Сколько стоит маркировка рекламы в интернете

Услуги двух ОРД станут платными уже 1 июля: опубликованы первые тарифы на маркировку рекламы

Операторы рекламных данных «Медиаскаут» (МТС) и «Первый ОРД» («Вымпелком») с 1 июля 2023 года введут плату за свои услуги — это будет процент от бюджета рекламной кампании. Рассказываем о тарифах, планах остальных ОРД и маркировке рекламы с eLama, которая остается бесплатной.

ОРД МТС и Вымпелкома сообщили о завершении бесплатного периода пользования услугами маркировки для своих клиентов. С 1 июля они начнут взимать с клиентов плату:

• «Первый ОРД»: 1% от стоимости рекламы, зарегистрированной в отчетный месяц, но не менее 5000 руб. Для клиентов, которые подписали договор, но не пользуются услугами ОРД — 500 руб. в месяц. Источник.
• «Медиаскаут»: 1% от стоимости рекламы, зарегистрированной в отчетный месяц для компании, которая регистрирует креативы; для остальных участников цепочки — 0,1% от рекламного бюджета, но не более 5000 руб. Для клиентов, которые подписали договор, но не пользуются услугами ОРД — 1000 руб. в месяц. Для компаний, регистрирующих саморекламу — 20 руб. за хранение мегабайта контента в течение года.

В «Медиаскаут» будут действовать скидки в зависимости от суммы месячного счета: от 5% при стоимости услуг ОРД от 50 000 руб. до 50% для сумм свыше 2 млн руб. Источник.

Остальные операторы пока не сообщали о тарификации услуг маркировки. По известным данным:

• «Озон ОРД»публиковал тарифы, но не делал заявлений о том, когда они вступят в силу;
• «Лаборатория Разработки» («Сбер») до 1 июля берет за свою работу символическую плату в 1 руб.;
• «ОРД-А» (AmberData, «Национальная Медиа Группа») работает над тарифной политикой и по меньшей мере до конца июля работает бесплатно;
• ОРД Яндекса, согласно информации на сайте, «стремится сделать услугу маркировки нетарифицируемой для текущих партнеров на тестовый период до сентября 2023 года»;
• ОРД VK работает бесплатно до окончания тестового периода, сроков не сообщает.

Маркировка рекламы через eLama на данный момент остается бесплатной. По словам Марины Еремчевой, руководителя по развитию продуктов eLama, платформа не планирует тарифицировать услуги маркировки и отчетности для своих клиентов. «Через нас маркируют рекламу и отчитывается больше 4000 агентств, а общее количество рекламодателей превышает 23 000, — говорит она. — Мы ценим своих клиентов и стремимся максимально облегчать им жизнь — в том числе с помощью инструментария маркировки. И не собираемся ни останавливаться, ни вводить какие-то дополнительные платежи».

Почему инструменты eLama — это удобно

1. Отчитываться быстро и с низкой вероятностью ошибок.
2. Заполнять и отправлять отчетность по разным рекламным системам в одном окне. Это актуально для агентств, которые размещают через eLama рекламу для своих клиентов, маркируют креативы автоматически и ежемесячно передают информацию в ЕРИР.
3. При необходимости — редактировать данные креативов и статистики, а также уже переданные в ОРД отчеты.
4. Пользоваться помощью Службы Заботы по любым вопросам запуска и маркировки рекламы.
5. Отладить процессы отчетности, чтобы снизить риск штрафов от Роскомнадзора, когда они будут введены.

А на бирже услуг eLama вы можете обратиться к проверенным специалистам за консультациями о маркировке саморекламы и рекламы в блогах. Узнать больше →

Чем еще полезна eLama

eLama — это платформа для управления рекламой, где вы найдете:

• 18 систем интернет-рекламы и сервисов аналитики и коллтрекинга в одном кабинете: Яндекс Директ, VK Реклама, Telegram Ads, Авито, Calltouch и другие;
• оплату с единого счета и общий комплект закрывающих документов для бухгалтерии;
• бесплатный маркетплейс инструментов, которые упрощают работу с рекламой и отчетностью и помогают экономить время и бюджет;
• постоплату на рекламу от 300 000 руб. без комиссий и процентов;
• партнерскую программу для агентств и фрилансеров с ежемесячным вознаграждением;
• Службу Заботы, которая всегда приходит на помощь и остается на вашей стороне, в том числе и в вопросах модерации.

• Закон о единой системе учета интернет-рекламы: кто и как должен передавать данные в Роскомнадзор
• Как работать с ОРД для маркировки рекламы: процесс, варианты, контакты
• FAQ по закону о маркировке рекламы: ответы на главные вопросы

А оставаться в курсе новостей и уточнений правил маркировки вы сможете, если подпишетесь на Telegram-канал.

eLama , контент-маркетолог

Маркировка рекламы: штрафы до 500 000 руб. с 1 сентября 2023

Совсем скоро вступает в силу новое законодательство, которое касается владельцев веб-сайтов и рекламодателей. Давайте разберем: за что можно получить штраф, а также как минимизировать риски.

Основание для наложения штрафа: неправильная маркировка

Возможно, вы не знали, но даже когда вы размещаете материалы на своем веб-ресурсе с целью продвижения собственных товаров, существует необходимость маркировать их, как рекламные. Это связано с тем, что такие действия могут рассматриваться как самореклама.

Итак, если вы выделяете один конкретный товар или услугу на вашем сайте, обращая на него особое внимание, например, с помощью баннера, видимого на всех страницах, то это уже считается саморекламой и на это распространяются правила маркировки.

Что означает маркировка интернет-рекламы?

Маркировка рекламы – это указание наличия «рекламы» на всех разновидностях рекламных материалов

Токен – это уникальный код, присваиваемый каждому рекламному элементу оператором рекламных данных (ОРД).

Оператор рекламных данных (ОРД) – это организация, занимающаяся сбором информации об участниках рекламного рынка для последующей передачи в Единый реестр интернет-рекламы.

Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) – это система учета интернет-рекламы, которой управляет Роскомнадзор.

Оператор рекламной системы (ОРС) – это рекламная сеть или агентство, распространяющее рекламу (например, Яндекс.Директ и myTarget).

Кто и кому передаёт информацию?

Рекламодатели, распространители и рекламные агентства предоставляют данные в ОРД.

Оператор рекламных данных выдает токены и отправляет данные в Единый реестр интернет рекламы. Здесь формируется база данных о рекламе. К этой базе получают доступ все участники цепочки, а также ФАС, ФНС и Роскомнадзор.

Какие виды рекламы следует маркировать?

Необходимо маркировать разнообразные форматы рекламы, включая:

• статичные баннеры (при этом каждый вариант отображения должен быть промаркирован собственным токеном);
• видео-рекламу, вертикальное видео, видео-баннеры;
• карусель (показ нескольких слайдов с картинками в одном объявлении в социальных сетях);
• промопосты в соцсетях;
• тизеры.

Маркировка не требуется для:

• email-рассылок, касающихся собственных товаров (обратите внимание: про услуги упоминания в законе нет);
• push-уведомлений, связанных с собственной продукцией;
• рекламы, интегрированной в теле- и радиопередачи, идентичной оригинальному вещанию в интернете.

Штрафы в соответствии с законодательством

Важно помнить о мерах ответственности, которые устанавливаются следующим образом:

• Непредоставление информации о рекламе в Единый реестр, а также предоставление: неполных, недостоверных, неактуальных или несвоевременных сведений

Граждане: штраф в размере от 10 000 до 30 000 руб.

ИП и должностные лица: штраф от 30 000 до 100 000 руб.

Юридические лица: штраф от 200 000 до 500 000 руб.

• Распространение рекламы без специального идентификатора или с нарушением требований к размещению

Граждане: штраф от 30 000 до 100 000 руб.

ИП и должностные лица: штраф от 100 000 до 200 000 руб.

Юридические лица: штраф от 200 000 до 500 000 руб.

Будьте внимательны к изменениям в законодательстве. Следуйте рекомендациям по маркировке рекламы, чтобы избежать нежелательных штрафов и соблюсти все требования нового закона. Не забудьте проконсультироваться с юристом.

Еще больше информации вы можете найти в нашей прошлой статье .

Материал подготовил Виктор Чистилин — эксперт в TRINET.Group, руководитель отдела «Медицинский маркетинг».

9 комментариев
Написать комментарий.

А не могли бы вы подсказать, что теперь делать со всеми внешними ссылками, ведущими на сайт?

Если это обзор, то он будет считаться информационным и не подпадающим под закон о рекламе. Но как быть со статьями, которые явно выделяют преимущества продукта и содержат призыв к действию — купить, зарегистрироваться, и т. д.?

И как можно осуществить взаимодействие с ОРД, если ссылка, например, приобреталась через биржу вечных ссылок Миралинкс? Просто нет понимания, откуда брать отчетность для загрузки просмотров в ОРД. Сама биржа пока комментариев не дает и занимает выжидательную позицию. Но штрафы-то уже очень близко.

Заранее спасибо, если ответите на этот вопрос.

Развернуть ветку

Геннадий, день добрый. Рекомендуем получить консультацию у юриста, либо задать вопрос в ФАС.

Но нам стал доступен вот такой кейс по схожей проблеме:

ФАС России рассмотрела Ваше обращение о квалификации информации и сообщает.
Согласно пункту 1 статьи 3 Федерального закона «О рекламе» реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Согласно пункту 3 части 2 статьи 2 Федерального закона «О рекламе» данный Федеральный закон не распространяется на справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой.

По мнению ФАС России, не является рекламой информация о производимых или реализуемых товарах, размещённая на официальном сайте производителя или продавца данных товаров, а также на страницах производителя или продавца данных товаров в социальных сетях («Вконтакте», «Одноклассники», и пр.) в Интернете, если указанные сведения предназначены для информирования посетителей сайта или соответствующей страницы в социальной сети об ассортименте товаров, условиях их приобретения, ценах и скидках, правилах пользования, также не является рекламой информация о хозяйственной деятельности компании, акциях и мероприятиях, проводимых данной компанией и т.п., следовательно, на такую информацию положения Федерального закона «О рекламе» не распространяются.
Учитывая тот факт, что сайт является информационным ресурсом и создаётся с целью размещения наиболее полной информации, например, о деятельности компании, её товарах и услугах, и последующего ознакомления заинтересованных лиц с данной информацией, посещение сайта рассматривается как возможность для потребителя получить необходимый объём сведений о компании, реализуемых товарах, акциях и т.п. в целях правильного потребительского выбора.

Учитывая изложенное, на такую информацию положения Федерального закона «О рекламе» не распространяются.

Для выяснения является ли изложенная на сайте информация рекламой или саморекламой для каждого такого случая специалистам ФАС России необходимы детальные материалы.

FAQ по закону о маркировке рекламы: ответы на главные вопросы

С 1 сентября 2022 года действует № 347-ФЗ — поправки в федеральный закон «О рекламе», которые вводят обязательную маркировку и учет всей рекламы в Рунете. А 1 сентября 2023 года вступила в силу ответственность за нарушение этих правил. Мы собрали в одном материале ответы на часто задаваемые вопросы. Вы узнаете главное: что нужно делать, что запрещено и что грозит за несоблюдение, а также как всё будет работать.

Материал был написан в 2022 году, а в 2023-ем мы его обновили. Приятного чтения!

Этот FAQ пока не всеобъемлющий, ведь в правилах есть множество нюансов, многие из которых пока не ясны. Но он будет стремиться к тому, чтобы содержать всю самую важную и актуальную информацию — мы планируем его пополнять.

Что такое маркировка рекламы

Маркировка рекламы — это добавление в объявление пометки «Реклама», идентификатора и информации о заказчике, а также ежемесячная передача отчетности в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через оператора рекламных данных (ОРД). Маркировка обязательна для всех участников рынка.

Чтобы соблюдать закон, рекламодателям, распространителям рекламы и посредникам нужно выбрать ОРД и зарегистрироваться в нем. При этом в популярных системах, которые относятся к распространителям рекламы, маркировка происходит по умолчанию — для этого нужно только добавить данные о компании в личном кабинете.

Что такое ЕРИР

Единый реестр интернет-рекламы — это хранилище информации обо всей digital-рекламе, запускаемой на территории РФ: данные о ее заказчиках, контрагентах, потраченных деньгах и статистике по каждому креативу.

Информация в ЕРИР от участников рынка поступает по API от специализированных организаций — операторов рекламных данных, ОРД. Передать что-то напрямую в ЕРИР нельзя.

Подробнее о том, что такое ЕРИР, какую информацию он хранит и как долго, читайте в материале в нашем блоге.

Что такое ОРД

Оператор рекламных данных — это специализированная организация, которая регистрирует объявления и собирает информацию от участников рынка для передачи в ЕРИР. Каждому креативу ОРД выдает идентификатор, или токен — ID, уникальный буквенно-цифровой код для отслеживания.

Всего на рынке работает семь операторов: Яндекс, ВК (VK), «Медиаскаут» (МТС), «Озон ОРД» (Ozon), «ОРД-А» (AmberData), «Первый ОРД» (Вымпелком), «ОРД-Лаборатория разработки» (Сбер). В ОРД рекламных систем всё происходит автоматически при условии, что в аккаунте указана необходимая информация. Больше подробностей — в материале в блоге eLama.

Как маркировать рекламу

1. Перед размещением рекламодатель или посредник, на которого возложены такие функции, передает в ОРД объявления и информацию об их конечном заказчике.
2. Оператор отправляет полученные данные в ЕРИР и присваивает каждому креативу идентификатор (токен), необходимый для публикации. Объявление публикуется с токеном и пометкой «Реклама».
3. В течение 30 дней после окончания каждого месяца открутки рекламодатель, посредник (например, агентство) и рекламораспространитель (то есть площадка или рекламная система) отчитываются в ОРД о креативах, участниках цепочки, их договорах и актах, а также статистике, разделенной по отдельным объявлениям и площадкам. Все участники цепочки могут поручить передачу данных посреднику — агентству, сервису, рекламной системе или площадке, прописав это в соглашении.

В материале в блоге eLama мы подробно разбираем, что и куда нужно подавать.

Зачем нужна маркировка рекламы

Обелить рынок, сделать его прозрачнее и упростить его регулирование — вот для чего нужна маркировка рекламы.

Благодаря Единому реестру конечный рекламодатель может видеть, на что именно тратятся его бюджеты, Федеральная антимонопольная служба — быстро отслеживать и пресекать неправомерную рекламу, а Федеральная налоговая служба — точнее контролировать налогообложение.

На что распространяются правила маркировки рекламы

Какая реклама подпадает под требования

Маркировать нужно всю digital-рекламу, публикуемую на территории России (cм. № 347-ФЗ, ст.18, п.4): контекстную, таргетированную, медийную, нативную, SEO, размещения в блогах и СМИ.

Определение рекламе есть в соответствующем законе. Согласно ему и разъяснениям ФАС, рекламой считается информация, распространяемая любыми способами и средствами, если она адресуется неопределенному кругу лиц, привлекает внимание к товару или бренду, и направлена на то, чтобы продвинуть его на рынке, вызвать или поддержать интерес к нему.

Маркировать социальную рекламу в интернете не нужно, если она размещается через собственного оператора.

Правила также не распространяются на рассылки по email и в push-уведомлениях.

Еще одно исключение — ТВ- и радиоролики, которые транслируются в интернете без изменений по сравнению с первоисточником.

Если компания не из России и реклама крутится не в России — нужно ли ее маркировать?

Под отчетность подпадает digital-реклама, предназначенная для пользователей, находящихся на территории России (см. № 347-ФЗ, ст.18, п.3). Если компания не из России, но ее реклама крутится в России — о ней нужно отчитываться. Если она показывается не в России — то нет.

Если организация из России размещается через, например, Яндекс НЕ на территории России — маркировка ему не нужна.

Маркировать ли push и email-рассылки по своей базе?

Email- и push-рассылки не подпадают под новые нормы: ФАС считает их не digital-рекламой, а сообщениями, рассылаемыми по сетям электросвязи.

Как зарегистрировать креативы в ОРД

Можно ли сначала запустить кампанию, а потом зарегистрировать креативы?

Креатив должен быть зарегистрирован до публикации, если это возможно. Получить токен «задним числом» можно только на объявление, которого не существовало до публикации. Например, если это прямой эфир блогера с нативным упоминанием бренда. В этом случае эфир нужно после публикации зарегистрировать в ОРД и промаркировать его по правилам.

Если креативов десятки тысяч, как их регистрировать?

ОРД предоставляет API для автоматизированной регистрации большого количества объявлений.

Как маркировать динамические креативы?

Согласно разъяснениям Роскомнадзора, для креативов, которые в момент показа собираются под особенности целевого пользователя, нужно получать идентификатор на каждый компонент — каждую уникальную целевую ссылку.

Способы маркировки сложных форматов пока находятся в разработке. Возможно, разные операторы выработают свои — так что это лучше уточнять у ОРД, с которым вы планируете работать.

Подписывайтесь на Telegram-канал Маркировка рекламы (ЕРИР): главные новости, чтобы быть в курсе всех дополнений и уточнений новых правил.

Что такое идентификатор для рекламы

Как выглядит идентификатор

Иначе его называют токен — это ID, уникальный буквенно-цифровой код для отслеживания. В нем зашифрованы указание на ОРД и уникальная метка, присвоенная креативу этим ОРД. Он размещается в кликовой ссылке в формате https://site.ru/?erid=XXX или в меню adChoice. Здесь его может скопировать любой желающий, чтобы, например, подать жалобу в ФАС.

В форматах без ссылок токен включается:

• в текстовое описание;
• (для форматов без текста) поверх изображения или видео либо в начале видео — текстом в формате erid: XXX.

На каком этапе нужно создавать идентификатор и сколько времени это занимает?

Его нужно получать еще до запуска рекламы — исключение составляют форматы, которых до публикации не существует, например, онлайн-трансляции. Чтобы зарегистрировать креатив и получить на него токен, вместе с ним нужно передать в ОРД информацию о договоре с конечным рекламодателем — то есть тем, кто заплатил за рекламу.

Зарегистрировать креатив может любой из участников цепочки: рекламодатель, агентство или площадка — об этом им стоит условиться. Обычно это делает площадка. Если вы работаете через eLama, мы собираем у вас нужные данные и передаем их в рекламные системы, чтобы упростить процесс. Вот как мы это делаем.

Присвоение токенов должно происходить мгновенно — так, чтобы не сказаться на запуске. Дополнительного этапа модерации в Роскомнадзоре процесс не предусматривает.

Идентификатор нужен для каждого креатива? Что делать, если планируется много изменений?

Да, токен нужен для каждого креатива. Если в него вносятся изменения, его нужно регистрировать как новый. В крупных системах интернет-рекламы новые токены на измененные креативы выдаются автоматически.

Что делать агентствам, фрилансерам и физлицам

Как маркировать рекламу самозанятым и физическим лицам

Если вы заказываете рекламу для себя, вам нужно передать свой ИНН физлица как ИНН конечного рекламодателя. Если нет ИНН — например, если вы не гражданин России — можно заменить его на номер телефона.

Если вы работаете как фрилансер или агентство, и ваши клиенты напрямую пополняют кабинеты, а вы оказываете им услуги отдельно и не принимаете участия в расчетах, то вам не нужно ничего передавать. Но стоит помочь своему клиенту правильно всё заполнить в кабинетах. Или заполнить их за него — по предварительной письменной договоренности.

Материал по теме: Договор о маркировке рекламы в интернете: образец и рекомендации

Как маркировать рекламу фрилансерам

Если вы работаете без юридического лица и не участвуете в расчетах, создавайте в рекламной системе или в eLama кабинеты для каждого клиента, указывайте в каждом сведения о конечном рекламодателе. Клиенты будут сами пополнять баланс со своих счетов, поэтому вам не нужно будет отчитываться за себя. Ваша задача — помочь им внести информацию и удостовериться, что с отчетностью все в порядке.

Если вы работаете через eLama, мы поможем в этом с помощью автоматизации процессов и подсказок на всех этапах.

Как маркировать рекламу агентствам, которые проводят оплаты через свое юрлицо

Агентства, которые пропускают обороты через себя, должны передавать в ОРД набор сведений из двух частей:

1. Информацию о конечном рекламодателе и его договоре с его контрагентом — первым в цепочке, если в ней несколько посредников. О них должны знать все в цепочке, потому что для маркировки рекламы ее нужно разаллоцировать (то есть распределить) по договорам конечных рекламодателей.
2. Свои реквизиты, реквизиты своих заказчиков и сведения об актах с ними.

Информация по цепочке собирается в разрезе аккаунта рекламной системы или кампании. То есть, если реклама куплена и в Яндекс Директе, и в VK Рекламе, данные актов по ним нужно собирать раздельно. И на каждом шаге цепочки по актам должно быть понятно, сколько было потрачено на Директ, а сколько на VK.

Свои реквизиты и сведения о первичном договоре рекламодателя нужно передавать в ОРД до запуска кампаний. А после каждый месяц — отправлять отчет с актами, привязанными к первичному договору, в разрезе аккаунтов. Подробнее о том, как это происходит в Директе, можно узнать из инструкции от Яндекса для сложных цепочек размещения.

Каждый участник цепочки размещения по общему правилу подает отчетность в ОРД самостоятельно. Однако и рекламодатели, и агентства могут поручить передачу данных посреднику — агентству, сервису, рекламной системе или площадке, зафиксировав это документально. Таким посредником для своих клиентов выступает eLama.

Особые случаи оплаты рекламы

Что делать, если у одного материала несколько рекламодателей или объектов рекламирования?

Если это кобрендинг, Роскомнадзор советует заключать несколько контрактов. Если спонсорство — учитывать только главного спонсора.

Как отчитываться, если один клиент оплачивает рекламу с разных юрлиц?

Если компания имеет несколько юридических лиц, которые оплачивают рекламу, это можно считать соспонсорством. Такой сценарий возможен, просто показы и затраты нужно разаллоцировать — то есть разносить — на разные юрлица. При этом важно следить, чтобы юридические лица были одной тематики и чтобы между ними были заключены нужные соглашения — на случай вопросов со стороны контролирующих органов.

Если реклама оплачивается то с ИП, то с физического, то с юридического лица, кампании лучше разнести на разные аккаунты, чтобы не создавать путаницу и не вызывать вопросов у налоговой.

Для повышения удобства и прозрачности процесса отчетности мы рекомендуем придерживаться принципа «один рекламодатель — один аккаунт». О том, как это делать и чем тут помогает eLama, читайте в материале блога.

Что делать, если у плательщика меняется юридическое лицо?

Если вы прямой рекламодатель, создайте новый договор на новое юрлицо в рекламной системе или eLama и платите по нему — а сервис сам всё разаллоцирует.

Если вы представляете агентство, и ваш договор с заказчиком изменился, отредактируйте его в аккаунте в системе или eLama. А они передадут обновленные реквизиты в ОРД вместе с ежемесячным отчетом о разаллокации.

Что делать, если клиент переводит деньги мне на карту, а я как физическое лицо пополняю eLama или баланс рекламной системы?

Правильный сценарий таков: у вас с вашим клиентом должен быть договор, вы должны указать ИНН клиента как конечного рекламодателя и реквизиты вашего с ним соглашения — и все эти сведения передать в ОРД, систему или eLama.

Если вы этого не сделаете и укажете свой ИНН, именно вы будете считаться конечным рекламодателем. Это может не стать для вас проблемой. Однако по закону вы должны действовать по договору и передавать в ОРД ИНН конечного клиента.

Чтобы оставаться в правовом поле с выгодой для себя, заведите аккаунт в eLama, укажите в нем реквизиты конечного рекламодателя и предоставьте ему возможность платить за размещения самому. Уже три заказчика с оборотом от 30 000 руб. принесут вам партнерское вознаграждение от eLama.

Что делать, если что-то идет не так

Как быть, если реклама, для которой был получен идентификатор, не была запущена?

Это нормальная ситуация, она не требует дополнительных действий. Там, где не было открутки, не нужно отчитываться.

А если реклама не промаркирована, ее не пропустят?

Яндекс Директ, VK Реклама, myTarget маркируют размещения сами, автоматически. Регламент работы небольших площадок лучше уточнять.

Когда ОРД начали действовать, текущие кампании в Директе продолжили работать, при этом рекламодателям рекомендовали внести в аккаунт дополнительные сведения. Запуск новых кампаний из незаполненных аккаунтов ограничен.

Как и нужно ли маркировать нестандартные форматы.

. саморекламу?

Этот вопрос пока прорабатывается, но техническая возможность зарегистрировать саморекламу уже есть. Сейчас в кабинетах ОРД работают компромиссные решения. Например в Ozon ОРД есть сущность «Самореклама». Она предполагает договор, которого при запуске саморекламы быть не может, но это не становится препятствием. Акты при этом составлять не нужно, так как все расходы и так учитываются в бухгалтерской отчетности компании.

За помощью с саморекламой вы можете обратиться к проверенным специалистам на бирже услуг eLama. Они объяснят, что именно нужно маркировать, и помогут отладить процесс. Заказать услугу →

. бартерную рекламу?

Размещения, которыми компании обмениваются, не предполагают оплаты, но имеют стоимость, поэтому их нужно маркировать, как и любую другую рекламу.

. рекламу на Авито?

На классифайды действие закона не распространяется. То есть платные размещения в категориях он не затронет. Маркировке на Авито подлежит та реклама, которая размещается через Яндекс Директ, и собственная медийка Авито.

. рекламу в запрещенных соцсетях?

Согласно разъяснениям ФАС, доступ к запрещенным соцсетям на территории РФ на данный момент ограничен и размещенная в них реклама официально не распространяется в России, поэтому не регулируется законом «О рекламе». То есть ФАС такие случаи не рассматривает.

При этом, по заявлению Роскомнадзора от 31 августа 2023 года, «любая реклама, размещенная в сети Интернет и направленная на привлечение внимания граждан РФ, должна быть промаркирована» — и это касается запрещенных соцсетей в том числе.

Мы обновим материал, когда появится определенность.

. старые статьи?

Если договорные отношения по материалу закончились до 1 сентября 2022 года, его не нужно маркировать. Чтобы избежать штрафов в будущем, просто укажите дату публикации.

Как маркировать сложные и спорные форматы

Как регистрировать виджеты на несколько товаров?

Если в одном объявлении продвигаются несколько товаров или услуг, регистрировать нужно каждый объект.

Как быть с рекламой у блогеров, которую нельзя промаркировать заранее — например, с онлайн-трансляциями?

Такие размещения можно будет промаркировать уже после публикации.

Яндекс Плюс и Яндекс РСЯ — это разные площадки?

Даже отдельные сайты в РСЯ считаются разными площадками. Но разаллокация расходов рекламодателей по ним — задача Яндекса.

А если вы размещаете объявления у себя, вам обязательно нужно в этом разобраться. Инструкция Яндекса — в помощь.

Как понять, что реклама, а что — нет?

Этот вопрос находится в компетенции Федеральной антимонопольной службы. Согласно разъяснениям ФАС от 21 ноября 2022 года: «Если одному товару уделяется особое внимание, дается избыточная и положительная информация о нем, есть призывы приобрести его, то такой контент может быть признан рекламой».

Материал по теме: Что такое реклама? Юрист объясняет, что нужно маркировать, а что нет

Конфиденциальность и безопасность данных

У кого есть доступ к данным в ЕРИР

Роскомнадзор предоставляет доступ к содержимому ЕРИР Федеральной налоговой службе, Федеральной антимонопольной службе и иным лицам в порядке, предусмотренном Правительством.

Все участники цепочки размещения получают доступ к данным в ЕРИР по паролю от аккаунта на Госуслугах. Рекламодатель может увидеть в личном кабинете ЕРИР всю цепочку договоров, а также сумму своего акта с поставщиком и сумму, которая была потрачена на рекламу в рекламной системе или на площадке.

Остальные — всё поданное по своим договорам. А по связанным, то есть по контрактам других участников, только ИНН сторон, номера и даты.

Как может использовать идентификатор обычный пользователь, который видит объявление

Обычный пользователь может использовать токен, если хочет подать жалобу в ФАС. Никакой информации он по нему он не получает.

Как ОРД обеспечивают безопасность?

Одно из требований к кандидату в ОРД была высокотехнологичная инфраструктура, соответствующая законодательству РФ о защите информации и о персональных данных (см. Постановление Правительства РФ № 966).

Все организации, которые получили статус операторов, соответствуют этому требованию.

Кто несет ответственность за несоблюдение правил и как ее избежать

Санкции за нарушения грозят всем участникам цепочки размещения рекламы: рекламодателям, рекламораспространителям, посредникам, а также операторам рекламных данных.

Штрафы за рекламу без маркировки

За отсутствие в объявлении пометки «Реклама» и указания на рекламодателя с 1.09.2022 можно получить штраф от ФАС:

• для физлица — от 2000 до 2500 руб.
• должностного лица или ИП — от 4000 до 20 000 руб.
• юрлица — от 100 000 до 500 000 руб.

Если распространять рекламу в интернете без токена или неправильно разместить его в объявлении, с 1.09.2023 можно получить штраф от Роскомнадзора:

• для физлица — от 30 000 до 100 000 руб.;
• должностного лица или ИП — от 100 до 200 руб.;
• юрлица — от 200 000 до 500 000 руб.

Штрафы за нарушения порядка подачи информации

Если не получить или не добавить токены, не подать или просрочить отчетность, отчитаться с ошибками, устаревшими или недостоверными данными, с 1.09.2023 можно получить штраф от Роскомнадзора:

• для физлица — от 10 000 до 30 000 руб.;
• должностного лица или ИП — от 30 000 до 100 000 руб.;
• юрлица — от 200 000 до 500 000 руб.

Санкции для ОРД

Штрафы для операторов рекламных данных закон определяет особо. За нарушение порядка работы с Роскомнадзором и несоблюдение других требований относительно маркировки ответственных накажут на следующие суммы:

• должностных лиц — от 100 000 до 200 000 руб.;
• юрлиц — от 300 000 до 700 000 руб.

Могут ли вас оштрафовать за объявление, опубликованное до 1 сентября 2023 года? Закон не имеет обратной силы, так что за архивные публикации с указанием даты размещения РКН вас вряд ли оштрафует — если только это не баннер, который активно показывается на видном месте. Обратите внимание, что штрафы от ФАС действуют с 1 сентября 2022 года. Комментарий юриста.

Что нужно делать, чтобы не иметь проблем с законом

Подготовиться к исполнению закона и начать его исполнять можно в пять шагов:

1. Узнайте в справочных материалах или в службе поддержки площадок, с которыми вы работаете, как они выполняют закон. Если какая-то из них не занимается маркировкой или не имеет такой возможности, вам придется взять эту часть на себя — выбрать с каким ОРД работать, и подавать информацию самостоятельно.
2. Уточните у ваших партнеров, что они будут делать и какое участие от вас потребуется. Пропишите в кон трактах с контрагентами права и обязательства по подаче данных в ОРД.
3. Укажите в кабинете eLama или рекламных систем то, что нужно для присвоения токенов: ИНН конечного рекламодателя и сведения о первичном договоре с ним.
4. Разнесите кампании разных товаров и заказчиков по разным аккаунтам или аккаунтам eLama, чтобы их было проще разаллоцировать.
5. Следите за дополнениями и уточнениями от Роскомнадзора в Telegram-канале.

eLama , контент-маркетолог

Операторы рекламных данных готовы работать за процент: сколько придется заплатить ОРД за маркировку интернет-рекламы

Операторы рекламных данных (ОРД) опубликовали первые тарифы. Эти коммерческие структуры были созданы при крупнейших телекомах и бигтехах, чтобы по новому закону о маркировке интернет-рекламы собирать данные обо всех кампаниях в сети. Опасения рекламного рынка подтвердились: «Первый ОРД» («Вымпелком») и «Медиаскаут» (МТС) не стали привязывать тарифы к объему данных, а ввели единую ставку в размере 1% от бюджета кампании. Теперь рекламодателям придется дополнительно заплатить за внесение данных в ЕРИР около 2 млрд рублей в год, подсчитали участники рынка.

Однопроцентная ставка: сколько будут стоить услуги ОРД

Произошло то, чего опасались участники рекламного рынка: ОРД операторов связи установили тарифы, которые привязаны к размеру бюджета рекламодателя, а не к объему данных, загружаемых в систему учета рекламы.

«Первый ОРД» («Вымпелком») сообщил партнерам, что бесплатный период пользования сервисом закончится в июне. Тариф для внешних клиентов компании (тех, что не работают с экосистемой «Билайна») с 1 июля составит 1% от суммы «общей суммы зарегистрированной рекламы в рамках отчетного месяца». Размер минимального ежемесячного платежа составит 5 тысяч рублей. Компании, подписавшие договор с «Первым ОРД», но не пользующиеся его услугами, заплатят 500 рублей в месяц. Эта информация была опубликована на сайте оператора.

«Медиаскаут» (МТС) также оценил услугу в 1% от суммы рекламных бюджетов, зарегистрированных через оператора, сообщило издание Adindex. При этом оператор с 1 июля введет дифференцированную шкалу расчетов. Такой тариф установлен для той компании, которая будет регистрировать в системе рекламные креативы. Остальные участники цепочки заплатят за услуги ОРД 0,1% от рекламного бюджета, но не более 5 тысяч рублей, рассказал ADPASS представитель «Медиаскаута». Оператор пообещал компаниям, подающим данные, прогрессивную шкалу скидок от базового тарифа: если стоимость услуг по всем операциям клиента в ОРД достигла 50 тысяч рублей, то скидка составит 5%, для сумм свыше 2 млн рублей — до 50% (подробнее — на сайте «Медиаскаута»).

Тариф для компаний, зарегистрированных в системе, но не пользующихся ей, вдвое выше, чем у «Первого ОРД», — тысяча рублей ежемесячно. Регистрацию саморекламы оператор оценил в 20 рублей за хранение мегабайта контента в течение года.

«Медиаскаут» и «Первый ОРД» стали первыми операторами, опубликовавшими тарифы на свои услуги. Прошлой осенью некоторые ОРД заявляли о временных тарифах за пользование своим сервисом.

Оператор «Озон ОРД» в конце прошлого года пообещал, что введет тарифы в первом квартале 2023 года. Минимальный платеж в размере 5 тысяч рублей, при этом стоимость услуги будет складываться из объема загружаемых в систему креативов и полученных идентификаторов рекламы. Минимальная ставка обеспечит хранение рекламного креатива, присвоение ему идентификатора и передачу данных в ЕРИР. При этом «Озон ОРД» планировал, что стоимость загрузки одного мегабайта данных составит 20 рублей, а идентификатора — 40 руб. С тех пор оператор не делал заявлений, что тариф вступает в силу. Вчера топ-менеджер Ozon заявил ADPASS, что тарифы еще в разработке, но «скоро будут».

На сайте ОРД «Лаборатории Разработки» (структура «Сбера») сказано, что до 1 июля стоимость услуг оператора составляет один рубль в месяц. «ОРД-А», оператор структуры «Национальной Медиа Группы» AmberData, не планирует тарифицировать свои услуги до 31 июля. «Тарифная политика будет сформирована позже», написано у него на сайте.

В «Яндексе» и VK утверждают, что не собираются тарифицировать услуги созданных ими ОРД. Представитель VK сказал ADPASS, что компания пока не планирует это делать и партнеры могут продолжать бесплатно пользоваться ОРД от VK. В «Яндексе» сообщили, что «вопрос введения тарифов находится в проработке». По словам представителя компании, в настоящее время «Яндекс ОРД» не тарифицирует услуги по маркировке рекламы, размещаемой с помощью системы «Директ».

Как устроена система учета интернет-рекламы

Маркировка интернет-рекламы — система принудительного учета рекламы в сети, которая заработала 1 сентября 2022 года. Теперь все цифровые рекламные объявления учитываются в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР), за который отвечает Роскомнадзор. В реестр должна поступать информация обо всех креативах и показах рекламы, о площадках, контрагентах, заключивших договоры на размещение интернет-рекламы, и о платежах по этим договорам.

Сначала агентство или площадка должны зарегистрировать креативы и договоры участников цепочки в ЕРИР через операторов рекламных данных (ОРД), уполномоченных Роскомнадзором аккумулировать эту информацию. При регистрации рекламному сообщению присваивают уникальный идентификатор (ID, он же маркер или токен). На втором этапе в ЕРИР передают данные по проведенной рекламной кампании: о сроках размещения рекламы, объеме показов и стоимости размещения. Данные можно подавать в течение месяца, который следует за календарным месяцем, в котором размещалась реклама.

В октябре 2022 года Роскомнадзор отобрал семь уполномоченных операторов рекламных данных. Право передавать информацию обо всех рекламных кампаниях в ЕРИР получили операторы «Яндекса» («Яндекс ОРД»), VK («ВК Рекламные Технологии»), «Вымпелкома» («Первый ОРД»), МТС («Медиаскаут»), структуры «Национальной Медиа Группы» («ОРД-А»), «Сбера» («Лаборатория разработки») и «Озона» («Озон ОРД»).

Особенно восхищает ценообразование

Участники рекламного рынка не считают корректной выбранную МТС и «Вымпелкомом» методику расчета тарифов на передачу данных в ЕРИР.

Особенно восхищает ценообразование, поставленное в прямую зависимость от бюджета клиента, а не от объема данных, загруженных в систему. Трудозатраты на заведение компании на тысячу и на миллион рублей идентичны», — негодует Вадим Мельников, директор по цифровым технологиям группы АДВ.

Речь про один процент от бюджета кампании шла и ранее, напоминает Александр Полуэктов, директор по цифровой трансформации Media Direction Group. Он прогнозирует, что в ближайшее время и другие ОРД «выпустят похожие прайсы». «Для совпадения слишком уж точное попадание: удивляет единодушие в ценообразовании у ОРД, представивших цены», — иронизирует Вадим Мельников.

У обоих ОРД стоимость услуг по загрузке креативов и отчетности достаточно высокая, признает Екатерина Решетова, руководитель отдела размещения и сопровождения сделок по цифровым медиа холдинга Group4Media. По ее мнению, это может привести к подорожанию услуг поставщиков рекламных площадей и операторов рекламных систем, либо спровоцирует переход компаний к использованию услуг пока еще бесплатных ОРД. По ее словам, рекламный рынок давно ждал, что ОРД обнародуют свои тарифы. «Возможно, их подстегнуло то, что Госдума приняла в первом чтении закон о штрафах за отсутствие маркировки интернет-рекламы», — предполагает она.

17 мая Госдума в первом чтении проголосовала за законопроект о штрафах за неисполнение требований закона о маркировке цифровой рекламы. В поправках сказано, что в зависимости от характера правонарушения административное наказание для физлиц может составить от 10 до 100 тыс. рублей, для юрлиц — от 200 до 500 тыс. рублей, а для операторов рекламных данных (ОРД) — от 300 до 700 тыс. рублей.

Дата вступления закона в силу в тексте поправок, внесенных в Думу, не указана. В таких случаях принятый и подписанный президентом федеральный закон вступает в силу через десять дней после официального опубликования.

По расчетам Вадима Мельникова, с учетом заявленного ОРД однопроцентного тарифа рекламодателям придется платить за внесение данных в ЕРИР около 2 млрд в год — один процент от 200 млрд рублей. В такую сумму эксперт оценивает бюджеты, которые могут быть промаркированы ОРД, не принадлежащими «Яндексу» и VK. По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы, объем всего рынка интернет-рекламы в 2022 году составил 520 млрд рублей.

Предложенные МТС и «Вымпелкомом» тарифы ОРД приведут к значительному увеличению расходов на открутку рекламы, прогнозирует Александр Захаров, председатель правления селлера Digital Alliance.

По его мнению, такие тарифы станут «дополнительным барьером для всех сторон, связанных с передачей рекламных данных». «Для тарифа за техническую итерацию один процент — много. Есть рекламодатели, которые платят своим медиаагентствам комиссию в таком размере за несопоставимо больший объем услуг», — констатирует Вадим Мельников. Александр Захаров считает, что ОРД должны предоставить иные тарифы для крупных игроков, которые своевременно и с учетом норм закона о маркировке интернет-рекламы передают всю информацию в ЕРИР.