Как выглядит маркировка рекламы в вк

Маркировка интернет-рекламы: ответы на вопросы

1 сентября 2022 года в РФ вступил в силу новый закон № 347-ФЗ о поправках в Федеральный закон «О рекламе» . С этого дня всю интернет-рекламу в России необходимо маркировать, а отчётность по ней передавать в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) через Операторов Рекламных Данных (ОРД). Специально для этого в VK создали своего оператора — ОРД VK .

Во избежание штрафов с 1 сентября 2023 за нарушение законодательства о рекламе (от 10 тыс. до 500 тыс. рублей) необходимо в настройках личного кабинета заполнить и (или) проверить следующую информацию: ИНН, ФИО или наименование юрлица, контактный телефон. Для работы с агентским кабинетом , помимо информации выше, необходимо проверить ещё и договор. Пожалуйста, будьте внимательны при заполнении и (или) проверке всей перечисленной информации.

Эксперт команды VK, заместитель коммерческого директора по рекламным продуктам и инновациям Максим Зенин провёл вебинар на тему «Маркировка интернет-рекламы: как это работает». Мы собрали самые актуальные вопросы, которые возникли у пользователей во время мероприятия, и постарались дать подробные ответы: о работе в кабинете ОРД VK, требованиях к маркировке, отчётности и не только.

О работе с ОРД VK

Может ли агентство создать один кабинет в ОРД VK и добавить в него своих сотрудников на каждого клиента?

Нет, в кабинете ОРД VK нет опций для совместного доступа сотрудников одной компании, поскольку доступ предоставляется только для одного логина, заведённого в кабинете myTarget.

После внесения в ОРД VK данных за сентябрь функциональность по актам так и не появилась. Может ли причиной этого быть стоимость рекламы 0,00 рублей?

Нет, стоимость рекламы не влияет на отображение актов. Для того чтобы посмотреть загруженные акты, нужно зайти в кабинет в раздел с договорами и перейти во вкладку «Акты».

Каким образом нужно загружать акты в рекламных кабинетах?

Загружать акты нужно из агентского кабинета VK Рекламы или напрямую через ОРД VK. Сделать это необходимо в течение 30 календарных дней после окончания каждого месяца трансляции рекламы.

Для отправки актов в ОРД VK через VK Рекламу нужно заполнить номер акта и сумму. Ознакомиться с инструкцией можно по ссылке .

Если вы загружаете акты напрямую через кабинет ОРД VK, нужно перейти во вкладку «Акты» и внести данные по каждому акту выполненных работ или оказанных услуг. Укажите принадлежность акта к договору и внесите информацию о дате и кампании.

После интеграции кабинета VK Рекламы с ОРД VK подтянулась одна рекламная кампания, но не появились креативы. Почему так произошло?

Дело в том, что отчётность по креативам подаёт ОРС, то есть сами рекламные системы: ВКонтакте, myTarget и VK Реклама. По этой причине информация о креативах в кабинете ОРД VK не отображается.

Есть ли разница, на кого оформлен рекламный кабинет, или достаточно указать ИНН и организацию?

Кабинет должен быть зарегистрирован на прямых рекламодателей, а их реквизиты указаны во вкладке «Баланс».

Появятся ли акты со стороны VK в ОРД VK и если да, то когда?

Если вы приняли оферту в кабинетах myTarget, ВКонтакте и VK Реклама и заполнили информацию о рекламодателе, то необходимые данные по кампаниям, в том числе акты, передаются в ЕРИР автоматически. Эти данные доступны в кабинете ЕРИР.

Будет ли в ОРД VK шаблон акта и что в нём должно быть указано?

На данном этапе мы не планируем разрабатывать в ОРД VK шаблон акта — заполнить необходимые данные о рекламодателе можно в дополнительных полях перед запуском кампании.

Нужно ли привязывать собственную карту или карту клиента, если работа происходит в кабинете клиента, с его страницы, а оплата идёт с собственной карты?

Если вы работаете из кабинета клиента, то он должен оплатить рекламу самостоятельно со своей банковской карты. В случае если деньги поступят со счета другого лица, эту информацию необходимо указать в цепочке: загрузить дополнительные договоры и акты.

Если для 20 проектов используется один кабинет, то как сопоставить креативы и проекты? Можно ли просто сделать один акт с потраченными за месяц деньгами?

Так сделать не получится. Запускать кампании для разных юридических лиц нужно в отдельных кабинетах. Советуем работать в кабинете клиента, чтобы он видел все действия с рекламой и расходы на неё. Вы также можете завести мультиаккаунт : он работает, как агентский кабинет, но без кредитной линии, по предоплате.

Куда обращаться, если не проходит регистрация в кабинете ОРД VK?

При возникновении вопросов, пожалуйста, обратитесь в поддержку ОРД VK по электронному адресу: support@ord.vk.com

Про отчётность

Нужно ли предоставлять акт о выполненных работах, если с клиентом был заключён договор, а деньги принимаются на карту? Или же оплата должна поступать только на расчётный счёт?

Акт необходимо предоставлять в любом случае, вне зависимости от формы оплаты.

Как прямому рекламодателю проверить отчётность, автоматически сформированную рекламными кабинетами VK и переданную в ОРД?

Если вы прямой рекламодатель, вам необходимо просто принять оферту в рекламном кабинете и добавить недостающие данные. После этого маркировка креативов и передача необходимых отчетных данных будут происходить автоматически. Прямым рекламодателям не нужно загружать акты по итогам продвижения. Посмотреть все сведения, которые передаются в ОРД, рекламодатели могут в кабинете ЕРИР.

Если клиент оплачивает счёт на 3 месяца для платформ ВКонтакте и myTarget, нужно ли делить отчёты и загружать два отдельных акта?

Акт прикрепляется к договору, а не к площадке. Если у вас один договор, можно загрузить общий акт.

Какая форма акта должна быть загружена в ОРД VK и что она должна содержать? Часто договоры агентства с заказчиками содержат не только рекламные, но и другие услуги. Нужно ли делать отдельный договор на рекламу?

Акт загружать не нужно, необходимо заполнить интуитивно понятные дополнительные поля в кабинете ОРД VK.

Если человек расскажет на личной странице о сервисе, которым пользуется, или сделает репост, это будет считаться рекламой? И придётся ли подавать отчётность?

Если в этом случае вы не получили оплату за рекомендацию сервиса, то это не считается рекламой и подавать отчетность в ЕРИР не нужно.

Нужно ли подавать отчётность, если в течение отчётного месяца не было рекламных кампаний?
Нет, если кампании не запускались, то отчётность подавать не нужно.
Как отчитаться за рекламу, которая размещена в другом сообществе?

Вне зависимости от того, в каком сообществе вы разместили рекламу, её нужно промаркировать, а затем отправить отчётность по ней в ЕРИР. Сделать это можно или самостоятельно в ОРД VK, или через маркет-платформу — недавно мы интегрировали её с ОРД VK.

В первом случае достаточно зарегистрироваться в отдельном кабинете ОРД VK, принять оферту, загрузить первичную информацию о рекламодателе, добавить креативы и получить токен. После каждого месяца трансляции рекламы в течение 30 календарных дней в кабинет ОРД VK необходимо загрузить данные о показах объявления, бюджете и акт.

Во втором случае нужно открыть рекламный кабинет в маркет-платформе, перейти в раздел с юридической информацией и заполнить поля о конечном рекламодателе. Поля могут отличаться в зависимости от статуса рекламодателя (юридическое или физическое лицо). После этого ваш рекламный креатив автоматически получит токен и маркировку. Этот процесс не повлияет на сроки запуска кампании ВКонтакте. По завершении месяца, в котором размещался рекламный пост, все необходимые данные о кампании передадутся в ЕРИР автоматически.

Об отчётности для физических лиц
Как подавать отчётность самозанятым?
Для этого необходимо загрузить в ОРД VK акт по договору между самозанятым и рекламодателем.
Как самозанятому запустить таргетированную рекламу на своё же сообщество?

Для того чтобы запустить таргетированную рекламу на подписчиков своего сообщества, нужно указать свой ИНН для маркировки рекламы, а уже затем перейти к размещению.

Узнать о том, как запустить рекламу на подписчиков конкретного сообщества можно по ссылке.
О маркировке интернет-рекламы
Нужно ли маркировать баннеры на свои товары в собственном магазине?

Маркировать баннеры на свои товары в собственном магазине необходимо только в том случае, если они носят рекламный характер.

Что нужно знать о маркировке рекламы ВКонтакте

С 1 сентября 2022 года в России вступил в силу закон № 347-ФЗ о поправках в Федеральный закон «О рекламе». По этим правилам основные форматы интернет-рекламы в рунете необходимо маркировать. Также нужно передавать отчеты о рекламных кампаниях в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Разбираем, как соблюдать закон и выполнять маркировку рекламы ВКонтакте в 2023 году, чтобы не получить штраф.

Что изменилось с 1 сентября 2022 года

• Рекламные системы добавляют к объявлениям пометку «Реклама» и указывают рекламодателя.
• Все рекламные креативы в рунете получают токен, позволяющий определить рекламодателя.
• Начал работать Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) для учета рекламы, которая транслируется в рунете.
• Операторы рекламных данных (ОРД) выдают токены (идентификаторы) для креативов и передают отчетность в ЕРИР.
• Основная информация о креативах, участниках цепочки публикации рекламы, договорах и актах по кампаниям и статистике передается в ЕРИР.

Как выглядит маркировка ВКонтакте

Промаркированное рекламное объявление имеет надпись «Реклама», а также токен – уникальный идентификатор. Пометку «Реклама» добавляют рекламные системы, а токен выдает ОРД.

На всех креативах в верхнем правом углу можно увидеть многоточие. Это называется «Меню AdChoice». При нажатии открывается список из нескольких пунктов.

Внизу – токен и информация о рекламодателе.

Кому нужно маркировать рекламу

За маркировку рекламы отвечают все участники рекламной цепочки:

• рекламодатели;
• рекламораспространители – соцсети, аудиовизуальные сервисы, мессенджеры, новостные агрегаторы, поисковые системы, медиа и другие издатели;
• операторы рекламных систем, например VK Реклама;
• рекламные посредники – рекламные агентства и фрилансеры.

Что нужно и не нужно маркировать ВКонтакте

По закону любая реклама в Рунете должна маркироваться. Рекламой считается вся информация, которая отвечает трем критериям:

• распространяется для привлечения внимания к рекламируемому объекту;
• направлена на неопределенный круг лиц;
• может передаваться любыми способами и в любой форме.

То есть маркировка должна быть у любых объявлений и публикаций – платных и бесплатных, которые рекламируют услугу или товар.

ВКонтакте и проектах VK необходимо маркировать следующие рекламные форматы:

• статичные баннеры– каждый вариант отображения и ресайз;
• видеорекламу;
• видеобаннеры;
• вертикальные видео;
• карусель;
• промопосты;
• мультиформат;
• тизеры.

Все объявления, которые размещаются через рекламную систему, маркируются автоматически.

О постах в сообществах по заказу рекламодателей нужно отчитываться как о нативных интеграциях: необходимо добавлять на них отметку «Реклама», указание на рекламодателя, токен:

• для постов в виде текста с кликабельной ссылкой – в ссылку в виде https://site.ru/?erid=XXX, где XXX – это токен;
• для постов в виде текста без кликабельной ссылки – в начало текста в формате erid: XXX;
• для видеороликов – в начале или (и) текстом поверх видео в формате erid: XXX.

Маркировка саморекламы в ВК и на других площадках до сих пор вызывает много вопросов. Информация о собственных услугах и товарах, которую компания публикует у себя в соцсетях, не считается рекламой. Ее не нужно маркировать, но только в том случае, если все позиции представлены единообразно, не выделяются какие-то отдельные из ряда прочих. Иначе, согласно письму Роскомнадзора, она должна быть промаркирована.

Не нужно маркировать:

• рекламу собственных товаров в email-рассылках и push-уведомлениях для своей базы клиентов;
• социальную рекламу;
• рекламу в составе теле- и радиопередач, которая публикуется в Рунете без изменений в сравнении с первоисточником.

Как VK помогает в соблюдении новых требований к маркировке рекламы

Чтобы партнеры и рекламодатели могли легко продолжить показ рекламы, соблюдая закон, ВКонтакте создали свой ОРД. С его помощью можно автоматически маркировать креативы и отправлять данные в ЕРИР через VK Рекламу, рекламный кабинет ВКонтакте и myTarget, а также другие платформы VK, включая Одноклассники, Relap, NativeRoll, Пульc, DonationAlerts.

Использовать ОРД VK для получения токенов и отправки данных в ЕРИР можно, размещая рекламу и в других рекламных системах. Для этого нужно зарегистрироваться в ОРД VK и действовать по инструкциям.

Как VK поможет самостоятельным рекламодателям

Процесс маркировки в ВК и передачи данных зависит от того, как вы размещаете рекламу.

Для прямых рекламодателей

Если вы самостоятельно размещаете рекламу через VK Рекламу, рекламный кабинет ВКонтакте и myTarget, передача данных будет выполняться автоматически через рекламный кабинет.

Что требуется сделать

1. Принять оферту юрлица VK в рекламном кабинете VK Рекламы.

Уведомление о принятии оферты в рекламном кабинете выглядит так:

2. Создавать кампании, как и прежде. Каждый загруженный креатив автоматически получит токен и пометку «Реклама». После этого объявления попадут на модерацию.

3. По завершении каждого месяца показа рекламы информация о трансляциях объявлений и потраченном бюджете автоматически будет передана в ЕРИР. Все принятые акты также будут автоматически отправлены в ЕРИР в установленные сроки.

Для маркировки рекламы в ВК прямому рекламодателю достаточно проверить, что у него корректно заполнены все данные в рекламном кабинете, и принять оферту.

Схема передачи выглядит так:

Точно так же организован процесс передачи данных при показе рекламы через другие рекламные системы VK: Одноклассники, Пульс, NativeRoll, Relap и пр.

Схема будет выглядеть следующим образом:

Через агентство или фрилансеров

Если рекламодатель работает с агентством или фрилансером, то может поручить ему маркировку рекламы в ВК и передачу данных в ЕРИР. Для этого потребуется подписать с посредниками дополнительное соглашение о согласии на передачу необходимых данных в ОРД.

Схема будет выглядеть так:

Как маркировать рекламу в VK агентствам и фрилансерам

Способ передачи информации и маркировки рекламы в ВКонтакте в 2023 году также зависит от модели работы фрилансера или агентства с рекламодателем – напрямую или на субподряде.

Работа напрямую с рекламодателем

Если фрилансер или агентство работает с рекламодателем по договору напрямую и размещает рекламу через VK Рекламу, рекламный кабинет ВКонтакте и myTarget, то ОРД VK самостоятельно маркирует креативы сразу в рекламном кабинете после принятия оферты. Всю необходимую отчетность о кампании ОРД VK тоже автоматически передаст в ЕРИР.

Схема передачи данных в ЕРИР будет выглядеть следующим образом:

Что требуется сделать

1. Подписать доп.соглашение с рекламодателем о согласии на передачу необходимых данных.

2. Принять оферту в рекламном кабинете.

3. Внести в дополнительные поля в рекламном кабинете информацию о рекламодателях и договорах до старта рекламной кампании.

• название;
• ИНН;
• ФИО и номер телефона;
• номер и дату договора между участниками рекламной цепочки;
• тип договора между участниками рекламной цепочки;
• сведения о предмете и стороне договора между участниками рекламной цепочки;
• признак «с НДС».

• название договора между участниками рекламной цепочки;
• номер и дату договора между участниками рекламной цепочки;
• тип договора между участниками рекламной цепочки;
• сведения о предмете и стороне договора между участниками рекламной цепочки;
• признак «с НДС».

4. Создавать кампании, как и прежде. Каждый загруженный креатив автоматически получит токен и пометку «Реклама». После этого объявления попадут на модерацию.

5. Запустить кампанию после модерации.

6. В течение 30 дней после окончания каждого месяца показа рекламы загрузить в кабинет акты выполненных работ между рекламодателем и агентством/фрилансером. Отчетные данные будут автоматически переданы в ЕРИР в установленные сроки.

В цепочке с одним или несколькими субагентствами

Если в рекламной цепочке принимают участие не только рекламодатель, посредник и рекламная платформа, но и одно или несколько субагентств, нужно передать в ЕРИР данные обо всех участниках. Проще всего это сделать агентству или фрилансеру, у которого есть договор с платформой.

Схема будет такая:

Что нужно делать

1. Подписать доп. соглашение со всеми участниками цепочки, включая рекламодателя, о согласии на передачу необходимой информации.

2. Принять оферту в рекламном кабинете.

3. Внести в дополнительные поля в рекламном кабинете информацию о рекламодателях и договорах до старта рекламной кампании.

О клиенте и субагентствах:

• название;
• ИНН;
• ФИО и номер телефона;
• номер и дату договора между участниками рекламной цепочки;
• тип договора между участниками рекламной цепочки;
• сведения о предмете и стороне договора между участниками рекламной цепочки;
• признак «с НДС».

Обо всех договорах рекламной цепочки:

• название договора между участниками рекламной цепочки;
• номер и дату договора между участниками рекламной цепочки;
• тип договора между участниками рекламной цепочки;
• сведения о предмете и стороне договора между участниками рекламной цепочки;
• признак «с НДС».

4. Создавать кампании, как и прежде. Каждый загруженный креатив автоматически получит токен и пометку «Реклама». После этого объявления попадут на модерацию.

5. Запустить кампанию после модерации.

6. В течение 30 дней после окончания каждого месяца показа рекламы загрузить в кабинет акты выполненных работ между всеми участниками цепочки. Отчетные данные будут автоматически переданы в ЕРИР в установленные сроки.

В других рекламных системах VK принцип передачи данных точно такой же, как и в основных:

Как VK поможет рекламораспространителям

Рекламораспространители – основные издатели, размещающие рекламу на своих ресурсах, например:

• социальные сети;
• новостные агрегаторы;
• поисковые системы;
• мессенджеры;
• аудиовизуальные сервисы;
• медиа и пр.

В случае с ВКонтакте это все площадки рекламной сети.

Если ваша площадка работает с рекламной сетью и вы хотите, чтобы данные автоматически передавались через ОРД VK, нужно принять оферту юридического лица VK (через которое будет осуществляться взаимодействие по рекламной кампании) в соответствующем рекламном кабинете или обратиться к менеджеру, чтобы он дополнил условия текущего договора о передаче данных через VK. Все необходимые данные будут автоматически передаваться в ЕРИР через ОРД VK.

Почему реклама с click.ru – это удобно

Сервис click.ru автоматизировал процесс маркировки рекламы ВКонтакте с 1 сентября прошлого года: мы самостоятельно передаем необходимые данные в ОРД VK и публикуем креативы, а также подаем ежемесячную отчетность после открутки рекламы. Для этого потребуется только внести в интерфейс недостающие данные. Также вести рекламные кампании через click.ru удобно и по другим причинам:

• единый рекламный кабинет для управления рекламными кампаниями в разных рекламных системах. Вам не придется переключаться между рекламными кабинетами разных систем, чтобы внести всю необходимую для маркировки информацию;
• единый комплект закрывающих документов;
• маркетплейс сервисов для бизнеса и маркетинга, чтобы бесплатно и удобно использовать инструменты, необходимые для ведения кампаний или упрощающие процесс;
• инструмент для защиты от скликивания, который помогает экономить до 15% бюджета на рекламу;
• «Пульс» рекламного рынка, который можно встроить на сайт и изучать динамику по географии, тематике, рекламным системам. За выбранный период он покажет CPC, CPA, CTR и даже средний чек по нише;
• инструменты автоматизации, например для управления ставками, подготовки отчетов, сбора семантики;
• бесплатные и полностью настроенные дашборды для контроля основных показателей;
• партнерская программа, подключившись к которой можно получать вознаграждение в процентах от рекламных бюджетов аккаунтов под управлением и от дохода пользователей, присоединившихся по рекомендации.

Маркируйте рекламу с click.ru и соблюдайте закон!

Частые вопросы

Можно ли через ОРД ВКонтакте маркировать рекламу для других платформ и социальных сетей?

Да, маркировать рекламу для других рекламных платформ можно через ОРД ВКонтакте.

Как долго информация о рекламных данных будет сохраняться в ЕРИР?

Сведения о рекламе сохраняются в ЕРИР в течение одного года.

Кто может получить доступ к данным об интернет-рекламе, переданным в ЕРИР?

Запросить данные из ЕРИР могут все участники рекламной цепочки, но каждый из них получает доступ лишь к своим собственным данным. Кроме того, информация, хранящаяся в ЕРИР, доступна органам Роскомнадзора, Федеральной налоговой службе и Федеральной антимонопольной службе.

Что будет, если кампания будет отменена после передачи данных в ЕРИР?

В случае отмены или переноса рекламной кампании информацию в ЕРИР передавать не надо. Передача данных осуществляется исключительно в случае фактического показа рекламы.

Как поступить с уже активной рекламой?

Нужно принять оферту в личном кабинете рекламной платформы и убедиться, что в дополнительные поля внесены корректные данные о рекламодателе. Так маркировка рекламы и передача необходимых данных в ЕРИР будут полностью автоматизированы. Если вы агентство, которое сотрудничает с рекламодателем или другими агентствами, важно добавить в личный кабинет акты о взаимодействии с клиентом или всеми участниками цепочки за месяц продвижения. Эти акты также будут автоматически переданы в ЕРИР через ОРД.

Подходит ли стандартный формат акта для загрузки? Нужно ли указывать информацию о токенах?

Для загрузки подойдет стандартный акт с информацией о сумме, выставленной клиенту. Дополнительные сведения о токенах не требуются.

Как фрилансерам передавать данные в ЕРИР?

Если вы работаете в собственном рекламном кабинете и сами его пополняете, нужно раскрывать информацию о себе и всей рекламной цепочке. Если вы работаете как наемный сотрудник или консультант в кабинете рекламодателя, дополнительные данные предоставлять не нужно.

Нужно ли маркировать промопосты с медийным содержанием (информационным, не рекламным)?

Маркироваться должны все основные форматы рекламы, включая промопосты. Получать токены, а также настраивать автоматическую передачу информации о кампаниях в ЕРИР можно после принятия оферты в кабинетах ВКонтакте и VK Реклама.

Баннеры маркируются автоматически? Нужна ли отдельная маркировка?

Если вы используете кабинеты VK Реклама и ВКонтакте для размещения рекламы, то маркировать креативы и передавать данные в ЕРИР можно автоматически. Для этого достаточно принять оферту в используемом рекламном кабинете и заполнить дополнительные поля. Креативам автоматически присваивается токен, а после модерации кампания запускается в привычном формате.

Может ли рекламодатель, посредник или распространитель рекламы заключить договор с несколькими ОРД?

Участник рекламной цепочки может выбрать любой ОРД и заключить с ним договор. Можно заключить договор с несколькими ОРД.

Кто будет отслеживать рекламные материалы ВКонтакте без маркировки?

Контролировать наличие маркировки будут Роскомнадзором (РКН) и Федеральная антимонопольная служба (ФАС).

Нужна ли маркировка постов в ВК-сообществах, которые размещаются напрямую от рекламодателя или через маркет-платформу?

Маркировка рекламы в сообществах ВК нужна. Маркет-платформа интегрирована с ОРД VK. Это максимально упрощает процесс маркировки и отчетности.

Как быть, если кампании в кабинете клиента неактивны? Необходимо ли именно сейчас принимать оферту? Или это можно сделать к моменту запуска кампаний в кабинете?

Объявления необходимо было маркировать с момента вступления закона в силу – с 1 сентября. Чтобы реклама маркировалась автоматически, необходимо принять оферту и заполнить поля с данными о рекламодателях, если вы представляете агентство.

Если я настраиваю показ рекламы для стран СНГ, необходимо ли маркировать кампании?

Нет, законодательные требования применяются только к рекламе в Рунете.

Если при внесении данных о клиенте ВКонтакте допущена ошибка, можно ли отредактировать?

Да, внести корректировки можно в любой момент.

Можно ли редактировать изображение или текст после создания объявления?

Маркировка не влияет на редактирование текстовых элементов и настроек кампании. Если кампания запущена через платформы VK и принята оферта, все новые креативы (включая отредактированные) промаркируются автоматически.

Маркировка рекламы во ВКонтакте: что сделать, чтобы соблюдать закон

Согласно поправкам к закону «О рекламе» № 437-ФЗ, с 1 сентября 2022 года всю digital-рекламу нужно еще до публикации регистрировать, а после — каждый месяц отчитываться о ее открутке и затратах в единый реестр (ЕРИР) через операторов рекламных данных (ОРД). Рассказываем, как это работает во ВКонтакте и что делать рекламодателю, агентству и рекламораспространителю, чтобы соблюдать закон о маркировке рекламы в ВК.

Этот текст был написан в 2022 году. В 2023-ем мы его обновили. Приятного чтения!

Промаркированное объявление во ВКонтакте имеет пометку «Реклама» (ее выставляет рекламная система) и ID, или токен — его выдает ОРД. Токен вместе с информацией о рекламодателе размещается в меню AdChoice — оно открывается при нажатии на многоточие в правом верхнем углу.

Кстати, обратите внимание на положение плашки «Реклама» и меню AdChoice — его лучше учитывать при создании макетов.

Токен объявления можно скопировать — например, для жалобы на незаконную рекламу. Информация о рекламодателе открывается на отдельной странице.

Какая реклама подлежит маркировке

Во ВКонтакте и проектах VK маркируются следующие рекламные форматы:

• статичные баннеры: каждый ресайз и вариант отображения;
• видеореклама;
• карусель;
• промопосты;
• видеобаннеры;
• вертикальные видео;
• мультиформат;
• тизеры.

Все объявления, размещаемые через рекламную систему, маркируются автоматически.

О постах, сделанных в сообществах по заказу рекламодателей, предстоит отчитываться как о нативных интеграциях — размещать в них пометку «Реклама» и указание на рекламодателя, а также токен:

• для текстовых постов с кликовой ссылкой — в ссылку как параметр в виде https://site.ru/?erid=XXX, где XXX — это токен;
• для текстовых постов без кликовой ссылки — в начало текста в формате erid: XXX;
• для видеороликов — в начале и/или поверх видеоролика текстом в формате erid: XXX.

Что касается информации о собственных товарах и услугах, которые компания размещает у себя в соцсетях, она не считается рекламой и не подлежит маркировке, но только если представляет все позиции ассортимента единообразно, не выделяя какие-то из ряда прочих. В противном случае она может быть сочтена саморекламой и скорее всего нуждается в маркировке. Подробнее о саморекламе читайте в статье.

Чтобы быть в курсе обновлений и уточнений правил, а также иметь возможность задать экспертам вопросы о маркировке рекламы в социальной сети ВКонтакте, подписывайтесь на Telegram-канал.

Общий порядок маркировки рекламы во ВКонтакте

Чтобы упростить регистрацию креативов и отчетность для своих клиентов, в VK создали свой ОРД. Поэтому большая часть данных по рекламе во ВКонтакте передается в ЕРИР автоматически — от рекламодателей, посредников и владельцев площадок требуется минимум дополнительных действий.

Чтобы передать данные корректно, для всех существующих рекламных кампаний, а также еще до запуска новых нужно загрузить в рекламные кабинеты данные о конечном рекламодателе.

• Для физлиц: ИНН или номер телефона;
• для юрлиц и ИП (резидентов РФ): ИНН, тип организации, номер телефона;
• для юрлиц и ИП (нерезидентов РФ): ИНН, тип организации, ОПФ и полное наименование, номер телефона, номер электронного средства платежа, регистрационный номер или его аналог, номер налогоплательщика или его аналог в стране регистрации, код страны регистрации юрлица по ОКСМ.

ОРД VK передает в ЕРИР данные о рекламных кампаниях, работавших в период с 1 по 30 числа предыдущего месяца.

• о договорах и актах;
• обо всех участниках цепочки по рекламе и договорах между ними;
• о статистике рекламных кампаний.

На платформе VK Реклама, в рекламном кабинете myTarget и в других проектах VK: Одноклассниках, NativeRoll, Relap, Пульc и так далее — маркировка и передача данных также автоматизированы через ОРД VK и организованы по той же схеме. Через ОРД VK можно регистрировать стороннюю рекламу, а потом отчитываться о ней. Но рекламодатель может работать и с разными ОРД — вся информация через них поступит в ЕРИР и соберется там в цепочку.

Разберем в деталях, что именно вам нужно сделать для маркировки рекламы, если вы рекламодатель, агентство или рекламораспространитель.

Если вы запускаете рекламу для себя

Для рекламодателей процесс передачи зависит от того, как размещается реклама: напрямую либо через агентство или фрилансеров.

Если вы работаете напрямую

1. Примите оферту в рекламном кабинете.

Сохраняя объявление во ВКонтакте, вы принимаете оферту автоматически.

1. Работайте с кампаниями как обычно. При загрузке креативов для каждого из них автоматически сформируются токен и пометка «Реклама» с указанием на рекламодателя.
2. Запускайте кампании после модерации.

По истечении месяца данные о показах рекламы и потраченных на них деньгах будут автоматически переданы в ЕРИР.

Если вы работаете с агентством или фрилансером

В этом случае просто подпишите допсоглашение с агентством или фрилансером о согласии на передачу нужных данных или внесите такой пункт в договор.

Далее ваш контрагент будет передавать в ЕРИР всю необходимую информацию удобным для него способом.

Повышайте эффективность рекламных кампаний во ВКонтакте с инструментами, доступными на маркетплейсе eLama. С ними вы соберете аудитории для таргетинга по параметрам, недоступным в рекламном кабинете, спарсите объявления конкурентов, начнете глубже анализировать данные и будете создавать чат-ботов для общения с целевой аудиторией. Все эти платные инструменты клиенты eLama могут использовать бесплатно.

Если вы агентство или фрилансер

Процесс передачи данных зависит от того, по какой модели вы работаете с рекламодателем — напрямую или в цепочке субагентств.

Если вы работаете с рекламодателем напрямую

1. Подпишите с рекламодателем допсоглашение о согласии на передачу необходимых данных.
2. Примите оферту в рекламном кабинете.
3. Заполните дополнительные поля о рекламодателях и договорах — они отобразятся в рекламном кабинете.

Дополнительные поля

• название;
• ИНН;
• ФИО и номер телефона;
• номер и дата договора;
• тип договора;
• сведения о предмете и стороне договора;
• признак «с НДС»;
• дополнительная информация.

• название компании-клиента;
• номер и дата;
• тип;
• сведения о предмете и стороне договора;
• признак «с НДС»;
• дополнительная информация.

Если вы один из агентов в цепочке

1. Подпишите с рекламодателем допсоглашение о согласии на передачу необходимых данных.
2. Примите оферту в рекламном кабинете.
3. Заполните дополнительные поля о рекламодателях и договорах — они отобразятся в рекламном кабинете после принятия оферты.

Дополнительные поля

О клиенте и субагентствах:

• название;
• ИНН;
• ФИО и номер телефона;
• номер и дата договора;
• тип договора;
• сведения о предмете и стороне договора;
• признак «с НДС»;
• дополнительная информация.

Обо всех договорах цепочки:

• название компании-клиента;
• номер и дата;
• тип;
• сведения о предмете и стороне договора;
• признак «с НДС»;
• дополнительная информация.

1. Создавайте кампании как обычно. При загрузке креативов для каждого из них автоматически сформируются токен и пометка «Реклама» с указанием на рекламодателя.
2. Запускайте кампании после модерации.
3. В течение 30 календарных дней после окончания месяца открутки рекламы загрузите в кабинет акты выполненных работ между всеми участниками цепочки.

По окончании каждого месяца открутки рекламы ОРД VK автоматически передаст нужные данные в ЕРИР.

Если вы рекламораспространитель

Если вы работаете как партнер рекламной сети VK, просто примите оферту в рекламном кабинете или обратитесь к вашему менеджеру, чтобы дополнить условия договора о передаче данных через VK.

ОРД VK автоматически передаст в ЕРИР все нужные отчетные данные.

Блогер или инфлюенсер по закону о маркировке тоже считается рекламораспространителем. Он должен передавать в ОРД данные о себе и регистрировать рекламу — лично или через посредника, например, агентство. А потом отчитываться о ней — тоже в ОРД.

Чтобы разместить креатив по закону, ему нужно:

• До публикации отправить креатив в ОРД, получить токен.
• Разместить в рекламном сообщении пометку «Реклама», указание на рекламодателя и токен.
• Оформить в кабинете ОРД отчет, указав статистику креатива за отчетный месяц.

О том, кто будет регистрировать креатив и размещать токен, инфлюенсер и рекламодатель должны договориться заранее — и закрепить договоренность в договоре или допсоглашении.

Как eLama поможет вам маркировать рекламу

Если вы работаете через eLama, предоставить всю нужную информацию можно в личном кабинете сервиса — и мы передадим ее в VK.

В карточку клиента можно один раз ввести данные о конечном рекламодателе и договоре с ним — и потом использовать их для маркировки рекламы во ВКонтакте и других рекламных системах без необходимости каждый раз заполнять.

Если вы ввели необходимую информацию в кабинете eLama, во ВКонтакте не нужно ничего менять: eLama перезапишет данные в рекламной системе.

В eLama есть инструменты, которые помогут вам отчитываться за рекламу максимально просто. Подробнее о том, как это работает для физлиц и юрлиц, участвующих и не участвующих в расчетах, можно почитать в материале.

О том, как устроена система маркировки, узнайте из других материалов блога eLama:

• О Едином реестре интернет-рекламы
• Об операторах рекламных данных
• FAQ по закону о маркировке: ответы на главные вопросы

Почему еще стоит работать с eLama

eLama — это платформа для управления рекламой, где вы найдете:

• больше 18 систем интернет-рекламы и сервисов аналитики и коллтрекинга в одном кабинете: VK реклама, Яндекс Директ, Telegram Ads, Авито, Calltouch и другие;
• оплату с единого счета и общий комплект закрывающих документов для бухгалтерии;
• бесплатный маркетплейс инструментов, которые упрощают работу с рекламой и отчетностью и помогают экономить время и бюджет;
• постоплату на рекламу от 300 000 руб. без комиссий и процентов;
• партнерскую программу для агентств и фрилансеров с ежемесячным вознаграждением;
• бесплатную помощь со стартом в VK Рекламе, а также в Яндекс Директе;
• Службу Заботы, которая всегда приходит на помощь и остается на вашей стороне.

Инструкция по маркировке интернет-рекламы в ВКонтакте

Запускать рекламу в Рунете с сентября 2022 года стало сложнее, ведь нужно соблюсти целый ряд формальностей: получить токен, или уникальный ID-номер креатива, передать данные о рекламодателе, рекламной кампании и атрибуты договоров в ОРД. При этом важно сделать все в соответствии с законом и не нарушить сроки, чтобы не попасть на штрафы.

Подробно о терминах и участниках процесса маркировки рекламы в интернете читайте в этом материале.

Составили подробную инструкцию, как правильно маркировать рекламу в ВКонтакте и кто именно из участников цепочки интернет-рекламы должен этим заниматься.

Изменения в правилах публикации интернет-рекламы

1 сентября 2022 года в Федеральный закон «О рекламе» были внесены существенные поправки, согласно которым практически все виды рекламы в Рунете подлежат обязательной маркировке. Кроме того, заказчики, исполнители и рекламные распространители должны сотрудничать с выбранным ОРД, чтобы через него своевременно передавать всю информацию в Единый реестр.

Если не выполнить новые требования, с марта 2023 года, после окончания переходного периода, граждане РФ и компании могут быть оштрафованы на сумму от 2000 рублей для физических лиц и до 500 000 рублей для организаций.

Новые поправки затрагивают не только прямых рекламодателей, которые самостоятельно создают и запускают кампании, но и других участников цепочки интернет-рекламы, включая:

• рекламных распространителей. Например, новостные агрегаторы, социальные сети и все поисковые системы Рунета;
• рекламные системы, например, Яндекс.Директ и myTarget;
• всех рекламных посредников, которые участвуют в продвижении и запуске кампаний. Это могут быть физические лица (маркетологи-фрилансеры) и рекламные агентства.

Чтобы не нарушить закон, важно вовремя начать сотрудничество с выбранным ОРД, через которого все данные будут своевременно поступать в ЕРИР.

О том, как работать с ОРД, мы рассказывали в этой статье, про ЕРИР подробно писали здесь.

Первоначальные сведения о планируемом запуске рекламы направляются в Единый реестр еще до начала трансляции креативов. На этом этапе передаются только сведения о самом заказчике.

В течение 30 дней после окончания месяца, в котором транслировалась реклама, в ЕРИР направляется основной перечень данных и сформированные отчёты. Заказчики и исполнители не общаются с ЕРИР напрямую, весь процесс передачи данных происходит через ОРД.

Где размещается маркировка креативов в ВКонтакте

Маркировка (регистрация) интернет-рекламы — присвоение креативам уникального номера или токена. Он создаётся каждый раз для нового объявления перед началом его показа в Рунете. Токен представляет собой код из букв и цифр.

Такой идентификатор рекламы позволяет узнать наименование ОРД, который присвоил токен объявлению, а также увидеть, кто является инициатором рекламы. Эта информация пригодится в случае, если пользователь захочет пожаловаться на нарушения рекламы в ФАС.

Пример правильно оформленного креатива в ленте ВКонтакте

При нажатии на меню AdChoice (три точки вверху объявления) выпадают подразделы, в том числе информация о рекламодателе. В этом блоке размещают сведения о наименовании юридического лица и его номер ИНН, а также атрибуты договора и токен.

Важно! Маркировку не следует путать со специальным значком «Реклама», который также необходимо размещать рядом с каждым креативом. При настройке рекламы через кабинеты myTarget и ВКонтакте такая пометка встраивается в объявление автоматически. Она отображается в верхнем левом углу на изображении креатива или под названием рекламодателя, а сведения о маркировке вверху справа.

Маркировка рекламы в ВК при сотрудничестве с одним посредником

Если рекламодатель предпочитает работать с посредником, то он может поручить ему маркировать рекламу и передавать данные в ЕРИР. Для этого необходимо подписать соответствующий договор сотрудничества с агентством или фрилансером. В него обязательно включают согласие заказчика на передачу данных в ОРД.

Инструкция для посредников

Если вы работаете с заказчиком (рекламодателем) напрямую в рамках заключенного договора сотрудничества, то регистрацией рекламы ВКонтакте занимается непосредственно сам ОРД. Исполнитель только самостоятельно загружает недостающие сведения в рекламный кабинет, принимает дополнительное соглашение от VK и запускает рекламные кампании. Все сведения и отчетность ОРД VK самостоятельно передаёт в ЕРИР.

Схема при работе с одним посредником

Что необходимо сделать посреднику для работы с ОРД VK:

1. Подписать с заказчиком согласие на передачу данных через исполнителя в ОРД VK.
2. Принять допсоглашение, всплывающее в окне-уведомлении рекламного кабинета VK, а затем заполнить все поля в профиле о заказчике и исполнителе.
3. Внести недостающие сведения о рекламной кампании в рекламном кабинете, включая информацию о конечном заказчике и атрибуты договоров. Сделать это необходимо до старта трансляции креатива в рекламных платформах VK.
4. Создавать новые рекламные кампании, как и прежде, по правилам рекламной площадки. Всем креативам будут автоматически присвоены уникальные токены, а при их трансляции рядом появится значок «Реклама».

По завершении кампании посреднику необходимо подписать с заказчиком и загрузить в рекламный кабинет акт о выполненных работах. На это отводится 30-дневный срок. Оператор на основании загруженных актов самостоятельно направит всю информацию по рекламе в реестр.

Инструкция при работе с разными агентствами

Если кроме заказчика и одного посредника в цепочке интернет-рекламы принимают участие другие субагентства, то в ЕРИР придётся передавать сведения обо всех физических и юридических лицах, а также атрибуты каждого заключенного договора. Удобнее это делать тому посреднику, у которого есть договор о сотрудничестве с VK.

Схема при работе с двумя субагентствами

Что необходимо сделать посреднику

1. Составить и подписать соглашение к договору с каждым участником рекламы, включив в него согласие заказчика на передачу данных посредником в ОРД.
2. Принять дополнительное соглашение VK во всплывающем окне рекламного кабинета.
3. Заполнить пустые поля, указать в них информацию об участниках рекламы и внести недостающие сведения обо всех заключенных договорах.

Дальнейший процесс работы такой же, как и при сотрудничестве посредника напрямую с рекламодателем.

Автоматизация маркировки интернет-рекламы через PromoPult

Платформа PromoPult автоматизировала весь процесс маркировки рекламы, в том числе и при работе с рекламной платформой VK. Мы самостоятельно и бесплатно передаём все данные в ОРД VK, а также формируем необходимую ежемесячную отчетность для дальнейшей передачи в ЕРИР. Вам остаётся только указать нужные сведения в интерфейсе платформы.

До запуска рекламы выберите свою роль и заполните сведения о конечном рекламодателе:

После завершения отчетного периода, в течение следующих 30 дней, заполните информацию об актах и суммах, потраченных на рекламу.

Для конечных рекламодателей заполнять ничего не нужно. Данные об актах уже есть в PromoPult, и они будут переданы в ОРД VK автоматически.

Если вы посредник, внесите суммы и номера актов в соответствующие поля и укажите, есть НДС или нет:

Данные из акта между PromoPult и вами мы подгрузим автоматически.

Подробно, что и как заполнять, описано в инструкции.