнер – это фактически специализированный мини-магазин, позволяющий представить ассортимент определенной группы на ограниченном пространстве, не превышающем 10-15 м2. Область применения компактных модулей распространяется на товары частого спроса: телефоны и гаджеты, всевозможные аксессуары и сувениры, бижутерию и галантерею, косметику и драгоценности, игрушки и канцелярию.
Мини-формат привлекает предпринимателей, начинающих осваивать новый бизнес. Это хороший способ создания сетевой торговли, позволяющий развивать бизнес эффективно, с минимальными капитальными затратами.
Небольшой модульный корнер легко сделать внешне привлекательным, функциональным и комфортным для персонала и покупателей. При этом важно заказать корнер для торгового центра в специализированной компании с большим практическим опытом, знаниями основных требований к его планировке, оформлению.
3 причины выбрать для бизнеса торговый корнер
В крупных городах в условиях неизбежной глобализации бизнеса развитие торговли происходит в результате открытия торговых центров. Наиболее платежеспособные покупатели – представителя среднего класса предпочитают делать комплексные покупки в современных гипермаркетах, с их развитой инфраструктурой и обилием возможностей для совмещения покупок с отдыхом.
Секреты коммерческого успеха корнера в торговом центре очевидны:
- — аренда площади в проходном месте открывает доступ к максимальному количеству посетителей центра;
- — при наличии грамотного проекта островной магазин обеспечивает отличные демонстрационные возможности и стабильные продажи на ограниченном пространстве;
- — компактный формат объекта позволяет минимизировать эксплуатационные расходы, а значит, повысить рентабельность бизнеса.
Особенности изготовления конструкции
Несмотря на то, что слово «корнер» подразумевает угловую форму, конфигурация островного магазина может самой разной. Главное требование – дизайн должен быть ярким, оригинальным, легко узнаваемым. Для успеха предприятия важно, чтобы внешнее оформление точки четко отражало ее профиль деятельности. Эти слагаемые профессионального дизайна обеспечивают магазину постоянную целевую аудиторию, а также гарантированный приток новых покупателей из потока проходящих мимо клиентов ТРЦ.
Как правило, корнеры в торговом центре представляют собой торговые модули, которые легко комбинируются между собой, с разным оборудованием, перемещаются в пространстве в соответствии с потребностями бизнеса. Из одних и тех же модульных элементов можно создать магазины разной конфигурации и товарного профиля. Классическое расположение витрин лицом к покупателям по всему периметру торговой площади позволяет максимально использовать демонстрационные возможности оборудования. Внутри оборудуется комфортное рабочее место продавца, системы хранения.
Что выбрать – покупку или изготовление торгового корнера
Модульные корнеры бывают типовыми и оригинальными, изготовленными по персональному проекту, предварительно согласованному с администрацией ТЦ. Фирма «SV-Мебель» профессионально занимается изготовлением корнеров «под ключ», начиная с создания эскиза и заканчивая сборкой на объекте. Специализированная компания предлагает гибкий сервис и большой набор услуг:
Решение купить готовый корнер избавляет от многих проблем по его созданию, экономит бюджет и значительно сокращает сроки открытия магазина. Заказчик получает унифицированный открытый павильон, в котором все элементы собираются по стандартной технологии в соответствии с инструкцией. На сайте представлены наглядные изображения всех типовых конструкций с указанием параметров и актуальных цен.
Галерею лучших проектов на сайте компании можно использовать в качестве идей в неизменном виде или дать им новую жизнь в своей интерпретации, учитывая специфику и местоположение бизнеса. Самый сложный и одновременно уникальный вариант — изготовление корнера «с нуля», по эскизу, образцу из интернета или описанию. Профессиональные дизайнеры «SV-Мебель» любую идею доведут до художественного и технического совершенства.
Преимущества заказа в специализированной фирме очевидны – проектирование, изготовление, сборка корнера одним исполнителем дает клиенту надежные гарантии качества, а также избавляет от многих технических проблем при возведении павильона. Доставку и монтаж конструкции компания берет на себя, по желанию заказчика осуществляет эксплуатационное обслуживание. Благодаря комплексному сервису владелец корнера может полностью сосредоточится на вопросах бизнеса – все технические проблемы профессионально и оперативно решаются с помощью «SV – Мебель».
Корнер что это в торговле
Значение слова «корнер» в переводе с английского — угол, это относительно новый и опциональный вариант организации точки продаж. Каждый покупатель хотя бы раз встречал такой островок в магазине. Корнеры компактны, удачно вписываются в концепцию торговых центров и представляют продукты брендов.
Корнер — что это такое в магазине и торговле
Корнером бренда называют способ выкладки продуктов не по типу товаров, а по брендам. То есть, это место, куда выставляют подборку продуктов одной марки. Бренд, которому выделили корнер, может размещать на нем любую продукцию, составлять собственную композицию.
Цели и задачи корнеров
- систематизированное представление марки в торговых центрах;
- гармоничное разделение пространства с другими брендами;
- повышение лояльности покупателей к бренду.
Преимущества перед другими торговыми пространствами
Корнеры поддерживают единство визуального стиля в помещении, но при этом сохраняют характерные черты бренда. Поэтому они полезны и компаниям, которым отдельный угол помогает выделить свои товары, и магазину, который может презентабельно разложить их и повысить желание людей покупать.
Конструкция таких углов адаптивна — она способна подстраиваться под стилистику торгового центра и потребности бренда. Корнеры могут быть в виде обычного паллетного островка, дизайнерского или промовитрины.
Какие разновидности корнеров встречаются в ТЦ
В торговых центрах действуют разные системы корнеров, их разделяют по типу ассортимента, формата и количествам брендов. Разберем конструкции по выделенным параметрам.
В зависимости от ассортимента
Бренд может выставлять на корнер разный ассортимент: одежду, продукты питания, даже технические принадлежности. Если выкладка на уголках выступает дополнением к товарам магазина, туда могут поместить более дешевую продукцию. Однако чаще корнеры функционируют отдельно и представляют собой позиции из основного ассортимента. Кроме того, специфика товаров, которые помещают в угол, влияет на его формат.
В зависимости от представляемых брендов
Корнер может быть и от большого известного бренда, и от маленького представителя масс-маркета. В зависимости от того, сколько бренд готов вложить в саму конструкцию, она может выглядеть по-разному. Например, бренду Dior целесообразно сделать дизайнерский корнер, а стиральному порошку «Миф» подойдет и обычный паллетный островок. Чаще всего на корнерах размещают один бренд, но для повышения общего впечатления от каждого могут сделать композицию из нескольких.
В зависимости от формата обустройства
Несмотря на свое название, корнеры могут быть разных форматов:
- угловые — устанавливаются в угол помещения;
- фронтальные — располагаются рядом со стеной, витрина при этом расположена к клиентам;
- островные — позволяют оценить товар со всех сторон, так как выглядят как отдельная торговая точка.
Заключение
Корнер — удобный формат для организации товара в магазине и его репрезентации. Он помогает улучшить узнаваемость бренда, обеспечивает доход за счет высокой проходимости в торговой точке и повышает лояльность клиентов.
Корнер
«Честно» — еженедельная рассылка о том, что волнует маркетологов. Искренние письма о работе и жизни. Полезные статьи. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
Корнер — это место в магазине или торговом центре, которое презентует продукцию одной торговой марки и оформляется в фирменном стиле компании. Корнер привлекает внимание, представляет покупателю максимально полную информацию о бренде, наглядно демонстрирует товар и мотивирует к покупке.
Корнер бренда SAMSUNG в магазине «М.видео»
Слово « corner » переводится с английского как угол. В широком смысле оно означает пространство, которое занимает бренд.
Корнером называют не только фирменную витрину или бренд-зону внутри магазина, но и отдельную торговую точку внутри торгового центра или отдел на фуд-корте. Рассмотрим эти понятия подробнее.
Бренд-корнер — это место в мультибрендовом магазине, где презентуется товар одной марки. Компания оформляет часть торговой площади в фирменном стиле, использует собственное оборудование, особый способ выкладки. Часто в зоне бренда работают специально обученные консультанты, которые не являются сотрудниками самого магазина. Акционная витрина, тумба с логотипом или паллетный островок — это тоже корнер бренда.
Торговый корнер — это формат точки продаж в торговом центре. Например, привычные всем островки посреди галереи или отделы на фуд-корте. Это особое пространство, которое выделяется не только расположением, но и дизайном.
Кофе-корнер — мини-кофейня внутри торгового центра, офиса, супермаркета или автозаправочной станции. Обычно это небольшая стойка с бариста или кофе-автомат с самообслуживанием. Такое заведение ориентируется на трафик ТЦ или магазина, где арендует угол.
Зачем нужны корнеры
Бренд-зоны эффектно выглядят внутри магазинов и помогают бизнесу решать такие задачи:
Презентация бренда. Обустройство корнеров — отличный способ брендинга . Оформление торгового пространства в фирменном стиле вызывает у посетителей определенные эмоции, доносит ценности компании, максимально выгодно демонстрирует продукцию, формирует определенную репутацию марки.
Увеличение продаж. Товар на брендированных стендах, более заметный и привлекательный по сравнению с аналогами на обычных витринах. Поэтому клиенты часто покупают продукцию со стендов. Так, аналитики «М.видео» посчитали , что корнеры могут увеличить продажи профессиональной техники на 20%.
Повышение узнаваемости торговой марки. Фирменный стенд рекламирует компанию посетителям магазина. Покупатели видят и запоминают логотип, знакомятся с товарами и ассортиментом.
Преимущества и недостатки бренд-корнера
Оформление бренд-зоны в магазине требует от компании дополнительных затрат. Однако по сравнению с обычной выкладкой на стандартных витринах, корнер обладает рядом преимуществ:
- Привлекает внимание посетителей магазина. Потенциальным клиентам нравится яркий дизайн и простой доступ к продукции. Поэтому маркетологи используют отдельные зоны для продвижения акционных товаров, презентации новых брендов или линеек.
- Выделяет продукт среди конкурентов. Если в магазине представлены аналогичные товары разных брендов, клиент теряется в выборе. Но на продукцию, которая выставлена отдельно, он обязательно обратит внимание.
- Эффектно презентует товар. Корнер представляет полный ассортимент или конкретную линейку. На фирменном стенде клиент может взять пробники, протестировать продукт, получить консультацию. Нестандартная презентация товара оставляет большое впечатление у клиента.
На корнере Yamaguchi клиенты могут протестировать тренажеры и массажные кресла
Главным недостатком корнеров является стоимость как самого оборудования, так и аренды торговой площади. Стенды нужно оснащать дополнительными рекламными конструкциями, декором, световой и видеоаппаратурой. А розничные магазины за размещение брендированных зон берут дополнительную плату.
К сожалению, далеко не всегда корнеры можно оформить так, как вам хочется — у арендодателя может быть своё представление о том, как должен выглядеть торговый зал. Например, в ТРЦ все корнеры могут быть оформлены в одном стиле и никак иначе. Тогда нужно придумывать какие-то маркетинговые активности, продумать какую-то интересную выкладку товара по возможности и так далее, чтобы выделиться на фоне других. У нас в одном ТРЦ на одном из корнеров стоит медведь, пускающий мыльные пузыри. Конечно, этот островок отличается от прочих десяти таких же.
сооснователь контент-агентства 4X
Виды корнеров
Компании оформляют зону бренда на свое усмотрение. Одни маркетологи используют стандартные витрины магазина и дополняют их POS-материалами. Другие полностью разрабатывают дизайн стенда, планировку островка и устанавливают специальное оборудование для демонстрации.
Наполнение зависит от цели размещения и бюджета. Оно может включать экраны, иллюминацию, ростовые фигуры, муляжи, образцы и пробники товара.
Все виды корнеров делятся на три группы: фронтальные, угловые и островные.
Фронтальный обращен к покупателю одной стороной. Размещается у стены или ограждения. Чаще всего представлен в виде промо-витрины или стенда.
Корнер Makita выполнен в цветах бренда и презентует продукцию с помощью видеороликов
Угловой имеет две открытые стороны. Размещается в углу магазина или на пересечении торговых аллей. Преимущество такого расположения в том, что посетители замедляются при поворотах и успевают лучше рассмотреть выкладку.
Угловой корнер на фуд-корте. Источник
Островной доступен посетителю магазина со всех сторон. Он позволяет разместить больше продукции и привлекает посетителей.
Магазины косметики активно используют корнеры для презентации брендов
Как выбрать и оформить корнер для продукции
Обустроить бренд-зону несложно, для этого необходимо:
- Выбрать место. Проанализируйте трафик и схему движения посетителей магазина.
- Определить размер площади, которую будет занимать оборудование.
- Выбрать продукты или линейки товаров, которые будут представлены. Например, наиболее популярные, прибыльные, новые.
- Определить как и какую информацию донести до клиента. Используйте плакаты, видеоролики, фигуры, оборудование для тестирования и демонстрации.
- Разработать дизайн. Решите, какое впечатление нужно произвести на посетителя магазина. Используйте фирменный стиль компании или придумайте тематический дизайн для отдельной линейки или акции.
- Спланировать выкладку. Продумайте, как посетитель будет взаимодействовать с продуктом, потребуется ли ему помощь консультанта или продавца.
Вы можете заказать корнер с индивидуальным дизайном в рекламной компании или выбрать готовую конструкцию, которая отвечает потребностям бренда.